關(guān)德洪

【摘要】影視藝術(shù)從一開(kāi)始就是大眾文化、大眾文藝。但影視藝術(shù)的大眾化程度從來(lái)也沒(méi)有現(xiàn)在這么高,影視藝術(shù)從來(lái)沒(méi)有現(xiàn)在這么普及。這與影視藝術(shù)傳播方式的現(xiàn)代化直接有關(guān)。影視媒介的傳播手段、渠道和方式不斷現(xiàn)代化,傳播的面越來(lái)越廣,傳播內(nèi)容的量越來(lái)越大,傳播的質(zhì)量越來(lái)越高,接收方式越來(lái)越便捷,使得影視藝術(shù)越來(lái)越面向大眾,使得影視藝術(shù)本身越來(lái)越趨向大眾化。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)傳播大眾化現(xiàn)代化影視

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）02-0175-01

影視藝術(shù)的這種大眾化趨勢(shì)構(gòu)成了大眾文化的客觀環(huán)境,這種客觀環(huán)境又反過(guò)來(lái)對(duì)影視藝術(shù)的文本原創(chuàng)、拍攝制作和傳輸播出產(chǎn)生巨大影響。其結(jié)果是,影視藝術(shù)隨著傳播手段的現(xiàn)代化,越來(lái)越呈現(xiàn)出大眾化趨勢(shì),并使精英文化與大眾文化逐步融合。精英文化逐步融入大眾文化,大眾文化在接納精英文化中提升自己的格調(diào)和品位。

一、影視藝術(shù)大眾化的特征

大眾文化主要指有別于精英文化的以滿足大眾娛樂(lè)和消遣為主的商業(yè)性消費(fèi)文化,目前它主要通過(guò)影視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒來(lái)傳播。隨著大眾文化的興盛和深度模式的消解,以深度、抽象、嚴(yán)肅為特征的精英文化逐步向平面直觀的大眾文化轉(zhuǎn)型;以?shī)蕵?lè)消遣、消費(fèi)營(yíng)利為目的的影視文化日益成為大眾文化的主體。由于現(xiàn)在影視文化傳播手段的現(xiàn)代化,影視文化的商品屬性日益凸現(xiàn),商業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,原有的高雅文化與通俗文化、藝術(shù)與非藝術(shù)的界限趨于模糊。當(dāng)下,文化越來(lái)越成為一種公眾享受、消費(fèi)的產(chǎn)品,大眾文化也就是公共文化、消費(fèi)文化。于是,以影視藝術(shù)為代表的通俗化走向,既加速了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,又使當(dāng)代審美文化的商品屬性更加凸顯。

綜觀影視藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀,其大眾化趨勢(shì)表現(xiàn)為以下幾個(gè)主要特征:

1.“娛樂(lè)化”

在高科技時(shí)代和全球化語(yǔ)境中,許多影視作品,都是作為消費(fèi)視覺(jué)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的,影片中營(yíng)造的空間環(huán)境凸顯視覺(jué)化和奇觀化的特點(diǎn),以此來(lái)保證票房?jī)r(jià)值以及滿足消費(fèi)社會(huì)中人們的視覺(jué)期待。這些影片主旨在于提供給我們新的視覺(jué)空間來(lái)滿足現(xiàn)代人的視覺(jué)心理需求:一方面其所精心營(yíng)構(gòu)的美侖美奐的視覺(jué)空間最大限度地豐富了我們的視覺(jué)內(nèi)容;另一方面,江湖的世界是充滿風(fēng)險(xiǎn)和編織個(gè)人英雄夢(mèng)的世界,在其中你可“仗劍行俠”,也可“快意恩仇”,前者實(shí)現(xiàn)你的英雄夢(mèng),后者可以釋放人性欲望中的“征服欲”。

2.“類型化”

影視圈出現(xiàn)的“戲說(shuō)熱”、“紀(jì)實(shí)熱”、“宮廷戲熱”、“武打熱”等現(xiàn)象表明嚴(yán)重的類型化傾向。大眾化有其兩大特點(diǎn),一是數(shù)量龐大,二是注重共同屬性。為了保證最大程度的市場(chǎng)份額,避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),影視藝術(shù)作品日益向類型化方向發(fā)展。只有滿足最大數(shù)量人群需求的商品才能得到最大的利潤(rùn)。大眾化使影視藝術(shù)完全納入了商業(yè)化運(yùn)行軌道。影視作品類型化的規(guī)則一般是模仿成功的作品,迎合最大數(shù)量的觀眾群的審美口味。這往往能獲得最大數(shù)量的觀眾,從而規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),保證市場(chǎng)利益。制作類型化的影視藝術(shù)作品可以有效地降低生產(chǎn)成本,提高生產(chǎn)效益。由此可見(jiàn),影視藝術(shù)大眾化是導(dǎo)致影視風(fēng)格類型化的重要原因。而類型化的影視藝術(shù)作品往往壓抑獨(dú)創(chuàng)性和主體性,喪失影視藝術(shù)作品的藝術(shù)審美價(jià)值。

3.”英雄情結(jié)”和”明星效應(yīng)”

“英雄情結(jié)”和”明星效應(yīng)”成為影視藝術(shù)作品開(kāi)展市場(chǎng)運(yùn)作的一種策略。無(wú)論是愛(ài)情片,還是暴力片;無(wú)論是戰(zhàn)爭(zhēng)片中的軍事首領(lǐng),還是武打片中的豪俠;無(wú)論是槍?xiě)?zhàn)片中的主角,還是性愛(ài)片中的主人公,或是科幻片中超人,都帶有鮮明的英雄情結(jié)。而當(dāng)下大眾影視藝術(shù)作品中的明星,則更依賴于商業(yè)文化的形象包裝,并成為大眾商業(yè)文化的有效策略。由于明星效應(yīng)在大眾文化時(shí)代的特殊價(jià)值,有些演員甚至不惜通過(guò)緋聞炒作來(lái)獲得明星效應(yīng)。另一方面,明星對(duì)于大眾消費(fèi)文化具有巨大的反作用力。

二、影視藝術(shù)大眾化的人文思考

影視藝術(shù)大眾化趨勢(shì)有著一定的積極意義。大眾化影視藝術(shù)關(guān)切平民日常生活,迎合了當(dāng)下受眾的口味,滿足了廣大受眾的欣賞需求。大眾化趨勢(shì)使影視藝術(shù)更貼近廣大受眾,能為廣大受眾所接受,極大地普及了影視藝術(shù)。大眾化趨勢(shì)還極大地加快了影視藝術(shù)生產(chǎn)和傳播的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,影視藝術(shù)的大眾化構(gòu)成了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在大眾文化思潮的推動(dòng)下,影視傳媒完全按市場(chǎng)化軌道運(yùn)作,經(jīng)濟(jì)效益逐步成為影視文化生產(chǎn)的重要參數(shù)。為了獲得盡可能大的觀眾數(shù)量,影視藝術(shù)逐步遠(yuǎn)離精英文化的范疇,向大眾生活品味貼近。從一定程度上看,大眾化使影視藝術(shù)更貼近群眾生活。但是,大眾化的商品消費(fèi)性本質(zhì)卻促使影視傳媒業(yè)把經(jīng)濟(jì)效益作為終極目標(biāo)去追求,這樣,影視藝術(shù)創(chuàng)作與其說(shuō)是更大程度地滿足觀眾的需要,不如說(shuō)是迎合觀眾的品味去獲得更多的觀眾,以實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)利益。因此,影視傳媒的商品化在一定程度上偏離了精英文化崇尚的人文理想,違背了影視藝術(shù)的審美精神和藝術(shù)規(guī)律,使商品屬性替代了影視藝術(shù)作品自身的美學(xué)屬性和啟蒙理性。大眾化使影視藝術(shù)不再是透視社會(huì)人生的X光鏡,不再是陶冶情操的精神食糧,而只是一種文化快餐,服務(wù)于人們茶余飯后的娛樂(lè)消遣。

影視藝術(shù)直接影響人的價(jià)值觀念和價(jià)值取向,并對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、流行熱點(diǎn)、社會(huì)治安、國(guó)民心態(tài)等產(chǎn)生全面影響。隨著影視藝術(shù)大眾消費(fèi)功能的強(qiáng)化,觀眾的審美興趣也日益集中到游戲消遣和感官刺激方面,從而導(dǎo)致社會(huì)文化的人文精神發(fā)生蛻化。在當(dāng)下大眾影視藝術(shù)作品中,宣揚(yáng)享樂(lè)、消費(fèi)、感官刺激等享樂(lè)主義文化色彩越來(lái)越濃厚。事實(shí)上,影視作品中過(guò)量的感官刺激因素早已對(duì)觀眾造成了錯(cuò)誤引導(dǎo)。

隨著影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化和影視藝術(shù)日趨大眾化,發(fā)展中國(guó)家的青少年日益崇尚高消費(fèi)、享樂(lè)主義、個(gè)人本位等西方價(jià)值觀念,世俗化價(jià)值觀在觀眾心中越來(lái)越穩(wěn)固,而艱苦奮斗、勤儉節(jié)約等民族傳統(tǒng)美德則越來(lái)越遭到冷落,從而導(dǎo)致本土文化產(chǎn)生斷層,民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同危機(jī)日益加重。以美國(guó)為首的西方大國(guó)憑借強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力,在全球范圍內(nèi)壟斷和支配了以廣播、電影、電視為主的信息傳媒,并通過(guò)這種優(yōu)勢(shì)地位積極在全球推銷(xiāo)他們的文化商品,傳播符合西方利益的政治、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值觀念,從而導(dǎo)致其他國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家面臨本土文化被同化的危機(jī)。以好萊塢電影、肥皂劇、MV等為代表的西方影視文化,使發(fā)展中國(guó)家的觀眾日益認(rèn)同或接受西方的價(jià)值觀念和文化方式,導(dǎo)致民族傳統(tǒng)文化的斷裂。

三、如何應(yīng)對(duì)大眾化趨勢(shì)下影視傳播的負(fù)面影響

影視藝術(shù)能夠形象生動(dòng)地反映社會(huì)生活，把自然世界和社會(huì)生活中的各種場(chǎng)景逼真地展現(xiàn)出來(lái)，能夠折射出一定歷史時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)及道德文化等，反映社會(huì)的風(fēng)尚習(xí)俗，描寫(xiě)不同時(shí)期、不同階層、不同人物的精神風(fēng)貌和內(nèi)心世界，從而在一定程度上顯現(xiàn)出各種現(xiàn)實(shí)院系，幫助我們認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展的歷史特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)狀況，具有審美、認(rèn)識(shí)、教育、娛樂(lè)等功能。

然而，物無(wú)全美，事物都有其自身的兩面性，影視藝術(shù)也是如此。那么如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？電影放映大眾化具有擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)和穩(wěn)定社會(huì)的雙重作用，是解決問(wèn)題的好辦法。1.電影放映大眾化屬于平民經(jīng)濟(jì)范疇，符合我國(guó)國(guó)情。尤其在當(dāng)前應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的形勢(shì)下，通過(guò)電影放映大眾化的舉措，拉動(dòng)中低收入人群的消費(fèi)的辦法應(yīng)該鼓勵(lì)。2.確保社會(huì)穩(wěn)定，是市委市府今年提出“四個(gè)確?！比蝿?wù)之一。通過(guò)電影放映大眾化的舉措，豐富老百姓的精神文化生活，可以在一定程度上幫助解決老年人麻將成風(fēng)、青少年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮的問(wèn)題，有利于促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，這樣的辦法更是應(yīng)該提倡。