李曉甜　王泓瀅

導(dǎo)語：微博的興起開啟了自媒體運營的大門，不少草根微博火了起來。而英國留學(xué)圈中最熱門的草根微博非“英國那些事兒”莫屬。這個如今已擁有180萬粉絲的微博，不僅是留學(xué)生的熱門關(guān)注對象，也是眾多英劇迷、小白領(lǐng)、好事兒網(wǎng)友了解英國奇聞樂事的主要渠道。

“英國那些事兒”的創(chuàng)始人是倫敦大學(xué)學(xué)院的一名學(xué)生，曾夢想成為美劇里無所不知的專家的他，如今卻憑借微博創(chuàng)起業(yè)來，并完成了從一名留學(xué)生到媒體人的轉(zhuǎn)變。

刷微博創(chuàng)業(yè)化工博士變身媒體達人

網(wǎng)友眼中對英國發(fā)生的奇聞樂事無所不知的“英國那些事兒”的背后，其實是一名化學(xué)工程在讀博士。張芃，28歲，在英國讀書6年。他在微博上形容自己是“一個在英國愛吐槽的主頁君，沒事愛分享英國最搞、最有意思的大小事”。

聊到當初為何做微博，張芃強調(diào)自己沒有特別“高大上”的理由，而是被幾個好友“逼上梁山”的。“做微博可以算是一時興起，沒有特別的規(guī)劃，覺得可以用平常閑下來的時間做，做得好就堅持，只是當成一項業(yè)余愛好，當時就沒想過能做到現(xiàn)在這個規(guī)模?！睙o心插柳卻成就了當下英國最熱門的微博。

如今，發(fā)微博早已不再只是張芃閑下來才做的業(yè)余愛好，它已然變成了“一項事業(yè)”，化工博士張芃也變成了網(wǎng)友口中的“事兒君”。為了更深入地了解網(wǎng)友喜好，張芃發(fā)揮了自己搞化工研究的那股勁，建立了微博傳播評估模型，專門統(tǒng)計微博數(shù)據(jù)，研究網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)。他吐槽自己“看到王菲微博第一反應(yīng)居然是36分鐘9萬轉(zhuǎn)發(fā)，我的微博傳播評估模型又要有新數(shù)據(jù)了”。

“事兒君”的微博做得風(fēng)生水起，然而張芃自己卻很少刷微博，他的個人微博也早在2013年初完全停滯，精力全放在“英國那些事兒”上。現(xiàn)如今“英國那些事兒”早已不僅是在英國留學(xué)的學(xué)生們每天必刷的熱門微博之一，它更受到了許多國內(nèi)網(wǎng)友的熱愛。滿足了大家“不出門看世界”的愿望，“事兒君”的微博“世界上迄今為止最長壽的生物！”一發(fā)布就沖到了熱門微博排行榜第一名。連張芃自己都驚訝“汪峰沒上頭條，張震沒上頭條，我上了……”

能搜羅來全天下最有意思的奇聞趣事是件本事，而想要練就這件本事，做出受千千萬萬網(wǎng)友喜歡的微博并非易事?！拔矣X得我的微博之所以能保持增持并受歡迎的原因是我敘事的方式。第一是有良好的網(wǎng)絡(luò)感覺，知道網(wǎng)民會喜歡看什么內(nèi)容。第二是用他們喜歡的語言把事情描述出來。而這其實不是一開始就會的，我用了三個月到半年的時間才逐漸形成了感覺，知道大家會喜歡什么內(nèi) 容。”

借著2012年倫敦奧運會的東風(fēng)，“英國那些事兒”經(jīng)歷了第一次漲粉高峰期?！爱敃r倫敦奧運會出了不少亂子，全中國都在關(guān)注，加上我聽了BBC的一些很精彩的、一針見血的解說，又找到了一些獨到的機會把這些播出來。趁著那次時機，粉絲從奧運開始前的8萬漲到了奧運結(jié)束后的33萬，算是漲粉最快的一個階段?！眰惗貖W運會為張芃的“英國那些事兒”帶來了不少關(guān)注，他寫的微博更是被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。對于自己的微博就這么突然火了這件事，張芃用很平常的心看待，他說：“我的微博滿足了大家愛看故事的心，而這么一個心在任何時候都會存在，就像以前大家喜歡看《讀者》和《青年文摘》?！?/p>

最火英國微博打下微信江山

微信的異軍突起使得人們之間的溝通變得更為靈活，如今這個騰訊旗下的新興聊天工具早已超過它的“前輩”QQ，成為了時下人們手機必備的聊天軟件。接受采訪時張芃也透露出自己對微信的熱衷：“我每天都會刷朋友圈，基本都不會漏掉?！倍鳛樾旅襟w達人的他更是瞄準了這個快速、便捷的平臺，把“英國那些事兒”從微博帶到了微信。

張芃早在微信訂閱號尚未普及之時就開始了試水性的信息發(fā)布?！拔以谖⑿艅偝鰜頃r看了不少業(yè)內(nèi)的分析，自己也比較贊同業(yè)內(nèi)的觀點。在開放公共帳號注冊的第二天我就開始注冊，第三天就趕上成為了第一波公共賬號。但是微信的策略也是在不斷完善修改中，最早的時候我只是把微信作為微博的一個補充，因為在微博上無法發(fā)送語音，就在微信上推送語音60秒?！?/p>

然而，“英國那些事兒”微信平臺的運營并非一帆風(fēng)順。短短的60秒語音從選題到推送，期間策劃需要一個多小時，而對于微博已忙得不可開交的張芃實在是不小的負擔。因此“英國那些事兒”的微信平臺不得不暫時關(guān)閉，直到2013年4月份才重新啟動起來?！爱敃r覺得微信到了新的時刻，所以需要重新開始挖掘起來，并且采用了新的運作策略才把它做起來，”張芃解釋道。

微信給張芃帶來了新的機會，10萬的日閱讀量也使得微信不再只是作為微博的補充存在，張芃也開始組建團隊來運營微博和微信賬號。團隊的伙伴們不僅為張芃分擔了運營新媒體的擔子，更是讓“英國那些事兒”邁上了一個新臺階。

2013年末的英劇《神探夏洛克》全球首映式上，“英國那些事兒”成為了唯一受邀的中文媒體并有機會在問答環(huán)節(jié)向劇組提問。據(jù)張芃講，這全都歸功于團隊里的小伙伴。“當時團隊找過很多路子，聯(lián)系了BBC很多記者，一個一個的追。曾一路追蹤到印度，用了大概一個月的時間，才訂下來兩個入場名額。”功夫不負有心人，在《神夏》開播后，“英國那些事兒”對該劇進行的一系列報道成功地吸引了大量粉絲，“事兒君”穩(wěn)坐英國最火微博的寶座。

微博與學(xué)業(yè)不可兼得

如果沒有經(jīng)營微博，現(xiàn)在的張芃應(yīng)該還在實驗室里，專心鉆研如何防止壓力燃氣管道破裂。而如今在自媒體路上走得順風(fēng)順水的他不得不暫時放下自己的工程夢。“我其實還是想繼續(xù)從事我的工程，但同時我也放不下自媒體”，他說道，“微博火了讓我有迷失也有危機感，不能再它把像以前一樣當作愛好，放在一邊，做自己專業(yè)上的事情。做大了需要更進一步地為它負責(zé)，為了它有犧牲也有所得，得到的是一份自媒體的入場機會，犧牲的是對化工專業(yè)的追求?！?/p>

太喜歡寫微博影響了張芃博士項目的進展，使得他不得不延緩一年畢業(yè)。如今馬上結(jié)束畢業(yè)答辯的張芃感慨“總算熬出頭”?！拔⒉┳龃罅酥蠹胰撕团笥褧幸恍┧伎?，也是經(jīng)過一番反反復(fù)復(fù)的討論，才定下來現(xiàn)在暫止學(xué)業(yè)繼續(xù)做自媒體的方 略。”

順著潮流，現(xiàn)在張芃和他的團隊嘗試做起了網(wǎng)站。在慢慢地探索中“事兒網(wǎng)”誕生了。網(wǎng)站上“事兒君”依舊分享著英倫趣事。與微博不同的是，“事兒網(wǎng)”上還提供最新英國大學(xué)快訊，在英省錢指南和簽證申請等信息，更有大量原創(chuàng)文章，涵蓋在英吃穿住行的方方面面；內(nèi)容每天更新著，更是總能給人帶來驚喜，讓人發(fā)現(xiàn)原來在不列顛這個小島上竟能生活地如此精彩。張芃與他團隊的用心可見一斑。微博，微信和網(wǎng)站結(jié)合起來運營，加上這樣用心做事的態(tài)度，相信要實現(xiàn)張芃“五年內(nèi)在英國的媒體圈子做出一些成績來”的愿望并不會太難。