張金明

摘 要：近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使電子商務(wù)極快地進(jìn)入且影響到了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)領(lǐng)域。不論是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷，還是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的相互信息交流，均迫切需要發(fā)揮電子商務(wù)的積極作用。本文闡述了電子商務(wù)在現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用，分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，并提出了實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)新模式的主要對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；模式

0 引言

電子商務(wù)是一種隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展起來的新型商務(wù)形式。鑒于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，在城市發(fā)展非常迅速的電子商務(wù)也逐步開始向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，而農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)也得到了重視。但是，現(xiàn)實(shí)中農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展卻并不順利，面臨著一些亟待解決的問題，因此，建立農(nóng)村電子商務(wù)新模式已迫在眉睫。

1 電子商務(wù)在現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用

農(nóng)村電子商務(wù)主要包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷、電子支付、客戶關(guān)系管理等諸多內(nèi)容，具體來說，能夠發(fā)揮出以下積極作用：

一是能夠切實(shí)解決我國(guó)農(nóng)村所存在的信息化鴻溝問題。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體還是以家庭為單位的小規(guī)模化生產(chǎn)，各位農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們相互之間并不存在信息上的交流，農(nóng)戶常常依靠自身過往的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來確定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目、生產(chǎn)規(guī)模，這也造成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的安排十分被動(dòng)，從而影響到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體穩(wěn)定性以及農(nóng)民群眾的主動(dòng)性，而電子商務(wù)能夠把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的產(chǎn)前、產(chǎn)中以及產(chǎn)后各環(huán)節(jié)有機(jī)地聯(lián)系起來，從而妥善解決我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)信息之間不對(duì)稱這一問題，從而讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們能快速了解當(dāng)前的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，依據(jù)市場(chǎng)需求狀況來合理地組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而避免由于產(chǎn)量而導(dǎo)致的價(jià)格大波動(dòng)，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

二是能夠解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通不順暢這一問題。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通體系面臨的問題主要是農(nóng)產(chǎn)品的流通不正常，功能不夠健全，無法發(fā)揮有效引導(dǎo)與組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民群眾盡管在多個(gè)方面積極適應(yīng)市場(chǎng)之所需，但是在銷售上顯然還是和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求存在相當(dāng)大的距離，無法積極主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)進(jìn)行銷售，而只能被動(dòng)地等待市場(chǎng)進(jìn)行選擇。隨著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必然能夠?yàn)榻鉀Q農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的農(nóng)產(chǎn)品流通問題提供更廣闊的發(fā)展空間，從而推進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展。

三是能夠促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)更高效的就業(yè)。目前，我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力供給具有不連續(xù)性的特點(diǎn)，特別是隨著近年來農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不斷提升，大量農(nóng)民開始重回農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而電子商務(wù)則十分有助于農(nóng)村勞動(dòng)力快速了解最新的供求信息，這樣一來就能夠?yàn)檗r(nóng)村勞動(dòng)力的快速流動(dòng)創(chuàng)設(shè)有利的條件，提升農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的機(jī)會(huì)，并且實(shí)現(xiàn)高效化就業(yè)。

四是能夠提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。我國(guó)農(nóng)業(yè)的分散化經(jīng)營(yíng)模式曾經(jīng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)支持造成了非常大的難度，而缺少技術(shù)支持與服務(wù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又會(huì)耗費(fèi)大量生產(chǎn)資料，而且質(zhì)量也不夠高，收益相當(dāng)少。同時(shí)，因?yàn)闊o法及時(shí)地獲得農(nóng)業(yè)災(zāi)害方面的預(yù)警信息，往往難以提前應(yīng)用防范對(duì)策，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到嚴(yán)重的損失，且災(zāi)后無法及時(shí)采取相應(yīng)的補(bǔ)救策略，損失更是無法得到合理的彌補(bǔ)。在引入電子商務(wù)之后，即可通過技術(shù)人員建設(shè)技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過快捷而有效的形式對(duì)廣大農(nóng)戶開展技術(shù)指導(dǎo)以及信息服務(wù)，從而提升農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的掌握與應(yīng)用能力，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)全過程監(jiān)控與指導(dǎo)，進(jìn)而提升科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中的積極作用。

2 當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的現(xiàn)實(shí)問題

2.1 農(nóng)民群體中上網(wǎng)人數(shù)相對(duì)較少

與其他群體相比，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的文化水平相對(duì)而言比較低。從職業(yè)結(jié)構(gòu)上看，農(nóng)村網(wǎng)民中的主體為學(xué)生。正是因?yàn)橐陨咸攸c(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為上，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的娛樂化傾向變得更為顯著，而對(duì)于信息技術(shù)以及電子商務(wù)卻缺少了解，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)無法得到有效推廣。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

我國(guó)農(nóng)民的整體文化素質(zhì)偏低，導(dǎo)致其對(duì)于新技術(shù)和新信息的反應(yīng)相當(dāng)遲鈍，對(duì)于電子商務(wù)缺乏充足的信心，愿意到農(nóng)村地區(qū)工作的電子商務(wù)人才極少，導(dǎo)致電子商務(wù)的人才十分稀缺。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

健全而高效的通信設(shè)施，這是確保電子商務(wù)得到較快發(fā)展的重要前提。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施現(xiàn)實(shí)狀況、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)通訊速度、網(wǎng)絡(luò)安全與保障等均無法適應(yīng)電子商務(wù)快速發(fā)展之要求。同時(shí)，現(xiàn)有的基礎(chǔ)性工作也極為滯后，大型數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)也是近年來才開始正規(guī)起來。雖然各單位均設(shè)立了數(shù)據(jù)庫(kù)，但是真正能夠投入到運(yùn)行中的并不算多。即使是為數(shù)不算多的電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員以及普通農(nóng)民要加以使用，也是困難重重。

2.4 農(nóng)村電子商務(wù)交易安全難以保障

農(nóng)村電子商務(wù)交易發(fā)展過程中的安全問題主要有網(wǎng)絡(luò)安全、信用安全。這是因?yàn)楝F(xiàn)代電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)或者企業(yè)間的專用網(wǎng)絡(luò)加以實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)常常會(huì)受到各類病毒或者木馬程序的猛烈攻擊。與此同時(shí)，我國(guó)的電子支付手段尚不完全成熟，在信用機(jī)制與約束機(jī)制建設(shè)上處于探索階段之中，這就給農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上開展電子商務(wù)活動(dòng)造成了非常大的影響。

3 實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)新模式的主要對(duì)策

3.1 政府為農(nóng)村電子商務(wù)提供制度性的保障

政府應(yīng)當(dāng)為農(nóng)村電子商務(wù)提供制度性的保障，這主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是政府部門應(yīng)當(dāng)致力于增加對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所開展的宏觀管理的力度，不但加快我國(guó)農(nóng)業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)制定與實(shí)施的步伐，而且還應(yīng)當(dāng)建立健全各類涉農(nóng)部門信息的相互交流與共享體系；二是政府部門應(yīng)當(dāng)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展提供足夠的制度和資金支持，這主要包括了強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、開展農(nóng)業(yè)信息的采集與發(fā)布、提供農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)等對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品進(jìn)行支持的力度；三是政府部門應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化適應(yīng)政策法規(guī)的建設(shè)，從而為農(nóng)村電子商務(wù)的大發(fā)展提供足夠好的實(shí)施環(huán)境；四是政府部門應(yīng)當(dāng)致力于協(xié)調(diào)和解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中所產(chǎn)生的矛盾。endprint

3.2 積極建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村尚不具備組織較為完善的市場(chǎng)化銷售網(wǎng)絡(luò)體系，因此也就很難把分散農(nóng)戶所生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品匯集至大市場(chǎng)當(dāng)中，由此產(chǎn)生了小農(nóng)戶和大市場(chǎng)之間的矛盾。作為最為基本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，單一的農(nóng)戶難以適應(yīng)于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，而導(dǎo)致這一矛盾的主要原因是平臺(tái)有所缺失，而不是市場(chǎng)的缺失或者需求的缺失?？梢?，建立起單一農(nóng)戶與市場(chǎng)間的完整電子商務(wù)平臺(tái)，是解決小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間平臺(tái)缺少的重要方式。

3.3 健全農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

為了保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)能夠暢通運(yùn)行，必須健全完善農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。健全農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)主要有農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)等兩個(gè)組成部分。農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠順利發(fā)展的基礎(chǔ)以及平臺(tái)，而農(nóng)村電子商務(wù)的普及以及應(yīng)用一定要依賴于順暢的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及先進(jìn)的信息化設(shè)施設(shè)備。其一，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是對(duì)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)所作的合理補(bǔ)充，要努力讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村，讓信息交流進(jìn)戶，從而全面和徹底地解決農(nóng)業(yè)信息在傳遞方面的問題。其二，要強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施信息化之建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)田基本建設(shè)設(shè)施所實(shí)現(xiàn)的信息化、農(nóng)產(chǎn)品加工存儲(chǔ)設(shè)施的信息化等。

3.4 形成完整的農(nóng)村電子商務(wù)法律體系

要大力健全我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)法律體系。一方面是要強(qiáng)化對(duì)電子商務(wù)法律法規(guī)之研究。要全面借鑒在信息立法和其他體制、做法上較為完善的發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而逐步建立符合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)體系，從而運(yùn)用法律制度以規(guī)范與保障我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。另一方面是要強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。要強(qiáng)化我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)的大力監(jiān)管，從而規(guī)范當(dāng)前的市場(chǎng)秩序。與此同時(shí)，要強(qiáng)化電子商務(wù)信用環(huán)境之構(gòu)建，從而確保網(wǎng)絡(luò)正規(guī)途徑的技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)信息是可靠的，營(yíng)造出良好的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。

3.5 培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民以及農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才

要切實(shí)改變農(nóng)民群眾的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。首先從積極培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)的習(xí)慣開始，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)觀念能夠真正地形成，這就需要對(duì)廣大農(nóng)村民眾開展更加廣泛的宣傳，從而讓農(nóng)民群眾能夠體驗(yàn)到電子商務(wù)所帶來的快捷與便利，以便于自覺地運(yùn)用。為此，要積極選拔年齡在18～35歲，文化程度達(dá)到了初中以上，生活態(tài)度積極向上的農(nóng)民實(shí)施培訓(xùn)，從而讓其掌握具體的上網(wǎng)操作方法，切實(shí)了解到電子商務(wù)的交易過程，具有相應(yīng)的防欺詐的知識(shí)以及技巧，這樣一來就能培養(yǎng)出一大批具有基本的互聯(lián)網(wǎng)操作知識(shí)以及電子商務(wù)意識(shí)的人才，從而為實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)工作打下良好的基礎(chǔ)。這些電子商務(wù)人才通過在本地進(jìn)行基本網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的宣傳，就能引領(lǐng)更多的農(nóng)民投入到信息化的大潮之中。與此同時(shí)，在農(nóng)村積極開設(shè)講座，就能讓農(nóng)民群體了解到電子商務(wù)是今后商品市場(chǎng)交易的重要趨勢(shì)，從而展示出農(nóng)村電子商務(wù)的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)地域性農(nóng)村特產(chǎn)和電子商務(wù)的彼此結(jié)合，將電子商務(wù)的快速、低成本以及高效益等特點(diǎn)來吸引農(nóng)民開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

總的來說，農(nóng)村電子商務(wù)不應(yīng)照搬工業(yè)、服務(wù)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式，而是要進(jìn)行深入探索與創(chuàng)新。盡管我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中面臨著十分重大的挑戰(zhàn)，但是隨著農(nóng)村新型電子商務(wù)模式的產(chǎn)生以及發(fā)展，電子商務(wù)必然會(huì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中得到更好的運(yùn)用，這樣一來就有利于真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，從而促進(jìn)農(nóng)村的信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而為中國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出更大的新貢獻(xiàn)。

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