趙 嵐

（湖南女子學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

基于商業(yè)化趨勢(shì)下的湖南舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

趙 嵐

（湖南女子學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

盡管湖南的舞蹈產(chǎn)業(yè)正在有條不紊的發(fā)展著，但事實(shí)上其發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)顯現(xiàn)了一定的疲態(tài)。通過(guò)對(duì)商業(yè)化趨勢(shì)下的舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行綜合分析，嘗試進(jìn)行基于傳統(tǒng)舞蹈、群眾舞蹈等方面的商業(yè)化探索，同時(shí)強(qiáng)調(diào)推廣平臺(tái)的重要性，旨在尋求舞蹈藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值之間的平衡，從而實(shí)現(xiàn)舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化道路上的良性發(fā)展。

湖南；商業(yè)化；舞蹈產(chǎn)業(yè)； 發(fā)展

J72

A

1673-9272(2014)06-0109-03

2014-10-20

湖南省情與決策咨詢(xún)研究課題：“湖南省舞蹈的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)研究 ”（編號(hào)：2014zz065）。

趙 嵐（1982-），女，湖南永州人，講師，碩士，研究方向：舞蹈學(xué)。

伴隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，身為消費(fèi)者的普通民眾在逐步的接受和適應(yīng)著整個(gè)社會(huì)所形成的商業(yè)化氛圍，各種主題的商業(yè)化包裝隨處可見(jiàn)，而在它們大肆的宣傳或者推廣之后，人們心甘情愿的為這種以營(yíng)利為主要目的的行為買(mǎi)單，社會(huì)之中的資金流就如此流向需要它的各個(gè)方向，該行為的操作者們也據(jù)此各取所需。這一系列的變化都是由商業(yè)化引起的，人們的衡量指標(biāo)與消費(fèi)觀似乎變得不再單純，而是更加普遍的利用金錢(qián)來(lái)進(jìn)行價(jià)值衡量與行為取舍?？梢?jiàn)，商業(yè)化的大趨勢(shì)在推動(dòng)著人們以及整個(gè)社會(huì)朝著新的價(jià)值取向演進(jìn)，而人們必須在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的調(diào)整，才能夠保證自己以及所在領(lǐng)域的正向發(fā)展，也才能夠在強(qiáng)調(diào)資源共享、適者生存的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自我的提升與成長(zhǎng)。

一、現(xiàn)階段商業(yè)化趨勢(shì)的大背景

（一）商業(yè)化運(yùn)營(yíng)占主流

商業(yè)化本不是一個(gè)獨(dú)立的概念，它是與藝術(shù)化概念相對(duì)存在的，二者之間的對(duì)比更加強(qiáng)調(diào)了商業(yè)化趨勢(shì)明顯的盈利目的。然而，它所表現(xiàn)出的具體行為或現(xiàn)象并不能夠簡(jiǎn)單的用營(yíng)利活動(dòng)來(lái)概括，而是一種以獲取利益為主要形式的能動(dòng)行為，歸根結(jié)底還是要迎合大眾的需求，滿足社會(huì)的需要。盡管商業(yè)是一個(gè)具有悠久歷史的人類(lèi)行為，但商業(yè)化確實(shí)近些年來(lái)才逐漸成形，并蓬勃發(fā)展起來(lái)的。在短時(shí)間內(nèi)，人們所接觸的諸多領(lǐng)域都已經(jīng)或明顯或隱蔽的與商業(yè)掛鉤，逐漸參與了市場(chǎng)之中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，人們的日常生活也隨之發(fā)生了較大的變化。就以人們最為熟悉的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它在早年間只是豐富人們文娛生活的工具，他們購(gòu)買(mǎi)電影票來(lái)觀看影片獲得應(yīng)有的享受，更多關(guān)注影片的質(zhì)量、故事的情節(jié)等等最純粹和原始的東西。然而，近些年來(lái)的層出不窮的各類(lèi)影片在大肆宣傳造勢(shì)的同時(shí)，向人們更加直接和赤裸的傳達(dá)著票房、明星陣容、傳媒品牌等等，現(xiàn)在的觀影者對(duì)這些因素也十分買(mǎi)賬，表現(xiàn)出極高的配合度。馮小剛作為中國(guó)最早的商業(yè)電影導(dǎo)演也在現(xiàn)今呈現(xiàn)出的商業(yè)化大趨勢(shì)中顯得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，努力的在商業(yè)化與電影藝術(shù)特有的小資化之間尋找著平衡。商業(yè)化并不代表著與事物本真的背離，這樣的趨勢(shì)也是現(xiàn)實(shí)使然，人們不能否認(rèn)它在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮的巨大力量，短時(shí)間內(nèi)也不能夠動(dòng)搖它在變革階段中的主導(dǎo)作用，人們需要做的便是調(diào)整心態(tài)、放遠(yuǎn)眼光，主動(dòng)的去配合和適應(yīng)商業(yè)化給各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)的變化以及沖擊。

（二）商業(yè)操縱水平越來(lái)越高

在商業(yè)化腳步不斷加快的當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)藝術(shù)文化領(lǐng)域以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化操縱能力也呈現(xiàn)著急速的發(fā)展與進(jìn)步。人們已經(jīng)逐漸的又大膽的跳脫了“構(gòu)想”、“發(fā)展”、“展示”、“推廣”、“維持”這樣一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)化步驟，而是在進(jìn)行縝密的市場(chǎng)調(diào)查與研究之后，在充分利用已有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行巧妙的運(yùn)營(yíng)方案創(chuàng)新與改良，大大省去之前繁重枯燥的準(zhǔn)備階段，從而實(shí)現(xiàn)最大程度的資源共享與互惠合作。就人們常用的微信為例，它的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通的聊天、通訊范疇，而是逐步的結(jié)合已有的技術(shù)將應(yīng)用范圍拓展到短視頻功能、微信支付功能等等。在此基礎(chǔ)上，“微商”應(yīng)運(yùn)而生，盡管微信使用過(guò)程中并不能接收到店鋪和商家的信息，但賣(mài)家利用短視頻功能在微信聊天過(guò)程中向買(mǎi)家展示商品，并完成最終的售賣(mài)，支付環(huán)節(jié)也相當(dāng)快捷的在微信支付中完成，讓這種電子商務(wù)變得更加簡(jiǎn)便易行。除此之外，賣(mài)家還可以通過(guò)微信合作方拍拍網(wǎng)對(duì)店鋪進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，并進(jìn)行相應(yīng)的裝飾裝修，讓“微商”逐步在微信領(lǐng)域走上正軌。同時(shí)，微信也在此過(guò)程中成為了影響較大、應(yīng)用較多的平臺(tái)與媒介，其盈利目的自然能夠順利達(dá)成。類(lèi)似的與商品交易、金錢(qián)往來(lái)密切相關(guān)的商業(yè)化行為屢見(jiàn)不鮮，這從側(cè)面也反映了大眾對(duì)商業(yè)化還是具有良好的接受度與比較平和的態(tài)度的，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式也將在較高水平的主持與操作中得到質(zhì)的提升，人們也有理由期待伴隨商業(yè)化腳步，人們的日常生活將更加便捷舒適。

（三）跨界合作愈加明顯

商業(yè)與商業(yè)化的本質(zhì)區(qū)別就在于前者是一種固定的、常態(tài)的概念，并不能對(duì)周?chē)挛锂a(chǎn)生任何能動(dòng)作用，而后者只是一種趨勢(shì)或者能夠產(chǎn)生改造世界效果的動(dòng)作。商業(yè)化的作用范圍本身就是有規(guī)定的，人們的改造對(duì)象應(yīng)該是與商業(yè)相關(guān)度較小的事物，并具需要有一定的改造和升值空間?？缃绾献髟诂F(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)十分常見(jiàn)了，雙方在達(dá)成互利互惠原則之后進(jìn)行著技術(shù)合作、捆綁營(yíng)銷(xiāo)等多種形式的合作，并且在這一過(guò)程中，他們往往只需要很低的成本或者投入，便能夠在后期的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)中呈現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)，這種省時(shí)省力的合作受到了很多企業(yè)或者商家的青睞，也進(jìn)一步的融洽了行業(yè)之間的關(guān)系，促使各行業(yè)呈現(xiàn)出共同發(fā)展的局面。比如在去年紅極一時(shí)的頭像應(yīng)用魔漫相機(jī)憑借僅有60多人的小團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了數(shù)千萬(wàn)美元的收入，之后與阿里巴巴達(dá)成合作，迅速完成了A輪融資，準(zhǔn)備朝著比較新穎的禮品定制方向發(fā)展。這樣的合作不僅能夠充分的利用到資金、影響力、推介力、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，還能夠以跨界合作的形式博人眼球，省去了專(zhuān)門(mén)的廣告宣傳策劃環(huán)節(jié)，讓兩個(gè)品牌能夠給公眾最直觀的沖擊，稱(chēng)得上是一舉多得。同樣的“跨界表演”仍然在持續(xù)上演，而這也將成為社會(huì)資源共享的重要特征。

二、湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

筆者根據(jù)課題研究?jī)?nèi)容的需要，通過(guò)多種途徑收集了大量有關(guān)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究方面的文獻(xiàn)資料，并根據(jù)其特點(diǎn)，總結(jié)了湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)其做出合理的分析，為課題的撰寫(xiě)提供了必要的理論依據(jù)。

（一）湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)所占份額小，國(guó)有企業(yè)與私人企業(yè)發(fā)展不平衡

通過(guò)調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化：個(gè)體私人企業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)與新興民間文藝團(tuán)體正在迅速崛起。但由于國(guó)企與私企管理方式不同，單位性質(zhì)也不同，造成了行業(yè)之間的發(fā)展不平衡，國(guó)有單位仍是主體。

根據(jù)對(duì)湖南省主要城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示表明：國(guó)企的藝術(shù)團(tuán)如省歌舞團(tuán)(包括交響樂(lè)團(tuán)、合唱團(tuán)、舞蹈團(tuán))，平均每年投入110萬(wàn)元，年利潤(rùn)為320萬(wàn)元；市歌舞團(tuán)平均年投入90萬(wàn)元，年利潤(rùn)為280萬(wàn)元；而個(gè)體演出團(tuán)平均每年投入15萬(wàn)元左右，平均年利潤(rùn)為26萬(wàn)元。通過(guò)上述這些數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)加企業(yè)占整個(gè)演出市場(chǎng)的80%左右，私人企業(yè)僅占20%左右。由此可以總結(jié)出，國(guó)家企業(yè)單位仍占舞蹈演出市場(chǎng)的主體地位。

（二）湖南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容老套，不具備整體競(jìng)爭(zhēng)力

湖南省以它優(yōu)越的地理環(huán)境，為湖南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的天然條件，使得湖南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備較大的潛力。湖南省民間舞蹈文化發(fā)展歷史漫長(zhǎng)，逐漸形成諸多民間舞蹈獨(dú)特風(fēng)格多元化民間舞蹈種類(lèi)。在湖南百種民間舞蹈中，活動(dòng)性最強(qiáng)、影響最大的民間舞蹈有：擺手舞、八寶銅鈴舞、毛古斯、仗鼓舞、蘆笙舞、鼓舞、長(zhǎng)鼓舞、八幅羅裙、跳喪等。其中擺手舞與茅古斯受到了國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士和宣傳媒體的重視，不斷對(duì)其開(kāi)發(fā)、宣傳，并編寫(xiě)出教材，進(jìn)入專(zhuān)業(yè)院校的教學(xué)課堂。為湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備了較大的潛力。

隨著經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。湖南省歌舞團(tuán)雖說(shuō)是省內(nèi)有影響的國(guó)企，但與北京、上海的國(guó)企藝術(shù)團(tuán)相比，仍處在舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈的最低層。湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)公司的整體的競(jìng)爭(zhēng)力仍然不容樂(lè)觀。因此，內(nèi)容的創(chuàng)新成了湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題，不斷地提升產(chǎn)業(yè)的集聚性和整體競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)更好更好地發(fā)展。

（三）市場(chǎng)運(yùn)行服務(wù)體系尚未建成，硬件設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后

在建立湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行服務(wù)體系的過(guò)程中，即便在舞蹈文化產(chǎn)業(yè)初期有一定的投入，但由于回收成本不高，因此導(dǎo)致了舞蹈文化企業(yè)融資難，相對(duì)投入成本的增加和勞動(dòng)力成本的上升，對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，尤其是實(shí)力并不雄厚的個(gè)體私營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)影響很大。舞蹈文化產(chǎn)業(yè)配套政策未跟上，文化市場(chǎng)化程度也不高，舞蹈文化行業(yè)的利潤(rùn)偏低，相關(guān)扶持性的經(jīng)濟(jì)政策薄弱等等，也使得舞蹈文化產(chǎn)業(yè)缺乏良好的市場(chǎng)環(huán)境[1]。

目前來(lái)說(shuō)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)主要是依靠政府的投資，由于政府用于扶持文化建設(shè)的專(zhuān)項(xiàng)資金較少，缺乏投資，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)建立經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)不能得到更好的發(fā)展，也沒(méi)有得到應(yīng)有的保護(hù)和扶持。

在一些條件比較艱苦的地區(qū)，有的舞蹈文化活動(dòng)工作滯留不暢，甚至出現(xiàn)相互推托的現(xiàn)象，文化設(shè)施的不完善，從而導(dǎo)致了舞蹈文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。這些都是影響舞蹈文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的因素。

血友病患者的身體各個(gè)部位都有可能發(fā)生出血，關(guān)節(jié)出血的發(fā)生率最高，占所有出血的70%～80%[5]；肌肉出血次之，常見(jiàn)于腓腸肌、股四頭肌、髂腰肌及前臂肌群；內(nèi)臟出血(如腹膜后、腎臟、脾臟及消化道出血)較少見(jiàn)但病情較重；顱內(nèi)出血是血友病患者最危重的出血，患者預(yù)后差、死亡率高；皮下、鼻、口腔、咽喉及眼等特殊部位也可能發(fā)生出血[6]。血友病出血及并發(fā)癥涉及全身各個(gè)系統(tǒng)、各個(gè)器官，僅憑血液科難以完全勝任血友病患者綜合、全面而系統(tǒng)的治療，需要多科協(xié)作診斷和治療。

三、湖南舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化趨勢(shì)下的發(fā)展方向

綜上所述，湖南省舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)所占份額小，國(guó)有企業(yè)與私人企業(yè)發(fā)展不平衡，國(guó)有單位仍占主體；湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容老套，不具備整體競(jìng)爭(zhēng)力；有關(guān)部門(mén)對(duì)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)缺乏研究、缺乏管理；舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行服務(wù)體系尚未建成，硬件設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，缺乏投資。

由此可見(jiàn)，建立相對(duì)規(guī)范、完善的文化市場(chǎng)體系，建立文化企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制,實(shí)施有效的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，成為了發(fā)展湖南省舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。筆者通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料，調(diào)查湖南省舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出存在的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，總結(jié)出推動(dòng)湖南舞蹈文化發(fā)展的對(duì)策應(yīng)著重以下幾點(diǎn)：

（一）發(fā)揮品牌效益，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想

首先，省內(nèi)各級(jí)有關(guān)部門(mén)要注重品牌效益的發(fā)揮，大力挖掘湖南省舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，文化宣傳部門(mén)要增強(qiáng)對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的理解和運(yùn)用，加強(qiáng)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自信心和堅(jiān)定性，切實(shí)轉(zhuǎn)變不適應(yīng)、不符合科學(xué)發(fā)展觀要求的思想和觀念，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，進(jìn)一步解放思想。推進(jìn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展[2]。

筆者通過(guò)調(diào)查得知，無(wú)論政府部門(mén)還是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者及省內(nèi)的文化藝術(shù)消費(fèi)者,對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)缺乏認(rèn)識(shí)：大部分文化藝術(shù)消費(fèi)者不愿意自己支付消費(fèi)費(fèi)用，再加上政府對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)心不夠，缺乏策略和方法，從而導(dǎo)致了一些國(guó)企文化單位“等靠要”的思想依然嚴(yán)重?？梢?jiàn)，觀念轉(zhuǎn)變是舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。

湖南舞蹈文化發(fā)展歷史悠久，有的已經(jīng)初具規(guī)模，本土舞蹈都已形成舞蹈文化品牌且具有較深的影響，這就要求我們有關(guān)部門(mén)更加引起重視，充分發(fā)揮舞蹈文化品牌的效益，建立相應(yīng)品牌的舞蹈文化網(wǎng)站，以便擴(kuò)大品牌的知名度及信息網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系；成立舞蹈文化研究會(huì)、專(zhuān)業(yè)表演團(tuán)體；舉辦舞蹈文化藝術(shù)培訓(xùn)班[3]；拍攝舞蹈品牌教學(xué)光盤(pán)，出版舞蹈文化藝術(shù)專(zhuān)著；定期舉辦舞蹈的比賽與表演，并給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)；普及舞蹈文化知識(shí)，大力宣揚(yáng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)還需要建立文化企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)施有效的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理。

值得注意的是，在發(fā)展湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要求破除舊體制下長(zhǎng)期形成的“單純靠政府投資”、“等待觀眾到劇場(chǎng)來(lái)看演出”、“消極等待上級(jí)下達(dá)演出任務(wù)”等舊的指導(dǎo)思想，舊的運(yùn)作模式和舊的傳統(tǒng)觀念。

（二）深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革，加強(qiáng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研究

要想深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革，就必須要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，這樣舞蹈文化產(chǎn)業(yè)才能得以更好的發(fā)展。注重管理經(jīng)營(yíng)理念的培養(yǎng)，多做市場(chǎng)調(diào)查，使舞蹈文化產(chǎn)業(yè)充滿活力，提升人們的欣賞水平，在作品內(nèi)容形式方面具有創(chuàng)新意識(shí)。做到以上幾點(diǎn)，就需要有關(guān)部門(mén)認(rèn)真抓住文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制方面的主要矛盾和突出問(wèn)題[4]，緊密結(jié)合實(shí)際，準(zhǔn)確全面把握文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革的方向和目標(biāo)。

（三）建立科學(xué)、規(guī)范、完備的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，加強(qiáng)舞蹈文化體制改革

首先，我們要對(duì)湖南省舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與不足有所充分了解，建立健全舞蹈文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的批發(fā)、零售和中介市場(chǎng)，以此來(lái)調(diào)整和完善市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

其次，在舞蹈文化體制改革過(guò)程中，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)舞蹈文化藝術(shù)資源的整合力度，提高舞蹈文化藝術(shù)資源的整體競(jìng)爭(zhēng)力，了解和領(lǐng)會(huì)國(guó)家與文化產(chǎn)業(yè)單位的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育產(chǎn)權(quán)明晰、富有競(jìng)爭(zhēng)力、行為規(guī)范、自主經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)運(yùn)行主體。更好地體現(xiàn)出湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和實(shí)力。

再次，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，塑造理性的市場(chǎng)調(diào)控主體，加速政府管理體制改革。同時(shí)，采用現(xiàn)代化的管理手段，利用先進(jìn)的科學(xué)信息技術(shù)，加快發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)及配送網(wǎng)絡(luò)，深化舞蹈文化商品流通體制改革。

最后，建立起科學(xué)、完備規(guī)范的舞蹈文化藝術(shù)市場(chǎng)體系。加強(qiáng)舞蹈文化市場(chǎng)的法制和國(guó)民信用體系建設(shè)，政府對(duì)各類(lèi)文化市場(chǎng)要依法管理，為市場(chǎng)體系的健康運(yùn)轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境，在此基礎(chǔ)上完善省內(nèi)舞蹈文化藝術(shù)商品的價(jià)格機(jī)制。

五、總結(jié)

綜上所述，對(duì)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究，是在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)湖南文化產(chǎn)業(yè)提出的新任務(wù)和要求。湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究，為舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究提供了可靠的理論依據(jù)。筆者通過(guò)長(zhǎng)時(shí)期調(diào)查得出以下結(jié)論：加強(qiáng)舞蹈文化體制改革，建立科學(xué)、完備、規(guī)范的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，是發(fā)展湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)；以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)揮品牌效益，是發(fā)展湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的前提；構(gòu)建和諧高效舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，培育和監(jiān)管文化市場(chǎng)，是發(fā)展湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的必要保證；加強(qiáng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研究，深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革，是發(fā)展湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。只有嚴(yán)格按照這些要求，并不斷對(duì)其深入研究探索，才能提升湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的集聚性和整體競(jìng)爭(zhēng)力，為湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備較大潛力，才能使湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)逐步繁榮發(fā)展。從而促進(jìn)湖南省整體經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

[1] 于 平.舞蹈文化與舞蹈審美[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004.

[2] 王萬(wàn)舉.藝術(shù)文化導(dǎo)論[M].北京:中國(guó)文聯(lián)出版社,2005.

[3] 龐彥強(qiáng).藝術(shù)經(jīng)濟(jì)通論[M].北京:文化藝術(shù)出版社,2008.

[4] 田麗萍.河北民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào), 2010,(5):147-150.

[本文編校：李浩慧]

A Study of the Industry Development Based on the Trend of Commercialization of Dance

ZHAO Lan
(Hunan Women’s University, Changsha 410004, Hunan, China)

Although the dance as an art form has enough charm and appreciation value. But in fact, the dance industry in Hunan in an orderly process of development has begun to show some weakness. Investigations between the art of dance and the commercial value of balance are the dancers, artists and professional bodies need to consider. In the commercial trend, people can try to explore commercialization based traditional dance, dance and other aspects of the masses. Additionally, stressing the importance of the platform aims to promote to achieve the dance industry in the commercial road of healthy development. This article focuses on the industrial development trend of the dance business under a comprehensive analysis.

commercial; dance industry; development