鄧丹丹+王艷

摘要：電視新聞節(jié)目深受大眾喜愛，以其獨特的視覺解析社會新聞世界，并且其收視率領先于其它電視節(jié)目，但是隨著各個電視臺開設電視新聞節(jié)目的增加，結(jié)果造成電視新聞節(jié)目走向同質(zhì)化道路，為避免出現(xiàn)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，需要以獨特的視角定位電視新聞節(jié)目，形成獨特的節(jié)目風格，本文以《東方時空》電視新聞欄目為例，分析電視新聞欄目定位與內(nèi)容設置。

關鍵詞：電視新聞 欄目定位 內(nèi)容設置

欄目定位是電視采編人員根據(jù)電視節(jié)目在市場調(diào)查的基礎上對電視節(jié)目的思想內(nèi)容、性質(zhì)、功能、觀眾范圍、文化品位、地方特色與結(jié)構(gòu)形態(tài)表達方式等方面進行的選擇，欄目定位是一個欄目發(fā)展的風向標，欄目定位決定著新聞節(jié)目的內(nèi)容設置?！稏|方時空》作為我國第一批電視新聞欄目，其對我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展事業(yè)具有重要的影響。因此本文以《東方時空》為例，分析我國電視新聞節(jié)目的定位與內(nèi)容設置。

1 《東方時空》欄目的定位

隨著我國媒介技術的不斷發(fā)展，人們由被動獲取新聞信息轉(zhuǎn)為主動獲取信息，人們可以選擇的獲取新聞途徑渠道越來越多，新聞作為電視節(jié)目重要內(nèi)容之一，電視新聞節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，然而電視新聞節(jié)目的繁多，使得人們很難選擇單一的電視節(jié)目，因此電視新聞節(jié)目要想存在并且領先與電視新聞市場就必須要具有獨特的欄目定位。《東方時空》欄目作為我國電視新聞節(jié)目的先驅(qū)者，其經(jīng)過不斷地調(diào)整與優(yōu)化，其在欄目定位上具有了自己獨特的發(fā)展內(nèi)涵：

1.1 《東方時空》欄目的收視人群定位：普通社會大眾?！稏|方時空》欄目在確定的時候就將欄目的收視人群訂立為社會普遍大眾都能夠接受的，因此《東方時空》開始可對欄目的不斷調(diào)整與優(yōu)化，其目的就是為了將節(jié)目符合大眾的“口味”，比如欄目播放時間的調(diào)整，由過去早間播放調(diào)整為晚上黃金時段播放，充分考慮滿足不同人群的時間；欄目的內(nèi)容要在不斷地豐富，盡可能滿足不同人群的新聞信息需求。

1.2 《東方時空》將欄目定位為：新聞類雜志節(jié)目?！稏|方時空》欄目以“真誠面對觀眾”的視角，采取了“用事實說話”的創(chuàng)作方式，確立了“政府重視、百姓關心、普遍存在”的選題原則，探尋“新聞背后的新聞”，真實而及時地記錄了“大時代背景下”的腳步，成為名副其實的名牌新聞欄目?！稏|方時空》欄目是集電視、雜志、新聞為一體，塑造出內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)多層次、形式多樣的電視新聞欄目。為此《東方時空》在保持欄目的總體定位方向的原則下，豐富與完善了每個子欄目的文化內(nèi)涵，發(fā)展子欄目的特色與個性?！稏|方時空》由《時空連線》、《東方之子》、《百姓故事》、《時空看點》、《時空調(diào)查》構(gòu)成，這些子欄目都彰顯了《東方時空》欄目的定位，即貼近生活、貼近群眾、貼近實際。用電視新周雜志的形式結(jié)構(gòu)欄目內(nèi)容，突出人性化和富有深度的特點，真正營造出一個和諧的、人文氣息濃厚的新聞傳播氛圍。

1.3 《東方時空》將欄目播放形式定位為：播放+評論報道+新聞短片。人們獲取新聞信息渠道的增加，以及人們對新聞背后深層次事件、社會背景的信息的需求分析等，需要電視新聞欄目也要改變以往單一的圖文播報的形式，集新聞、論述、紀實于一體，融客觀報道與分析性、解釋性報道于一體的形式播放。

2 《東方時空》欄目的內(nèi)容設置

根據(jù)《東方時空》欄目的定位確定欄目的內(nèi)容，遵循電視新聞雜志節(jié)目的人群定位、風格定位以及品牌價值定位等《東方時空》欄目對內(nèi)容進行了多次調(diào)整與優(yōu)化，形成了目前“以事實說話”“深層次分析”的子欄目?！稏|方時空》欄目內(nèi)容鮮活，追求藝術性。

2.1 欄目設置追求品牌創(chuàng)建。品牌是電視新聞欄目獨立發(fā)展的條件，品牌創(chuàng)建是《東方時空》欄目不斷發(fā)展的重要基礎。《東方時空》發(fā)展的過程也是不斷樹立品牌意識的過程，一是欄目的名字具有一定的文化內(nèi)涵，以其獨特的欄目名字彰顯欄目的內(nèi)容，體現(xiàn)文化內(nèi)涵；二是內(nèi)容鮮活、形式生動?！稏|方時空》內(nèi)容事件迎合了不同人群的需求，并且播放的形式具有多樣性；三是主持人具有很強的個人魅力。

2.2 欄目追求藝術性與邏輯性。欄目是由不同的子欄目構(gòu)成，子欄目對電視新聞欄目的藝術內(nèi)涵具有關鍵的影響，《東方時空》經(jīng)過多年的發(fā)展，其欄目設置一直在強調(diào)創(chuàng)新與發(fā)展，在保持欄目基礎理念的原則下，在不斷地追求藝術性，《東方時空》子欄目在反應欄目內(nèi)容的同時，也通過欄目結(jié)構(gòu)的設置取消了大眾的審美感，符合了大眾的心理需求。同時《東方時空》欄目通過主持人的串聯(lián)將節(jié)目的要素緊密的聯(lián)系在一起，實現(xiàn)了新聞欄目之間的內(nèi)在聯(lián)系。

2.3 編輯制作方式靈活。電視新聞欄目內(nèi)容復雜，結(jié)構(gòu)層次銜接不明顯，新聞節(jié)目的嚴密性以及公眾對新聞內(nèi)容的興趣點差別，要求新聞欄目編輯制作方式要靈活：首先善于應用各種編輯手段。在編輯欄目時要采取各種手段與技術實現(xiàn)電視新聞欄目的形象大、精、美。其次把握欄目的主要環(huán)節(jié)，正確處理片頭、片中、片尾的關系。

3 結(jié)束語

總之，《東方時空》貼近實際、貼近生活、貼近群眾傳遞新聞的過程是傳播和傳承中華民族優(yōu)秀文明的過程，它本著“真誠面對觀眾”的理念，弘揚積極向上、朝氣蓬勃的民族精神，努力營造一種健康、輕松的文化氛圍，著力提升文化品格，實現(xiàn)電視新聞欄目的社會教育功能。

參考文獻：

[1]周延加.雜志型新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].青年記者，2012（10）.

[2]趙江波.提高電視新聞審美價值探討[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2008（12）.

[3]金俊.電視節(jié)目品牌的創(chuàng)立與維護[J].聲屏世界，2012（11）.endprint