錢(qián)琨

摘要：基于大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)應(yīng)用迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播方式和渠道受到前所未有的沖擊。本文從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、“互聯(lián)網(wǎng)+”等三個(gè)方面介紹了這些新技術(shù)的概念、原理，深入論述了它們?cè)谝魳?lè)傳播方式方面的應(yīng)用模式。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 云計(jì)算 “互聯(lián)網(wǎng)+” 音樂(lè)傳播

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）20-0150-03

在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、“互聯(lián)網(wǎng)+”為首的新技術(shù)，以超乎想象的速度全方位地顛覆著我們的生活，在音樂(lè)領(lǐng)域中，首當(dāng)其沖受到影響的自然是流行音樂(lè)的傳播。首先，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展為傳播的方式和渠道的革新帶來(lái)可能性。數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)，無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)的這一特性擺脫了承載音樂(lè)作品的介質(zhì)，是其適應(yīng)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的必要基礎(chǔ)。其次，流行音樂(lè)的傳播方式必然以受眾為導(dǎo)向。傳統(tǒng)的錄音機(jī)、CD機(jī)甚至是PC隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)PC端的發(fā)展，其易用性、便攜性乃至內(nèi)容的豐富性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到人們的要求，這將迫使傳播方式向更符合受眾要求的方向靠攏。

那么，什么是大數(shù)據(jù)、什么是云計(jì)算，它們又會(huì)為音樂(lè)傳播帶來(lái)怎樣的變化？

一、大數(shù)據(jù)在音樂(lè)傳播中的應(yīng)用

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）從大數(shù)據(jù)的四個(gè)特征來(lái)定義，即海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系（Velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類型（Variety）、巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值（Value）。來(lái)自藝恩的數(shù)據(jù)顯示：從目前數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的曲庫(kù)情況來(lái)看，版權(quán)曲庫(kù)超級(jí)大戶是擁有80%左右優(yōu)質(zhì)資源覆蓋的QQ音樂(lè)，體量在1500萬(wàn)左右；剩下“多強(qiáng)”的格局中，網(wǎng)易云音樂(lè)以500萬(wàn)首正版歌曲位列第二；蝦米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、百度音樂(lè)的曲庫(kù)體量都在兩百萬(wàn)級(jí)別以上。①據(jù)此，全網(wǎng)曲庫(kù)總量已超3000萬(wàn)首，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷膨脹。除此之外，音樂(lè)傳播過(guò)程中，必然要把曲目和人的行為連接在一起，而人的行為信息數(shù)據(jù)量是非常龐大的。如何處理使用這些數(shù)據(jù)讓他們產(chǎn)生價(jià)值？需要巨量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)平臺(tái)，需要機(jī)器學(xué)習(xí)算法，需要數(shù)據(jù)挖掘的種種技術(shù)。目前為止，比較成功的實(shí)踐包括：

（一）音樂(lè)推薦

音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)用戶的身份ID以及運(yùn)行在移動(dòng)終端上的客戶端時(shí)時(shí)刻刻在收集個(gè)人用戶的行為信息，包括上傳下載信息、評(píng)論、常聽(tīng)的曲目等，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的收集、過(guò)濾、篩選、比對(duì)、挖掘，發(fā)現(xiàn)用戶的行為習(xí)慣，從而精準(zhǔn)推送曲目至不同的終端用戶。

推薦算法大致可以分為三類：基于內(nèi)容的推薦算法、協(xié)同過(guò)濾推薦算法和基于知識(shí)的推薦算法。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)傳統(tǒng)上，主要依靠協(xié)同過(guò)濾驅(qū)動(dòng)音樂(lè)推薦，協(xié)同過(guò)濾的原理是根據(jù)歷史使用數(shù)據(jù)確定用戶的喜好。例如，如果兩個(gè)用戶收聽(tīng)大致相同類型的歌曲，他們的喜好大概就是類似的。反過(guò)來(lái)，如果兩支歌曲由同一組用戶所收聽(tīng)，這些歌曲聽(tīng)起來(lái)很可能是相似的，這種信息可以被用來(lái)做推薦。②

（二）音樂(lè)識(shí)別

傳統(tǒng)基于文本的音樂(lè)搜索有其固有的局限性，搜索者必須知悉音樂(lè)作品的相關(guān)文字內(nèi)容，包括作品名、作品介紹等，而基于音頻內(nèi)容的搜索和發(fā)現(xiàn)將在很大程度上彌補(bǔ)文本搜索的缺陷。音頻內(nèi)容檢索技術(shù)是通過(guò)分析音頻本身，對(duì)音樂(lè)旋律進(jìn)行識(shí)別和索引，技術(shù)含量很高。用于音頻識(shí)別的技術(shù)很多，其中有一種基于指紋的音樂(lè)檢索較為流行，簡(jiǎn)單來(lái)講，這種音樂(lè)檢索模式的核心是從原始的波形音樂(lè)中提取指紋，然后利用指紋進(jìn)行匹配。一首歌的指紋是一個(gè)附屬有時(shí)間屬性的數(shù)字集合。③

（三）分析預(yù)測(cè)

在“大數(shù)據(jù)時(shí)代”中，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了數(shù)據(jù)的重要性，只有數(shù)據(jù)才是企業(yè)最核心的資產(chǎn)。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)據(jù)成為了許多音樂(lè)公司高管手中的利器，他們通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)全方位的收集和分析，不僅可以清楚地了解到在各大流媒體服務(wù)網(wǎng)站上歌曲的成績(jī)、聽(tīng)眾的喜愛(ài)程度，更重要的是，通過(guò)對(duì)大量聽(tīng)眾反饋的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、統(tǒng)計(jì)、分析和挖掘，可以清晰的把握主要聽(tīng)眾群的情況和聽(tīng)眾喜歡的音樂(lè)類型，甚至連聽(tīng)眾的聽(tīng)歌習(xí)慣都能夠了如指掌。進(jìn)而使用科學(xué)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘使用，例如利用聚類（K-means等）對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，什么樣的歌曲傳播給什么樣的細(xì)分群；利用分類（決策樹(shù)C4.5等）對(duì)潛在客戶、流失客戶進(jìn)行預(yù)測(cè)；利用關(guān)聯(lián)規(guī)則（Apriori等）將有關(guān)聯(lián)關(guān)系的音樂(lè)作品向聽(tīng)眾進(jìn)行推薦。

二、云計(jì)算技術(shù)下音樂(lè)傳播方式的新變革

（一）云技術(shù)的概念

現(xiàn)階段廣為接受的云計(jì)算定義是美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)研究院（NIST）給出的：云計(jì)算是一種按使用量付費(fèi)的模式，這種模式提供可用的、便捷的、按需的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)，進(jìn)入可配置的計(jì)算資源共享池（資源包括網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)器，存儲(chǔ)，應(yīng)用軟件，服務(wù)），這些資源能夠被快速提供，只需投入很少的管理工作，或與服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行很少的交互。

“云計(jì)算”總是和“大數(shù)據(jù)”同時(shí)出現(xiàn)，作為目前最炙手可熱的兩項(xiàng)技術(shù)，二者雖然有一定的相輔相成的關(guān)系，但是他們之間是有很大區(qū)別的。云計(jì)算是硬件資源的虛擬化而大數(shù)據(jù)卻是海量數(shù)據(jù)的高效處理。整體來(lái)看，未來(lái)的趨勢(shì)是，云計(jì)算作為計(jì)算資源的底層，支撐著上層的大數(shù)據(jù)處理；而大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)是，實(shí)時(shí)交互式的查詢效率和分析能力。

（二）云計(jì)算在音樂(lè)傳播中的應(yīng)用

“云計(jì)算”的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶按需提供服務(wù)。在音樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)為：整合海量的數(shù)字音樂(lè)資源，統(tǒng)一存儲(chǔ)，通過(guò)高效的算法，管理和調(diào)度軟件和硬件資源，及時(shí)快速的相應(yīng)用戶的需求，將音樂(lè)資源分發(fā)給不同用戶。對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)需攜帶任何音頻、視頻介質(zhì)，只要有網(wǎng)絡(luò)、有終端，隨時(shí)可以從云端得到想要的資源。

數(shù)字音樂(lè)的高速發(fā)展帶來(lái)了音樂(lè)資源的極大豐富，音樂(lè)愛(ài)好者的個(gè)人音樂(lè)庫(kù)往往收藏了幾十G、上百G的音樂(lè)作品，而這些資源的存儲(chǔ)、拷貝、檢索慢慢成為了困擾他們的最大問(wèn)題，這也阻礙了數(shù)字音樂(lè)傳播的進(jìn)一步發(fā)展?！霸啤钡某霈F(xiàn)就是為了解決這一難題，音樂(lè)云計(jì)算將移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用更大智能化。云計(jì)算可以簡(jiǎn)單表現(xiàn)為云存儲(chǔ)和云計(jì)算，通過(guò)云存儲(chǔ)，用戶可以在云音樂(lè)提供商處創(chuàng)建個(gè)人的私有云，結(jié)合相關(guān)音樂(lè)軟件，將存儲(chǔ)在云端的音樂(lè)內(nèi)容在手機(jī)、電腦和電視等多種設(shè)備上播放、分享，無(wú)需用戶再費(fèi)時(shí)費(fèi)力地從電腦存儲(chǔ)器中拷貝到其他終端設(shè)備，極大程度地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特色。同時(shí)，通過(guò)云計(jì)算，用戶可以方便快捷的檢索到符合自己要求的音樂(lè)作品。而這一切，用戶只知道云的存在，并不需要了解云內(nèi)究竟是什么?，F(xiàn)階段，由于部分地區(qū)寬帶的限制、流量資費(fèi)過(guò)高以及版權(quán)問(wèn)題，在一定程度上制約了云音樂(lè)的發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在國(guó)家層面的高度重視下，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，音樂(lè)分享模式的不斷優(yōu)化，寬帶、資費(fèi)、版權(quán)等問(wèn)題必將得到解決，屆時(shí)，云音樂(lè)將迎來(lái)美好的春天。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下音樂(lè)傳播的新路徑

2015年3月5日國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上所作的政府工作報(bào)告首次提出，要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，這表明政府將從國(guó)家層面建立互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新路徑。④在音樂(lè)傳播領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)”的模式也在蓬勃發(fā)展，現(xiàn)階段主要體現(xiàn)在以下兩種方式：

（一）在線演唱會(huì)

傳統(tǒng)的演唱會(huì)是流行音樂(lè)點(diǎn)到面?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)極為重要的方式，但是，它存在著無(wú)法避免的局限性：周期長(zhǎng)、成本高、票價(jià)貴、受眾小等。當(dāng)然，傳統(tǒng)演唱會(huì)模式的現(xiàn)場(chǎng)感是任何傳播形式都無(wú)法取代的，但是，從整體上說(shuō)，傳統(tǒng)演唱會(huì)模式不僅傳播的“面”太小，而且互動(dòng)性還不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為高品質(zhì)的在線演唱會(huì)提供了可能性。

2014年8月2日，汪峰的“峰暴來(lái)臨”演唱會(huì)首開(kāi)先河，線下開(kāi)唱的同時(shí)，線上進(jìn)行直播。之后，趙傳、華晨宇、等著名歌手都先后舉辦了“在線演唱會(huì)”，多個(gè)演唱會(huì)的線上觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，不少演唱會(huì)的線上收入幾乎實(shí)現(xiàn)了與線下收入持平。⑤

對(duì)于在線演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)，艾瑞咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，72.5%的人認(rèn)為在線演唱會(huì)沒(méi)有地域限制；48.5%的人認(rèn)為可以看得更清楚，鏡頭更多；25.3%的人認(rèn)為實(shí)際音效更好；70.7%的人認(rèn)為不用擠現(xiàn)場(chǎng)，更輕松；35.4%的人認(rèn)為價(jià)格更低廉。⑥除此之外，在線演唱會(huì)的互動(dòng)性也是其特有優(yōu)勢(shì)之一，包括彈幕互動(dòng)、虛擬道具、即時(shí)點(diǎn)歌等。

（二）秀場(chǎng)直播

不同于在線演唱會(huì)，“播平臺(tái)”是草根歌手、獨(dú)立音樂(lè)人收獲希望的理想平臺(tái)，他們通過(guò)直播平臺(tái)，將原創(chuàng)音樂(lè)作品向受眾群體傳播，同時(shí)借助微信、微博等社交平臺(tái)宣傳造勢(shì)，好的音樂(lè)作品會(huì)迅速擴(kuò)散。其中較有代表性的直播歌手莊心妍，2012年借力酷狗直播，如今已是發(fā)行9張數(shù)字專輯，在平臺(tái)擁有超過(guò)23萬(wàn)粉絲的歌手。

“互聯(lián)網(wǎng)+”方式的音樂(lè)傳播渠道改變了傳統(tǒng)的單向傳播方式，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模型是信息（音樂(lè)）發(fā)送者將信息進(jìn)行編碼，而后通過(guò)傳播媒介向信息接收者進(jìn)行傳播，接收者解碼得到信息后，整個(gè)傳播路徑結(jié)束?；ヂ?lián)網(wǎng)+下的音樂(lè)傳播模式多了一個(gè)反饋環(huán)節(jié)，接收者在得到信息后，通過(guò)媒介向信息發(fā)送者進(jìn)行反饋，或者是彈幕表達(dá)感受，或者是贈(zèng)送虛擬道具表達(dá)喜愛(ài)之情，或者是實(shí)時(shí)留言給歌手進(jìn)行點(diǎn)歌。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播方式已逐漸退出歷史舞臺(tái)。新技術(shù)的迅猛發(fā)展以及日益廣泛的應(yīng)用，為音樂(lè)傳播方式提供了無(wú)與倫比的想象力，它帶給我們的不僅僅是方便和快捷，更重要的是“共享”。無(wú)論是大數(shù)據(jù)還是云音樂(lè)，甚至是在線演唱會(huì)、秀場(chǎng)直播等音樂(lè)傳播的方式和渠道，無(wú)一不是體現(xiàn)的“共享”的理念。這也為未來(lái)的音樂(lè)傳播手段指明了方向。

注釋：

①Gavin&Ann：《2015中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)洞察》，2015年10月20日，http：//www.entgroup.cn/Views/26527.shtml。

②Sander Dieleman：《采用深度學(xué)習(xí)算法為Spotify做基于內(nèi)容的音樂(lè)推薦》，2015年2月20日，http：//www.csdn.net/article/2015-02-10/2823907。

③姚光超：《基于指紋的音樂(lè)檢索》，2014年3月18日，

http：//blog.csdn.net/yutianzuijin/article/details/21446401。

④《互聯(lián)網(wǎng)將成國(guó)家戰(zhàn)略 助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——人大代表熱議“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”》，《新華網(wǎng)》，2015年3月5日，

http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-03/05/c_1114532965.htm。

⑤孫冰：《音樂(lè)O2O來(lái)了 視頻網(wǎng)站玩出新花樣》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2014年12月9日。

⑥艾瑞咨詢：《2015年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版》，2015年12月9日。