【摘要】人們生活水平不斷提高，逐步追求個性化旅游，休閑度假正成為旅游的熱點，在麗江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，本文將重點分析麗江開發(fā)休閑度假旅游市場的條件并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】麗江 休閑度假旅游 市場開發(fā)

一、麗江開發(fā)休閑度假旅游市場的條件分析

（一）外部宏觀環(huán)境

1.人民生活水平提高為休閑度假旅游提供物質(zhì)保障。世界旅游組織研究表明，人均GDP達到1000美元時，其國民才能普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游的需求；人均GDP達到4000美元時，其國民才能普遍產(chǎn)生出國旅游的需求；人均GDP超出5000美元時才會有度假的需求，2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為519322億元，截止2012年末，人民幣兌美元匯率中間價為6.2855，表示2012年我國人均GDP達到了6100美元。中國正在進入休閑度假旅游上升期，人們將擁有足夠的經(jīng)濟實力投入到休閑度假旅游消費當中，人們對休閑度假旅游的消費能力在不斷增強。

2.閑暇時間增加。1999年開始實施“春節(jié)”、“五一”、“十一”三個長假日起，人們的閑暇時間大大增加，為休閑度假旅游提供了時間保障。加上法定假日我國人民享有的法定假日有115天，而青少年學生和教師全年休假時間可達140天左右，閑暇時間普遍增多，大大提高了人們對休閑消費需求的增長，更為耗時較長的長線休閑度假旅游提供了必要保障。

3.便捷的交通為出行提供保障。隨著航線不斷增加、鐵路客運提速、高速公路通車里程不斷增加使旅游者出行條件得到了極大改善，大大縮短了客源地和旅游目的地的時空距離。麗江火車站位于大麗鐵路（大理—麗江）線上，是云南省第二大火車客運站，現(xiàn)為三等站。麗江火車站位于滇藏公路和規(guī)劃的滇藏鐵路的過路點，是云南到西藏的主要途徑點，麗江將成為中國西南出境國際通道的重要站點。麗江民航2007年底投資近10億元進行新一輪改擴建，飛行區(qū)等級由4C級提升到4D級，波音737～800及D類飛機都可以在麗江機場起降，為麗江機場開通中遠程航線和國際航班奠定了基礎(chǔ)。麗江機場旅客吞吐量在全國機場排名38位，現(xiàn)已成為云南省內(nèi)最繁忙的航空港之一。

（二）自身優(yōu)勢

1.得天獨厚的旅游資源。旅游資源是旅游業(yè)存在和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游資源的質(zhì)量是該地區(qū)旅游業(yè)綜合實力的重要組成部分。麗江坐擁三項世界遺產(chǎn)（世界文化遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)）桂冠，擁有麗江古城和玉龍雪山兩個國家5A級景區(qū)，共有玉水寨、東巴谷、觀音峽等22個旅游景點（區(qū)），同時居住著納西、傈僳、普米等22個少數(shù)民族，民族文化璀璨，地方風俗獨特，旅游資源得天獨厚。

2.客源優(yōu)勢。旅游業(yè)是麗江經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，據(jù)麗江市統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年共接待國內(nèi)外游客909.97萬人次，同比增長20.03%。其中，國內(nèi)游客848.83萬人次，增長20.31%；國際游客60.1萬人次，增長16.26%（其中：外國游客421150人次，增長19.92%；香港游客95567人次，增長11.36%；澳門游客2523人次，增長132.53%；臺灣游客92168人次，增長5%）。國內(nèi)旅游者中，過夜旅游者為635.59萬人次，增長18.13%；一日游游客為213.24萬人次，增長27.3%。

二、麗江休閑度假旅游市場開發(fā)的對策

麗江旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)旅游業(yè)的“二次騰飛”，旅游市場發(fā)展應(yīng)該憑借優(yōu)勢旅游資源開發(fā)休閑度假旅游市場，培育特色休閑度假旅游產(chǎn)品，從而為麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟新的道路。

（一）休閑娛樂型產(chǎn)品

休閑度假旅游最主要的動機是放松身心、消除疲勞，為了滿足旅游者的此類需求，麗江市的休閑度假旅游開發(fā)應(yīng)重點建設(shè)旅游接待點的娛樂設(shè)施，增加數(shù)量的同時注重提高質(zhì)量，保證旅游者的休閑娛樂性體驗。設(shè)計相關(guān)休閑娛樂型產(chǎn)品要結(jié)合麗江本地特色，有感染力，積極向上，例如在現(xiàn)有的雪山音樂節(jié)的基礎(chǔ)上不定期開展束河古城音樂節(jié)、麗江古城酒吧音樂節(jié)、瀘沽湖情人節(jié)、開辦個人演唱會等一系列活動，邀請一些國內(nèi)外知名人士，利用名人效應(yīng)增添亮點。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品

湖泊、森林生態(tài)是眾多環(huán)境類型中的重要一環(huán)。麗江市具有得天獨厚的生態(tài)旅游資源，“候鳥的樂園”拉市海濕地公園、“滇省眾山之祖”老君山、“高原明珠”瀘沽湖、“藍色聚寶盆”程海等，湖泊大多與濕地相連，蘊藏著巨大的動植物資源。因此合理利用生態(tài)旅游資源，因地制宜，開發(fā)具有當?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游休閑度假產(chǎn)品。如發(fā)展環(huán)湖徒步游、環(huán)湖自行車游和以科普為主的地質(zhì)地貌徒步游、動植物資源徒步游等，使游客在放松身心、追求健康的同時，親近自然、認識自然，體驗人與自然和諧相處。

（三）健身運動型旅游產(chǎn)品

麗江是云南省水利風景資源比較豐富的地區(qū)，不但有像瀘沽湖這樣水體面積大、民族風情濃郁的靜態(tài)水體，而且還有像金沙江（虎跳峽）這樣氣勢磅礴，吸引力強的動態(tài)水體，有著發(fā)展休閑度假旅游市場的水上休閑運動項目的良好條件，如游泳、劃船、垂釣、水上沖浪、滑水、跳水、潛水、劃艇等；同時利用麗江市地廣人稀、水量充足、地形較為起伏的特點，積極開發(fā)高原高爾夫運動項目，在現(xiàn)有的玉龍雪山高爾夫基礎(chǔ)上建立起幾個具有品牌效應(yīng)的高爾夫球俱樂部，將一些具有全球影響力的高爾夫球賽事吸引到麗江舉行；另外利用麗江的山體資源開展爬山、攀巖、山地自行車等運動項目。

（四）溫泉旅游產(chǎn)品

麗江地熱旅游資源豐富，形態(tài)多樣，應(yīng)合理利用地熱資源優(yōu)勢，引進SPA休閑理念，開展系列SPA溫泉理療休閑項目，在現(xiàn)有的大東溫泉和永寧“熱水塘”的基礎(chǔ)上增加相關(guān)的溫泉旅游產(chǎn)品，開發(fā)集醫(yī)治、療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂于一體的綜合性溫泉度假產(chǎn)品。建設(shè)大型冰凍溫泉水沖浪池、適合中老年人的中國特色中藥池、適合年青人浪漫情懷的溫泉熱河、四彩滑梯和溫泉水池等特色溫泉旅游產(chǎn)品，從而更好的吸引不同消費群體。

參考文獻

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作者簡介：唐若璘（1981-），女，講師，納西族，管理學碩士，麗江師范高等?？茖W校旅游與經(jīng)濟管理系，研究方向：旅游管理。