9月中國品牌大事記

1 強(qiáng)冠地溝油波及港澳臺(tái)臺(tái)灣食品品牌遭遇重創(chuàng)

9月4日，臺(tái)灣強(qiáng)冠公司被爆以低價(jià)購買餿水油和皮脂油等混制的食用油，制成“全統(tǒng)香豬油”販?zhǔn)?。超過800噸劣質(zhì)油品流入臺(tái)灣、港澳及大陸地區(qū)，波及236家上游企業(yè)，以及973家下游業(yè)者，味全、85度C、牛頭牌、星巴克等知名品牌紛紛中招。此次，地溝油丑聞再一次引起人們對(duì)食品安全的關(guān)注，其中大企業(yè)免檢是造成本次事件的一個(gè)重要原因，暴露了臺(tái)灣地區(qū)對(duì)企業(yè)監(jiān)管體制上的巨大漏洞?！暗販嫌汀睓M流全臺(tái)，不僅讓強(qiáng)冠公司遭遇重創(chuàng)，殃及臺(tái)灣整個(gè)食品行業(yè)的信譽(yù)，同時(shí)也對(duì)臺(tái)灣旅游業(yè)產(chǎn)生了沖擊。近年來臺(tái)灣“黑心食品”層出不窮，再加上本次地溝油丑聞，使“臺(tái)灣制造”的金字招牌備受質(zhì)疑。

2 新聞虛假報(bào)道頻頻出現(xiàn)操守失防影響品牌信譽(yù)

9月3日，21世紀(jì)網(wǎng)包括主編、副主編在內(nèi)的相關(guān)人員，因涉嫌有償新聞非法獲取巨額利益被抓獲。9月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》因涉嫌虛假報(bào)道、侵害360商譽(yù)敗訴被重罰。這是繼央視財(cái)經(jīng)郭玉璽、芮成鋼因涉嫌受賄被逮捕后，新聞界再曝虛假新聞事件。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與媒體密切結(jié)合的今天，個(gè)別媒體因利益而喪失職業(yè)操守，用強(qiáng)烈主觀感情色彩和尖銳攻擊性虛假報(bào)道滿足私欲的行為，既違背了新聞的初衷，又不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。作為媒體，必須要以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感積極引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向著健康有序的方向發(fā)展，依靠自身優(yōu)勢(shì)，為自主品牌的發(fā)展助威。而一旦失去職業(yè)操守，媒體的品牌公信力將喪失殆盡。

3 華為首次召開反腐大會(huì)自我救贖規(guī)范品牌發(fā)展

9月4日，華為首次召開經(jīng)銷商的反腐大會(huì)，通報(bào)內(nèi)部反腐情況，探討建立完善制度杜絕腐敗行為。近年來，華為發(fā)展迅猛，2013年實(shí)現(xiàn)全球銷售收入2390億元，同比增長(zhǎng)8.5%，同時(shí)企業(yè)自糾自查行為從未斷絕。截止到8月16日，有116名員工涉嫌腐敗，其中有4名員工已移交司法處理。當(dāng)前，反腐不僅是政府面臨的一項(xiàng)重任，民營(yíng)企業(yè)同樣也面臨著商業(yè)賄賂和腐敗問題。賄賂和腐敗一方面會(huì)增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，另一方面腐蝕了企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，最終制約企業(yè)發(fā)展。華為“自曝丑聞”，高調(diào)反腐，凸顯了對(duì)腐敗零容忍，以及極強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，為民營(yíng)企業(yè)反腐起到表率。

4 假日辦運(yùn)行十四年打烊職能轉(zhuǎn)型加分品牌形象

9月15日，全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議（辦公室為“全國假日辦”）在運(yùn)行14年后正式撤銷，其全部職能并入新設(shè)機(jī)構(gòu)國務(wù)院旅游工作部際聯(lián)席會(huì)議制度之中。假日辦于2000年成立，負(fù)責(zé)全國每年的公眾休假設(shè)定。近幾年來假日辦因?yàn)椤俺Σ环偶佟?、“周六日串休”“取消五一長(zhǎng)假”等規(guī)定而備受詬病。假日辦遭遇“挑剔”的原因在于休假制度落后實(shí)際需求的形勢(shì)下，政府職能未能相應(yīng)轉(zhuǎn)型，在推動(dòng)假日旅游向帶薪休假過度中沒有起到應(yīng)有的作用。作為假日辦的“升級(jí)版”，部際聯(lián)席會(huì)議能否順應(yīng)時(shí)代潮流，適時(shí)轉(zhuǎn)型，以全新的形象贏得民眾的認(rèn)可，這將直接關(guān)系到政府部門的品牌形象。

5 阿里赴美上市震驚世界潛力巨大品牌備受追捧

9月19日，阿里巴巴在紐約交易所掛牌上市，收盤價(jià)較發(fā)行價(jià)68美元上漲38.07%，阿里巴巴收盤市值2314億美元，僅次于蘋果、谷歌和微軟，成為了全球第四大高科技公司和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。經(jīng)過15年的努力，阿里成為史上最大規(guī)模的IPO，受到了全球投資人的熱烈追捧，顯示了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌在世界上的重要地位。阿里的成功在于獨(dú)創(chuàng)的“生態(tài)結(jié)構(gòu)”模式難以超越，將網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、支付體系、云計(jì)算與智能物流等融合在一起。同時(shí)，這也是一個(gè)開放、協(xié)調(diào)、繁榮商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓參與者、客戶和合伙伙伴與阿里共同獲得成功，八位敲鐘人的選擇就是一個(gè)最明顯的例子。

6 網(wǎng)壇一姐李娜正式退役投身教育延續(xù)品牌價(jià)值

9月21日，在國家網(wǎng)球中心舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，中國網(wǎng)球領(lǐng)軍人物李娜宣布退役?？偨Y(jié)自己的職業(yè)生涯：兩個(gè)大滿貫冠軍、世界排名最高達(dá)第二。退役后的李娜將繼續(xù)完成她的教育夢(mèng)——開辦“李娜網(wǎng)球?qū)W?！?，同時(shí)積極投身公益。就像大多數(shù)體壇明星會(huì)成為商業(yè)品牌的“香餑餑”一樣，李娜也是眾多企業(yè)爭(zhēng)相邀約代言的熱點(diǎn)人物，曾代言過10余個(gè)品牌。運(yùn)動(dòng)員退役后，身價(jià)肯定會(huì)日漸式微，但是對(duì)于像李娜、李寧這樣有商業(yè)頭腦的明星來說，完全可以把自身影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌，延續(xù)個(gè)人品牌價(jià)值。李娜退役投身教育公益，或許將是中國體育產(chǎn)業(yè)真正迎來朝陽時(shí)代的一個(gè)縮影。

7 品牌景區(qū)票價(jià)三年必漲管理僵化依賴門票經(jīng)濟(jì)

進(jìn)入9月份以來，全國多個(gè)5A景區(qū)掀起新一輪的漲價(jià)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國175家5A景區(qū)中約56%票價(jià)超過百元，其中200元以上的占10%，免費(fèi)景區(qū)僅占9%。2007年，發(fā)改委曾下通知要求景區(qū)門票調(diào)價(jià)頻率不得低于3年，隨后景區(qū)門票普遍陷入了三年必漲的怪圈，以至于讓消費(fèi)者怨聲載道。很大程度上，景區(qū)門票高漲與景區(qū)管理者缺乏品牌運(yùn)營(yíng)思維，管理機(jī)制僵化也有很大關(guān)系。在缺乏新產(chǎn)品和新思路的形勢(shì)下，漲價(jià)成為最簡(jiǎn)單有效的方法。而很多景區(qū)憑借稀缺性的優(yōu)勢(shì)，也讓管理者不愿意在品牌運(yùn)營(yíng)上下功夫。因此，除了打破地方保護(hù)之外，還要將門票因素納入到景區(qū)等級(jí)評(píng)定中，或?qū)⒛芗ぐl(fā)景區(qū)的品牌創(chuàng)新力。

8 金龍魚品牌標(biāo)識(shí)難辨認(rèn)轉(zhuǎn)基因食品標(biāo)準(zhǔn)待規(guī)范

9月24日，金龍魚、福臨門、香滿園等多個(gè)知名品牌的食用油因涉嫌品牌標(biāo)識(shí)不清晰，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，再次遭遇律師質(zhì)疑。8月份，70多名律師起訴金龍魚等轉(zhuǎn)基因食用油標(biāo)識(shí)不醒目，隨后受質(zhì)疑的廠家紛紛表示，1.8毫米的標(biāo)識(shí)并不違背國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但相對(duì)于大字號(hào)的“非轉(zhuǎn)基因”， 難以辨認(rèn)的轉(zhuǎn)基因食用油標(biāo)識(shí)則顯得“羞羞答答”。這種欲蓋彌彰的做法，反而強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的質(zhì)疑。姑且不論轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的安全性，商家區(qū)別對(duì)待的做法，也反映出轉(zhuǎn)基因食品行業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)到包裝等一系列環(huán)節(jié)都需要進(jìn)一步的規(guī)范。只有商家敢于正視，轉(zhuǎn)基因食品品牌才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。