顧小光

[摘 要]長(zhǎng)壽旅游已經(jīng)成為當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，南通有著豐富多樣的長(zhǎng)壽旅游資源，本文在對(duì)現(xiàn)有資源條件進(jìn)行調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，分析影響長(zhǎng)壽旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素，對(duì)南通發(fā)展長(zhǎng)壽旅游的前景進(jìn)行展望，以期能夠?qū)ν苿?dòng)南通長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展提供一些有益的啟示。

[關(guān)鍵詞]南通； 長(zhǎng)壽旅游；發(fā)展前景

[中圖分類號(hào)]F752 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）37-0146-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民的生活水平越來(lái)越高，人們開(kāi)始日益關(guān)注生活的質(zhì)量和品質(zhì)，追求“健康與長(zhǎng)壽”成為熱門的旅游主題。在這一大環(huán)境的影響之下，游客開(kāi)始熱衷于各類長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，如廣西壯族自治區(qū)的巴馬就成為了旅游的熱點(diǎn)地區(qū)，人們被該地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、濃郁的長(zhǎng)壽文化氛圍、淳樸的民族風(fēng)情所吸引，紛紛到巴馬旅游度假。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界也從區(qū)域環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、資源價(jià)值分析、氣象保障等多個(gè)方面對(duì)巴馬長(zhǎng)壽的開(kāi)發(fā)與建設(shè)進(jìn)行了較為全面的研究[1—5]。地處江蘇的南通市同樣是有名的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，該市的如皋更是被評(píng)為“世界第六長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，但目前相關(guān)的研究文獻(xiàn)還比較少，本文從對(duì)該地區(qū)長(zhǎng)壽旅游資源的分析與評(píng)價(jià)入手，探討南通長(zhǎng)壽旅游的發(fā)展前景。

1 南通長(zhǎng)壽旅游資源的特點(diǎn)

1.1 長(zhǎng)壽旅游資源豐富，種類眾多

南通素有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，按照中國(guó)老年學(xué)學(xué)會(huì)的最新評(píng)選結(jié)果，南通的如皋、如東、啟東等地均被評(píng)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，其中如皋140多萬(wàn)人口中，百歲老人高達(dá)200多人，其總數(shù)位居全國(guó)縣（市）之首，是名副其實(shí)的“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。這樣的背景和條件為南通提供了豐富的長(zhǎng)壽旅游資源，涵蓋飲食資源（“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒、如皋蘿卜皮等）、節(jié)慶資源（如皋長(zhǎng)壽文化藝術(shù)節(jié)）、長(zhǎng)壽習(xí)俗（尊老敬老風(fēng)尚、健康的生活習(xí)慣、樂(lè)觀積極的心態(tài)）、綜合性長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化基地（中國(guó)長(zhǎng)壽城，包括中華長(zhǎng)壽博物館、東方大壽星園、養(yǎng)生學(xué)院、溫泉養(yǎng)生度假、國(guó)際長(zhǎng)壽論壇等功能區(qū)）等方面。

1.2 資源區(qū)位良好，交通便捷，可進(jìn)入性較好

南通位于江蘇“黃金海岸”和長(zhǎng)江“黃金水道”的結(jié)合部，是長(zhǎng)江三角洲北翼的重要節(jié)點(diǎn)城市，南臨上海、蘇州，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。一般而言，長(zhǎng)壽旅游目的地往往處于偏僻地區(qū)，或者是高寒地帶，而南通是我國(guó)沿海地帶唯一的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，也是處于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。從對(duì)外交通來(lái)看，近幾年，寧通高速、新長(zhǎng)鐵路、興東機(jī)場(chǎng)、蘇通大橋、滬通鐵路等交通通道的建設(shè)使南通與外界的聯(lián)系更加緊密；從內(nèi)部交通來(lái)看，南通已經(jīng)建成覆蓋各縣市的四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)體系，各景區(qū)之間可以實(shí)現(xiàn)快速便捷的聯(lián)動(dòng)，這就為更大限度地挖掘客源市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

1.3 長(zhǎng)壽旅游資源開(kāi)發(fā)較早，品牌打造初顯成效

長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的品牌是南通旅游發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)所在，南通較早地開(kāi)始整合這些優(yōu)勢(shì)資源，全力塑造新的有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游項(xiàng)目。為南通旅游提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如位于如皋市的東方大壽星園早已是聞名的長(zhǎng)壽主題景區(qū)，目前正在進(jìn)行更大規(guī)模的“中國(guó)長(zhǎng)壽城”建設(shè)，將養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、健康咨詢、溫泉度假、現(xiàn)代商業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)長(zhǎng)壽文化融為一體；以 “銀燕”香腸、“玉兔”肉松、“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒為代表的長(zhǎng)壽食品已經(jīng)開(kāi)發(fā)成包裝精美、質(zhì)量上乘的旅游特產(chǎn)。與此同時(shí)，如東的“海鮮與長(zhǎng)壽旅游”、海安的“河豚養(yǎng)生飲食”等新興旅游產(chǎn)品也正在成為旅游市場(chǎng)的新寵。

2 南通長(zhǎng)壽旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素

2.1 資源稟賦因素

旅游開(kāi)發(fā)需要結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)與特色所在，對(duì)其進(jìn)行充分的挖掘、提煉、加工，才能形成有市場(chǎng)號(hào)召力的旅游產(chǎn)品。南通長(zhǎng)壽旅游資源豐富，且品質(zhì)較高，這就決定了南通長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要立足本地文化特色，將悠久多樣的長(zhǎng)壽文化融入到產(chǎn)品中去，按照“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇”的開(kāi)發(fā)原則，形成與同類旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 市場(chǎng)需求因素

客源市場(chǎng)的需求變化是進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，南通開(kāi)發(fā)長(zhǎng)壽旅游資源需要在進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析游客的需求特征和消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出對(duì)口的產(chǎn)品。當(dāng)前旅游市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)壽養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品比較青睞，原因主要有以下幾點(diǎn)：①中華民族有著追求長(zhǎng)壽養(yǎng)生的文化傳統(tǒng)，這是開(kāi)展長(zhǎng)壽旅游的思想文化基礎(chǔ)；②隨著工作生活節(jié)奏的加快，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的日益下降，亞健康現(xiàn)象正在逐步凸顯，人們比往常更加關(guān)注自己的健康；③人口結(jié)構(gòu)的老齡化正催生出旅游界“銀發(fā)市場(chǎng)”的持續(xù)升溫，長(zhǎng)壽旅游符合了這一潮流，必定會(huì)受到老年游客的鐘愛(ài)。

2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施因素

旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括發(fā)展長(zhǎng)壽旅游所必需的旅游交通、住宿、餐飲、旅游服務(wù)中心、旅游信息系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)等諸多方面，這些配套設(shè)施的條件將會(huì)直接影響到游客在南通的旅游體驗(yàn)。根據(jù)調(diào)查，南通目前已建成一批高質(zhì)量的旅游星級(jí)酒店，但是普遍缺乏與長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游相關(guān)的設(shè)施與服務(wù)。在已有的長(zhǎng)壽旅游景區(qū)中，配套基礎(chǔ)設(shè)施仍停留在較低的層面，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)明顯滯后于長(zhǎng)壽旅游發(fā)展的需要。

2.4 支持保障因素

長(zhǎng)壽旅游發(fā)展的支持保障因素主要有政策法規(guī)、環(huán)境保障、人才培養(yǎng)、資金保障等多個(gè)領(lǐng)域。一方面長(zhǎng)壽旅游資源是一種極為難得的稀缺性資源，在開(kāi)發(fā)中容易受到破壞，相當(dāng)脆弱，這就需要政府做好先期的整體規(guī)劃，制定科學(xué)的發(fā)展策略，在保護(hù)的前提下進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)利用；另一方面，長(zhǎng)壽旅游的發(fā)展關(guān)鍵在人才，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的長(zhǎng)壽養(yǎng)生知識(shí)技能的培訓(xùn)，打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，這是南通長(zhǎng)壽旅游成功的重要因素。此外，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、投融資渠道的拓展創(chuàng)新都是長(zhǎng)壽旅游發(fā)展不可忽視的影響因素。

2.5 利益相關(guān)方因素

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的綜合性系統(tǒng)，它的發(fā)展會(huì)涉及眾多的利益相關(guān)方，最主要的有地方政府、旅游企業(yè)、社區(qū)居民、旅游者四個(gè)主體。各方的利益關(guān)系如果處理不當(dāng)，會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，國(guó)內(nèi)有些旅游目的地已經(jīng)發(fā)生過(guò)企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)、當(dāng)?shù)鼐用衽c游客發(fā)生抵觸的現(xiàn)象，南通長(zhǎng)壽旅游的發(fā)展過(guò)程中，必須協(xié)調(diào)處理好四方的利益關(guān)系，營(yíng)造一個(gè)資源共享、多方共贏的旅游發(fā)展模式。

3 南通長(zhǎng)壽旅游資源開(kāi)發(fā)的前景

3.1 客源市場(chǎng)前景廣闊，開(kāi)發(fā)潛力較大

根據(jù)《2010年度中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)60歲及以上的老年人口已經(jīng)達(dá)到1.78億，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)13.26%，且老齡人數(shù)還會(huì)不斷增加，參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)[6]。這些老齡游客比較注重長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，而南通所在的長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，老齡人既具備出游的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又有比較寬裕的旅游時(shí)間，因此市場(chǎng)前景非常廣闊。另外，隨著工作節(jié)奏的加快，生活壓力的增大，我國(guó)的上班一族中有相當(dāng)一部分人陷入了“亞健康”的不良狀況，他們也急切需要找到一個(gè)能夠舒緩身心、調(diào)節(jié)情緒、健康養(yǎng)生的旅游目的地，以上兩大因素為南通發(fā)展長(zhǎng)壽旅游提供了巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。

3.2 資源類型豐富，可開(kāi)發(fā)多樣化的長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)品

南通豐富的長(zhǎng)壽旅游資源可以開(kāi)發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品，在現(xiàn)有產(chǎn)品項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，將來(lái)可以挖掘開(kāi)發(fā)長(zhǎng)壽科學(xué)考察游、長(zhǎng)壽文化體驗(yàn)游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生度假游、長(zhǎng)壽勝地探秘游、長(zhǎng)壽美食養(yǎng)生游、藥膳養(yǎng)生旅游、會(huì)議養(yǎng)生旅游等眾多旅游產(chǎn)品，滿足不同類型游客群體的個(gè)性化需求。同時(shí)，南通在長(zhǎng)壽旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，必須找到準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，以目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好為導(dǎo)向，緊緊圍繞“長(zhǎng)壽文化”主題，綜合運(yùn)用各類宣傳媒介加大營(yíng)銷力度，比如目前年輕人比較熱衷的微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷等手段，逐步打造南通長(zhǎng)壽旅游的特色，樹(shù)立長(zhǎng)壽旅游的品牌。

3.3 延伸長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值

旅游產(chǎn)業(yè)具有明顯的乘數(shù)效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的109個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和39個(gè)部門，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.5元；旅游投資每增加1元，可帶動(dòng)其他行業(yè)投資5元。南通長(zhǎng)壽旅游的發(fā)展方向之一就是要拓展產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。以長(zhǎng)壽飲食文化資源為例，南通在推出“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒等綠色長(zhǎng)壽食品的同時(shí)，還可以推出長(zhǎng)壽養(yǎng)生套餐、長(zhǎng)壽食譜書(shū)籍，開(kāi)放綠色蔬菜、野菜等長(zhǎng)壽食品種植基地，進(jìn)而開(kāi)發(fā)長(zhǎng)壽文化餐具、長(zhǎng)壽音樂(lè)文化、長(zhǎng)壽休閑娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成以點(diǎn)帶面的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展格面。

3.4 合作共贏，加快融入長(zhǎng)三角黃金旅游圈

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的黃金地帶，上海、南京、杭州、蘇州等周邊城市都是中國(guó)主要的旅游目的地和客源地。南通要抓住區(qū)位優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，以積極的姿態(tài)加快融入長(zhǎng)三角黃金旅游圈。今后可由政府牽頭，旅游相關(guān)企業(yè)緊密配合，將長(zhǎng)壽旅游線路融入到長(zhǎng)三角旅游經(jīng)典線路中去，借助熱點(diǎn)旅游城市與熱門景點(diǎn)的名氣，引導(dǎo)游客前來(lái)南通體驗(yàn)別有情趣的長(zhǎng)壽之旅。

4 結(jié) 語(yǔ)

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人口老齡化趨勢(shì)的到來(lái)，長(zhǎng)壽健康成為游客關(guān)注的焦點(diǎn)，長(zhǎng)壽養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上越來(lái)越受到追捧，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益與日俱增。南通擁有寶貴的長(zhǎng)壽旅游資源，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣①Y源稟賦條件和旅游發(fā)展規(guī)律進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽旅游的可持續(xù)發(fā)展與利用。

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