莫莫

他喜歡哲學(xué)，熱愛中國(guó)文化，他曾用一年的時(shí)間，走遍中國(guó)20多個(gè)省，尋找能夠承載中國(guó)文化的載體。經(jīng)過幾番比較，他最終將目標(biāo)鎖定在服裝行業(yè)。為了打造出一個(gè)中國(guó)味道、中國(guó)審美、中國(guó)血統(tǒng)的服裝品牌，他用了六年的時(shí)間，從棉花開始逐一研究與服裝相關(guān)的領(lǐng)域。他就是“永青永之”的創(chuàng)始人楊永青。

楊永青說：“做服裝的最高境界，是讓衣服成為一種生活方式?！彼J(rèn)為堅(jiān)持和專注是創(chuàng)業(yè)者的必備素質(zhì)，堅(jiān)持可以確保創(chuàng)業(yè)中每一個(gè)環(huán)節(jié)的問題都能得到有效的解決；專注可以確保創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心不紛亂，能夠按照自己的計(jì)劃穩(wěn)步向前。

理性選職業(yè)，感性做服裝

楊永青做衣服已經(jīng)是第六年了，他本不是做服裝的，也不是學(xué)服裝設(shè)計(jì)的。

他大學(xué)時(shí)學(xué)的是法律專業(yè)，從法律專業(yè)轉(zhuǎn)到服裝專業(yè)，聽起來是跨專業(yè)，但在他看來卻不是。楊永青說：“其實(shí)，我本來喜歡的是哲學(xué)，所以才學(xué)的法律。我當(dāng)時(shí)的判斷是，喜歡哲學(xué)就不要去學(xué)哲學(xué)，這樣可能導(dǎo)致你的哲學(xué)思想過于教條，反而無法構(gòu)建系統(tǒng)的哲學(xué)體系。你要找到一扇門，然后進(jìn)入到你所喜歡的領(lǐng)域。我最后找到了一扇很現(xiàn)實(shí)的門，就是從法律入手。法律本身的哲學(xué)思維比較強(qiáng)，思辨力比較強(qiáng)，在學(xué)習(xí)的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己在哲學(xué)方面，也有了一些積淀。自己整個(gè)人生觀、世界觀、價(jià)值觀，就在那個(gè)時(shí)候逐漸形成了?！?/p>

做服裝，其實(shí)是非常理性而又感性的一件事。他認(rèn)為，自己做這個(gè)事情是一個(gè)正確的決定。他在選擇這一行業(yè)之前，一直在分析虛擬產(chǎn)業(yè)和實(shí)體行業(yè)。在金融危機(jī)時(shí)，哪個(gè)行業(yè)在極其強(qiáng)烈的動(dòng)蕩中生存下來，就是他會(huì)去選擇的行業(yè)。“如果全世界停了電，那么哪些產(chǎn)業(yè)還能保持旺盛的生命力，甚至展現(xiàn)出更旺盛的生命力呢？”他發(fā)現(xiàn)不管一個(gè)人多么貧窮或富有，無論社會(huì)怎樣動(dòng)蕩，人們總要吃穿。這樣的產(chǎn)業(yè)再過一萬年，可能也不會(huì)衰敗。而且，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)正好面臨反轉(zhuǎn)的臨界點(diǎn)，是個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

他還發(fā)現(xiàn)，無論何時(shí)，人們對(duì)中國(guó)文化的熱情都不會(huì)泯滅，這就是他的原動(dòng)力。于是，他把服裝作為中國(guó)文化的載體，希望通過自己的努力將中國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大。在準(zhǔn)備的過程中，雖然每一個(gè)環(huán)節(jié)都是理性的，但執(zhí)行的時(shí)候，要非常感性。很多人說他花了近六年的時(shí)間研究衣服十分不值。楊永青從棉花開始研究，研究紗線、研究染色、研究印花等等，只要跟服裝相關(guān)的，他都一點(diǎn)一點(diǎn)地去研究。在機(jī)緣巧合的情況下，他發(fā)現(xiàn)了中國(guó)古老的染色技術(shù)——植物染色，也被稱為國(guó)染或草木染。這種染色方法恰好是中國(guó)本土的，具有很深的文化內(nèi)涵，這個(gè)發(fā)現(xiàn)與他一直以來堅(jiān)持找尋的中國(guó)文化相符合，他有一個(gè)系列的T恤就是純植物染色。

在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展了三十幾年之后，在精神上大家都有想回歸中國(guó)風(fēng)的愿望。所以，他認(rèn)為自己也是無形中做了一件回歸的事情：“在五六年前，我想做這件事時(shí)，這種回歸的現(xiàn)象已經(jīng)露出頭角，所以我很理性地做了這樣一個(gè)選擇，義無反顧地鉆進(jìn)去?；旧系诹辏簿褪墙衲?，我才要開始正式賣衣服。這也是為什么我能花3～6個(gè)月去研究棉花，3～6個(gè)月去研究染色，3～6個(gè)月去研究印花設(shè)備的原因；每年，我可能只專心研究服裝品牌鏈條上的一兩個(gè)大環(huán)節(jié)?！?/p>

然而，很多人還是不理解楊永青究竟在干什么，衣服需要這樣做嗎？他只是研究一個(gè)T恤衫，就花費(fèi)這么久的時(shí)間。其實(shí)他想做的核心是一個(gè)品牌，而品牌并不是簡(jiǎn)單地賣一賣或簡(jiǎn)單地做一個(gè)模式就行了。首先，需要挖內(nèi)核，就是內(nèi)涵價(jià)值；第二，要有外形，要有產(chǎn)品。楊永青說：“其實(shí)我用了3～5年，打造了一個(gè)基本上可以拿出臺(tái)面的產(chǎn)品。一個(gè)品牌只需要做好兩點(diǎn)，一是你要有一個(gè)極好的產(chǎn)品，二是你要有一個(gè)很好的商業(yè)模式。我現(xiàn)在做的是C2B加O2O，就是個(gè)性定制的社會(huì)化和線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式?！?/p>

今年，楊永青的服裝開始正式進(jìn)入銷售階段。這六年來，他所做的一切，包括研究棉花、染色方法等等，都是為了打造一個(gè)中國(guó)味道、中國(guó)審美、中國(guó)血統(tǒng)的服裝品牌。他做的這些其實(shí)是有哲學(xué)思考在里面的，他想做的就是給中國(guó)人換裝，要把中國(guó)文化的美呈現(xiàn)給大家。

堅(jiān)持和專注是創(chuàng)業(yè)者的必備素質(zhì)

楊永青說：“做任何事情，有兩點(diǎn)是一定保證你可以成功的。第一是堅(jiān)持，第二是專注?！币粋€(gè)人的堅(jiān)持，會(huì)使他沉淀許多東西，在與他人的競(jìng)爭(zhēng)中，這會(huì)是他的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是別人難以超越的部分。因?yàn)樵趫?jiān)持的過程中，每遇到一個(gè)問題，你就會(huì)去解決一個(gè)問題。當(dāng)很多很多的問題被解決、沉淀下來，厚積薄發(fā)，成功可能性就很大。

專注同樣是這樣一個(gè)概念，專注在一個(gè)目標(biāo)上，一直往下扎，你一定會(huì)看到太多人看不到的東西。專注像一根針，一針見血。它讓你保持清醒，不紛亂，按照自己的計(jì)劃穩(wěn)步向前。所以，要想成功地做一件事，非常簡(jiǎn)單，就是專注和堅(jiān)持。

楊永青說：“做事情的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你是在做自己，在做人。從另外一個(gè)角度來說，這其實(shí)是一種自我的尋找，是一種修行。做一件事情，既然專注和堅(jiān)持，其實(shí)就是在凈化和修煉自己。從這點(diǎn)上來說，我認(rèn)為做服裝的最高境界就是做生活方式。當(dāng)你穿上這件衣服的時(shí)候，衣服甚至給你力量，甚至讓你安靜、沉靜下來。衣服就是生活?！?/p>

讓衣服成為一種生活方式，是楊永青一直以來所追尋的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。中國(guó)的剪紙、中國(guó)的皮影、中國(guó)的農(nóng)民畫、年畫等民族特色的東西，都極其有吸引力。當(dāng)一個(gè)人看到這些時(shí)，就會(huì)被吸引，就會(huì)享受它。這些中國(guó)元素，不需要解釋，簡(jiǎn)單的展示就足夠打動(dòng)我們。

服裝的優(yōu)勢(shì)在于，別人可以欣賞到它的美，欣賞到中國(guó)文化的美。衣服是一個(gè)很好的載體，即使是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衣服也是一個(gè)繞不過去的實(shí)體。它也是精神層面的東西，不需要言語也可以感受到它的美。

很多人認(rèn)為，楊永青是幸運(yùn)的，因?yàn)樗粌H找到了自己所熱愛的事情，而且還能將其作為自己的事業(yè)來經(jīng)營(yíng)。他抓住服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)，將自己熱愛的中國(guó)文化賦予到衣服中，他幾年來走了許多的工廠，認(rèn)識(shí)了許多生產(chǎn)鏈條上的朋友。他的創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)直有點(diǎn)“天時(shí)地利人和”，然而，我們不能忽略的，是他的堅(jiān)持和專注。為了打造出自己滿意的品牌，他可以花六年的時(shí)間開發(fā)研究，或許正是這樣一種精神，注定了楊永青會(huì)成功。

他眼中的車庫(kù)咖啡

大家普遍認(rèn)為，車庫(kù)咖啡是創(chuàng)業(yè)者找投資，投資者在找創(chuàng)業(yè)，楊永青來到這里后發(fā)現(xiàn)不是這樣的。首先，找投資這件事情并不是那么容易；其次，創(chuàng)業(yè)中最缺乏的可能不是投資，最缺的可能是創(chuàng)業(yè)上的扶持和幫助，是人脈、資源、經(jīng)驗(yàn)等，甚至是一些想法的修正等等。所以到車庫(kù)咖啡后他發(fā)現(xiàn)，最寶貴的是這些東西，錢只是一部分。最讓人興奮的事情是，在這里遇到很多創(chuàng)業(yè)的同類人，許多各行各業(yè)的人，他們之間跨界互助的自覺性特別強(qiáng)。幫助的內(nèi)容包括技術(shù)，甚至業(yè)務(wù)合作。楊永青還認(rèn)為，拿到錢并不一定比接到一個(gè)業(yè)務(wù)更重要，有時(shí)，拿到投資公司不一定能活下來，但是拿到業(yè)務(wù)，可能就能活下來。就是這么多的朋友、環(huán)境和資源等，讓他時(shí)不時(shí)地想走進(jìn)車庫(kù)咖啡。