鄔春蓉

摘要：湖北是我國經(jīng)濟發(fā)展較為快速的省份之一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了快速的升級，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于城市經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻是顯而易見的，尤其是體育消費的快速發(fā)展帶動的經(jīng)濟增長能力更是得到行業(yè)專家的認可，本文就經(jīng)濟發(fā)展中的相關(guān)問題展開闡述。

關(guān)鍵詞：湖北 體育經(jīng)濟 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 體育消費

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的一份子，也是體育中的一分子，所以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成為交叉學(xué)科專家學(xué)者共同關(guān)注的話題，湖北屬于我國高校重要的聚集地，尤其是武漢，有全國數(shù)十所高校都匯聚于此，所以在流動人口方面，學(xué)生的人數(shù)絕對不可以忽視，這對于湖北消費能力的提升是一筆巨大的潛在財富。

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟內(nèi)容

面對學(xué)生的大量涌入和城市交通的快速發(fā)展，學(xué)生成為節(jié)假日省內(nèi)旅游和消費的重要力量，尤其是短途旅游成為學(xué)生重要的活動內(nèi)容，由此而出現(xiàn)的登山旅游等體育旅游項目成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中一股新興的力量，雖說這股力量目前比較薄弱，但是我們也不得不看到一個發(fā)展趨勢，那就是伴隨著學(xué)生體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的各類消費也在逐步增加，比如說住宿，餐飲，通信服務(wù)，服裝衣帽等都成為學(xué)生消費市場的一項重要內(nèi)容，與此同時，學(xué)生的大量存在對于湖北體育服裝等消費市場的作用也是非常明顯的，各類體育品牌服飾得到了最大的消費群體并逐年增加，這些都是湖北體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中最直接看到的結(jié)果.這些結(jié)果中我們看到的大量的數(shù)字都是朝著我們希望的方向發(fā)展，并得到大多數(shù)人的認同。

二、體育營銷手段

對于湖北體育營銷手段和營銷策略來看，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商家在體育產(chǎn)品銷售方面一方面關(guān)注的焦點是學(xué)生，另外一方面關(guān)注的焦點是城市家庭，對于學(xué)生而言，無論是大學(xué)生還是中小學(xué)，他們相對而言比較集中，尤其是大學(xué)生，他們的生活環(huán)境更加的趨向于集體生活，所以各類體育商家都把主要精力放在這些學(xué)生上，希望自己的產(chǎn)品得到大多數(shù)學(xué)生的認可并快速的占領(lǐng)學(xué)生市場，成為消費的主產(chǎn)品，所以每年都會有一些商家利用學(xué)生開學(xué)時機，開展大量的促銷和宣傳活動，以求吸引學(xué)生，還有一些商家抓住了學(xué)生健康，積極向上和擁有活力的特點，開展各種社會比賽和活動，邀請大量的學(xué)生免費來參加比賽并能獲得豐富的獎品，這些比賽隨著時間的延續(xù)，逐步的成為一項固定的活動內(nèi)容，在學(xué)生心中烙下了品牌的印痕，可以說這是目前大多數(shù)體育品牌商家慣用的銷售策略，從湖北地區(qū)的產(chǎn)品銷售來看，我們發(fā)現(xiàn)，這些營銷活動較多，宣傳力度較大，品牌宣傳比較到位的體育產(chǎn)品往往更容易獲得學(xué)生的青睞和認可，并能取得較好的銷售業(yè)績.很多體育產(chǎn)品另外一個關(guān)注方向是家庭體育消費，尤其是對于一些孩子已經(jīng)接近成年，父母在四十五周歲到五十五周歲左右的家庭來講，這個群體更是他們營銷的重要對象，因為人們的健康理念使得越來越多的家庭愿意把大量的時間花費在健康方面，所以一些假日休閑體育項目和時尚的體育產(chǎn)品可能更容易得到他們的青睞，這個群體可能對于品牌，活動內(nèi)容等方面更為關(guān)注。

三、體育觀念現(xiàn)狀

對于體育經(jīng)濟發(fā)展而言，我們不單純需要關(guān)注商家的各種策略，我們還需要關(guān)注消費者的體育健康觀念，因為只有消費者有健康的消費觀念才能促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)湖北省地區(qū)，大多數(shù)消費者對于體育健康都有一定程度的認識，這和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提升有重要的關(guān)系，越來越多的人認識到體育健康的重要性，所以他們愿意在體育方面投入更多的時間和消費，這為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，并逐步使體育成為一種產(chǎn)業(yè)得到大家的認同，當然我們了解也發(fā)現(xiàn)，很多百姓也有購買體育彩票等行為，他們認為這也是一種體育行為，一方面通過購買彩票獲得更多精神上的消費，另外一方面也可以獲得更多的體育信息，更多的關(guān)注體育，我們了解到，很多人喜歡體育，都是從這些方面開始的，接觸體育，了解體育，發(fā)現(xiàn)體育的樂趣，喜好體育到熱衷體育事業(yè)，這是一個循序漸進的過程，需要我們整個社會共同努力。

四、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況

湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展從時間上來說，筆者認為可以分為三個階段，在過去的十年，體育消費產(chǎn)品首先是通過各種品牌宣傳進入市場，并通過專賣店等手段獲得消費者的快速認可，但是隨著品牌競爭的加劇，一些體育品牌逐步的被市場淘汰，市場相對進入穩(wěn)定發(fā)展時期；逐步的人們的消費觀念發(fā)生了巨大的變化，人們不再單純的從體育服飾上面獲得對體育的認可，越來越多的人愿意把自己的精力和時間花費在體育休閑娛樂活動上，所以一些商家看到了這種潛在的市場消費，在城市周邊地區(qū)開展了大量的假日休閑娛樂活動，這些活動在短時間快速的得到了人們的認可，并成為休閑旅游的主力軍，在一定程度上沖擊了歷史古跡旅游業(yè)，因為它給人們帶來了更多新鮮的內(nèi)容，并賦予更多綠色健康環(huán)保的理念，成為一段時間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新鮮血液.隨著市場的不斷完善和快速發(fā)展，筆者發(fā)現(xiàn)越來越多的人已經(jīng)不能滿足這些近距離的體育娛樂，越來越多的人開始選擇跨地區(qū)的旅游，比如在冬季，由于湖北地區(qū)冬季采暖不足，所以一些人熱衷去南方地區(qū)或者東北地區(qū)，下級炎熱，大多數(shù)人喜歡去避暑，所以這種跨地區(qū)的旅游往往伴隨著游泳或者登山滑雪，成為人們熱衷的主流項目.當然這些體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給當?shù)厣碳姨峁┝诵碌乃悸?，比如在本地區(qū)建立室內(nèi)的滑雪場等。

綜上所述，湖北體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在經(jīng)過多年的調(diào)整之后，目前基本上在消費群體和商家以及中間的流通環(huán)節(jié)都較為理性和完善，行業(yè)發(fā)展有著較為健康的態(tài)勢，筆者相信伴隨著人們觀念的進一步釋放，湖北地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在內(nèi)容上會更加的豐富，在形式上會更加多樣，在產(chǎn)品質(zhì)量上會進一步升級，在服務(wù)質(zhì)量上會更加的完善。

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（責(zé)任編輯：何秀秀）