[摘要]在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的新時期，我國數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)蓬勃的發(fā)展景象。文章從數(shù)字音樂出版的傳播特性和商業(yè)模式兩方面對數(shù)字音樂出版進行探究，并提出促進數(shù)字音樂出版良性發(fā)展的措施。

[關鍵詞]數(shù)字音樂；傳播特性；商業(yè)模式；發(fā)展創(chuàng)新

[作者簡介]楊莉，景德鎮(zhèn)學院。

[基金項目]江西省教改課題（省級重點）：基于“PTMI”目標的復合型音樂人才培養(yǎng)模式研究——以音樂藝術管理人才的培養(yǎng)模式為例（JXJG-10-23-1）。

數(shù)字音樂在許多領域對傳統(tǒng)音樂出版物形成巨大沖擊，讓傳統(tǒng)音樂唱片和磁帶相形見絀。目前，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正以蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為當今世界出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，成為我國文化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到廣大音樂愛好者的青睞。

一、數(shù)字音樂的傳播特性

音樂是人們精神生活和文化生活的重要內(nèi)容，音樂傳播為人們帶來精神享受。網(wǎng)絡時代為我國的音樂傳播帶來根本變化，這個變化的最主要內(nèi)容就是數(shù)字音樂的出版和傳播，它極大改變了傳統(tǒng)的音樂出版方式，為社會大眾享受音樂提供了方便。首先，數(shù)字音樂具有數(shù)字化視聽特點，與傳統(tǒng)音樂出版?zhèn)鞑シ绞讲煌?，它是以?shù)字化方式通過網(wǎng)絡信息化技術傳播，方便快捷。其次，數(shù)字音樂有著互動化傳播特點，交流方便，在音樂傳播中能夠雙向交流。最后，數(shù)字音樂具有多媒體傳播特點，運用信息化技術廣泛傳播，使音樂傳播市場發(fā)生了根本性變化，從音樂內(nèi)容呈現(xiàn)方式到給予受眾的音樂享受消費模式都發(fā)生了變化。

1. 實現(xiàn)了個性化服務

數(shù)字音樂的傳播出版，徹底改變音樂傳播中唱片和磁帶的不方便，以便攜化收聽特點吸引受眾，實現(xiàn)了音樂傳播的個性化服務。由于運用網(wǎng)絡信息化技術，廣泛地把聲光影像以及動畫、美術等各種藝術元素融入音樂傳播，極大豐富了數(shù)字音樂的內(nèi)容。數(shù)字音樂通過多媒體終端的展示，受眾能夠方便地欣賞這些音樂，受眾能快速選擇節(jié)目內(nèi)容，也可以通過收藏列表，在網(wǎng)絡上運用數(shù)據(jù)定位，選擇數(shù)字音樂節(jié)目內(nèi)容，使原來音樂傳播的單一供給變?yōu)橛脩糇杂蛇x擇的個性化服務。

2. 改變傳統(tǒng)的音樂出版?zhèn)鞑ツＪ?/p>

傳統(tǒng)的音樂傳播方式是以唱片和磁帶為出版物，這種唱片和磁帶作為傳統(tǒng)的音樂傳播方式有很大局限。網(wǎng)絡時代的數(shù)字音樂出版，從根本上改變了傳統(tǒng)的音樂傳播模式。數(shù)字音樂從傳播手段上突破傳統(tǒng)音樂出版的局限，具有以下明顯特點：首先，數(shù)字音樂可以進行社區(qū)化交流和擴散傳播，通過網(wǎng)絡社區(qū)平臺，能夠廣泛地與受眾即時互動 。其次，數(shù)字音樂的高度智能化，使用戶可以運用網(wǎng)絡智能進行音樂節(jié)目選擇，推薦或定制喜歡的歌曲。最后，數(shù)字音樂的多媒體化，使數(shù)字音樂傳播突破傳播范圍，傳播渠道廣泛。同時，數(shù)字音樂經(jīng)過整合，能夠通過網(wǎng)絡方便地植入 QQ、MSN 等平臺，極大豐富用戶對數(shù)字音樂的分享，推動了數(shù)字音樂出版的廣泛傳播。

3. 3G技術帶來的最新體驗

3G 技術已經(jīng)在我國各地廣泛應用，這種新的信息技術給手機音樂愛好者帶來新的體驗。手機3G 技術為用戶使用數(shù)字音樂出版拓寬新的渠道?，F(xiàn)在我國運用手機上網(wǎng)的用戶越來越多，用戶通過手機上網(wǎng)進行無線搜索和下載數(shù)字音樂歌曲，方便快捷。在這個發(fā)展過程中，數(shù)字音樂的整曲下載最受歡迎。以前手機彩鈴的音樂是片段的，整曲音樂下載改變了這種不足，使數(shù)字音樂在手機上能夠完整呈現(xiàn)。這也是移動音樂的新亮點，讓彩鈴、數(shù)字化音樂全曲和振鈴、彩鈴共同組合更加完整和豐富，組成手機無線音樂的“三劍客”。隨著手機下載、音樂 DIY的功能不斷進步，在線試聽和音樂社區(qū)擴散傳播手段的流行，我國的手機音樂出版十分活躍，成為數(shù)字音樂出版的重要內(nèi)容。

4. 音樂云

數(shù)字化日新月異的技術進步，為數(shù)字音樂出版帶來不斷更新。音樂云的出現(xiàn)和發(fā)展，進一步給用戶帶來新的音樂體驗。用戶在使用音樂云時，通過音樂軟件，把收藏在云端的數(shù)字化音樂歌曲，運用在多元化的終端上播放。此種方式不需經(jīng)過電腦拷貝，直接運用“音樂云”擁有的跨終端功能，實現(xiàn)無縫音樂分享、傳播，這樣電視機、電腦、手機、車載終端等都可以成為傳播分享的終端，而且可以同步推送。這些新技術發(fā)展是從IT產(chǎn)業(yè)云服務能力的升級中形成的，它讓數(shù)字音樂進入云時代，進一步提升音樂用戶的體驗效果。

二、數(shù)字音樂出版的商業(yè)模式

隨著音樂出版從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的發(fā)展進步，數(shù)字音樂改變音樂出版的商業(yè)模式，銷售方式也從傳統(tǒng)的歌曲專輯轉變?yōu)閱吻鷤鞑?。?shù)字音樂出版以網(wǎng)絡為平臺，根據(jù)受眾的需要和愛好，在細分市場上進行目標定位，對音樂市場的受眾實行目標營銷，運用網(wǎng)絡的寬廣平臺，提高用戶喜好度。同時，運用音樂收費下載的手段，在數(shù)字音樂傳播中收取在線廣告和各種增值服務費用，形成盈利的商業(yè)服務模式。數(shù)字音樂出版的商業(yè)模式主要分兩種：

1. 在線音樂出版

在線音樂出版是通過網(wǎng)絡傳播出版。數(shù)字音樂出版商在網(wǎng)上載入音樂后，通過傳播音樂前后的時間插播在線廣告收取廣告費，以此獲得數(shù)字音樂傳播的盈利。有線互聯(lián)網(wǎng)通過在線音樂載入對數(shù)字音樂出版商收費，數(shù)字音樂出版商的盈利收入則主要依靠在線廣告獲得，進行數(shù)字音樂傳播的網(wǎng)站大都從在線廣告中實現(xiàn)收益。與此同時，由于眾多音樂消費者使用網(wǎng)絡搜索引擎獲得音樂，網(wǎng)絡搜索公司先讓消費者免費下載音樂，然后按流量與音樂公司分成其廣告收入，形成新的數(shù)字音樂出版商業(yè)模式。

2. 移動音樂出版

隨著手機用戶越來越多，收費下載的商業(yè)模式也越來越普遍。許多擁有播放器的手機制造商進入數(shù)字音樂出版市場，于是出現(xiàn)了許多利用手機網(wǎng)上平臺盈利的下載商店。蘋果、微軟、索尼等世界著名公司都加入網(wǎng)絡音樂下載業(yè)務的競爭，手機網(wǎng)絡音樂下載正在以迅速的規(guī)模壯大，已經(jīng)占領數(shù)字音樂出版一半的市場份額。

三、促進我國數(shù)字音樂出版發(fā)展的措施

音樂是人們生活不可缺少的內(nèi)容，數(shù)字音樂受到廣大音樂愛好者的歡迎。但是受到網(wǎng)絡資源使用免費的影響，以及諸多網(wǎng)絡盜版侵權等問題的出現(xiàn)，對數(shù)字音樂出版造成影響。要大力發(fā)展數(shù)字音樂出版，必須從以下幾方面加強：

1. 加強數(shù)字音樂的版權保護

音樂版權收入是創(chuàng)作人員、出版公司的主要收入來源。在數(shù)字音樂出版中，網(wǎng)絡侵權問題成為嚴重阻礙。數(shù)字時代，網(wǎng)絡非法下載活動不斷猖獗，中國唱片市場收益每況愈下，而中國音樂網(wǎng)站及電信彩鈴業(yè)務則收益豐厚，這說明音樂為較多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，但是創(chuàng)作者的回報率非常少。侵權者對長期大范圍的侵權行為有恃無恐，要加強音樂的版權保護，必須提高懲戒力度，尤其是對于重復侵權、多次侵權以及故意侵權的侵權者，要加大懲罰力度，設立最低的賠償額制度。只有從法律層面和網(wǎng)絡技術層面，加強對數(shù)字音樂版權的保護，才能促進數(shù)字音樂的健康發(fā)展。目前我國各執(zhí)法部門加強了執(zhí)法力度，加大了對網(wǎng)絡音樂侵權的打擊，國內(nèi)有關機構進行版權保護的數(shù)字化技術也在提高，這些都將對我國數(shù)字音樂發(fā)展起到保障作用。

2. 完善數(shù)字音樂的出版產(chǎn)業(yè)鏈

我國數(shù)字音樂出版存在產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均的問題，技術商、終端商和渠道商利益矛盾比較大，收費統(tǒng)計、結算透明度低，整個產(chǎn)業(yè)鏈沖突時有發(fā)生。音樂出版產(chǎn)業(yè)鏈的不完善造成音樂行業(yè)的收益分配不均，整體結構出現(xiàn)畸形發(fā)展，對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成較大威脅。我們應從規(guī)范化入手，加強核算的透明度，促進產(chǎn)業(yè)鏈各運營商的收入規(guī)范，形成各方比較認可的利益分配合理模式，提高各運營商的積極性，促進數(shù)字音樂出版的發(fā)展。

3. 尋找合適的出版商業(yè)模式

在合適的商業(yè)模式中，整個商業(yè)鏈條是良性循環(huán)的，音樂工作人員努力創(chuàng)作新作品，出版公司推出更多好作品，音樂消費者愿意為正版付費。我們應增加音樂版權保護，同步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與音樂版權保護，讓音樂版權在得到保護的前提下，增加附帶行業(yè)的應用，規(guī)范數(shù)字音樂出版的商業(yè)模式，擴大音樂出版的渠道及模式。數(shù)字音樂出版要實行資源整合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡多媒體中各平臺的作用，如音樂網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)、唱片公司、手機和電信運營商等，形成多種形式的數(shù)字音樂出版商業(yè)模式。同時，建立健全音樂產(chǎn)品和服務的數(shù)字化標準，促進版權貿(mào)易，通過網(wǎng)絡、電視、廣告等各種多媒體渠道，實現(xiàn)數(shù)字音樂出版的價值增值。

在我國大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的政策支持下，我國的音樂出版產(chǎn)業(yè)也獲得發(fā)展，數(shù)字音樂正在不斷豐富人民群眾的精神文化生活，為我國的文化發(fā)展事業(yè)作出新的貢獻。

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