沈建軍

［摘要］實施品牌帶動戰(zhàn)略,培育發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,是促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。本文根據(jù)慈溪市實際,從問題入手,逐一加以分析,提出相應(yīng)的解決對策,對慈溪市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了一定的指導(dǎo)作用。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)；品牌；增收；對策

［中圖分類號］F323［文獻標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0173-02

2013年中央1號文件強調(diào)“深入實施商標(biāo)富農(nóng)工程,強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護”。農(nóng)業(yè)品牌是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者在其產(chǎn)品或服務(wù)項目上使用的用以區(qū)別其他同類和類似產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)記。實施品牌帶動戰(zhàn)略,培育發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品,有利于促進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和市場化,是加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段,是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求,是促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。

1慈溪市農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀

2013年慈溪市新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)420個,國外商標(biāo)80多個,浙江省著名商標(biāo)14個,省名牌農(nóng)產(chǎn)品(浙江名牌)27個,寧波名牌產(chǎn)品(寧波名牌)48個,寧波市知名商標(biāo)27個,“恒康”商標(biāo)被國家工商總局行政認定為中國馳名商標(biāo),慈溪楊梅、慈溪絲瓜絡(luò)獲得了國家原產(chǎn)地保護,慈溪楊梅、慈溪葡萄獲得證明商標(biāo)和地理標(biāo)志,慈溪蜜梨獲證明商標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)量激增,有效地幫助慈溪農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)市場,擴大盈利額。慈溪市通過注冊商標(biāo)—創(chuàng)建品牌—經(jīng)營品牌—保護品牌的一體化服務(wù),圍繞蔬菜、果品、花卉、海產(chǎn)品、炒貨等特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品,建立品牌創(chuàng)建的四級梯次結(jié)構(gòu),積極培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌。全市擁有寧波市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)50家,慈溪市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)95家。

慈溪市在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中,已形成一批具有地方特色的優(yōu)質(zhì)品種。以“一鎮(zhèn)一品,一村一品”為載體,周巷鎮(zhèn)獲得了“黃花梨”之鄉(xiāng)的美譽；長河被評為“浙江省蔬菜之鄉(xiāng)”的榮譽，新浦鎮(zhèn)馬潭路村、六塘南村的“黎陽牌”巨峰、金皇后葡萄,掌起鎮(zhèn)古窯浦村的水蜜桃等在國內(nèi)市場較為著名。

2農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的問題

21農(nóng)產(chǎn)品品種有待優(yōu)化

慈溪市在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中,已形成一批具有地方特色的優(yōu)質(zhì)品種。但總體上看,這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在慈溪的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所占的比例并不高,還有大量的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)一般,在市場上缺乏競爭力,品質(zhì)比不上鄰近縣市,優(yōu)質(zhì)的品種引進、改良和推廣速度慢,農(nóng)民的接受性差。如慈溪的楊梅,“荸薺”種楊梅幾乎見證了我們慈溪的歷史。慈溪雖冠以“楊梅之鄉(xiāng)”,但品種結(jié)構(gòu)單一,無論從經(jīng)濟效益還是社會效益,遠不如后起之秀的仙居縣,該地楊梅個大且質(zhì)優(yōu)，“仙綠”牌仙居楊梅2001—2005年連續(xù)五年獲浙江省農(nóng)業(yè)博覽會金獎,獲得了很好的口碑,也為當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了超過25億元的經(jīng)濟效益。

22農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模較小且分散

慈溪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所占的比例并不高,特色農(nóng)產(chǎn)品總量偏小,特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織分散、規(guī)模較小,慈溪人多地少,人均耕地不足1畝,一般不具備注冊商標(biāo)的經(jīng)濟實力。

23品牌意識依然淡薄,品牌宣傳力度不夠

部分農(nóng)村合作組織雖然注冊了商標(biāo),但銷售的產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)、無包裝、無標(biāo)識,未能發(fā)揮品牌的作用。品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)總體處于較低水平,農(nóng)業(yè)品牌主要集中在鮮果、蔬菜等初級農(nóng)產(chǎn)品,高附加值的精深加工終端產(chǎn)品少。在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌過程中,對所培育的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠,導(dǎo)致社會影響力不大,知名度不高,農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟效益和社會效益未能充分體現(xiàn)?？傮w來說,“銷”的環(huán)節(jié)薄弱、滯后,農(nóng)戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品并沒有賣出好的價格。

3對策建議

31優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)

優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高農(nóng)產(chǎn)品價值。第一,鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人引進外地涉農(nóng)大學(xué)生和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員,發(fā)揮他們的專業(yè)和人脈優(yōu)勢,引進一些新的優(yōu)質(zhì)品種。政府對于引進的涉農(nóng)大學(xué)生和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員給予一定的政策扶持。第二,要加強農(nóng)民技能培訓(xùn),針對慈溪農(nóng)民文化素質(zhì)低,接受新品種、新技術(shù)意識差等現(xiàn)實狀況,積極發(fā)展各層次、各類型的基礎(chǔ)教育和職業(yè)技術(shù)教育,舉辦農(nóng)民夜校,開展綠色證書培訓(xùn)、青年農(nóng)民培訓(xùn),去大專院校進行農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識和高新技術(shù)培訓(xùn)、短期農(nóng)民實用技術(shù)培訓(xùn)班等,全面提高農(nóng)民文化素質(zhì)和勞動技能,為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)的建設(shè)主體和生力軍。

32加強品牌建設(shè),提升品牌影響力

從世界農(nóng)業(yè)品牌的成功經(jīng)驗看,一般都是先有規(guī)模,后有品牌,規(guī)模支撐品牌。第一,要持續(xù)推進土地流轉(zhuǎn)基礎(chǔ)工程。加大土地使用權(quán)的有償流轉(zhuǎn)力度,使更多的土地集中于企業(yè)、大戶,以利于農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)模的擴大,政府要出臺相應(yīng)的鼓勵政策,引導(dǎo)有實力、懂市場、會經(jīng)營的主體投資建設(shè)農(nóng)業(yè)園區(qū)。第二,強化基地建設(shè)。要從現(xiàn)有的具有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品(蔬菜、水果、花卉、海產(chǎn)品等)出發(fā),盡快制定農(nóng)業(yè)品牌基地發(fā)展規(guī)劃,按照品牌的發(fā)展前景、實際銷售情況以及市場占有率等實際,以示范基地帶動特色基地建設(shè),重點抓好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和無公害農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),積極推進特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。第三,鼓勵各種農(nóng)業(yè)合作組織的發(fā)展,逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化。要強化政策激勵,加大資金投入,對農(nóng)業(yè)企業(yè)建品牌、創(chuàng)名牌按等級、標(biāo)準(zhǔn),在財政、稅收、信貸、項目、出口等方面給予扶持傾斜,解決農(nóng)業(yè)融資難、融資貴的問題,壯大農(nóng)業(yè)品牌群；要加大打擊假冒偽劣行政執(zhí)法力度,為品牌發(fā)展保駕護航。第四,扶植農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展。要有計劃、有重點地培育一大批龍頭企業(yè),不斷增強龍頭企業(yè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的帶動與支持作用,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。廣泛開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn),積極開展“選好一個項目,建立一個體系(標(biāo)準(zhǔn)體系),形成一個龍頭,創(chuàng)立一個品牌,帶動一個產(chǎn)業(yè),致富一方百姓”的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè),大力推廣“公司＋基地＋農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式,為慈溪農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

33做好品牌宣傳,強化品牌意識

做好創(chuàng)品牌企業(yè)與個人的表彰宣傳工作,發(fā)揮典型示范作用,為鼓勵全民創(chuàng)業(yè)營造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。農(nóng)業(yè)品牌擁有者要重視營銷策略,利用報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外路牌等各種手段,加大宣傳,要使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣為人知。注重產(chǎn)品適度包裝，塑造品牌形象。好的產(chǎn)品與好的包裝相得益彰,使消費者愿意出較高的價格購買,提高產(chǎn)品附加值。

各級政府及農(nóng)業(yè)相關(guān)部門,要以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo),樹立新的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念,認識到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要性。政府農(nóng)業(yè)相關(guān)部門要搭建特色平臺,力促品牌營銷。當(dāng)前應(yīng)重點搭建好三個營銷平臺,推進品牌建設(shè)。一是搭建文化平臺。要進一步深挖慈溪豐厚的文化底蘊和獨特的土壤氣候條件,堅持以“特”揚名；進一步貼近消費者對綠色、營養(yǎng)、安全、保健的需求,力爭以“土”取勝。二是搭建銷售平臺。著眼于開拓國內(nèi)國外兩個市場,促進產(chǎn)品大流通,要加快發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式,著力培育壯大各類中介組織,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍。三是搭建招商平臺。采取“請進來，走出去”的辦法,認真組織、參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會、招商會,積極利用各類“節(jié)、會”推介品牌,集中慈溪市的果蔬、水產(chǎn)、畜禽等品牌產(chǎn)品對外展示營銷,不斷擴大知名度和影響力。

參考文獻：

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