摘要 色彩、圖形、文字是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的三要素，色彩渲染了整個(gè)設(shè)計(jì)的氛圍；圖形真實(shí)、形象地展示了影片的內(nèi)容或主題；文字傳遞給讀者信息。這三者相輔相成，共同為電影海報(bào)設(shè)計(jì)服務(wù)。處理好這三者的關(guān)系，才能準(zhǔn)確地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到電影海報(bào)的創(chuàng)作目的。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào) 色彩 圖形 文字

隨著電影的誕生，電影海報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生了。電影海報(bào)是為宣傳電影而做的平面廣告，其主要作用為推銷和介紹電影內(nèi)容。電影海報(bào)要將至少90分鐘的電影故事濃縮到一張紙上，來(lái)吸引觀眾的視線，這是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。電影海報(bào)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以平面設(shè)計(jì)的三大要素，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的三要素，即色彩、圖形、文字。我們要充分利用這三者的關(guān)系來(lái)表現(xiàn)電影的主題，吸引觀眾的注意力，最大程度地宣傳電影。

早期的電影海報(bào)大多是手繪制作完成的，繪制精美。隨著時(shí)代的進(jìn)步，海報(bào)的表現(xiàn)手法越來(lái)越多，多數(shù)由電腦進(jìn)行特技制作，效果更加吸引人的眼球。但無(wú)論怎樣優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，都是由色彩、圖形、文字三大要素組成的，處理好這三者的關(guān)系，才能準(zhǔn)確地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到電影海報(bào)的創(chuàng)作目的。

一、 電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的重要性

色彩會(huì)影響人的情感、記憶、感知，使人產(chǎn)生聯(lián)想，是平面設(shè)計(jì)要素里最先影響讀者感知的。正如一個(gè)人開車在高速公路上行駛，前方有一個(gè)大廣告牌，首先映入司機(jī)眼簾的一定是色彩，隨著距離廣告牌越來(lái)越近，圖形和文字才能躍入人的視野。這就說(shuō)明最能使人產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的就是色彩要素。

電影海報(bào)中的色彩運(yùn)用首先要考慮到與電影的主題和內(nèi)容相協(xié)調(diào)。不同的色彩搭配效果會(huì)表達(dá)不同的內(nèi)容與思想，給人不同的心理感受。紅色、橙色、黃色的暖色搭配給人的視覺沖擊力強(qiáng)，讓人有溫暖、愉快、興奮的感覺；藍(lán)色、綠色等冷色的搭配則給人理智、冷靜的感覺。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者則要會(huì)利用這種色彩聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)電影的主題，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

動(dòng)畫片《海底總動(dòng)員》是描寫一對(duì)可愛的小丑魚父子在遼闊的太平洋上的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，它們交到了形形色色的朋友，也遭遇了各式各樣的危機(jī)。這部影片的海報(bào)設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主要色調(diào)，讓人感受到海底世界的美麗、深邃、神秘，是一個(gè)讓人無(wú)法拒絕的碧藍(lán)世界。電影《金色池塘》是一部家庭倫理片，表現(xiàn)高齡老人面對(duì)疾病和死亡的人生態(tài)度，因此海報(bào)設(shè)計(jì)用一種輝煌的夕陽(yáng)色調(diào)，象征人生步入晚年的悲壯挽歌，以及美好的人間溫情。

電影海報(bào)的色彩在整體效果達(dá)到和諧的基礎(chǔ)上，要有局部對(duì)比，也就是指可以運(yùn)用一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比，以此來(lái)提升海報(bào)視覺沖擊力，使讀者瞬間心動(dòng)。電影《蝙蝠俠》的其中一款海報(bào)設(shè)計(jì)，整體色調(diào)為藍(lán)色，再加上出現(xiàn)在玻璃后面的模糊影像，形成冰冷、鬼魅的感覺，這使得用紅色鮮血涂抹的字母十分突出，將電影的驚悚和血腥氛圍表露無(wú)遺，直接就將讀者帶到驚悚和恐怖的中心。電影《地心末日》的預(yù)告海報(bào)以深邃的藍(lán)色為基調(diào)，中間迸射出高亮度的火焰，使得整個(gè)海報(bào)色彩對(duì)比鮮明，使讀者心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。

二、 電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的重要性

圖形是情感表達(dá)最直接的視覺符號(hào)，是用形象直觀地傳播信息、思想的視覺語(yǔ)言。色彩、圖形、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，而圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣會(huì)直接影響到與色彩和文字之間的關(guān)系以及情感的準(zhǔn)確傳達(dá)。電影海報(bào)的受眾很廣泛，而他們存在著語(yǔ)言、地域、文化程度及思維方式上的差異，海報(bào)要通過(guò)圖形設(shè)計(jì)來(lái)突破這些差異，利用視覺語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)聲的交流，從而達(dá)到感染所有讀者的藝術(shù)效果，使不同層次、不同地域的人們所接受。

電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)有著豐富的表現(xiàn)方法，如繪畫、攝影、電腦特技處理而繪畫中又分為素描、水彩、油畫、漫畫等；電腦特技可以制作二維圖形、三維圖形；攝影圖片也可以通過(guò)電腦，利用不同的軟件進(jìn)行各種效果的處理。無(wú)論用怎樣的表現(xiàn)方法制作出的圖形，我們都把它歸結(jié)為兩種：具象圖形和抽象圖形。這兩種形式并不是獨(dú)立存在的，他們經(jīng)常是相互影響，同時(shí)存在的。

具象圖形最大的特點(diǎn)就是寫實(shí)，一般會(huì)用影片中的主要人物的精彩鏡頭或典型場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)影片的內(nèi)容，使人們直觀地了解影片的風(fēng)格與內(nèi)容。滿足了人們的好奇心，使電影宣傳更富成效?！犊兹浮返暮?bào)圖形為在麥田里的女主角騎自行車帶動(dòng)降落傘展開，以此來(lái)表現(xiàn)對(duì)夢(mèng)想的追求，讓人不禁想去了解這個(gè)女孩的夢(mèng)想。這也是影片中的精彩情節(jié)，很好地表現(xiàn)了影片的主題內(nèi)容?！斗钦\(chéng)勿擾Ⅱ》的海報(bào)也是利用主要人物和主要場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)的，畫面似明信片般的美麗，讓人心動(dòng)，想走進(jìn)這美麗的風(fēng)景，聆聽美麗的故事。使人看后對(duì)影片的類型與風(fēng)格一目了然。

抽象圖形是指海報(bào)的設(shè)計(jì)中通過(guò)抽象圖形來(lái)表現(xiàn)影片的主題，借助抽象的圖形來(lái)寓意一種精神，讓讀者慢慢品味和理解電影的主題和內(nèi)涵。相對(duì)具象而言，是通過(guò)聯(lián)想、象征、比喻、夸張、暗示等方式來(lái)完成啟發(fā)和引導(dǎo)人們?nèi)ジ形蚱渲械恼芾恚源巳ニ伎甲髌穬?nèi)在的真正的本質(zhì)意義。

電影《萬(wàn)有引力》前期推出的前導(dǎo)概念海報(bào)，通過(guò)另類的符號(hào)意向和電影中的要害元素，抽象地表達(dá)了《萬(wàn)有引力》中玄妙的男女情感關(guān)系。設(shè)計(jì)中沒有融入任何明星元素，巧妙地將男女性別符號(hào)與代表束縛的手銬聯(lián)合，暗喻了愛情中相互吸引又相互制約的引力法則。電影《變形金剛》的一款廣告沒有用變形金剛極具吸引力的整體形象，而是用了一只眼睛看著地球，表現(xiàn)了汽車人與地球的關(guān)系，至于是什么樣的關(guān)系，是共同保衛(wèi)地球還是使人類陷入災(zāi)難，就要靠讀者自己體會(huì)了。

無(wú)論哪種表現(xiàn)方式、方法，圖形設(shè)計(jì)的追求在于瞬間抓住讀者的視線，使讀者最大程度地接收和理解海報(bào)所要傳達(dá)的信息，從而吸引讀者去觀看影片。

三、 電影海報(bào)文字設(shè)計(jì)的重要性

電影海報(bào)中的文字主要包括影片名稱和一些與影片相關(guān)的文字信息，如介紹影片內(nèi)容的文字、主要演員、導(dǎo)演、出品公司、上映時(shí)間等。除了色彩和圖形，電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)也是非常重要的，作為畫面的重要組成部分，文字的設(shè)計(jì)必須服從海報(bào)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，達(dá)到宣傳和推廣電影的目的。優(yōu)秀電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)不僅僅擔(dān)當(dāng)著傳遞信息的作用，還可以充當(dāng)圖形、點(diǎn)、線等元素，融合到整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)中，達(dá)到整體訴求的效果。

電影《讓子彈飛》的系列海報(bào)中，一顆子彈從左邊字體穿行而過(guò)，剛好利用了四個(gè)字的筆畫連接，并且字體做了向右傾斜的處理，同時(shí)筆觸凌厲。這種圖形化的處理讓人覺得字體的設(shè)計(jì)與文字含義、影片內(nèi)容相得益彰，是一種完美的結(jié)合。動(dòng)畫片《冰河世紀(jì)2》海報(bào)中的片名文字也做了圖形化處理，把文字制作成了立體感強(qiáng)烈的冰塊，或是漂浮在水中，或是被舉在動(dòng)畫人物的手中，或是把動(dòng)畫人物凍在冰塊中，既生動(dòng)形象，又可愛，表達(dá)了影片輕松、幽默的類型。

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，文字種類很多，不同的民族、不同的歷史時(shí)期有不同的文字。漢字經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史演變，字體的多樣性以及神韻的多樣性，使設(shè)計(jì)師可以根據(jù)影片內(nèi)容主題和海報(bào)表現(xiàn)風(fēng)格，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w來(lái)傳達(dá)影片的精神內(nèi)涵。在中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中書法字經(jīng)常被采用，它具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力。尤其是一些具有歷史文化背景或是文化氛圍濃重的電影往往會(huì)選擇書法字體來(lái)表現(xiàn)，能增加電影海報(bào)的文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)?！蛾P(guān)云長(zhǎng)》《唐山大地震》《無(wú)間道》《無(wú)極》等影片海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)都是優(yōu)秀的范例，不同的字體有著自己獨(dú)特的個(gè)性，給人不同的氣質(zhì)感受，優(yōu)秀的電影海報(bào)在這點(diǎn)上的把握往往是準(zhǔn)確吻合的，并對(duì)電影主題和海報(bào)風(fēng)格屬性起著烘托作用。

優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，往往對(duì)色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)元素運(yùn)用相得益彰，只有三大要素完美的結(jié)合，才能提升視覺表現(xiàn)力，又具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力。每一部影片都有自己獨(dú)特的個(gè)性，設(shè)計(jì)者要善于利用三大要素之間的關(guān)系，創(chuàng)作出既符合大眾審美，又具有獨(dú)特個(gè)性魅力的海報(bào)作品。

（于歡，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師）