薩摩

口碑與渠道缺一不可

《植物大戰(zhàn)僵尸》系列產(chǎn)品在推出之后，就迅速風(fēng)靡全球，已經(jīng)成為了許多電腦、手機(jī)用戶的裝機(jī)必備APP，更帶動(dòng)了整個(gè)游戲界，掀起一股打僵尸熱。而《植物大戰(zhàn)僵尸》、《植物大戰(zhàn)僵尸：長(zhǎng)城版》以及《植物大戰(zhàn)僵尸2》等產(chǎn)品更是在iOS、Android平臺(tái)上獲得了巨大的人氣，長(zhǎng)年“霸占”各大排行榜前排位置。

在EA/PopCap的多年經(jīng)營(yíng)之下，除了在游戲領(lǐng)域外，PVZ也衍生出了無(wú)數(shù)周邊產(chǎn)品，逐漸從一個(gè)“作品”變成了一個(gè)“品牌”，而這也是這一系列游戲能夠常年在新人不斷涌入的電子游戲市場(chǎng)保持高人氣的重要原因。在這個(gè)IP為王的手游時(shí)代，植物系列作品早就已經(jīng)自成IP，擁有極高的含金量，而其官方續(xù)作備受關(guān)注也就在情理之中了。

在這種大環(huán)境之下，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》在立項(xiàng)后不久，就迅速成為了業(yè)內(nèi)話題。可以說(shuō)從立項(xiàng)到制作到代理商的公布乃至上架，其一舉一動(dòng)無(wú)不被業(yè)內(nèi)乃至玩家所關(guān)注。不少渠道商更是主動(dòng)對(duì)其拋出了橄欖枝，希望在這全民狂歡之中分一杯羹。

不拘過(guò)往方能自成一格

《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》的旗開(kāi)得勝，當(dāng)然有相當(dāng)一部分原因是借力于《植物大戰(zhàn)僵尸》這個(gè)金字招牌。但對(duì)于一向喜新厭舊的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“吃老本”帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)也極其有限，名作續(xù)作在推出之后很快就被市場(chǎng)所拋棄也并非罕見(jiàn)。而《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》又是怎么做的呢？

我們可以看到，從《植物大戰(zhàn)僵尸》開(kāi)始，整個(gè)系列作品出現(xiàn)一些微妙的改變。首先它開(kāi)始尋求投中國(guó)玩家所好的游戲設(shè)計(jì)路線，然后在《植物大戰(zhàn)僵尸2》中又開(kāi)始探索最佳的盈利之道，并拉大整個(gè)游戲的世界觀縱深，試圖在其中尋求一個(gè)平衡。而到了《植物大戰(zhàn)僵尸：花園戰(zhàn)爭(zhēng)》時(shí)，這個(gè)改變的力度則是邁出了更大一步，將自己從塔防游戲轉(zhuǎn)變成了一個(gè)TPS游戲，這有別于過(guò)去《植物大戰(zhàn)僵尸》系列作品走的是塔防游戲路線。

這一次《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》在保留了原系列經(jīng)典單機(jī)玩法的同時(shí)，加入了全新的PVP系統(tǒng)、卡牌和養(yǎng)成元素，允許玩家可以隨時(shí)邀請(qǐng)小伙伴對(duì)戰(zhàn)，以此來(lái)滿足玩家的社交需求。

和某些在獲得了成功后便不思變通，拘泥于當(dāng)下模式直到玩家逐漸流失殆盡的游戲不同，這個(gè)系列的作品始終在求新求變，雖然看似冒險(xiǎn)，但實(shí)際上卻能緊跟市場(chǎng)潮流，贏得不同世代的玩家的歡心。

可以說(shuō)，在經(jīng)歷了數(shù)代作品的探索之后，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》堪稱(chēng)是該系列中的巔峰之作。至少在游戲品質(zhì)上，它已經(jīng)具備了大作潛力。

平臺(tái)發(fā)力，名作也需好助力

有了EA的支持，又有了優(yōu)秀的游戲系統(tǒng)，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》就能將成功輕松收入囊中了么？并非如此。在Android市場(chǎng)上，找對(duì)好的代理商和渠道商，同樣是一款游戲的成敗關(guān)鍵。

作為中國(guó)Android手游分發(fā)的第一平臺(tái)，360手機(jī)游戲曾經(jīng)成功塑造了多款國(guó)際手游大作的首發(fā)，這也是EA青睞于它的重要原因。早在《植物大戰(zhàn)僵尸2》首發(fā)時(shí)，360手機(jī)游戲就采用了立體營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助其創(chuàng)造了在36小時(shí)內(nèi)下載量超過(guò)千萬(wàn)的全球行業(yè)紀(jì)錄，獨(dú)家貢獻(xiàn)了該游戲全渠道50%的下載量。在有了成功的合作先例之后，360手機(jī)游戲成為了EA的優(yōu)先合作對(duì)象，負(fù)責(zé)首發(fā)《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》。甚至EA游戲中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)趙迅面對(duì)媒體時(shí)也曾說(shuō)：“《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》是中國(guó)先發(fā)，隨后才是歐美?！弊阋?jiàn)其對(duì)代理商和渠道商360手機(jī)游戲的信心之足。

而為了能夠?qū)⑦@款名作續(xù)作以嶄新姿態(tài)亮相于玩家眼前，在Android渠道還未正式開(kāi)放下載時(shí)，360手機(jī)游戲通過(guò)預(yù)先以全媒體式的預(yù)熱宣傳，首發(fā)當(dāng)天給予重要資源位置推薦，并開(kāi)展一系列玩家有禮活動(dòng)，提高玩家的參與積極性。憑借著海量活躍用戶基礎(chǔ)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，成就了首發(fā)當(dāng)日的“開(kāi)門(mén)紅”。而在未來(lái)，360手機(jī)游戲也將進(jìn)一步幫助其進(jìn)一步提升在國(guó)內(nèi)用戶覆蓋范圍的廣度和深度。再加上其在App Store上線一周時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)長(zhǎng)期保持免費(fèi)總榜排名前三的位置，這款游戲的成功已經(jīng)成為定局。