朱玉榮　區(qū)勁　鄒夢竹

美國一直在世界電影市場中獨占鰲頭，當(dāng)屬電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的頭號大國。近十年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，票房收入節(jié)節(jié)升高，但面對國外電影產(chǎn)業(yè)特別是美國的電影文化沖擊，中國電影產(chǎn)業(yè)本身的脆弱和乏力在國際文化市場上表露無遺。本文擬從美國電影業(yè)發(fā)展的比較為視角，分析中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，存在的問題和原因，指出中國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的對策和建議。

一、中國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易逆差大

中國電影從20世紀80年代開始向商業(yè)電影轉(zhuǎn)型。近十年來，國內(nèi)電影票房收入高速增長，票房收入從2002年的不足10億元發(fā)展到2013年的218億元，年均增長速度高達31%。但是，中國每年的海外電影收入?yún)s不足國內(nèi)電影收入的十分之一，且貿(mào)易逆差不斷擴大。自入世以來，中國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易一直處于逆差地位。近年來，中國每年引進國外電影的票房收入均超過每年中國電影在海外的票房收入。國產(chǎn)電影每年的海外銷售收入一直維持在25億元到35億元之間，2010年以來，中國電影在海外的銷售收入連連下跌，貿(mào)易逆差持續(xù)增加。2010年的電影貿(mào)易逆差為8.6億元，2011年電影貿(mào)易逆差迅速增長為30.56億元，2012年的電影貿(mào)易逆差更是達到77.37億元，2013年電影貿(mào)易逆差為75.88億元。而每年在中國上映的國外電影數(shù)量僅占全國上映電影的20%-30%，票房收入?yún)s占據(jù)了中國國內(nèi)電影票房總收入的40%左右，并以每年穩(wěn)步增長的趨勢發(fā)展。

（二）中國電影海外市場出口規(guī)模小，出口對象單一

中國電影每年進入海外商業(yè)院線的數(shù)量有限，從2008年出口45部電影到2011年出口55部電影，4年只增長了10部電影，而且大多數(shù)出口電影屬于合拍片。根據(jù)中國國家廣電總局統(tǒng)計，2012年中國有75部影片銷往80多個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入總額為10.63億元，同比2011年減少48%。2013年，國產(chǎn)影片海外票房和銷售總收入14.14億元，中國電影走出去的能力還十分薄弱。

中國電影的出口對象也很單一。目前中國電影進入的市場主要有東南亞、日本、法國、美國、韓國，而其他重要的世界電影市場如印度、英國、德國、意大利則很少有中國電影發(fā)行。其次中國出口的電影類型也比較單一，中國每年出口的電影中絕大多數(shù)屬于動作片，尤其以功夫片為主，文藝片只能在法國和日本找到市場。因此，中國電影還不能有效地拓展在海外市場的占有率。

（三）中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力弱

中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力還很薄弱，首先反映在經(jīng)營狀況方面，目前中國國內(nèi)存在電影業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營的限制，制作發(fā)行等機構(gòu)數(shù)量雖然眾多，但規(guī)模較小，尚不能充分利用現(xiàn)有的資源和設(shè)備等問題；中國電影業(yè)國內(nèi)市場的影院規(guī)模數(shù)量、熒幕數(shù)量以及票房號召力相比美國而言還有一定的距離，2012年中國國內(nèi)電影屏幕為13118塊，而美國在2012年擁有了近40000塊的電影屏幕。在投融資體制方面，美國擁有最完備的投融資服務(wù)體系——完片擔(dān)保體制，它充分調(diào)動了銀行體系、創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)甚至個人投資者的參與，這套體制支撐著美國電影產(chǎn)業(yè)的正常運作；我國電影產(chǎn)業(yè)的投入資金90%以上是自有資金，7%來源于政府，而社會資金僅占2%，由于缺乏專業(yè)機構(gòu)的引導(dǎo)，國家扶持基金、金融資本和民間資本無法順暢進入電影產(chǎn)業(yè)。除此之外，很多出口電影片都是與外方合作制作，由于合拍片的票房收益由中國制片方與國外制片方共享，所以中國電影海外市場的利潤也會大打折扣。

（四）文化折扣現(xiàn)象影響中國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展

“文化折扣”，亦稱“文化貼現(xiàn)”，對電影而言，文化折扣指電影在跨國傳播的過程中，因進口市場的觀賞者難以認同影片中傳遞的異國文化內(nèi)容，而造成的影片價值的折損，它是影響跨國電影貿(mào)易的重要因素。美國的電影生產(chǎn)盡管只占全世界總量的5%至6%，但放映時間卻占全世界觀影總時間的80%，其中一個原因就是美國文化深入世界的每個角落，英語作為世界上最廣泛的語言，被大多數(shù)人接受。相比中國電影而言，中文雖然是世界上使用人數(shù)最多的語言，卻不及英語使用的廣泛，且中國文化雖然博大精深，但相比于美國文化而言，對大多數(shù)國家是陌生和不容易接受的，這也是中國電影即使在國內(nèi)取得好成績，卻在海外市場票房慘淡的重要原因之一。

二、中國電影貿(mào)易發(fā)展存在問題的原因分析

（一）中國電影起步晚，發(fā)展水平低

中國制作的第一部影片是1905年拍攝的《定軍山》。此后，中國開始陸續(xù)創(chuàng)作不同形式的電影，但中國電影真正走向商業(yè)化，和走向國際市場是在改革開放之后，也由于起步較晚，市場機制不完善等原因，中國電影在制作能力、技術(shù)運用、演員素質(zhì)等方面都遠遠不如發(fā)展起步較早的歐美國家，因此很多電影未能進入國際市場或在國際市場票房慘淡，貿(mào)易逆差嚴重。

美國電影產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展水平高，電影制作技術(shù)成熟，在貿(mào)易方面擁有絕對的競爭優(yōu)勢。早在20世紀20年代，美國電影產(chǎn)業(yè)就已形成頗具規(guī)模、結(jié)構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)運行機制。美國海外電影票房收入長期大于國內(nèi)電影票房收入，且差值均在70億美元以上，2010年的國內(nèi)外電影票房收入差距達到了106億美元。美國生產(chǎn)的電影數(shù)量只占全球總量的6%到7%，但在世界大部分國家中，票房收入通常占據(jù)該國總票房收入的50%以上。

（二）中國電影產(chǎn)業(yè)受到文化帝國對我國的滲透

美國電影文化產(chǎn)品對中國的大量輸出，把美國的音樂、語言、動作服裝甚至價值觀、生活方式都帶到了中國，其消費理念和流行文化深深影響著中國的青少年?！栋⒏收齻鳌贰ⅰ墩却蟊鸲鳌?、《泰坦尼克號》、《超人》等很多電影都反應(yīng)了美國強烈的民族精神。這些經(jīng)典美國電影在好萊塢的光環(huán)照耀下把帶有美國精神的人物深深刻在了中國觀眾的心目中，使觀眾對美國的價值觀念充滿了向往和憧憬，美國的電影文化深深地影響中國觀影人的觀影方向。2012年美國電影在中國的票房甚至超過了國產(chǎn)電影票房，打破了以往內(nèi)地票房微勝美國在中國電影票房的局面，許多美國電影甚至還未在中國上映就引起眾多觀眾的期待，2012年中國十大電影票房排行榜中，美國影片占據(jù)了票房前十中的7部，而國產(chǎn)電影僅占3部。endprint

美國電影文化帝國對我國文化的影響或入侵，是建立在強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的。美國電影制作擁有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、高超的技術(shù)水平、經(jīng)驗豐富的制作團隊及受人喜愛的眾多好萊塢電影明星，正是由于有這些優(yōu)勢，美國制作的電影才能暢銷國外，才能在激烈的競爭中獨占鰲頭。面對美國電影文化帝國的強大攻勢，中國不僅要大力培養(yǎng)電影專業(yè)人才和增強電影貿(mào)易的競爭體制，還應(yīng)該大力加強政府對電影貿(mào)易的支持，大力發(fā)展中國電影文化產(chǎn)業(yè)來應(yīng)對美國電影的文化侵略。

（三）中國電影產(chǎn)業(yè)缺乏高端的電影制作人才及先進技術(shù)

制作電影是一項具有較高難度、專業(yè)性很強的復(fù)雜勞動，需要具有較高文化、藝術(shù)素養(yǎng)、專業(yè)理論和專業(yè)技能的專業(yè)化團隊。中國電影制作技術(shù)不過硬、缺乏專業(yè)的電影制作團隊、演員拍攝經(jīng)驗不足，造成很多電影難以登上電影銀幕，有的電影即使登上銀幕也會因為上述原因票房慘淡，并遭到觀影人的批評。目前中國電影產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏和缺乏體系的人才培養(yǎng)方式成為中國電影走向世界的絆腳石。

由于人才缺乏，機制不完善，中國電影制作技術(shù)水平低。在現(xiàn)代電影制作中，高科技如數(shù)字技術(shù)，3D技術(shù)，CGI等技術(shù)的運用，是在電影行業(yè)保持先進領(lǐng)先地位的關(guān)鍵因素，中國很多電影即使運用了3D技術(shù)、電腦特技，也往往給人粗制濫造甚至過猶不及的感覺。而美國先進的電影制作得益于美國對高素質(zhì)電影人才的培養(yǎng)。美國有大批高水準的專業(yè)制作人才和高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，每部電影均配有專業(yè)的制作團隊，專業(yè)的設(shè)計師、動畫師、動態(tài)描繪師等人員。特別是美國電影文化中對科技的崇拜使得美國電影常常以各種視覺造型和科技手段打造獨特的電影作品，如《泰坦尼克號》、《怪物史萊克》、《星球大戰(zhàn)》、《怪物電力公司》等電影，影片人物逼真的毛發(fā)，絢麗的場景都是科學(xué)技術(shù)的運用給觀眾帶來的驚喜。詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的3D電影《阿凡達》，電腦特技動畫占60%，巧妙運用3000個特效鏡頭，史無前例地將電影特技發(fā)揮到了極致，這部耗資5億成本的電影最終贏得27億美元的票房。

（四）中國電影產(chǎn)業(yè)自身文化價值缺失

中國電影產(chǎn)業(yè)在邁向產(chǎn)業(yè)化的歷史進程中，以市場為導(dǎo)向，以觀眾興趣為中心，以影片經(jīng)濟效益為訴求的主流電影越來越占據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的主體地位，電影的商業(yè)指數(shù)已經(jīng)成為其文化傳播指數(shù)的重要依據(jù)。由于對商業(yè)利益的一味追逐，造成了文化發(fā)展的失衡和傳統(tǒng)文化的缺失，在市場經(jīng)濟背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)忙于尋求發(fā)展出路，卻很難體現(xiàn)一種文明大國的氣度與穩(wěn)健，甚至無力引導(dǎo)觀眾對傳統(tǒng)文化的尊崇與傳承，某種程度上電影文化成為了經(jīng)濟的附屬品?，F(xiàn)在，越來越多的大投入、大制作燒旺的只是“千片一律”的雷同制作，唯票房論使國內(nèi)勵志、軍事、體育、兒童、科幻等題材影片偏少。在這種快餐式、商業(yè)化、庸俗化的娛樂導(dǎo)向下，電影的制作就會出現(xiàn)只迎合市場需求而忽視了電影本身文化價值的現(xiàn)象。

如類似2012年獲得12億票房收入的公路喜劇片《泰囧》，2013年獲得同樣票房收入的《西游降魔篇》這類電影，沒有傳統(tǒng)的嚴肅與沉重，沒有經(jīng)典的復(fù)雜與費解，觀眾很容易使情緒得到釋放和宣泄，在這樣的語境下，探索更加深刻、更有價值、更具情懷的文藝作品，無疑就需要更大的付出和勇氣。而好萊塢的《少年派的奇幻漂流》則會使觀眾帶來更有意義的價值思考。因此，以電影為代表的中國文化產(chǎn)業(yè)不能只是緊盯票房，而應(yīng)該注重文化導(dǎo)向，注重提高觀眾的文化素質(zhì)與品位，否則年青一代將可能表現(xiàn)出令人憂慮的對民族傳統(tǒng)的背棄、社會責(zé)任的冷漠。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的對策和建議

（一）發(fā)揮本國電影的文化優(yōu)勢

在經(jīng)濟全球化背景下，注重文化的整合及有效利用能很好地突顯中國電影的特色。中國電影應(yīng)深入挖掘本國文化特點，使其轉(zhuǎn)變?yōu)榭蔀殡娪八玫奈幕Y源，做到古為今用，西為中用，將可利用的有價值的文化素材作為發(fā)展的主要內(nèi)容，使中國電影能夠體現(xiàn)中國文化特色及中國傳統(tǒng)的文化價值觀。反映現(xiàn)代題材的電影除與時代接軌，體現(xiàn)現(xiàn)代元素之外，還應(yīng)將中國古代孔孟儒家的文化精髓即正能量思想體現(xiàn)出來，真正體現(xiàn)中國電影的文化內(nèi)涵。

同時，中國電影需深入研究市場需求，將中國傳統(tǒng)文化與國內(nèi)市場需求結(jié)合起來。對傳統(tǒng)中國印記電影，應(yīng)加強創(chuàng)新，賦予時代特征。如曾經(jīng)在國際電影市場很有競爭力的功夫片因為題材和故事情節(jié)的單一漸漸淡出市場舞臺。因此，在拍攝這類電影時，可引進3D電影特技、數(shù)字技術(shù)、特效運用等，給傳統(tǒng)的功夫片武裝一套現(xiàn)代先進技術(shù)裝備，將功夫片再次打入國際市場。

（二）完善電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場機制及產(chǎn)業(yè)鏈條

如前所述，目前中國電影市場尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及市場機制。中國電影產(chǎn)業(yè)制作、發(fā)行機構(gòu)眾多，但普遍規(guī)模較小，投融資渠道少，實力有限，在對影片的選材、制作、導(dǎo)演及演員的人員安排、宣傳、后期推廣等諸多方面無法滿足市場需求。而美國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善，其電影產(chǎn)業(yè)由六大電影主流公司和眾多獨立的制造商組成，各大制作公司包括索尼、?？怂埂⑷A納等，生產(chǎn)的影片基本上是美國主流電影的代表，尤其是好萊塢成熟的影片生產(chǎn)、制作、發(fā)行以及周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)，形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。且美國電影生產(chǎn)規(guī)模大，每年對電影的投入都是上百億美元，其投資比重每年均超過世界電影總投入的50%。

隨著電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善及專業(yè)化分工的發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，通過市場化的運作，合理進行資源配置，積極尋求同業(yè)合作，進行行業(yè)重組，擴大企業(yè)規(guī)模，壯大企業(yè)實力，拓寬投融資渠道，加大投資力度，充分發(fā)揮集團化和規(guī)?；瘍?yōu)勢，如此才有可能在本國及國際市場打造品牌優(yōu)勢。而建立完善的電影市場機制需要從電影制作、發(fā)行放映、獲取經(jīng)濟效益和社會效益以及對電影市場的保障等各個面入手。在電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；幕A(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)以電影市場作為出發(fā)點，準確進行定位市場，確保產(chǎn)品符合市場需求，加大對電影的宣傳力度，大力培養(yǎng)明星名導(dǎo)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，爭取實現(xiàn)利潤最大化。

（三）促進中國電影的國際合作，提高電影制作技術(shù)水平endprint

隨著國際影視產(chǎn)品競爭日趨激烈，各國電影業(yè)為了規(guī)避貿(mào)易壁壘，擴大國際市場份額，紛紛結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，利用國際聯(lián)合制片和國際發(fā)行合作來開展多種形式的跨國合作，分散經(jīng)營風(fēng)險，刺激電影出口。如美國好萊塢也經(jīng)常聘請各國知名導(dǎo)演及知名演員共同進行電影創(chuàng)作，如此可以減少進入相關(guān)國家的貿(mào)易壁壘。我國電影企業(yè)也應(yīng)充分運用跨國資本、促進跨國生產(chǎn)和跨國經(jīng)營，積極開拓國際市場，借鑒國際經(jīng)驗，謀求國際化的融合發(fā)展，這是中國電影產(chǎn)業(yè)提高競爭力和影響力的有效途徑。其中國際聯(lián)合制片是有效的合作途徑，它不僅可以共享資金資源，順利進入合作方市場，向合作者學(xué)習(xí)制作、發(fā)行、管理經(jīng)驗等，還能夠保證影片的發(fā)行質(zhì)量，降低文化折扣，有利于得到對方市場的接受與認可。如我國電影可與美國、印度、韓國等影視產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，觀眾娛樂傾向較為趨同的國家在投資、制片、發(fā)行、管理、拍攝、人員包括導(dǎo)演及演員等方面加強合作。

針對中國電影制作技術(shù)水平低的問題，中國電影應(yīng)加大力度向先進國家尤其是向美國學(xué)習(xí)，如前所述，美國電影制作技術(shù)高超，從遠古到未來，美國電影技術(shù)總能超越觀眾的想象，起到令人嘆為觀止的效果。中國電影可以通過與美國企業(yè)聯(lián)合制片的方式學(xué)習(xí)技術(shù)，也可通過技術(shù)引進的形式，聘請美國專業(yè)技術(shù)制作人員進行指導(dǎo)，同時引進國外先進的技術(shù)設(shè)備。

（四）提高從業(yè)人員的素質(zhì)，重視影視教育

從我國電影貿(mào)易現(xiàn)狀來看，提高中國電影的競爭力不僅要靠電影質(zhì)量和技術(shù)，人才也是競爭實力的保證。中國電影要走上產(chǎn)業(yè)化的軌道，相應(yīng)的人才隊伍的建設(shè)是十分必要的。電影制作廠家要用戰(zhàn)略的眼光培養(yǎng)人才，依靠機制的完善來發(fā)展人才。應(yīng)挑選兼具經(jīng)濟頭腦和電影藝術(shù)知識，能廉潔奉公，以身作則，嚴格執(zhí)行財經(jīng)紀律和財務(wù)規(guī)定的人員。

美國電影制作教育先進，有大量優(yōu)秀人才投身影視制作教育、學(xué)習(xí)。而在中國，影視教育機制尚不能起到吸引優(yōu)秀人才的作用，多數(shù)有藝術(shù)天賦的人才愿意學(xué)習(xí)表演及導(dǎo)演等容易成名的專業(yè)，極少有優(yōu)秀人才愿意學(xué)習(xí)影視后期制作。因此，中國影視教育應(yīng)加強政策引導(dǎo)，加大宣傳力度及投入力度，提高教育質(zhì)量，吸引更多的優(yōu)秀人才投身影視產(chǎn)業(yè)。此外，中國電影還可充分利用國際資源，引進美國高素質(zhì)人才到中國進行培訓(xùn)并派遣人員外出學(xué)習(xí)，吸收美國先進管理經(jīng)驗的精華，結(jié)合本國市場、文化等特點，打造一批適合中國電影市場的專業(yè)人才，推動我國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展。▲

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