董京禮

在出版領(lǐng)域，選題策劃處于舉足輕重的地位，選題策劃能力代表一個策劃編輯的核心競爭力，策劃編輯的整體水平也代表出版社的核心競爭力。

介于科技和應(yīng)用圖書之間的地圖圖書，選題策劃除了具有一般圖書的共性外，還有其更高的要求。因為地圖圖書的 “選題資源”一般不是“社會文化資源”，而是出版社本身或其他特定專業(yè)單位的固有資源，所以地圖圖書的選題策劃是根據(jù)已經(jīng)擁有的地圖數(shù)據(jù)資源，結(jié)合市場而對數(shù)據(jù)的針對性加工。由于選題資源的局限性，對地圖圖書選題策劃提出更高的要求，特別是數(shù)字化時代，地圖數(shù)字化的進程遠遠超過其他出版媒體，除了給常規(guī)地圖出版造成沖擊外，還給地圖圖書的選題策劃提出了更大的挑戰(zhàn)。

在數(shù)字化時代，一個成功的地圖圖書策劃編輯除了有常規(guī)的選題策劃能力外，還要有過硬的地圖專業(yè)知識，具備組織設(shè)計和制作的應(yīng)變能力，并熟練了解地圖數(shù)據(jù)資源的種類和具體情況，在當(dāng)今變化和創(chuàng)意無處不在的年代，還要將地圖圖書放在數(shù)字化大時代下延伸。由于地圖圖書的局限性，同質(zhì)化情況嚴重，要保證每一本策劃的圖書有市場，就必須保證每一本書要有亮點，具備數(shù)字地圖所不具備的表現(xiàn)形式。

本文將詳細介紹地圖圖書選題策劃的基本步驟。

1.地圖圖書的市場調(diào)研

①必須要有選擇，所謂選擇就是選擇開本、印張、定價、出版者等，也可以視情況制訂一個合適的選擇。②對選擇的圖書必須細讀，包括同一開本的封面設(shè)計、版式設(shè)計、符號設(shè)計、圖內(nèi)的布局和內(nèi)容。③在細讀的基礎(chǔ)上，要詳細記錄。版式設(shè)計要記錄版心和周邊的設(shè)計風(fēng)格、特點；圖內(nèi)的布局和內(nèi)容除了細讀，如符號設(shè)計必須記錄的有：注記：字體、字形、字大、字色；注記符號：大小、形狀、用色；線畫：高速、國道、省道、縣道等線粗、線色；境界：符號、設(shè)色。④分析。細讀后要分析，形成自己的結(jié)論，哪一本書你認為最好，為什么，好在哪，問題在哪。同樣，不好也要分析，對系列圖書中，分析怎樣組合更好。⑤分類。哪一本書、哪一個出版社的書比較強或接近自己，對自己構(gòu)成影響最大的是哪一本書、哪一個出版社，自己應(yīng)該如何去超越。⑥認真研究市場上及網(wǎng)絡(luò)上各種數(shù)字地圖的優(yōu)勢和不足，策劃的圖書要表示數(shù)字地圖無法表現(xiàn)的內(nèi)容。⑦定位。通過以上的分析，定位自己的產(chǎn)品，做好設(shè)計，包括風(fēng)格特點、地圖分幅、讀者對象、建議銷售區(qū)域，并寫出本書的宣傳要點。

2.資源分析

對本社現(xiàn)有已出版圖書的分析。①要了解自己目前策劃的所有產(chǎn)品，進一步了解其優(yōu)缺點。保證新策劃的產(chǎn)品在原數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上要有新的亮點，并且每一本書都有自己的亮點，特別是封面、內(nèi)飾、表示方法。②了解所掌握的數(shù)據(jù)資源能否滿足新產(chǎn)品的需要，如滿足不了要考慮如何補充，用什么資料補充。③了解并掌握數(shù)字地圖的各種資源，并將數(shù)字地圖中的新內(nèi)容及時表現(xiàn)在策劃的圖書中，要讓讀者有一種超前感。

3.預(yù)先設(shè)計

對選題進行設(shè)計是地圖圖書策劃編輯與其他策劃編輯的最大區(qū)別，提出一個概念和將這個概念變?yōu)楝F(xiàn)實有根本的區(qū)別。將理想變?yōu)楝F(xiàn)實是最后的一步，也是最難、最關(guān)鍵的一步，因為這一步之遙需要策劃編輯的所有積累，這就是所謂的策劃編輯的資本。對地圖圖書編輯來說需做如下積累：①學(xué)習(xí)和掌握地圖出版的法律法規(guī)和各項要求，及時了解地圖各種信息的變化，確保地圖的現(xiàn)實性。②學(xué)習(xí)并了解所有與制圖相關(guān)軟件。③了解后端生產(chǎn)，如現(xiàn)代的印刷設(shè)備和技術(shù)狀況，因為只有掌握這些，才能大膽地進行用色和大膽的制作。④必須先做幾幅樣圖，廣泛征求意見，隨時調(diào)整自己的設(shè)計。⑤在正式制作之前要寫出詳細的制作要求，每一個符號都要具體到位，都要量化。

4.與銷售溝通

了解同類地圖圖書在不同渠道、不同地域、不同上架點的銷售情況，通過分析，根據(jù)策劃選題的開本、印張確定消費對象，確定書的定價。

5.寫好上架建議

寫好上架建議，對書店一線營業(yè)人員有很強的指導(dǎo)意義，對圖書的銷售意義也很大，特別在目前圖書種類繁多的情況下。

最后，還是建議地圖圖書策劃者多走出去，地圖既然是色彩繽紛的圖書，所以掌握的知識范圍就要廣，不要只局限在地圖，繪畫、攝影、服裝等都要關(guān)注和研究。通過繪畫、攝影可以更加完善地圖圖書構(gòu)圖的設(shè)計，擴展自己的思路；通過服裝可以了解每年的流行色，可以及時地對地圖色彩進行調(diào)整。總之，只有運用自己的勤奮、心智，并且善于觀察生活、社會熱點及重要事件，并能把他們聯(lián)系在一起，注入消費者心智空間，才能不斷發(fā)掘優(yōu)秀的概念、理念，在流行中起到積極的引導(dǎo)作用，從而創(chuàng)造出有價值的圖書。

（作者單位系人民交通出版社）