【摘要】當(dāng)今社會的競爭日益演變成“軟實力”的較量,文化作為“軟實力”的重要組成部分,在提升區(qū)域乃至國家競爭力上作用重大,文化產(chǎn)品出口作為一種特殊的貿(mào)易形式不僅傳播著各個國家的文化,而且是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)品;出口基地;文化產(chǎn)業(yè)園;軟實力
目前,中國對外文化傳播和文化產(chǎn)品出口已經(jīng)進(jìn)入到一個新的階段。在這個階段,一方面,我們需要重新定位如何選擇文化內(nèi)容產(chǎn)品和走出去的策略,另一方面,我們需要以大國的風(fēng)度,以平和的態(tài)度和合理的話語方式來傳播我們的文化和我們的聲音。由此,我們需要在文化產(chǎn)品出口產(chǎn)品及其內(nèi)容上做深入的分析,選擇對國家軟實力建設(shè)更具品牌影響力的項目,并且以文化產(chǎn)業(yè)為主要平臺,實施“文化內(nèi)容產(chǎn)品出口”。
一、動因
推動中國文化走出去是我國重大的戰(zhàn)略工程,但是至今為止中國還沒有一個文化產(chǎn)品出口基地和產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。
打造和建設(shè)中華文化產(chǎn)品出口基地即文化產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)園區(qū),基于以下幾個原因,主要是基于主持該項目單位的資源優(yōu)勢。
第一,盡管推動中國文化走出去是我國重大的戰(zhàn)略工程,但是至今為止中國還沒有一個文化產(chǎn)品出口基地和產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。
第二,建設(shè)中國文化產(chǎn)品出口基地特別是推動中國文化走出去是一件利國利民的好事,必將獲得中央和地方各級政府的全力支持,包括可以爭取許多國家以及園區(qū)所在地政府的各種形式的政策性支持和財政上的支持。
第三,本項目是各種文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)中最具有產(chǎn)業(yè)集聚可行性和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)地位的園區(qū),將成為國家級的示范園區(qū)。
二、文化產(chǎn)品出口
文化產(chǎn)品出口,從內(nèi)涵來說是文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的簡稱,一般來講,文化產(chǎn)品包括有形的“文化商品”(cultural goods)和無形的“文化服務(wù)”(cultural services)。從其外延來看,文化商品和文化服務(wù)其中包含了很多分類,不同地區(qū)和國際上不同組織對文化產(chǎn)品劃分各有不同。
1.文化產(chǎn)品出口的意義
(1)直接的經(jīng)濟(jì)效益
隨著我國產(chǎn)業(yè)改革的升級,第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多發(fā)達(dá)國家極為重要的支柱性產(chǎn)業(yè),其直接經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。在美國,視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航大的主要產(chǎn)品,高居出口貿(mào)易的第二位。2002年英國文化產(chǎn)業(yè)出口達(dá)到175億美元,2003年成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產(chǎn)業(yè)。
(2)后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈隨之發(fā)展
美國好萊塢有所謂的“火車頭理論”:影片作為火車頭,它本身可能不賺錢,但它可以帶動整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)品出口在對外貿(mào)易過程中也扮演著“火車頭”的角色,能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈乃至國家文化的整體發(fā)展。
(3)提升出口產(chǎn)品附加值,避免相關(guān)外貿(mào)糾紛
文化產(chǎn)品與一般產(chǎn)品相比,利潤是十分驚人的。大力推動文化產(chǎn)品出口,對于提升我國外貿(mào)產(chǎn)品附加值具有非常重要的意義。
2.我國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀
中國的文化產(chǎn)品出口盡管這兩年增長很快,但總量和規(guī)模仍然偏小。中國文化產(chǎn)品2005年進(jìn)出口總額比2001年增長了近三倍,但我國文化產(chǎn)品出口的內(nèi)容主要局限在運輸和旅游,這兩項數(shù)字達(dá)到61%。其次是雕塑品及裝飾品,占文化產(chǎn)品出口總額的34.1%,其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品。但是,一些核心文化產(chǎn)品,如電視、電影、圖書音像制品的比例很低,甚至可以忽略不計。
30年改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè),中國經(jīng)濟(jì)取得了巨大成就。目前,中國已經(jīng)成為世界的“制造業(yè)大國”。全世界每人每年要穿1雙中國制造的鞋、買2米中國產(chǎn)的布,穿的衣服中有3件來自中國。中國經(jīng)濟(jì)對外貿(mào)依存度已經(jīng)達(dá)到了70%以上。但和傳統(tǒng)制造業(yè)相比,中國文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易在整個行業(yè)中所占的比重太低了。
目前,中國文化產(chǎn)品出口逆差逐漸縮小,中華文化的國際影響力逐年上升,這與黨和政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持有著密不可分的關(guān)系。同時,中國文化產(chǎn)品出口仍未能達(dá)到應(yīng)有的目標(biāo)。與五千年的悠久文化傳統(tǒng)相比,與不斷提升的綜合國力相比,與不斷崛起的大國地位相比,中國文化產(chǎn)品的國際競爭力仍有很大的差距和不足。其中,結(jié)構(gòu)性弊病正在成為影響中國文化產(chǎn)品出口和中華文化國際影響力提升的重要制約性因素。
今后,我們應(yīng)采取相關(guān)支持措施,進(jìn)一步鼓勵中國文化產(chǎn)品出口的多元化,使得中國文化產(chǎn)品出口僅靠由產(chǎn)品的單一局面轉(zhuǎn)向多元一體的文化產(chǎn)品出口的大繁榮景象,真正提升中國文化產(chǎn)品的國際競爭力。
三、文化產(chǎn)品出口總體方向
第一,首先要打造中國文化產(chǎn)業(yè)的航母集團(tuán),要走規(guī)?;?、集團(tuán)化之路,有了足夠的規(guī)模和影響力,才能走上國際的舞臺,才能促進(jìn)出口,提高經(jīng)濟(jì)效益,實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
第二,搭建優(yōu)秀的合作平臺。有了一個權(quán)威的文化合作平臺,我們才能利用好國際交易展會等寶貴機(jī)會,在國際上創(chuàng)造更好的合作,更好的探討如何去發(fā)展文化事業(yè)。
第三,建立營銷網(wǎng)絡(luò),規(guī)范中國文化產(chǎn)品在國內(nèi)及國外的營銷渠道,促進(jìn)更多的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)入國際市場,來真正實現(xiàn)中國文化的出口。
第四,培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈,文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€系統(tǒng),只有形成從設(shè)計、研發(fā)、到制造、營銷等這一整套完善的產(chǎn)業(yè)鏈,才能讓中國的文化走向世界。這里“產(chǎn)業(yè)鏈”包含三重意義:內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈、整合產(chǎn)業(yè)鏈。讓文化本身成為可以共享可以形成衍生品的內(nèi)容資源,與各個其它產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,同時做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部包括資本、人力和資金等各方面的配套,才真正形成了牢固的文化產(chǎn)業(yè)鏈,才能真正做好文化產(chǎn)品出口。
第五,完善研究、教育與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。首先,對文化產(chǎn)品出口的研究了解越深,對中國的文化產(chǎn)業(yè)展也就看得越透,在制定發(fā)展戰(zhàn)略、對策,進(jìn)行規(guī)劃的時候才有章可循?,F(xiàn)在以北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院為首的一批國家級研究機(jī)構(gòu)在對文化產(chǎn)業(yè)研究做出積極努力,但是還沒有建立專門的文化產(chǎn)品出口分支研究機(jī)構(gòu)。其次,我們這里的“教育”,指在文化傳播上面下功夫,包括對外國的家庭影響,對青少年的文化教育。數(shù)據(jù)表明,美國是收養(yǎng)中國兒童最多的國家,而且美國收養(yǎng)家庭都十分重視中國孩子在中國文化方面的教育,這些被收養(yǎng)的兒童,又影響了他們的父母、鄰居、同事的30萬個美國家庭達(dá)100萬人。因此,我們可以采取一些具體措施,例如出版、發(fā)行對外文化教材,在全世界的大學(xué)加設(shè)漢語課程,就像我國的孔子學(xué)院等等。再次,“培訓(xùn)”旨在培養(yǎng)更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品出口方向人才以滿足文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中的人力空缺。
總而言之,帶有濃重的民族特色的中華文化,不僅為世界古代文明寶庫增添了光彩,也為當(dāng)代世界文明貢獻(xiàn)著力量。作為一個大國,中國也在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位,因而中國文化“走出去”,擁有著廣闊的增長空間。
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作者簡介:
張保全(1982-),江蘇南京人,在讀博士學(xué)歷,講師,主要研究方向:人力資源管理、組織行為學(xué)、管理學(xué)