破釜沉舟，115網(wǎng)盤的二次突圍

云存儲(chǔ)的醞釀，早在2008年左右就開始了。在國(guó)外Dropbox成功先例的刺激下，相繼有十幾家公司進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。不過，云存儲(chǔ)是一個(gè)非常燒錢且需要技術(shù)支撐的項(xiàng)目，因此最后存活下來的創(chuàng)業(yè)型公司只有115網(wǎng)盤與酷盤等寥寥幾家，剩下的都是有巨大后臺(tái)支撐的大公司。

115網(wǎng)盤于2009年推出，其創(chuàng)始人賴霖楓是在看到云存儲(chǔ)的巨大商機(jī)后，專注負(fù)責(zé)115網(wǎng)盤的技術(shù)研發(fā)。他曾在微博放出豪言：“如果網(wǎng)盤輸了，我可能就不玩互聯(lián)網(wǎng)了！”

幸運(yùn)的是，賴霖楓成功了。由于最先推出大眾分享功能，115網(wǎng)盤被站長(zhǎng)廣為使用而占據(jù)了云存儲(chǔ)初期市場(chǎng)的龍頭地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期以后，云存儲(chǔ)的市場(chǎng)越來越廣闊。“如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給站長(zhǎng)帶來的機(jī)遇最高為100分的話，我會(huì)給這個(gè)機(jī)遇打95分。”，對(duì)發(fā)展前景有著深刻認(rèn)識(shí)的賴霖楓也開始積極布局。然而，“小賴”能看到的商機(jī)，李彥宏、周鴻偉和馬化騰等“老姜”自然也看到了。隨著百度、騰訊、阿里巴巴、360和金山等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局并開始大力推廣自己的產(chǎn)品，115面臨的壓力也越來越大。因此，115免費(fèi)向用戶發(fā)放智能手機(jī)的原因很可能是急于尋找出路，。

115副總裁符德坤認(rèn)為，免費(fèi)送手機(jī)活動(dòng)達(dá)到了最初推廣云存儲(chǔ)并讓用戶了解115的目標(biāo)，同時(shí)也為云存儲(chǔ)應(yīng)用級(jí)別大戰(zhàn)奠定用戶基礎(chǔ)。話雖如此，用免費(fèi)手機(jī)推云存儲(chǔ)收費(fèi)的模式能否成功仍然是個(gè)未知數(shù)。

不服再加，“云”空間的數(shù)字之戰(zhàn)

“我家有10只雞喲”、“嘁，我家有50只”、“這算什么，我家有1？000只呢”、“還是我家最多，10？000只……”這是小孩子之間最常見的口角之爭(zhēng)，常常讓人忍俊不禁。然而，周鴻偉、李彥宏、馬云、馬化騰和任正非等聲名赫赫的企業(yè)家也在2013年上演了一場(chǎng)類似的孩子氣爭(zhēng)斗，而正是這場(chǎng)爭(zhēng)斗讓稍有起色的115遭受了池魚之殃。

2013年8月12日，金山云宣布旗下金山快盤個(gè)人版推出“100GB空間永久免費(fèi)”計(jì)劃。同時(shí)，金山云還完成了A輪融資，該筆融資所涉及的金額也是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)云領(lǐng)域的單筆數(shù)額最大的一次。對(duì)此，金山云總裁王育林不無得意地表示“希望能夠讓更多的人感受到無門檻、高價(jià)值的金山云存儲(chǔ)服務(wù)”。這句話便像沖鋒號(hào)一般，吹響了“云存儲(chǔ)空間大戰(zhàn)”的序曲。

2013年8月16日，一向以“攪局者”著稱的360創(chuàng)始人周鴻偉跳了出來。作為金山的老冤家，周鴻偉大手一揮便將360云盤的免費(fèi)容量提高到了360GB，與公司名稱交相呼應(yīng)，搏了個(gè)好彩頭。顯然，360在決定應(yīng)戰(zhàn)時(shí)便已經(jīng)做好了持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，前期已經(jīng)投入了幾千萬元資金，且由于周鴻偉的重視，還在持續(xù)的投入中。對(duì)此，360云盤運(yùn)營(yíng)副總裁吳斌也坦言：“云存儲(chǔ)是特別燒錢的，至少一年要投入一兩個(gè)億才行。”

2013年8月22日，同樣“不差錢”的百度也加入了戰(zhàn)團(tuán)。在當(dāng)天的百度世界大會(huì)上，百度云史無前例的推出優(yōu)惠活動(dòng)：下載安裝百度云電腦客戶端登錄贈(zèng)送100GB永久空間，安裝手機(jī)客戶端送360GB永久空間，加1元領(lǐng)564GB永久空間，合計(jì)1TB。與此同時(shí)，百度還在新浪微博上嘲諷對(duì)手，“今天開始玩大的！我們只為用戶需求而存在，最近聽用戶說我們哪都好，就是空間少點(diǎn)，怎么辦？送100GB？送360GB？不解決問題呀！其實(shí)挺好辦，1？024GB拿去，永久使用沒限制。”

事實(shí)上，早在2012年百度世界大會(huì)的“云端有你，創(chuàng)享未來”主題下，百度創(chuàng)始人李彥宏就已宣布了百度移動(dòng)戰(zhàn)略—開放百度云能力，為開發(fā)者賦能。從這一點(diǎn)上來看，李彥宏對(duì)百度云的期望值是很高的，如此針鋒相對(duì)地刺激對(duì)手也并不讓人意外。對(duì)于李彥宏的“嘲諷”，周鴻偉很快就照單全收了。8月22日晚，360方面在微博上回應(yīng)：“360GB不夠？那就再來666GB吧，不用1塊錢哦”。

在百度和360你來我往之時(shí)，與百度同屬“BATB三巨頭”的騰訊也坐不住了，并且一出手就是大招。2013年8月28日，騰訊旗下微云宣布免費(fèi)向用戶提供最高達(dá)10TB、最大單文件上傳容量達(dá)32GB的云存儲(chǔ)服務(wù)。無獨(dú)有偶，微云也并非直接送10TB空間，而是登錄《微云》的最新手機(jī)客戶端獲得1TB空間，上傳指定容量的文件獲得余下的9TB空間。很明顯，老馬的“1+9”頗有針對(duì)百度和360的意味，言外之意便是“1TB算什么，咱直接上10TB”。

不出意料，周鴻偉又率先進(jìn)行了反擊。360云盤宣布用戶通過PC登錄360云盤便可以獲得10TB免費(fèi)空間，手機(jī)登錄后還可獲得26TB免費(fèi)空間，總量達(dá)36TB。而李彥宏方面則沒有繼續(xù)在數(shù)字上壓過對(duì)手，僅宣布用戶可以免費(fèi)領(lǐng)取2TB空間，而之前已經(jīng)花了1元錢購(gòu)買的用戶則將獲得退款。

讓人意外的是，為這場(chǎng)大戰(zhàn)插上休戰(zhàn)旗的并非互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而是華為這家通訊供應(yīng)商。眼見各大巨頭已經(jīng)將戰(zhàn)爭(zhēng)拉到了TB級(jí)別，華為旗下的DBank索性弄了個(gè)“無限空間”。雖然這個(gè)“無限”有些取巧，但也成功為大戰(zhàn)和過去的收費(fèi)模式畫上了句號(hào)。

在此之后，雖然各大巨頭沒有繼續(xù)在空間大小上加碼，但并不意味著他們已經(jīng)決定和平共處。2013年9月底，此前一直保持觀戰(zhàn)狀態(tài)的阿里巴巴收購(gòu)了酷盤，而傍上大款的酷盤很快便推出照片無限量存儲(chǔ)和安裝阿里《來往》客戶端送10TB空間活動(dòng)。從時(shí)間上來看，阿里巴巴和酷盤似乎加入得有些晚了，但也算向用戶表示了誠(chéng)意。

毫無疑問，115網(wǎng)盤雖然用戶一直領(lǐng)先，但這種優(yōu)勢(shì)在巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)中很快就會(huì)成為浮云。因此，賴霖楓不得不劍走偏鋒，寄望于以硬件推廣軟件的模式。

有量還需有質(zhì)，誰能笑到最后？

作為網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)產(chǎn)品，容量不僅是一個(gè)很重要的參數(shù)，也是一個(gè)吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。然而，容量畢竟不是評(píng)價(jià)產(chǎn)品優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于大多數(shù)用戶來說，容量是在沒有使用之前判斷存儲(chǔ)服務(wù)商優(yōu)劣的最直觀標(biāo)準(zhǔn)之一，但在之后的應(yīng)用階段，這種容量上的優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)被用戶忽略。這種特點(diǎn)，恐怕也是115這類創(chuàng)業(yè)公司存活下去的關(guān)鍵。

李彥宏、周鴻偉和馬化騰等人必然深諳用戶心理：對(duì)于云存儲(chǔ)產(chǎn)品來說，絕大部分用戶不會(huì)糾結(jié)于容量是360GB還是1TB，其更關(guān)心存儲(chǔ)空間使用的便捷性和個(gè)人文件存儲(chǔ)的安全問題。為此，百度、360和騰訊等均在探索差異化發(fā)展之路，以及切實(shí)可行的新型盈利模式。

2013年9月，百度云做出了一項(xiàng)重大改版，宣稱百度云是唯一具有社交功能的個(gè)人云軟件，并強(qiáng)調(diào)個(gè)人主頁的功能。在百度右上角的頁面中，百度添加了用戶上傳熱門資源的共享，并強(qiáng)調(diào)了在云上觀看在線視頻，分享考研資料、課件等核心功能。美好的暢想是，未來用戶只需要在百度云中，就可以完成學(xué)習(xí)、工作、娛樂和社交等多方面的需求。

“空間大戰(zhàn)到現(xiàn)階段已經(jīng)結(jié)束了，因?yàn)槲覀円呀?jīng)量足夠大了，空間上的爭(zhēng)奪幾乎已經(jīng)結(jié)束了?！?60副總裁、360網(wǎng)盤的負(fù)責(zé)人沈海寅也對(duì)外表示不會(huì)繼續(xù)在量上做文章。為此，360找來運(yùn)營(yíng)人員，強(qiáng)調(diào)用戶自己上傳資料以及從云盤中資源的獲取。吳斌說：“下一步也會(huì)加大投人做更多的搜索和智能匹配，將來走的方向是UGBC和PGBC?！逼渲?，360云盤將與更多的專業(yè)站點(diǎn)合作，比如依靠專業(yè)的站點(diǎn)提供影視資源。360云盤匯聚了美劇、電子書、電影等諸多資源內(nèi)容，形成了60萬個(gè)群組。

騰訊云總經(jīng)理陳磊則表示，“微云放在社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部，跟QQ、《微信》等各種社交產(chǎn)品等都有深度的結(jié)合?！辈贿^，已經(jīng)擁有了QQ和《微信》的騰訊并未將個(gè)人云存儲(chǔ)作為核心入口看待。陳磊對(duì)微云定位的思考是：“它是頻率比較低的應(yīng)用，跟地圖是非常相似的，對(duì)用戶來說是非常有價(jià)值的?！痹掚m如此，一向善于后發(fā)制人的騰訊未來是否會(huì)調(diào)整戰(zhàn)略仍難以定論。