胡亞珩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)逐漸在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要位置，傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊?！霸埔魳?lè)”是基于“云媒體”技術(shù)的新的音樂(lè)傳播方式，改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)欣賞交流模式，使音樂(lè)傳播更加深入及時(shí)。國(guó)內(nèi)外目前對(duì)“云音樂(lè)”的運(yùn)用各有千秋，同時(shí)也存在著不少阻礙其發(fā)展的壁壘，要解決這些壁壘使“云音樂(lè)”在我國(guó)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須全面綜合考慮分析，從政策、技術(shù)、市場(chǎng)、版權(quán)意識(shí)等多方面共同努力，為我國(guó)“云音樂(lè)”的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

關(guān)鍵詞：云媒體 音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 音樂(lè)傳播 問(wèn)題與對(duì)策

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷地推動(dòng)著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革，數(shù)字音樂(lè)幾乎成為音樂(lè)生活中最重要的部分。以“云媒體”技術(shù)為支撐的“云音樂(lè)”則打破了傳統(tǒng)載體播放數(shù)字音樂(lè)的限制，為音樂(lè)的存儲(chǔ)、播放和分享方式都帶來(lái)了全新的變革。

一、從“云媒體”到“云音樂(lè)”

“云媒體”一詞來(lái)源于計(jì)算機(jī)運(yùn)算概念“云計(jì)算”。所謂云計(jì)算，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算機(jī)處理程序自動(dòng)拆分成無(wú)數(shù)個(gè)小的子程序，再交由多部服務(wù)器組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)過(guò)搜尋、計(jì)算分析后將處理的結(jié)果回返給用戶的一個(gè)系統(tǒng)運(yùn)算技術(shù)。本地計(jì)算機(jī)只要向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個(gè)需求的信息，遠(yuǎn)方就會(huì)有成千上萬(wàn)的計(jì)算機(jī)為你尋找到所需資源并將結(jié)果返回到本地計(jì)算機(jī)。①2006年在搜索引擎大會(huì)上，Google的行政總裁埃里克施密特（Eric Schmidt）正式提出了“云計(jì)算”（Cloud Computing）一詞，從此“云計(jì)算”的影響便如同洪流一般迅速充實(shí)到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的方方面面。②

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量巨大、涉及領(lǐng)域廣泛、方便快捷、互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn)給予傳統(tǒng)媒體很大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已經(jīng)演變成我們生活信息的重要來(lái)源，基于“云計(jì)算”技術(shù)的“云媒體”就在新媒體中凸顯出了極大的優(yōu)勢(shì)。第一，“云媒體”是一種虛擬化的和分布式存儲(chǔ)的媒體，不僅提供超大規(guī)模的存儲(chǔ)容量還支持異地存取和備份管理，有效地提高了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)容量和數(shù)據(jù)的安全性。第二，以較小的代價(jià)就能獲得巨大的計(jì)算能力使云媒體的處理能力更加經(jīng)濟(jì)高效，利于開(kāi)發(fā)多終端的支持。第三，“云計(jì)算”中分發(fā)網(wǎng)絡(luò)功能降低了對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求和成本。第四，云媒體平臺(tái)可以實(shí)時(shí)根據(jù)用戶對(duì)熱點(diǎn)事件和節(jié)目的請(qǐng)求自動(dòng)分配相應(yīng)的虛擬機(jī)資源應(yīng)對(duì)需求高峰，之后又能將多余的資源收回從而實(shí)現(xiàn)資源的合理利用。③

當(dāng)前運(yùn)用時(shí)間最長(zhǎng)最廣泛的“云媒體”服務(wù)就是網(wǎng)盤等基礎(chǔ)性設(shè)施服務(wù)，而“云音樂(lè)”則是一個(gè)新興的、還未被廣泛普及的領(lǐng)域。所謂的“云音樂(lè)”，也可稱為音樂(lè)云計(jì)算，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶通過(guò)音樂(lè)軟件將存儲(chǔ)在云端的音樂(lè)內(nèi)容直接在手機(jī)、PC（個(gè)人電腦） 和電視等多種設(shè)備上進(jìn)行播放、分享，無(wú)需用戶再費(fèi)時(shí)費(fèi)力從電腦存儲(chǔ)器中拷貝到其他終端設(shè)備。這樣的音樂(lè)欣賞方式打破了容量空間的限制，同時(shí)對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)無(wú)限量發(fā)布、存儲(chǔ)以及分享音樂(lè)的平臺(tái)可以最大限度地減少對(duì)渠道商的依賴，直接與聽(tīng)眾們溝通互動(dòng)的交互性音樂(lè)傳播則更有利于大眾對(duì)音樂(lè)的理解。

二、國(guó)內(nèi)外“云音樂(lè)”運(yùn)用現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)外“云音樂(lè)”運(yùn)用典型

自2009年以來(lái)以蘋果為代表的IT巨頭們開(kāi)始拉開(kāi)“云音樂(lè)”革命的序曲。從蘋果2009年12月份收購(gòu)音樂(lè)網(wǎng)站lala公司開(kāi)始到我國(guó)2008年IBM公司在無(wú)錫太湖建立了第一個(gè)“云計(jì)算”中心，眾多IT行業(yè)和音樂(lè)行業(yè)中的領(lǐng)頭人都紛紛投入到“云音樂(lè)”的行業(yè)中開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域。其中巨鯨網(wǎng)就在2010年獲得Google公司和姚明的巨額注資開(kāi)始了它“音樂(lè)云計(jì)算”的發(fā)展計(jì)劃。于是，以“云媒體”為主導(dǎo)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)革命開(kāi)始打響了。④

當(dāng)前在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中“云媒體”的運(yùn)用主要集中在音樂(lè)“云端”存儲(chǔ)和音樂(lè)“云”推送這兩個(gè)方面，音樂(lè)“云端”存儲(chǔ)領(lǐng)域又可以分為單純的音樂(lè)存儲(chǔ)平臺(tái)、音樂(lè)交易平臺(tái)和音樂(lè)社交平臺(tái)。單純的音樂(lè)存儲(chǔ)平臺(tái)只對(duì)用戶提供云存儲(chǔ)服務(wù)，用戶只要在有網(wǎng)絡(luò)的條件下就能夠方便地從云端獲得自己上傳過(guò)的或是購(gòu)買過(guò)的音樂(lè)，蘋果公司的iCloud云服務(wù)就是這一平臺(tái)的典型代表。音樂(lè)交易平臺(tái)除了提供給用戶簡(jiǎn)單的音樂(lè)存儲(chǔ)功能之外，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道構(gòu)建了相應(yīng)的音樂(lè)交易機(jī)制，例如使用Google Music的用戶可以將自己的音樂(lè)上傳到云端的虛擬個(gè)人中心并對(duì)音樂(lè)進(jìn)行銷售，而韓國(guó)音樂(lè)界普遍采用的音源網(wǎng)站不僅是檢驗(yàn)歌手人氣的重要標(biāo)準(zhǔn)還是音樂(lè)銷售的主要渠道。音樂(lè)社交平臺(tái)則是一種“移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)”的新形態(tài)，用戶通過(guò)導(dǎo)入手機(jī)通訊錄等社交關(guān)系構(gòu)建音樂(lè)社交圈，通過(guò)專屬主頁(yè)與他人分享音樂(lè)，這一類型的主要代表是德國(guó)網(wǎng)站SoundCloud和中國(guó)的網(wǎng)易云音樂(lè)。Pandora（潘多拉）是目前世界上音樂(lè)推送服務(wù)中的佼佼者，它擁有海量的音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)及大量用戶的詳盡信息，通過(guò)強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)服務(wù)器群計(jì)算出用戶所偏好的音樂(lè)類型并準(zhǔn)確地推送至客戶終端。國(guó)內(nèi)的QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、百度音樂(lè)等知名的音樂(lè)產(chǎn)品都在吸取國(guó)外對(duì)于音樂(lè)推送服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，將“云端”中和用戶喜好相近的音樂(lè)推薦給聽(tīng)眾。⑤

雖然國(guó)外由于政策環(huán)境、技術(shù)支持等方面的原因?qū)τ凇霸埔魳?lè)”的應(yīng)用遠(yuǎn)比我國(guó)成熟，但是就國(guó)內(nèi)外運(yùn)用現(xiàn)狀來(lái)看，要真正實(shí)現(xiàn)“云音樂(lè)”服務(wù)還存在很多壁壘。

（二）實(shí)現(xiàn) “云音樂(lè)”服務(wù)的壁壘

1.數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題

由于“云端”的概念過(guò)于抽象，用戶與“云端”的距離很難完全準(zhǔn)確地描述，這就使得用戶對(duì)數(shù)據(jù)的安全性提出可更為苛刻的要求。同時(shí)“云媒體”向用戶提供的應(yīng)用軟件和跨平臺(tái)服務(wù)又讓系統(tǒng)的漏洞更易被外界察覺(jué)而遭受黑客攻擊，音樂(lè)制作方上傳到“云端”的作品也不能保證不被惡意篡改和使用。因此，數(shù)據(jù)安全問(wèn)題就成為了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向“云端”發(fā)展的進(jìn)程中必須面對(duì)的問(wèn)題。

2.音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題

音樂(lè)版權(quán)關(guān)系到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的收益，同時(shí)也是音樂(lè)創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情的來(lái)源和動(dòng)力。“云音樂(lè)”在線平臺(tái)必須擁有海量的正版音樂(lè)庫(kù)，但華納、環(huán)球、索尼等唱片公司出于收益考慮會(huì)對(duì)授予版權(quán)進(jìn)行聯(lián)合限制，因此音樂(lè)平臺(tái)要獲得音樂(lè)版權(quán)是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。對(duì)音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成為目前最迫切的任務(wù)，這不僅是對(duì)音樂(lè)人創(chuàng)作的激勵(lì)，還是平衡權(quán)利人與使用者利益關(guān)系的唯一辦法，是促進(jìn)“云音樂(lè)”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要舉措。endprint

3.行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

目前行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)似乎已經(jīng)是“云音樂(lè)”發(fā)展中不可忽視的桎梏，一些企業(yè)為了壯大自身的業(yè)務(wù)規(guī)模不惜采取非法手段，惡意篡改、傳播、抄襲音樂(lè)作品。唱片公司不愿意授權(quán)給“云音樂(lè)”平臺(tái)的另一個(gè)原因就是擔(dān)心在版權(quán)支付過(guò)后用戶對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的處理、傳播會(huì)超出唱片公司的管轄范圍，由于惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的負(fù)面影響在唱片公司和媒體平臺(tái)間產(chǎn)生了突出的矛盾。Google Music為了避免惡性競(jìng)爭(zhēng)阻止用戶直接下載和分享音樂(lè)，但這樣也阻礙了音樂(lè)共享的真正實(shí)現(xiàn)。

4.用戶使用習(xí)慣問(wèn)題

我國(guó)擁有全世界最多的網(wǎng)民，人們經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)用和普及已經(jīng)形成了固有的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，要從免費(fèi)享用音樂(lè)資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃數(shù)厥褂冒鏅?quán)保護(hù)的音樂(lè)資源，這一使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變不是一朝一夕可以完成的，它需要長(zhǎng)時(shí)間的引導(dǎo)和磨合。

5.網(wǎng)絡(luò)傳輸關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題

雖然“云音樂(lè)”服務(wù)不需要很高的網(wǎng)絡(luò)配置，但它仍然依賴于網(wǎng)絡(luò)，因此穩(wěn)定的、快速的網(wǎng)絡(luò)連接對(duì)“云音樂(lè)”發(fā)展十分必要。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)還停留在3G的階段，相較于國(guó)外5G甚至全面覆蓋無(wú)線Wi-Fi還有很大差距，互聯(lián)網(wǎng)提供商對(duì)于在移動(dòng)設(shè)備上使用網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行的各種限制措施成為制約“云音樂(lè)”發(fā)展的又一項(xiàng)重要因素。

6.建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

如同一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)于“云音樂(lè)”服務(wù)理解不同的音樂(lè)廠商在運(yùn)用“云音樂(lè)”時(shí)也有不同的側(cè)重點(diǎn)。初期發(fā)展階段“百家爭(zhēng)鳴”的方式促進(jìn)了“云音樂(lè)”技術(shù)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用，但隨著時(shí)間推移這種做法暴露出很多弊端，比如iCloud是建立在蘋果系統(tǒng)之上的，用戶無(wú)法直接應(yīng)用于安卓系統(tǒng)，用戶無(wú)法將資源無(wú)縫連接到安卓終端，這就使得資源的真正共享無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

三、對(duì)我國(guó)“云音樂(lè)”發(fā)展的一些建議

（一）加強(qiáng)政策法律支持，保障數(shù)據(jù)安全性

政策法律的支持是“云媒體”技術(shù)的官方認(rèn)證書(shū)，之所以美國(guó)的“云媒體”技術(shù)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上的運(yùn)用能夠頗顯成效，這跟政府的支持和鼓勵(lì)是分不開(kāi)的。2009年9月，美國(guó)聯(lián)邦信息委員會(huì)宣布了聯(lián)邦政府“云計(jì)算”發(fā)展，隨后2010年12月《改革聯(lián)邦政府IT管理的25條實(shí)施計(jì)劃》的制定則明確提出“云優(yōu)先”策略。這些政策的提出和實(shí)施都使得美國(guó)“云媒體”的發(fā)展有了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好環(huán)境，我國(guó)的政府應(yīng)當(dāng)對(duì)于“云媒體”的技術(shù)含量和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值進(jìn)行深度的考量，重視起以“云媒體”為代表的新興媒體在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的作用。⑥政府應(yīng)以法律形式明確“云媒體”服務(wù)提供商與用戶之間的責(zé)任和義務(wù)，并以此為指導(dǎo)建立起審查制度，就能夠進(jìn)一步保障“云媒體”用戶的數(shù)據(jù)安全。

（二）樹(shù)立版權(quán)意識(shí)，杜絕行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)

只有從樹(shù)立良好的版權(quán)意識(shí)入手才能解決音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，只有行業(yè)內(nèi)普遍形成版權(quán)保護(hù)的自覺(jué)意識(shí)才有可能從根本上杜絕行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾的版權(quán)教育的力度會(huì)推動(dòng)公眾版權(quán)意識(shí)的提高，人們會(huì)更愿意轉(zhuǎn)向支持合法的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。在政策法規(guī)保障版權(quán)的同時(shí)，具有影響力的公眾人物也應(yīng)當(dāng)在支持正版音樂(lè)中起到帶頭模范作用，社會(huì)輿論的導(dǎo)向很大程度上影響了人們的意識(shí)，因此要解決版權(quán)問(wèn)題還需要長(zhǎng)時(shí)間的輿論引導(dǎo)和政策支撐。建立規(guī)范合理的市場(chǎng)制度是約束行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)的另一有效措施，政府應(yīng)適度調(diào)控市場(chǎng)秩序，加大對(duì)盜版、山寨產(chǎn)品的打擊力度，獎(jiǎng)勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)的模范企業(yè)，從根本上遏制惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

（三）增加關(guān)鍵技術(shù)投入，減少網(wǎng)絡(luò)傳輸壁壘

網(wǎng)絡(luò)作為“云媒體”技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，其速度和可靠性就是“云音樂(lè)”發(fā)展的必要條件?！霸泼襟w”產(chǎn)業(yè)正處于上升的成長(zhǎng)階段，隨之而來(lái)的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度和可靠性要求的大大提高。“云媒體”關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用可以依托一些政府科研項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)基金等給予經(jīng)濟(jì)支持，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施條件的責(zé)任，減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和費(fèi)用的限制，力求網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足“云音樂(lè)”發(fā)展要求。

（四）努力形成行業(yè)協(xié)會(huì)，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何統(tǒng)一目前還無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)，但是我國(guó)應(yīng)當(dāng)在積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的前提下根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況研究適合我國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！霸泼襟w”的發(fā)展帶動(dòng)了一系列音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)可以在可能的情況下努力組織形成行業(yè)協(xié)會(huì)，共同討論研究、公開(kāi)透明地制定我國(guó)“云音樂(lè)”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，怎樣在互惠互利的前提下真正實(shí)現(xiàn)資源的共享是我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不懈追求的目標(biāo)。

四、 結(jié)語(yǔ)

與傳統(tǒng)的音樂(lè)載體相比，“云音樂(lè)”的及時(shí)性、成本低廉和空間不受限的優(yōu)勢(shì)給音樂(lè)人提供了更為直接的傳播途徑，隨時(shí)性和互動(dòng)性的傳播方式拉近了音樂(lè)人與聽(tīng)眾的距離。在未來(lái)實(shí)體唱片的功能可能不再是傳播音樂(lè)而只是作為藝人的名片被人們收藏，因此可以說(shuō)，新興的“云音樂(lè)”平臺(tái)將會(huì)給我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的變革。

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注釋：

①胡克非.：《“云音樂(lè)”看得見(jiàn)還摸不著》，《音樂(lè)周報(bào)，》，2011年第20期。

②朱嘉星：《“云計(jì)算”與音樂(lè)傳播》，《音樂(lè)傳播，》，2012年第1期。

③方小林，王碩，曹三?。骸对泼襟w技術(shù)架構(gòu)與趨勢(shì)分析》，《中國(guó)傳媒科技》，2012年第19期。

④胡克非.：《“云音樂(lè)”看得見(jiàn)還摸不著》，《音樂(lè)周報(bào)，》，2011年第20期。

⑤王琳：《讓“云”帶你聽(tīng)音樂(lè)》，《北京晨報(bào)》，2013年5月13日。

⑥張可：《美國(guó)的云計(jì)算政策及其應(yīng)用》，比特網(wǎng)，2013年4月18日，http：//cio.chinabyte.com/240/12597740，2014年4月16日。endprint