丁弋弋

一場(chǎng)兄弟間的鬩墻紛爭(zhēng)正在上演！

1月22日，熱門(mén)手機(jī)游戲《找你妹》的發(fā)行商“熱酷游戲”向成都市中級(jí)人民法院對(duì)該款游戲的開(kāi)發(fā)商“云中游”正式提起訴訟。這成為2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲領(lǐng)域的首起糾紛案。

2013年，《找你妹》能夠成為熱門(mén)手游的背后，活躍著兩個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)身影：一方是游戲的發(fā)行商熱酷游戲，另一方是游戲的開(kāi)發(fā)商云中游。兩家曾經(jīng)的合作伙伴因?yàn)椤墩夷忝谩愤@個(gè)游戲IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）最終反目。

而就在1月20日，熱酷游戲還公布了一項(xiàng)火藥味十足的投資。熱酷宣布已與《找你妹3》開(kāi)發(fā)商體驗(yàn)派工作室簽訂投資協(xié)議，金額達(dá)千萬(wàn)元。熱酷此舉被認(rèn)為是拋棄云中游的不友好舉動(dòng)，使得雙方本已吵得不可開(kāi)交的局面進(jìn)一步升級(jí)。

曾經(jīng)“哥倆好”

云中游（Funship）有著游戲業(yè)內(nèi)典型的成長(zhǎng)故事。這支最初只有兩名核心成員的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，依靠自己的積蓄，從2010年開(kāi)始陸續(xù)推出五款游戲，但全部折戟沉沙。直到2012年8月，云中游新作《找你妹》上線，情況才慢慢有了改觀。

2013年2月1日，熱酷游戲和云中游攜手合作。云中游作為《找你妹》的開(kāi)發(fā)商，授權(quán)熱酷在中國(guó)內(nèi)地的安卓市場(chǎng)進(jìn)行代理運(yùn)營(yíng)工作，同時(shí)，熱酷在未經(jīng)云中游允許的情況下不得發(fā)布或代理相似、具有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，合同有效期為3年。

作為發(fā)行商，熱酷為推廣《找你妹》策劃了一些如“傷眼哥”、電影《致青春》的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)幫助《找你妹》進(jìn)行品牌推廣，同時(shí)，熱酷還利用傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道，在湖南衛(wèi)視的《天天向上》和天津衛(wèi)視的《非你莫屬》等熱門(mén)綜藝節(jié)目上進(jìn)行品牌植入，因此熱酷認(rèn)為，今日《找你妹》的價(jià)值很大一部分都是熱酷努力的結(jié)果。

對(duì)于一款單機(jī)產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)在品牌塑造和延長(zhǎng)生命周期上會(huì)起到重要作用，反映在最直觀的數(shù)據(jù)上，僅11個(gè)月的時(shí)間，《找你妹》這款游戲從簽約前的1500萬(wàn)用戶(hù)增長(zhǎng)到1.35億用戶(hù)，平均月增長(zhǎng)1225萬(wàn)。優(yōu)異的成績(jī)一方面說(shuō)明發(fā)行商運(yùn)營(yíng)出色；另一方面也說(shuō)明了《找你妹》確實(shí)有的潛力。也正是因?yàn)楹笳撸瑹峥釋?duì)云中游進(jìn)行了投資。

盡管云中游也曾公開(kāi)感謝熱酷，但云中游CEO張帆公開(kāi)的郵件顯示，雙方在2013年3月8日，也就是合約簽訂后的一個(gè)月，雙方在產(chǎn)品宣傳策略上就出現(xiàn)了分歧。

據(jù)媒體報(bào)道，云中游和熱酷的核心矛盾在于，張帆認(rèn)為對(duì)方的一系列動(dòng)作讓業(yè)界誤認(rèn)為產(chǎn)品是由熱酷推出，云中游也被誤導(dǎo)矮化為熱酷的子公司，這對(duì)其公司發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。他指出，熱酷的宣傳屬于對(duì)云中游的不尊重。

上述郵件中還透露，熱酷曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的投資云中游其實(shí)是以取代預(yù)付的模式進(jìn)行，本質(zhì)上是預(yù)付而不是投資孵化。張帆認(rèn)為，反倒是公司估值的上升讓熱酷賺了一筆。

福難同享

隨著《找你妹》獲得的關(guān)注越來(lái)越多，雙方的矛盾逐漸激化。

在2014年1月17日，云中游科技推出《找你妹》的官方續(xù)作《找你妹2》，并在媒體上發(fā)布了關(guān)于這款游戲?qū)⒂?月20日在百度多酷、百度91等平臺(tái)上發(fā)布的報(bào)道。于是，在從17日開(kāi)始的4天時(shí)間里，熱酷與云中游展開(kāi)了多次激烈的對(duì)攻戰(zhàn)。

先是熱酷在國(guó)內(nèi)媒體上發(fā)表聲明，指責(zé)云中游未經(jīng)熱酷游戲允許，私自在安卓平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)《找你妹2》。隨后又指出云中游嚴(yán)重違反“獨(dú)占”運(yùn)營(yíng)條款，并于20日正式投資《找你妹3》研發(fā)商體驗(yàn)派工作室。

云中游面對(duì)熱酷的指控不甘示弱，先是指出熱酷對(duì)“獨(dú)占”的理解系偷換概念，而后進(jìn)一步表示熱酷無(wú)權(quán)干涉《找你妹2》的發(fā)行和創(chuàng)作，并指控?zé)峥岚l(fā)布侵權(quán)競(jìng)品嚴(yán)重違約。

在一來(lái)二去的對(duì)攻戰(zhàn)中，雙方在互曝合作過(guò)程中“不良用心”的同時(shí)，也不斷放大著自己一方對(duì)《找你妹》這款產(chǎn)品貢獻(xiàn)出的力量。

熱酷始終認(rèn)為，在自己行銷(xiāo)代理期間，《找你妹》的價(jià)值提升是顯著的，熱酷付出了很多努力。IP的價(jià)值在于為游戲提供先天的故事背景、代入感以及可持續(xù)的生命周期。隨著游戲產(chǎn)品新進(jìn)成本的飆升，一個(gè)好的IP可以有效地降低產(chǎn)品的前期成本，也能迅速地帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

云中游也看到了這一點(diǎn)，伴隨著行業(yè)的發(fā)展，張帆不滿(mǎn)足于CP（內(nèi)容提供商）“被分賬”的，于是自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)并發(fā)行了《找你妹2》。對(duì)此，熱酷認(rèn)為云中游的這一動(dòng)作違反了獨(dú)占協(xié)議，堅(jiān)稱(chēng)在合同期內(nèi)，熱酷擁有《找你妹》的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

但云中游認(rèn)為，在協(xié)議中沒(méi)有簽訂終身系列授權(quán)的相關(guān)條款，熱酷無(wú)權(quán)干涉《找你妹2》的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。根據(jù)云中游公開(kāi)的“手機(jī)游戲《找你妹》安卓版 熱酷獨(dú)占協(xié)議”顯示，《找你妹》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)權(quán)均為云中游獨(dú)占和專(zhuān)有。此外，云中游稱(chēng)《找你妹》與《找你妹2》為兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品。

對(duì)此，熱酷CEO劉勇表示，云中游公開(kāi)的《獨(dú)占協(xié)議》即可說(shuō)明熱酷獨(dú)占代理和運(yùn)營(yíng)《找你妹》的產(chǎn)品。他表示，《找你妹2》與《找你妹》相比，僅是在圖案元素和故事串場(chǎng)方面有所調(diào)整，產(chǎn)品的關(guān)卡安排和算法結(jié)構(gòu)都沒(méi)有改變，兩個(gè)作品極度相似，這樣一來(lái)《找你妹》的用戶(hù)將遭到利用同一IP的《找你妹2》洗劫，熱酷的利益因此受損。

但張帆指出，合同清晰明確了授權(quán)范圍：熱酷方擁有《找你妹》單款安卓授權(quán)應(yīng)用內(nèi)地相關(guān)渠道獨(dú)占代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。他還聲稱(chēng)，熱酷違約在先，“在與云中游接洽《找你妹2》發(fā)行不成功后，上線山寨應(yīng)用《找你妹3》?！睂?duì)此劉勇稱(chēng)，此前熱酷與《找你妹3》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)并無(wú)關(guān)系，兩家只是由同一個(gè)天使投資人投資。不過(guò)，他在面對(duì)張帆的質(zhì)疑時(shí)也坦承：“既然已經(jīng)撕破臉皮，熱酷決定投資該團(tuán)隊(duì)。”

利益分配之困

一位業(yè)內(nèi)資深人士向本刊記者透露，其實(shí)云中游與熱酷游戲的矛盾由來(lái)已久，如今只是等一個(gè)爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)。早在簽署合作的次月，雙方就在產(chǎn)品的宣傳策略上出現(xiàn)分歧，此外，雙方在資金利益的問(wèn)題上更是積怨已久。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)律師游云庭認(rèn)為，從公開(kāi)的資料來(lái)看，法庭可能會(huì)更加支持云中游。他舉例稱(chēng)，此前的勁舞團(tuán)系列產(chǎn)品、傳奇系列產(chǎn)品都擁有不同的發(fā)行方，但這種情況的前提是，兩代產(chǎn)品不存在只是換名字和包裝而內(nèi)容基本一致的“換皮”行為。游云庭稱(chēng)，“如果熱酷從產(chǎn)品的‘換皮問(wèn)題入手，可能還有一些機(jī)會(huì)。”

有游戲圈內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，如果雙方能夠在協(xié)議中明確規(guī)定云中游授權(quán)的產(chǎn)品為品牌系列產(chǎn)品，那么，云中游的行為即使沒(méi)有構(gòu)成侵權(quán)，也已經(jīng)構(gòu)成違約。游云庭律師就表示，云中游強(qiáng)調(diào)的著作權(quán)以及商標(biāo)權(quán)屬于《著作權(quán)法》的范疇，由于兩款產(chǎn)品均由云中游開(kāi)發(fā)制作，無(wú)論是商標(biāo)權(quán)還是著作權(quán)都屬于云中游。但若是前后兩款產(chǎn)品相似度極高，根據(jù)《合同法》的相關(guān)規(guī)定，云中游很難擺脫違約的嫌疑。

更有專(zhuān)家指出，此案審理最大的意義在于將手機(jī)游戲領(lǐng)域發(fā)行商與開(kāi)發(fā)商的矛盾公開(kāi)化，背后其實(shí)是一個(gè)品牌做起來(lái)后，發(fā)行商與開(kāi)發(fā)商的利益分配問(wèn)題。

《找你妹》雙方的糾紛讓人無(wú)法不想起北美著名發(fā)行商Chillingo卷入的一起案例：Chillingo是《憤怒的小鳥(niǎo)》和《割繩子》的幕后推手，后來(lái)兩個(gè)產(chǎn)品均由開(kāi)發(fā)商自己發(fā)行，發(fā)行商陷入鳥(niǎo)盡弓藏的尷尬局面。目前，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)在爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)程中，也出現(xiàn)了《大掌門(mén)》侵權(quán)、《捕魚(yú)達(dá)人》版權(quán)之爭(zhēng)等諸多糾紛，暴露出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈及法律制度的亟待完善。游戲開(kāi)發(fā)商及發(fā)行商都應(yīng)該自律，不要靠打擦邊球變相盈利。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)手游行業(yè)還處在一個(gè)發(fā)展階段，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，無(wú)論是游戲開(kāi)發(fā)商還是發(fā)行商，都需要自律才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。這位業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，隨著行業(yè)的發(fā)展，IP的爭(zhēng)奪將會(huì)愈演愈烈，相信會(huì)有更多發(fā)行商與開(kāi)發(fā)商之間的合作出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題。