黑龍江 孫麗娜

進入信息化、視覺化、藝術化的設計時代，單單是過去的標準字體（比如美術字）設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內蘊。因此，對漢字進行創(chuàng)意設計已成為設計時代的迫切需要。文字已成為最直觀、最有效的視覺傳達設計要素。作為版式設計要素之一(文字、圖形、色彩)的文字，字體的設計在整個版面的編排中是傳達信息的至關重要的媒介，文字通過快速而大量的印刷品，將所需要傳達的信息迅速地傳播到世界各地。以商業(yè)活動為載體傳遞信息的字體設計,在視覺傳達設計作品的版面設計和商品經(jīng)濟的市場競爭中占有極其重要的地位和舉足輕重的作用。

一、字體設計本身的符號作用

1.字體設計

字體設計、應用水平的高低都會直接影響到信息的傳達和設計的整體效果。

簡單地說，字體設計就是對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排要素進行審美化形式設計，創(chuàng)造具有鮮明視覺個性識別的字體形象。

2.符號作用

文字是約定俗成的符號，文字形態(tài)的變化不影響自身傳達信息的功能，但是會影響信息傳達的效果。因此，視覺美學規(guī)律的運用是十分必要的，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆畫結構、排列乃至賦色等方面加以創(chuàng)意設計，使其有適合傳達內容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發(fā)揮更佳的信息傳達效果。從某種意義上來說，文字既可單獨作為一種標識記號，又可作為版式編排的一種運用元素。文字作為記錄語言的符號，它是利用其形體、通過其語音來表達意義的，所以文字本身的圖案特征和象形因素就是一種創(chuàng)意。然而，如今設計師們在進行新的設計形式的探索過程中，往往不夠重視字體的重要性，忽略了文字的創(chuàng)意性。所以，對字體的創(chuàng)意的追求與設計理念的更新，無疑在當今的設計行業(yè)中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領域中顯現(xiàn)出這一新的時代特點即“字體效應”。

二、字體在版式設計中的任務

對于設計師而言，版式中的字體設計首要任務是版面文字的視覺化處理，即通過恰當?shù)淖煮w藝術設計，使版面圖文的閱讀感覺順暢舒適。所以，字體是一種具體的視覺形象要素，并占據(jù)一定的視覺空間，它就必然與版面中的其他視覺要素——圖形、色調產(chǎn)生互動的視覺效應。因此，設計師們把字體看作是另一類的視覺圖形要素，并重視它在商業(yè)平面設計作品中不可或缺的作用，以此作為優(yōu)秀設計師追求的理想境界。當代設計作品中有相當數(shù)量的設計師“故意”用純粹的文字構成版式，它們或以極富視覺沖擊力的個性化手寫體作為設計的核心元素，或選用由基本字體轉化而來的專用字體作為視覺中心，但是無論選擇何種方式，字體設計的優(yōu)劣，都將直接關系到藝術設計作品的整體視覺美感。因此，對設計師來說，在畫面中善用字體，是其設計的重中之重。這個“善用”包括對字體的審慎選用、中英文字體的合理搭配、大小字體的有效組合、字體與圖形的有機配合及與主題的高度吻合等。因而設計界有“能駕馭文字的人，才能高談設計”的說法。

三、字體在版式設計中的作用

1.字體與版式設計的相互關聯(lián)性

字體與版式設計在平面設計中有著舉足輕重的作用，它使各種設計構成要素和諧地出現(xiàn)在同一個版式上，互相襯托，互相呼應，將文字、圖形、色調有機的組合在一起，將信息強有力地傳遞給受眾，引起受眾者的注意和興趣，達到銷售商品或建立知名度的目的。優(yōu)秀的藝術設計作品一定會做到讓圖形與文字協(xié)調和呼應。盡管它們在版式設計上是兩種不同特質的構成要素，但當它們在同一空間共同出現(xiàn)時，通過版面的設計形成某種形式的相互配合，以達到最佳的視覺傳達效果。

2.字體在版式設計中的實用性

字體在版式設計中的可讀、易讀，是衡量字體與版式設計實際功用發(fā)揮的重要標準，當然，這種實際功用并不如生活用品那樣表現(xiàn)純粹。如：水可以拿來喝；面包可以拿來吃；衣服可以拿來穿等。雖然，字體不可以拿來用，但經(jīng)過編排后的版面文字同樣具有實用性，那就是通過受眾者的眼睛，讓其能夠借用字體這一特殊符號，讀懂所要傳遞的信息內容，并且正確地理解設計師所要表達的意圖。因此，字體和版式設計的應用應準確而易認，準確是為了不引起誤解，易認則是為了便于辨識及記憶，這就是字體和版式設計的實用性體現(xiàn)——識別和易讀。

3.字體在版式設計中的藝術性

經(jīng)過設計的字體不僅使文字更容易為人們所識別記憶，使版面更便于瀏覽，而且使字體和版面更具有獨特的個性，同時也給人們視覺上帶來審美愉悅。字體雖占有一定的視覺空間，并通過某種特殊的構成形式表達出一定程度的視覺傳遞，但也不完全只是視覺形象的單純表現(xiàn)，這是由于字體同時兼具有文辭內容的傳載及視覺形象的單純表現(xiàn)的雙重角色功能，因此，如果僅以純粹的視覺語言的方式表現(xiàn)，而忽略字體所應有的藝術感染力；或走向另一端，只注重內容的傳達記憶，無視字體的影響力，這類設計作品都是殘缺而失敗的。在版式設計中，如何在文字閱讀性與版面視覺張力之間找到最適合的平衡點，甚至將文字與圖形在同一時空中可能產(chǎn)生的沖突，轉化成整體視覺溝通的相輔相成，達到藝術視覺沖擊的最佳效果，正是字體與版式設計最具挑戰(zhàn)性，也是最能發(fā)揮字體與版面潛力的地方。這就是字體與版式設計的藝術性體現(xiàn)——美觀。因此，實用性和藝術性，是字體在版式設計中貫穿始終，并且必須具備的雙重屬性。

四、結語

綜上所述:字體設計的作用已越來越被人們所重視,無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師水平的標準。一個成功的字體設計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。作為當代設計師，依靠迅猛更新的計算機技術、先進的印刷技術將在藝術設計領域里賦予字體排版設計更多的可能性，有理由相信字體在版式設計中亦將呈現(xiàn)出更“風格化”、“多元化”、“藝術化”的趨勢。

[1]王龍兵.淺談平面設計中的字體設計[J].文化商業(yè)，2009年第八期.

[2]吳惠穎.中國數(shù)字化[M].北京：中國人民大學出版社，2011.