張玉君

摘 要：基層黨報(bào)如何引領(lǐng)社會(huì)輿論，正確認(rèn)識(shí)我們社會(huì)目前面臨的困難和矛盾，積極投身中華民族復(fù)興的偉大實(shí)踐，營(yíng)造健康、積極、昂揚(yáng)向上工作精神和生活態(tài)度，更多地激發(fā)社會(huì)“正能量”，讓人們?cè)诳吹酱嬖诘膯?wèn)題的同時(shí)，更多地看到我們社會(huì)上主流意識(shí)，在迷惘中看到希望的光芒，在災(zāi)難面前看到人性的光輝，在困苦的生活中感受到關(guān)愛(ài)的溫暖。這是黨報(bào)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)十分重要的政治宣傳任務(wù)。

關(guān)鍵詞：基層黨報(bào)；引領(lǐng)社會(huì)輿論；激發(fā)“正能量”

輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。包括對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論及輿論行為的引導(dǎo)、就某一社會(huì)事實(shí)制造輿論三方面的內(nèi)容。正向的輿論能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，而負(fù)向輿論則對(duì)社會(huì)發(fā)展起到破壞和阻滯作用。黨報(bào)是我們當(dāng)今社會(huì)的主流媒體，是黨的宣傳工作的重要理論武器，是黨和人民的喉舌，是宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾正義訴求的重要載體，在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐中起著營(yíng)造良好輿論環(huán)境、引領(lǐng)社會(huì)思潮的重要作用。因此，如何引領(lǐng)社會(huì)輿論，正確認(rèn)識(shí)我們社會(huì)目前面臨的困難和矛盾，積極投身中華民族復(fù)興的偉大實(shí)踐，營(yíng)造健康、積極、昂揚(yáng)向上工作精神和生活態(tài)度，更多地激發(fā)社會(huì)“正能量”，讓人們?cè)诳吹酱嬖诘膯?wèn)題的同時(shí)，更多地看到我們社會(huì)上主流意識(shí)，在迷惘中看到希望的光芒，在災(zāi)難面前看到人性的光輝，在困苦的生活中感受到關(guān)愛(ài)的溫暖。這是黨報(bào)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)十分重要的政治宣傳任務(wù)。

1 牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^

馬克思主義新聞?dòng)^是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是指導(dǎo)我們做好新聞工作的思想武器。就我國(guó)來(lái)講，新聞是為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的，在事關(guān)政治方向和根本原則的問(wèn)題上要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，時(shí)刻保持政治上的清醒和堅(jiān)定，做到大事面前不糊涂，關(guān)鍵時(shí)刻不動(dòng)搖。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^就是要堅(jiān)決反對(duì)絕對(duì)的“新聞自由”?？陀^公正是新聞的特征，新聞要反映客觀事實(shí)，但是反映什么、如何反映，報(bào)道的角度、篇幅的取舍卻帶有很強(qiáng)的主觀色彩，有很強(qiáng)的傾向性——這就是引導(dǎo)輿論。

2 圍繞大局形成強(qiáng)勢(shì)主流輿論格局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實(shí)踐已經(jīng)證明，積極向上的新聞?shì)浾撃軌蚬奈枋繗?、振奮精神，產(chǎn)生巨大“正能量”，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。切實(shí)增強(qiáng)基層黨報(bào)黨刊的主流媒體影響力?；鶎狱h報(bào)黨刊主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺(tái)，是傳達(dá)當(dāng)?shù)貜V大群眾心聲、體現(xiàn)群眾意愿的重要渠道，對(duì)整個(gè)社會(huì)主流輿論的形成和傳播發(fā)揮著最基礎(chǔ)的作用。基層黨報(bào)要堅(jiān)持在輿論引導(dǎo)格局中占主導(dǎo)地位，在重大宣傳戰(zhàn)役、重大新聞報(bào)道中“唱主角”，在“主流輿論場(chǎng)”首當(dāng)其沖，從而穩(wěn)固其不可動(dòng)搖的輿論引導(dǎo)作用，傳遞“正能量”。

3 在引導(dǎo)中堅(jiān)持“三貼近”原則

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是黨對(duì)新聞工作提出的重要原則。貼近實(shí)際，就是指要站在有中國(guó)特色的社會(huì)主義的大背景下，去把握新聞宣傳工作的總基調(diào)，遵循馬克思主義認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，適應(yīng)群眾的接受能力，形成與社會(huì)主義初級(jí)階段基本經(jīng)濟(jì)制度相適應(yīng)的思想觀念，要說(shuō)實(shí)話、鼓實(shí)勁、求實(shí)效。貼近生活，就是指要以生活為源泉，忠實(shí)地表現(xiàn)和反映生活，解決生活難題，豐富生活內(nèi)容。緊跟生活變化的新節(jié)奏，傳遞生活變化的新信息，滿足群眾精神文化生活的新需求。貼近群眾，就是指要吸引群眾廣泛參與，為群眾辦實(shí)事辦好事，重視群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，把普及和提高結(jié)合起來(lái)，豐富群眾文化生活?；鶎邮切侣劦脑搭^活水。新聞事業(yè)和黨的其他事業(yè)一樣，也離不開(kāi)人民群眾的支持和參與。黨報(bào)要大力提升輿論的引導(dǎo)力，首先，跳出文山會(huì)海，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，感受新變化，挖掘新典型，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)。其次，對(duì)黨和政府的重大決策，要通過(guò)主題策劃，發(fā)消息，從讀者角度提煉重點(diǎn)，進(jìn)行深度解讀，同時(shí)提煉出分主題，找出鮮活的新聞事例，在可親可近可讀中，讓讀者入眼入腦入心。從讀者的閱讀習(xí)慣、信息需求，進(jìn)行新聞要點(diǎn)提煉，讓讀者從中輕松得到所需信息。在報(bào)道形式上，要圖文并茂，延展信息量，新穎活潑，方便閱讀。

4 準(zhǔn)確把握輿論監(jiān)督的“度”

有光明的地方，必定有陰影。媒體是社會(huì)輿論的放大器，如果過(guò)分渲染負(fù)面的新聞事件，必然會(huì)無(wú)限放大負(fù)面新聞的負(fù)作用，給廣大讀者造成負(fù)面的影響，也必然會(huì)造成讀者對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的誤判，容易造成以偏概全的錯(cuò)誤認(rèn)知，從而激發(fā)迷惘、憤怒、不公的不良社會(huì)情緒。開(kāi)展輿論監(jiān)督是黨報(bào)群眾工作的一項(xiàng)重要的任務(wù)，更是新聞?dòng)浾叩囊环N神圣職責(zé)。黨報(bào)不同于其他都市報(bào)、生活類(lèi)報(bào)，其公信力、權(quán)威性是其他媒體無(wú)可比擬的。監(jiān)督性報(bào)道既要把好“量”的度，還要把好“質(zhì)”的度，也就是批評(píng)性稿件在版面上的數(shù)量要有一個(gè)度，對(duì)一個(gè)地區(qū)一個(gè)部門(mén)的批評(píng)監(jiān)督和法治類(lèi)事件新聞不能太過(guò)集中，在批評(píng)性報(bào)道中要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，既要看到個(gè)體真實(shí)，又要把握好整體真實(shí)，既要依理守法，更要注重報(bào)道的社會(huì)效果。讓反映社會(huì)生活的“正能量”新聞在版面安排上唱主角。對(duì)事關(guān)社會(huì)大局穩(wěn)定的群體事件、對(duì)民族宗教問(wèn)題、對(duì)事關(guān)政府形象、對(duì)有可能影響到全局整體性工作的個(gè)別問(wèn)題、對(duì)未成年人違法犯罪的報(bào)道等等都要慎重處理，絕不能因?yàn)橐黄饒?bào)道影響社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)的大局，或者引起局部性的社會(huì)恐慌。同時(shí)，對(duì)一些色情、暴力類(lèi)法治新聞報(bào)道要杜絕過(guò)分的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，不過(guò)分地渲染、描寫(xiě)案情過(guò)程。

5 著力打造一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

“打鐵先要本身硬”，要傳播引導(dǎo)輿論“正能量”，首先新聞從業(yè)人員必須是“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”。

首先，要加強(qiáng)黨性觀念教育，用好黨和人民給予的話語(yǔ)優(yōu)先權(quán)。黨報(bào)是黨和人民的報(bào)紙，不是記者或編輯個(gè)人的報(bào)紙，它不是謀利的工具，它是為黨和人民服務(wù)的平臺(tái)和載體。要深入學(xué)習(xí)馬克思主義經(jīng)典著作，學(xué)習(xí)毛澤東思想，學(xué)習(xí)鄧小平理論，學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀，學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義的觀點(diǎn)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，自覺(jué)抵制名、利、權(quán)、色的腐蝕和利誘，不以無(wú)冕之王自居，始終把黨和人民的利益擺在首位。在大是大非面前，守紀(jì)律，聽(tīng)招呼，不說(shuō)過(guò)頭話，不做過(guò)頭事，心存大義，公正無(wú)私，明辨是非，做一個(gè)社會(huì)良知的守護(hù)者，把傳播社會(huì)“正能量”當(dāng)作義不容辭的社會(huì)責(zé)任。其次，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。做好新聞工作，沒(méi)有扎實(shí)的新聞功底不行。要想具有扎實(shí)的新聞功底，既要努力鉆研業(yè)務(wù)，又要了解和掌握政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等各方面知識(shí)，努力成為學(xué)習(xí)型、知識(shí)型、專(zhuān)家型的“復(fù)合型”記者、編輯。同時(shí)，新聞工作者要具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和良好的職業(yè)道德。要遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的職業(yè)道德，并自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督，堅(jiān)決抵制有償新聞、虛假新聞和低俗報(bào)道，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，用手中的筆，激濁揚(yáng)清，扶正祛邪。

總之，面對(duì)新形勢(shì)、新要求、新挑戰(zhàn)，基層黨報(bào)發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用，是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及發(fā)展理念、辦報(bào)方針，甚至報(bào)紙的內(nèi)容和形式?；鶎狱h報(bào)應(yīng)該在認(rèn)識(shí)上不斷突破，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，才能形成輿論強(qiáng)勢(shì)，不斷提高輿論引導(dǎo)力。