管中柱

[摘要]紅色旅游作為我國旅游業(yè)中的一個新興分支，近年來得到飛速發(fā)展，黃岡市紅色旅游資源豐富，擁有走出了兩任國家主席、223名將軍的中國“第一將軍縣”等諸多壟斷性資源，紅色旅游的發(fā)展，豐富了旅游產(chǎn)品，也促進了黃岡社會經(jīng)濟水平的發(fā)展。然而，由于資金短缺、產(chǎn)品單一、市場營銷方面投入不足等原因，黃岡紅色旅游潛力并未得到充分開發(fā)，如何理清發(fā)展思路，提出正確的紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，抓住機遇實現(xiàn)黃岡市紅色旅游可持續(xù)發(fā)展，對黃岡來說無異于一個重大挑戰(zhàn)，本文就如何應(yīng)對以上問題提幾點粗淺建議。

[關(guān)鍵詞]紅色旅游；發(fā)展；對策

[中圖分類號]F752 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）8-0121-02

1 多種渠道籌資，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

資金的缺乏是黃岡紅色旅游綜合開發(fā)力度不夠的主要原因。為適應(yīng)消費者需求，紅色旅游景區(qū)現(xiàn)有資源的升級改造、維護都需要大量資金，再加上部分景點依據(jù)國家的相關(guān)政策免收門票，傳統(tǒng)的以政府財政撥款為主的開發(fā)模式加大了政府的財政壓力，使政府無力全部承擔(dān)旅游開發(fā)所需的大量資金。因此，我們一方面要抓住國務(wù)院出臺的“十二五期間中央政府投資重點支持中西部地區(qū)重點景區(qū)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的政策契機，爭取國家在規(guī)劃、資金上給予傾斜和扶持，獲得紅色旅游發(fā)展專項基金的支持；另一方面，政府應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，運用市場手段，積極推進紅色旅游產(chǎn)業(yè)市場化步伐，把紅色旅游當(dāng)做一項產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，通過招商引資，從資本市場上獲得所需資金，引進實力雄厚、旅游開發(fā)經(jīng)驗豐富的集團公司，組建旅游開發(fā)公司和旅游服務(wù)公司，在嚴(yán)格執(zhí)行革命歷史遺址、遺跡依法保護的基礎(chǔ)上，推進景區(qū)的市場化深度開發(fā)，解決建設(shè)資金短缺、投入不足等問題，為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入市場活力。

2 創(chuàng)新開發(fā)模式，突出地方特色

對紅色旅游資源的開發(fā)，應(yīng)體現(xiàn)其獨特性，發(fā)掘自身潛力，進行多層次、多角度的包裝，彰顯特色，展示區(qū)域獨特性，以有特色的旅游項目為依托，構(gòu)建一整套完整的旅游產(chǎn)品體系，滿足不同層次游客的需求；旅游部門要聘請旅游專家對重要景區(qū)景點結(jié)合本地特點進行整體形象設(shè)計和包裝，將紅色旅游由簡單的游覽上升到精神文化產(chǎn)品層面，深度挖掘文化內(nèi)涵，使游客在參觀游覽過程中體會歷史事件情景，品味歷史的同時，得到精神的凈化與升華。

但是紅色旅游的主旨是“教育”，而大眾對旅游的理解是“娛樂”，旅游者花費了時間、精力，就要有深度的體驗，這樣才會對這個地方產(chǎn)生深刻的印象，對旅游產(chǎn)品才會有深度的認(rèn)識，而不是只是拍拍照片、走馬觀花式的經(jīng)歷，圍繞“全面展示、深入體驗”的思路開發(fā)和建設(shè)，通過情景規(guī)劃和體驗設(shè)計，綜合利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、計算機信息技術(shù)，進行紀(jì)念物的多形態(tài)展示，制作蠟像展板、沙盤等對歷史、文字和圖片進行生動演示，全方位的再現(xiàn)，利用動感影映廳等，播放史實紀(jì)錄片，讓歷史沉淀“動”、“靜”結(jié)合，讓游客身臨其境地接受愛國主義教育，在展覽以后游客可以參加模擬射擊、運軍糧比賽、CS實戰(zhàn)演習(xí)等，完成優(yōu)秀者可獲得紀(jì)念品，調(diào)動了游客的參與性和積極性，讓其在輕松、愉悅的過程中獲得軍事體驗和紅色傳統(tǒng)教育，將紅色旅游融入現(xiàn)代生活，注入時尚元素，以新的載體、新的形式、新的方法傳承革命精神，既增加紅色旅游資源的文化內(nèi)涵，又使紅色旅游資源更具生動性和參與性。

3 實施立體營銷戰(zhàn)略，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)

景點必須吸引游客眼球，旅客才可能來旅游，而黃岡在各種主流媒體中卻鮮有展現(xiàn)，因此，黃岡市紅色旅游要取得更好更快發(fā)展，就必須按照市場規(guī)律搞好宣傳推廣，在以下方面下足工夫：

一是要在電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、車站、公交等各類媒體上加大宣傳力度。在中央電視臺等主流媒體進行城市旅游形象宣傳，以新穎的拍攝手法，做到“唯黃岡獨有”，讓觀眾了解有哪些旅游景區(qū)并產(chǎn)生來旅游的沖動；在武昌、漢口、黃州等本地及周邊城市車站、天河機場等投放廣告，讓更多南來北往的旅客知道、了解黃岡；通過邀請影視劇拍攝等活動，提高旅游的文化內(nèi)涵，《鐵血紅安》等的上映對黃岡紅色旅游都起到了積極的宣傳作用。為降低宣傳成本，還可以制作本地特色的民歌和DVD風(fēng)光片，向客運列車、長途客車、市區(qū)公共車、出租車和賓館飯店、歌舞廳、商場、中小學(xué)校等免費贈送，進一步擴大和提升黃岡旅游知名度，以更好地樹立紅色旅游的形象。

二是策劃舉辦一些大的有轟動的活動和節(jié)會進行宣傳。比如紅安舉辦的紀(jì)念黃麻起義80周年活動，李先念誕辰100周年紀(jì)念活動等，通過舉辦大型主題活動，為紅色旅游大造聲勢，著力打造紅色旅游品牌，進而吸引人們的“眼球”。同時積極參加省內(nèi)外各種旅游推介會、展銷會等進行旅游促銷，舉辦紅色旅游文化節(jié)、導(dǎo)游知識競賽等各種主題活動進行宣傳促銷，既提高了知名度，又提高了導(dǎo)游素質(zhì)。

4 優(yōu)化旅游環(huán)境，完善配套設(shè)施

完善基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，進行資源整合。紅色旅游作為一項旅游產(chǎn)業(yè)，同樣需要解決旅游中的吃、住、行、游、購、娛等方面的問題，需要各行業(yè)的密切配合。一是繼續(xù)加大對基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的投入，加強安全生產(chǎn)和旅游安全管理，加強對旅游交通工具、游樂設(shè)施、景區(qū)賓館飯店的安全隱患排查，加強對飯店、旅游景區(qū)及農(nóng)家旅館的食品衛(wèi)生及安全監(jiān)控，以“讓每一位來黃岡旅游的游客都滿意”為目標(biāo)，為黃岡旅游爭取越來越多的回頭客。二是認(rèn)真抓好旅游商品和紀(jì)念品的開發(fā)，深入挖掘、加工和包裝具有景區(qū)特色的民間工藝品、土特產(chǎn)品，將眾多的紅色資源轉(zhuǎn)化為商品，滲入人們的衣食住行，激發(fā)人們的消費欲望，大力倡導(dǎo)紅色購物游，從而推動紅色旅游經(jīng)濟的全面增長。

5 加強服務(wù)管理和人員培訓(xùn)

在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵因素，隨著紅色旅游產(chǎn)品的越來越趨同，服務(wù)便可以創(chuàng)造更多的價值。紅色旅游區(qū)要進一步占領(lǐng)市場，必須在經(jīng)營管理和服務(wù)方面不斷提高水平，提高檔次。在對本地區(qū)現(xiàn)有的主要紅色旅游景點目前存在的問題進行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，積極指導(dǎo)，促進紅色旅游發(fā)展工作，抓好紅色旅游的管理服務(wù)和人員培訓(xùn)。各個紅色旅游景點的解說詞，要在宣傳部門的指導(dǎo)下嚴(yán)格把關(guān)，要求導(dǎo)游、講解員在尊重事實的基礎(chǔ)上聲情并茂，給游客以身臨其境的體驗式解說。

6 注重和諧發(fā)展，提高綜合效益

在旅游體驗多元化的時代，單一的紅色旅游并不受歡迎，游客更青睞與地方特色相結(jié)合、與休閑娛樂相結(jié)合以及與生態(tài)旅游相結(jié)合，黃岡歷史悠久，基礎(chǔ)教育發(fā)達，文化沉淀豐厚，重工業(yè)少，生態(tài)環(huán)境好，在大力發(fā)展紅色旅游的同時，應(yīng)做到紅色旅游與綠色、古色旅游結(jié)合，形成組合優(yōu)勢。與龜峰山、薄刀峰、天堂寨、等生態(tài)旅游資源，四祖寺、五祖寺、李時珍故里、東坡赤壁等文化旅游資源優(yōu)化組合，對紅色旅游景點，要強調(diào)其精神凈化功能，逐步降低門票價格甚至免費開放，以吸引更多游客，實現(xiàn)社會效益最大化；對綠色或古色景點，強調(diào)市場競爭，突出其經(jīng)濟效益的一面，允許旅游企業(yè)采取各種靈活手段滿足旅客的不同需求，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，全面提升黃岡大別山旅游尤其是紅色旅游的整體競爭力。

7 加強區(qū)域合作，共創(chuàng)“黃岡”品牌

與周邊各區(qū)縣共同打造品牌，聯(lián)合開拓市場。建立長效合作機制。打破縣區(qū)封鎖，強化跨區(qū)域合作共贏的發(fā)展理念，在兼顧各縣區(qū)自身特色得基礎(chǔ)上，把握全市旅游產(chǎn)品的合理布局，改變目前黃岡市各縣區(qū)在旅游產(chǎn)品開發(fā)上“單打獨斗”的現(xiàn)狀，打破不同區(qū)域和行業(yè)之間的壁壘，根據(jù)不同地域特點，以精品項目為龍頭，實現(xiàn)大別山相關(guān)區(qū)域和行業(yè)的優(yōu)勢整合。在實際操作時，資源類型相近、地理區(qū)位相鄰的縣區(qū)之間可以一起組建集團公司，實現(xiàn)資源共享、信息互通、市場共建、利益共謀。

良好的生態(tài)與環(huán)境是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。在紅色旅游資源開發(fā)中應(yīng)堅持科學(xué)發(fā)展觀和低碳環(huán)境、循環(huán)經(jīng)濟，開發(fā)與保護相結(jié)合，把旅游活動控制在資源環(huán)境的承載能力范圍內(nèi)，形成自己的發(fā)展特色，建立和完善生態(tài)補償機制，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

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