陳岑

摘 要：縱觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴大。在這個設(shè)計愈來愈重要的社會中，每樣商品似乎都穿上了鮮艷的外衣吸引著人們駐足觀賞。特別是在信息高速發(fā)達的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣的商業(yè)信息，插畫設(shè)計已成為現(xiàn)實社會不可替代的藝術(shù)形式。因此，如何對現(xiàn)代插畫的諸多知識加以深入的學習、思考和研究，使其更好地為社會服務(wù)，是我們學習的目的所在?，F(xiàn)代插畫以視覺形象說明、論證文字的概念或圖示事情的經(jīng)過，是現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要傳遞方式，具有直觀、形象和真實的生活感，以及美的感染性，在現(xiàn)代生活中占據(jù)特殊的地位，廣泛涉及至文化活動、公共公益事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代社會；商業(yè)插畫；生活；消費者；藝術(shù)

社會發(fā)展到今天，插畫被廣泛地運用于社會的各個領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅拓寬了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更啟發(fā)了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進入商業(yè)化時代。插畫在商品經(jīng)濟時代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用。插畫的概念已遠遠超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇。

一、什么是插畫？

插畫，又名插圖。插附在書刊中的圖畫即是插畫，是為了給刊物中的文字增加趣味性，使單純文字所要傳遞的內(nèi)容，可以更具生動性、更加具象地活躍于讀者的心目中。而現(xiàn)代插畫則是指以視覺形象說明、論證文字的概念或圖示事情的經(jīng)過。

二、做什么樣的插畫？

不要被流行左右，做自己喜歡的插畫。個性化發(fā)展尤為重要，我們沒必要一定追隨流行，適合自己的才是正確的選擇。不論通過什么樣的方式尋找靈感，有一點可以確定，就是凡是那些成功的人都具有強烈的創(chuàng)新意識和獨特的視覺角度結(jié)合在一起的能力，他們擁有自己的視覺語言。走自己的路，讓別人說去吧。

三、插畫的多樣功能性

現(xiàn)代插畫設(shè)計的功能性非常強，其基本訴求功能在廣告中的運用，最主要的目的是誘導消費。美國廣告界“閱讀最省力”的原則很好地指出了一點，如果消費者正是因為生活中那么簡單的一瞥，從而被上面那精美絕倫的插畫吸引，以致他們忘記自己看到的是廣告，猶如愛麗絲跌入兔子窩一樣地著迷，然后再在這個深淵中發(fā)現(xiàn)出其所想傳遞的信息，進而去關(guān)注、了解、閱讀該廣告的意義，讓消費者“越跌越深”。一張好的廣告插畫應(yīng)該是簡潔明了的，要便于消費者輕易地抓住重點，這也是廣告設(shè)計的重點，如果整個畫面復雜繁瑣，極有可能使受眾錯誤地理解賣點，以致忽略這則廣告，這樣便是廣告插畫的失敗之處了。插畫的看讀功能和誘導功能都是從消費者出發(fā)，用畫面感帶動其產(chǎn)生興趣和喜愛，從而誘導他們將視線轉(zhuǎn)入文案，進而完成整個廣告插畫的功能傳遞。

四、商業(yè)插畫與消費者的關(guān)系

商業(yè)插畫是現(xiàn)代插畫中最為典型的一種，商業(yè)插畫所要達到的效果便是要直接傳達商品信息，因為消費者一般是不會花很多時間去理解你的繪畫含義的。假如消費者看到你的插畫，對于畫面的顏色或者構(gòu)圖產(chǎn)生逆反心態(tài)，那么你的作品不失為一副失敗的作品?；钤诋斚?，要符合大眾審美需求是商業(yè)插畫師不可或缺的能力。如果從藝術(shù)的角度出發(fā)去設(shè)計一個商品，那么你希望遇上很有藝術(shù)眼光的消費群體或許比較困難。所以，如果作品太藝術(shù)，別人會看不懂；如果作品太低俗，別人會瞧不上。因此拿捏好這個尺度準則才可謂是一名合格的商業(yè)插畫師。

要想捕捉住消費者的眼球，并在眾多的商品中脫穎而出，插畫就必須要強化和夸張商品的特性，放大產(chǎn)品的閃光點，又不浮夸，這樣才能力壓其它商品。在商場超市里可以經(jīng)?？吹较M者挑挑選選、拿起放下的情景，直到結(jié)賬的最后一刻，一幅商業(yè)插畫才算成功通過測試。

商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務(wù)，一旦商家客戶支付費用，作者便被要求放棄對作品持有的所有權(quán)，但可獲得相應(yīng)比例較大的報酬，這就與藝術(shù)繪畫被買家收藏或拍賣的最終結(jié)果一樣。

五、展望插畫設(shè)計未來

商業(yè)插畫的使用壽命是那么的短暫，當一個商品或企業(yè)面臨更新?lián)Q代、改頭換面之際，此幅作品也隨即宣告死刑。這樣看來，商業(yè)插畫的結(jié)局似乎有那么點悲壯、凄涼，但是從另一方面去看，商業(yè)插畫卻可以在這段短暫的時間里展現(xiàn)出絢爛的輝煌，這也許是藝術(shù)繪畫無可企及的。因為商業(yè)插畫是借助廣告媒介進行傳播的，因此覆蓋面也會很廣，社會關(guān)注率也會比藝術(shù)繪畫的高出許多。

插畫藝術(shù)這種古老的藝術(shù)形式必定會以全新的姿態(tài)在科技時代展現(xiàn)它獨有的藝術(shù)魅力及獨特價值，在現(xiàn)代社會信息迅猛發(fā)展的今天，插圖設(shè)計以實用性為人類的日常生活和信息傳達起到了不可估量的作用。插圖設(shè)計即以它的藝術(shù)性系統(tǒng)地表達了在這個視覺經(jīng)驗高度發(fā)達的社會中所體現(xiàn)出來的審美價值，也以它的即便性更加快捷地在商品時代中起到了有利資源的銷售意識。

21世紀，插畫設(shè)計將會更蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王紹強. 插畫設(shè)計表現(xiàn)[J].廣西美術(shù)出版社，2011.