張茜

摘 要：新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在社會發(fā)展過程中的作用和影響日益突出。擴(kuò)大輿論宣傳覆蓋面，拓展宣傳陣地。充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的力量，努力提高運(yùn)用新媒體提升宣傳思想工作的能力。正確的看待輿論與宣傳的關(guān)系，接受輿論監(jiān)督，堅(jiān)持宣傳正確的輿論導(dǎo)向，顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：輿論；宣傳；意識形態(tài)；主客體關(guān)系

引言：輿論與宣傳的關(guān)系，在傳播學(xué)中是長盛不衰的一個討論話題。積極引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會安定，提升人民生活環(huán)境。成為新時期，不可忽視的一方面。文章主要由輿論與宣傳各自的定義及內(nèi)部要素出發(fā)，尤其本身職能討論二者間的關(guān)系。并且結(jié)合當(dāng)前中國的實(shí)際情況，以馬克思主義為指導(dǎo)的社會主義國家為例，討論如何正確處理輿論與宣傳的關(guān)系。

輿論與宣傳

手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)后，人們不再是單純的信息接受者、使用者，還成了信息發(fā)布者、傳播者，傳統(tǒng)輿論場的格局被打破，形成了更多的輿論場?？萍嫉陌l(fā)展和人們對新聞的關(guān)注、信息的渴求，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，而且這個變化還在繼續(xù)。輿論生態(tài)更趨復(fù)雜，人民群眾對宣傳的要求越來越高。

輿論的定義及其內(nèi)部要素

輿論的定義

輿論的定義非常多樣化，人們都意識到輿論的重要性，但是對于什么是輿論卻從來沒有達(dá)成一致的意見。常見的定義為：輿論就是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事物公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。

輿論的三要素

（1）消息在輿論中的地位

消息，也叫新聞，用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報(bào)道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的、群眾最關(guān)心的事實(shí)。誘發(fā)輿論的消息可能是社會事件，也可能是自燃事件。

（2）媒介在輿論形成中作用

傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。

（3）受眾在輿論過程中的影響

受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。 受眾并不是消極被動的接受者，相反，他們是積極的參與者，甚至可以說，是整個新聞傳播活動最活躍的決定性因素。

宣傳的定義及其內(nèi)部要素

宣傳的定義

宣傳是行為主體借助媒介傳播特定內(nèi)容，旨在影響他人意識的行為的一種社會傳播活動。人們向別人公開說出自己的觀點(diǎn)，實(shí)際上就構(gòu)成了廣義的宣傳?！皞鞑ヒ欢ǖ挠^念”指宣傳的內(nèi)容。宣傳的對象是“人們”即社會大眾，反映出宣傳的社會性?！斑\(yùn)用各種有意義的符號”指宣傳的形成和方法。

宣傳的三要素

（1）事實(shí)在宣傳過程中的作用。

一件事情改變一個人的思想，出發(fā)一個人喜怒哀樂的感情經(jīng)常有。事實(shí)有各種各樣，有真有假，有新有舊，有近有遠(yuǎn)……從宣傳的角度來說，應(yīng)該采取這樣的事實(shí)：具有真實(shí)性。宣傳的特定目的性，決定了傳播者對事實(shí)的選擇和編輯的導(dǎo)向性。

（2）理性在宣傳中的地位。

宣傳者鞭辟入里的分析，深入淺出的舉證，使對方百思不得其解的疑慮迎刃而解，思想豁然開朗，這就是理性宣傳的作用。

（3）情感在宣傳中的影響。

古希臘哲學(xué)家提出：感情在人的全部經(jīng)驗(yàn)中對人的行為，具有強(qiáng)化或否定強(qiáng)化的功能。情感宣傳在宣傳過程中的重要作用，要求宣傳工作者在宣傳中盡可能的動之以情，使受眾受到感染，心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈震動和宣傳者產(chǎn)生感情共鳴。

輿論與宣傳的關(guān)系

輿論與宣傳的區(qū)別

（1）公眾的活動與生活是輿論的由來，實(shí)踐是新聞輿論的依據(jù)，輿論要能夠體現(xiàn)廣大公眾的要求與愿望。廣大公眾的意志是新聞輿論傳播的尺度，廣大公眾的實(shí)踐又是檢驗(yàn)輿論效益的唯一標(biāo)準(zhǔn)。社會作為一個復(fù)雜的系統(tǒng)，是由不同的群體構(gòu)成，其間的關(guān)系不是平行的，而是表現(xiàn)為一定的層次性，如黨政輿論，社團(tuán)輿論，群眾輿論等。

（2）宣傳是推動工作創(chuàng)新的工具。正面的宣傳是鼓舞士氣、展示成果、凝聚人心的重要手段，宣傳內(nèi)容直接反映一個社會的精神狀態(tài)，有沒有積極進(jìn)取的精神，有沒有創(chuàng)新性突破和發(fā)展。

輿論與宣傳的聯(lián)系

（1）輿論依仗宣傳。輿論的興起往往依靠宣傳的力量，主體依仗媒體的力量表達(dá)呼聲，形成輿論。

輿論的傳播具有廣泛的主體，對公眾的行為影響具有普遍性。對公眾的影響是潛移默化，循序漸進(jìn)的，它從精神上和道義上影響公眾，因此說輿論具有隱蔽性。同時其約束力卻是長久而強(qiáng)制的，輿論通過宣傳對公眾進(jìn)行道德感召、典型示范從而形成社會認(rèn)同、群體合力，迫使受眾調(diào)整自己的行為，使之符合社會公認(rèn)的道德準(zhǔn)則。

（2）宣傳引導(dǎo)輿論。宣傳的內(nèi)容又總是輿論的引題，宣傳的內(nèi)容引導(dǎo)了輿論的導(dǎo)向，主體通過宣傳，了解了事情的始末從而形成了輿論。

新時代背景下，如何看待二者關(guān)系

堅(jiān)持正面宣傳、加強(qiáng)輿論監(jiān)督

正面宣傳為主，是黨在宣傳領(lǐng)域的一條基本思想原則，這條原則已經(jīng)成為廣大宣傳部門的優(yōu)良傳統(tǒng)。隨著改革的深入、改革的開放程度增加和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、文化和價(jià)值觀呈現(xiàn)多樣化的狀態(tài)，信息渠道增多，宣傳部門競爭激烈。

輿論監(jiān)督一定要客觀公正，實(shí)事求是，具有操作性和建設(shè)性。公正和責(zé)任是輿論監(jiān)督的生命線，媒體不能因?yàn)樽非蟆稗Z動效應(yīng)”，而不負(fù)責(zé)任地炒作“熱點(diǎn)”。

結(jié)論：新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在社會發(fā)展過程中的作用和影響日益突出。重分發(fā)揮好媒體的輿論導(dǎo)向作用。做好宣傳解釋工作，最大限度爭取群眾的理解和支持。對突發(fā)事件，真是宣傳正確輿論導(dǎo)向，使受眾切實(shí)了解事情發(fā)生的始末。自覺接受監(jiān)督，約束自己行為、避免工作失誤。擴(kuò)大輿論宣傳覆蓋面，拓展宣傳陣地。充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的力量，努力提高運(yùn)用新媒體提升宣傳思想工作的能力。因此，正確的看待輿論與宣傳的關(guān)系，接受輿論監(jiān)督，堅(jiān)持宣傳正確的輿論導(dǎo)向，顯得尤為重要。endprint