□侯長(zhǎng)青 張 勇

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

加速媒體融合發(fā)展 搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)
——以貴州《銅仁日?qǐng)?bào)》為例

□侯長(zhǎng)青 張 勇

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

貴州銅仁市是全國(guó)14個(gè)連片特困地區(qū)武陵山扶貧開發(fā)主戰(zhàn)場(chǎng)，銅仁日?qǐng)?bào)社肩負(fù)銅仁“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越”的崇高使命。

最近兩年，銅仁日?qǐng)?bào)社集中力量破解“小、慢、弱”問題，全力以赴沖破“質(zhì)量、人才、資金、轉(zhuǎn)型”四重“困境”，劍指“紙媒轉(zhuǎn)型、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”兩個(gè)“轉(zhuǎn)型”發(fā)展目標(biāo)，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，為銅仁“科學(xué)發(fā)展、后發(fā)趕超、同步小康”凝聚了正能量。

因地制宜緊扣“轉(zhuǎn)型”，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展速度

促進(jìn)紙媒向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型。解決報(bào)紙“小、慢、弱”問題向“大、快、強(qiáng)”發(fā)展，使報(bào)紙成為銅仁傳播主流文化，引導(dǎo)輿論的主陣地，破解“質(zhì)量、人才、資金、轉(zhuǎn)型”困境；有的放矢針對(duì)“新手多”、“采編人員緊張”的情況，結(jié)合培養(yǎng)“品牌編輯”、“品牌記者”、“優(yōu)秀經(jīng)理”等為目的，采取多種形式提升員工綜合素質(zhì)。

促進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)向多種經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。面對(duì)長(zhǎng)期唯有報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)收入的局面，開創(chuàng)性地經(jīng)營(yíng)報(bào)社所屬的貴州梵凈山報(bào)業(yè)有限公司廣告經(jīng)營(yíng)部、文化傳媒分公司，現(xiàn)擁有報(bào)紙、DM雜志、網(wǎng)站、戶外等廣告載體。

加大力度推進(jìn)銅仁新聞網(wǎng)。一是策劃活動(dòng)增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，先后策劃《關(guān)注石阡水災(zāi)》、《關(guān)注銅仁水災(zāi)》、《銅仁高考》、《歷屆狀元在干啥》、《銅仁水價(jià)是高還是低》等有影響的報(bào)道，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注；二是加快海量信息庫(kù)建設(shè)，截至目前已有145家鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道辦事處）、38家市直單位加盟銅仁新聞網(wǎng)；三是加強(qiáng)銅仁新聞網(wǎng)特約記者培訓(xùn)，現(xiàn)已開班2期專題培訓(xùn)319人次，觸角遍布全市各地各部門。

推廣《銅仁發(fā)展手機(jī)報(bào)》、《銅仁時(shí)訊》、《銅仁微報(bào)》客服群。目前，《銅仁發(fā)展手機(jī)報(bào)》已有用戶3.3萬(wàn)人，《銅仁時(shí)訊》已有用戶4.4萬(wàn)人，《銅仁微報(bào)》關(guān)注人數(shù)達(dá)1.5萬(wàn)人。

當(dāng)前，銅仁日?qǐng)?bào)社正在推進(jìn)視頻傳播、數(shù)字銅仁一指通、APP系統(tǒng)等，加速傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

這系列“組合拳”，加快了銅仁日?qǐng)?bào)社旗下《銅仁日?qǐng)?bào)》、銅仁新聞網(wǎng)、《銅仁發(fā)展手機(jī)報(bào)》、《銅仁時(shí)訊》、《銅仁微報(bào)》等的融合發(fā)展，戮力同心“唱響主旋律、凝聚正能量、傳遞好聲音”，提升了主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和影響力。

揚(yáng)長(zhǎng)避短精準(zhǔn)“洗腦”，找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展準(zhǔn)心

在推進(jìn)《銅仁日?qǐng)?bào)》與新興媒體融合過程中，我們梳理發(fā)展經(jīng)絡(luò)、觀看發(fā)展態(tài)勢(shì)和探尋發(fā)展路徑，深刻地感受到：傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷的一場(chǎng)重大而深刻的變革！當(dāng)下，新聞內(nèi)容發(fā)布渠道與終端走向多元化、傳播形態(tài)多樣化。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)蔡雯認(rèn)為，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，黨報(bào)等主流媒體，要在與新興媒體的融合中成為議程的設(shè)置者、輿論的引導(dǎo)者，才能牢牢把握“話語(yǔ)權(quán)”。

人民日?qǐng)?bào)社旗下人民網(wǎng)副總編輯許丹丹曾這樣強(qiáng)調(diào)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和采編資源是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，與新興媒體借力發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的出路。

據(jù)調(diào)查資料顯示，新興媒體90%以上的內(nèi)容是從傳統(tǒng)媒體“抓取”后進(jìn)行再造，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。例如，阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊等一批成功的新媒體，并沒有進(jìn)行嚴(yán)格意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，而是建立了一種網(wǎng)絡(luò)社交過程中與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的盈利模式。

我們的體悟是，傳統(tǒng)媒體具有新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，是權(quán)威信息、原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者、供應(yīng)者，亦是權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道，這些優(yōu)勢(shì)在新興媒體群雄并起的時(shí)代并沒有發(fā)生改變，仍是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展勢(shì)在必然，前景廣闊。

業(yè)界人士指出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體目前融合發(fā)展至少呈現(xiàn)出三種方式：其一，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展自己；其二，新興媒體借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展自己；其三，傳統(tǒng)媒體與新興媒體機(jī)構(gòu)攜手發(fā)展。

實(shí)踐證明，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，不存在你存我亡、你好我壞、你壞我好的競(jìng)爭(zhēng)格局，而是共同面臨“你中有我、我中有你”加快融合發(fā)展、攜手共進(jìn)與做大做強(qiáng)的時(shí)代命題。

我們認(rèn)為，在新興媒體群雄并起的大背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)有三個(gè)方面：第一是傳播方式與讀者新需求不適應(yīng)，第二是傳播話語(yǔ)表達(dá)與讀者新需求不適應(yīng)，第三是采編人員能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)與讀者新需求不適應(yīng)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，前述挑戰(zhàn)亦是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動(dòng)力、方向和潛力。

因此，地市黨報(bào)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新話語(yǔ)體系和表達(dá)方式是當(dāng)務(wù)之急?；诖?，地市黨報(bào)既要做權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)者、提供者，又要運(yùn)用好新的表達(dá)方式、新的思維和理念、新的技術(shù)和機(jī)制，盡快找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的準(zhǔn)心，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步挖掘黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)力，成長(zhǎng)為官方和坊間“兩個(gè)輿論場(chǎng)”名副其實(shí)的引領(lǐng)者。

勇于開拓再造“內(nèi)容”，探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展路徑

內(nèi)容是新聞媒體的靈魂。受眾喜歡什么樣的新聞？他們喜歡新聞以何種方式傳播？如何消弭新聞傳播的最后“一公里”？……長(zhǎng)期以來，地市報(bào)特別是地市黨報(bào)存在傳播手段落伍、傳播渠道單一、傳播效果打折的現(xiàn)象，因此大大削弱了競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和影響力。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)董事長(zhǎng)馬利最近在談及媒體融合發(fā)展時(shí)說，發(fā)揚(yáng)“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向不變，但生產(chǎn)的方式、傳播的路徑要變。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力始終是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。越是在龐雜的信息流中，在紛繁的輿論場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和篤定的價(jià)值判斷就愈加可貴，這是傳統(tǒng)媒體多年積淀下來的財(cái)富，這是我們的優(yōu)勢(shì)，也是我們的本分。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上不少流傳甚廣的新聞，尤其是觀點(diǎn)類文章，原創(chuàng)還是《人民日?qǐng)?bào)》。

她直言，技術(shù)的變革永遠(yuǎn)超乎想象，未知遠(yuǎn)大于已知，新概念、新技術(shù)、新產(chǎn)品還將不斷涌現(xiàn)。只要我們掌握自身規(guī)律，把握用戶需求，相信我們的光榮與夢(mèng)想，依然光明無(wú)限。

實(shí)踐證明，信息化時(shí)代“新聞性報(bào)道”已不再是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，“解釋性報(bào)道”才是黨報(bào)傳統(tǒng)媒體的主體。秉承價(jià)值追求和社會(huì)責(zé)任，原創(chuàng)和深度才是黨報(bào)傳統(tǒng)媒體的立身之本、興業(yè)之基、制勝之道。我們?cè)谙刃邢仍囍猩钪厥袌?bào)特別是地市黨報(bào)只有借力新媒體的傳播載體，才能進(jìn)一步提高地市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和影響力。

鑒于此，地市報(bào)務(wù)必千方百計(jì)適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的裂變，從“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，以新的傳播理念和傳播手段、不斷變化的媒體內(nèi)容和形式，適應(yīng)不斷變化的輿論環(huán)境、市場(chǎng)形勢(shì)和讀者需求，增強(qiáng)引導(dǎo)能力，鞏固和擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，從而搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。

前有中央、省級(jí)新聞媒體群的擠壓，周圍有新媒體群的虎視，后有區(qū)縣自辦媒體群的追擊，留給地市報(bào)的空間實(shí)事求是而言是逼仄的。同時(shí)，地市報(bào)尤其是西部地區(qū)的地市黨報(bào)長(zhǎng)期受制于機(jī)制僵化、人才流失、資金短缺、思路狹隘等等多重窘境，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展尤為迫切。

優(yōu)質(zhì)新聞在呼喚優(yōu)秀地市報(bào)人，我們俯首大地，我們激情滿懷，我們克難攻堅(jiān)；

激越的時(shí)代在召喚優(yōu)秀地市報(bào)人，我們仰望星空，我們揮斥方遒，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)！

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)別無(wú)選擇、志在必得的攻堅(jiān)戰(zhàn)，地市報(bào)特別是地市黨報(bào)要圍繞下述幾個(gè)方面破題，趟出一條深度融合發(fā)展的特色路徑。

——錘煉隊(duì)伍，支撐地市報(bào)與新興媒體的加速融合發(fā)展?！暗萌瞬耪撸锰煜隆?，實(shí)踐證明優(yōu)秀人才是地市報(bào)最優(yōu)質(zhì)的資本。人才需要引進(jìn)、培育和磨礪，要想方設(shè)法加快培養(yǎng)管理人才、業(yè)務(wù)人才和經(jīng)營(yíng)人才，著力錘煉一支“召之即來、來之即戰(zhàn)、戰(zhàn)之即勝”的隊(duì)伍，凝心聚力加速媒體融合發(fā)展。

——健全機(jī)制，助推地市報(bào)與新興媒體的加速融合發(fā)展。好機(jī)制必然帶來活力，要立足實(shí)際有破有立，健全人才使用、薪酬分配、業(yè)績(jī)考核等適宜現(xiàn)代傳媒的機(jī)制，著力運(yùn)用靈活的機(jī)制充分激活員工的創(chuàng)新能力，全力以赴加速媒體融合發(fā)展。

——再造內(nèi)容，給力地市報(bào)與新興媒體的加速融合發(fā)展。“借船出?！保没钣米愀鞣N報(bào)道形式和傳播手段，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等傳播載體，全方位、立體式、動(dòng)態(tài)化地展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，著力再造新聞內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)有效傳播，精益求精加速媒體融合發(fā)展。

——重塑雄心，牽引地市報(bào)與新興媒體的加速融合發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒“消亡論”的陰影下，有著輝煌歷史與光榮傳統(tǒng)的地市報(bào)難免踟躕，然而，驍勇善戰(zhàn)的地市報(bào)人走出妄自菲薄的誤區(qū)，務(wù)必志存高遠(yuǎn)，著力重塑雄心堅(jiān)守新聞理想，責(zé)無(wú)旁貸加速媒體融合發(fā)展。

“新聞內(nèi)容為王道，傳播技術(shù)是支撐”?？傊?，地市報(bào)只有志存高遠(yuǎn)，搶抓機(jī)遇，勇于開拓，積極運(yùn)用新思維、新理念、新技術(shù)、新機(jī)制等方式，加速傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，才能鍛造區(qū)域性媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展提供源源不斷的正能量。

（作者侯長(zhǎng)青系貴州銅仁日?qǐng)?bào)社總編輯）