段 蕓 （大連藝術(shù)學院 116600）

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)以其視聽一體化的特點，在人們的生活中占有重要的地位。在網(wǎng)絡(luò)上，瀏覽者可以了解世界各地的新聞軼事，分享各自的生活感悟，充分地利用搜索引擎獲得想要知識以及產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡(luò)的龐大，促進了信息化時代的高速發(fā)展。伴隨著技術(shù)上的成熟，網(wǎng)絡(luò)上的廣告也出現(xiàn)了多種表現(xiàn)形式，比如：橫幅廣告，對聯(lián)欄廣告，頁面懸浮廣告、彈出窗口廣告，甚至是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。不管形式上的如何變化，網(wǎng)絡(luò)廣告和其他形式的廣告一樣都是向消費者傳遞信息的一種有計劃、有目的的宣傳手段。

與平面的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告更多的是采用GIF或者FLASH形式，畫面充滿著動感，有的甚至插入聲音，作為這樣的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告具有平面廣告無法比擬的優(yōu)勢。但是機遇往往伴隨著矛盾誕生。網(wǎng)絡(luò)廣告的大批量涌現(xiàn)，充斥著瀏覽者的眼球，影響了我們的視覺。那么網(wǎng)絡(luò)廣告除了應(yīng)具有平面廣告的特點以外，還要考慮其自身所特有的一些審美特點。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與頁面的和諧性

網(wǎng)絡(luò)廣告最簡潔、最常見的形式是插入在頁面中，在頁面的某一個小區(qū)域進行顯示，所以要考慮到整個頁面的風格特點以及色彩搭配，要結(jié)合網(wǎng)頁的整體統(tǒng)一性進行廣告的圖片化化的更進一步處理。網(wǎng)頁中視覺美感表現(xiàn)在頁面中的各個元素上，網(wǎng)絡(luò)廣告作為頁面中的一份子，跟隨著頁面的統(tǒng)一風格進行編輯和規(guī)劃，在充分表現(xiàn)廣告信息的同時還要考慮到視覺上的藝術(shù)性，體現(xiàn)出網(wǎng)站的特點以及網(wǎng)頁整體風格的延續(xù)性。不僅起到廣告宣傳的作用，還應(yīng)具有美化頁面的作用。使受眾在瀏覽網(wǎng)頁獲得相關(guān)傳播信息的同時也獲得廣告所帶來的心理上的愉悅和滿足。

網(wǎng)站的定位影響著網(wǎng)頁中的圖像、色彩、文字、版式等元素同樣制約著網(wǎng)頁中廣告的表現(xiàn)內(nèi)容以及形式。頁面的風格特點要和頁面中廣告的風格形式形成輝映的效果，才能建立起整站的和諧性。只有考慮這樣的因素才能使網(wǎng)絡(luò)廣告得到更大更長遠的網(wǎng)絡(luò)營銷目的。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的人性化

頁面廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，隨著我們打開一個網(wǎng)站，相應(yīng)的廣告首先映入眼簾。彈出式廣告不得不收首當其沖的在最前面，不管我們的受眾需求與否。網(wǎng)站之為盈利而漫無目的的載入廣告，這樣不但沒有發(fā)揮廣告的真正作用，也沒有體現(xiàn)出廣告的傳播功能，反之，還給人帶來一種不舒服的感覺，同時也影響了網(wǎng)頁的本身內(nèi)容。這樣的廣告確實成為了我們這個信息時代的“垃圾”。營運而生的瀏覽器設(shè)置，逐漸產(chǎn)生了彈出式廣告的攔截辦法。這不得不應(yīng)該引起很多網(wǎng)站設(shè)計者的反思。我們應(yīng)該真正的去了解廣告的作用，而不是讓他淪為網(wǎng)絡(luò)上讓人厭煩的“垃圾”甚至，我們應(yīng)該去再入一些可以讓網(wǎng)民愿意觀賞，看著舒服的網(wǎng)路廣告，從而摘掉“垃圾”帽子。

其次很多綜合性網(wǎng)站，伴隨著信息的繁多，廣告也是鋪天蓋地、見縫插針的出現(xiàn)，有聲的，動感的等等，搶占瀏覽者的眼球，這樣的廣告有時候分散瀏覽者的注意力。由于技術(shù)上的應(yīng)用，有時候我們打開網(wǎng)頁，顯示的廣告還是我們電子商務(wù)網(wǎng)站搜索的關(guān)鍵字的商品信息，對于瀏覽者來說，這樣的廣告具有很大的干擾性。

網(wǎng)絡(luò)的人性化設(shè)計需要設(shè)計的人性化和還要考慮用戶體驗。從這方面來說，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然在技術(shù)層面上達到了成熟，但是缺少相應(yīng)的用戶體驗，對于廣告的投放以及形式缺少深思熟慮。例如，一個關(guān)注體育賽事的網(wǎng)站，里面投放的是護膚品的廣告，這不得不說是給瀏覽者造成很大的苦惱，同時對于廣告主來說，也是一個巨大的損失和失誤。而如果投放的廣告是體育賽事中的運動產(chǎn)品，那么就會起到事半功倍的效果，對于廣告主來說能夠使產(chǎn)品得到很好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)性

不論采用什么技術(shù)上的手段，在網(wǎng)頁中的廣告都是以靜態(tài)或者動態(tài)的形式出現(xiàn)，對于靜態(tài)的廣告，要求圖片的清晰度高，色彩的搭配要美觀，廣告中的產(chǎn)品要拍攝角度好，廣告的版式要相對應(yīng)的舒適，同時還要注意圖片的大小尺寸，顯示的速度要快。對于動態(tài)形式的廣告，要注意廣告的時間不宜過長，以免挑戰(zhàn)受眾的耐心。有時需要顏色的跳動感，但也要適量而行，不能不分主次。其次要謹慎應(yīng)用聲音效果，以免影響瀏覽者的心情造成噪音干擾。

網(wǎng)絡(luò)廣告伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而更加的多樣化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成為更多企業(yè)廣告的營銷形式之一。在這個過程中，我們不僅要把握傳統(tǒng)廣告的特點在網(wǎng)絡(luò)廣告中的繼承性，還要看到網(wǎng)絡(luò)廣告自身的一些特殊性，需要注重它的藝術(shù)審美特性。只有技術(shù)與藝術(shù)的兩方面完美的結(jié)合，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告有更廣闊和更深遠的發(fā)展空間。

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