金巖石

從商品化到產(chǎn)業(yè)化，再?gòu)漠a(chǎn)業(yè)化升級(jí)到證券化，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)

業(yè)的藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)特殊而典型的蛻變過(guò)程。

最近兩年藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的厚利或暴利屬性引發(fā)了投資界的廣泛關(guān)注。藝術(shù)的商品化古已有之，卻無(wú)法改變藝術(shù)家的財(cái)富地位，所以法國(guó)有一句流行語(yǔ)：藝術(shù)家是窮人的最高職稱(chēng)。在農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)，藝術(shù)的商品化難以成就藝術(shù)家的財(cái)富人生，只有在欲望都市，藝術(shù)才能走進(jìn)大眾消費(fèi)，才能讓藝術(shù)家在有生之年成為社會(huì)尊重的富人。然而，在證券市場(chǎng)中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的財(cái)富效應(yīng)會(huì)像火山爆發(fā)一樣噴薄而出。

證券化引爆藝術(shù)市場(chǎng)

中國(guó)最值錢(qián)的是哪一部戲？是“宋城千古情”！宋城演藝公司于2010年12月9日登陸創(chuàng)業(yè)板，人稱(chēng)“演藝第一股”。上市后的股價(jià)一路攀升，以近期股價(jià)26元計(jì)算，總市值超過(guò)145億元，市盈率72倍，意味著凈利潤(rùn)每1元的價(jià)值高達(dá)72元！

中國(guó)創(chuàng)造最多明星富豪的企業(yè)是哪一家？是華誼兄弟公司！2009年10月，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，讓黃曉明等簽約演員一夜間成為億萬(wàn)富豪，公司市值最高達(dá)480億元！

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的證券化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了，暴利產(chǎn)業(yè)將不斷傳出暴富傳奇。這才是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的本性：投資人承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，藝術(shù)家名利雙收。從商品化到產(chǎn)業(yè)化，再?gòu)漠a(chǎn)業(yè)化升級(jí)到證券化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，還將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)化，讓各行各業(yè)都能夠分享藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的財(cái)富效應(yīng)。正是：城市讓生活更性感，資本化天賦為財(cái)富！

最早的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化思想可追溯到馬克思的《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》，馬克思認(rèn)為，藝術(shù)是一種特殊的生產(chǎn)，人類(lèi)掌握世界有四種方式：理論的、藝術(shù)的、宗教的和實(shí)踐精神的。但是馬克思主要是把藝術(shù)生產(chǎn)定義為精神財(cái)富的創(chuàng)造，偶爾也用勞動(dòng)價(jià)值解讀藝術(shù)創(chuàng)造。然而在財(cái)富貨幣化的時(shí)代，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度不斷提升，以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占比（簡(jiǎn)稱(chēng)GDP值）為標(biāo)準(zhǔn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的GDP值越高的國(guó)家和城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的程度就越高。

藝術(shù)生產(chǎn)可分為三個(gè)層次，其一是商品化，其二是產(chǎn)業(yè)化，其三是證券化。藝術(shù)的商品化面向小眾群體、私人定制或私人收藏，而藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化要面向大眾消費(fèi)，以批量復(fù)制追求規(guī)?；a(chǎn)。當(dāng)年齊白石畫(huà)蝦出名，登門(mén)求畫(huà)者絡(luò)繹不絕，白石先生就在家門(mén)口明碼標(biāo)價(jià)：“白石畫(huà)蝦，10兩一只”。有貪便宜者留下35兩銀子，白石先生便在畫(huà)了三只蝦后，在水草中藏了一只，不見(jiàn)蝦頭只見(jiàn)蝦尾，妙趣橫生且貨真價(jià)實(shí)，此畫(huà)后來(lái)傳為珍品。

需求層次決定厚利產(chǎn)業(yè)

在商品化的交易中，藝術(shù)品的確就像馬克思所說(shuō)的那樣，是一種特殊的（物質(zhì)的或精神的）勞動(dòng)。但和一般商品的產(chǎn)業(yè)化不同，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化具有較高的盈利空間。

藝術(shù)生產(chǎn)是天然的厚利產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗囆g(shù)品的需求并非人的生存需求。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)人的消費(fèi)需求有三個(gè)層次：需要（Need），想要（Want）和渴望（Desire）。很顯然，人們的藝術(shù)需求屬于想要的或渴望的層次。研究發(fā)現(xiàn)，但凡以消費(fèi)者需要為市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，幾乎都是薄利產(chǎn)業(yè)，或者即將從厚利變?yōu)楸±?；但凡以消費(fèi)者想要或渴望為市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，無(wú)一例外都是厚利產(chǎn)業(yè)。所以，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代與經(jīng)濟(jì)城市化的進(jìn)程同時(shí)來(lái)臨，因?yàn)楝F(xiàn)代城市是欲望都市，市場(chǎng)中越來(lái)越多的消費(fèi)需求來(lái)自于人們的欲望空間。

在欲望空間的需求中，最具傳奇性的是暴利產(chǎn)業(yè)。絕大多數(shù)商品是賣(mài)一件少一件，只有三個(gè)產(chǎn)業(yè)不同，商品會(huì)越賣(mài)越多，賣(mài)得越多還可能越值錢(qián)。其一是證券，其二是信息，其三是藝術(shù)。如信息傳播中的麥卡姆定律：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是它所鏈接的數(shù)字的平方。很少有人注意到，音樂(lè)和歌曲也和信息傳播一樣，流行音樂(lè)的價(jià)值是由于“流行”而驟然提升，所以流行歌手才有機(jī)會(huì)一夜暴富而成為名人并身價(jià)百倍，名利雙收。