李剛

【摘要】大眾傳媒是網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展下的產(chǎn)物，為學(xué)校之間溝通交流、學(xué)生的管理等提供了較多方便，然而不可否認(rèn)的是大眾傳媒帶來的信息污染、中外文化較量等對高校思想政治教育帶來了較大沖擊。本文章主要對大眾傳媒帶來的消極影響進行論述，并探討有效的對策。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；高校思想政治教育；消極影響；對策研究

大眾傳媒是當(dāng)今時代蓬勃發(fā)展的新型傳媒技術(shù)，具有交互性、開放性、多元性、個體性及便捷性等傳播特征，在人們社會生活中滲透，并對人們信息獲取、主體、傳播及處理信息等行為產(chǎn)生了深刻的影響。高校大學(xué)生為大眾媒體的主要受眾之一，具有較強的接受新鮮事物的能力，網(wǎng)上信息良莠不齊，存在較多的負(fù)面信息，因此分析大眾傳媒對高校思想政治教育的消極影響，并探討有效的應(yīng)對策略是當(dāng)前高校教育的重點。

1.大眾媒體的特征

大眾媒體主要是指相對于電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的新型媒體，主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)及移動通信技術(shù)等為基礎(chǔ)，而個人移動通信設(shè)備、計算機、數(shù)字電視等為終端處理設(shè)備。新媒體的主要特征有以下幾點。

1.1共享性與及時性

大眾媒體及時性主要表現(xiàn)在傳播速度上，信息發(fā)布者將信息發(fā)送至個人終端后，信息即可傳達并被他們所收聽或者收看，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的同步發(fā)布與接收。大眾媒體信息的發(fā)布不受到地域及空間范圍等制約，只要是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的新信息，所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶均可查看或者下載共享。

1.2平等性與交互性

新媒體的平等性表現(xiàn)在所有的主體均可參與，能夠自由的發(fā)表自己的觀點，發(fā)布者與受之間對內(nèi)容具有相互的控制。交互性是大眾媒體的顯著特征，與傳統(tǒng)媒體而言，其實現(xiàn)了”一對一”、“一對多”、“多對一”、“多對多”等多種傳播方式，不同主體之間能夠就同一話題互相的表達自己的觀點。

1.3個性化及多元化

大眾媒體上所有受眾均可根據(jù)自己的需求或者愛好搜尋信息，能夠根據(jù)自己的興趣等選擇版塊，可通過微博關(guān)注等，對自己感興趣的人或者話題進行了解，完全自由。新媒體涌現(xiàn)的內(nèi)容涵蓋面更廣，同時表現(xiàn)形式更加多元化，而每個人在媒體網(wǎng)絡(luò)體系中充當(dāng)著信息的發(fā)布者、接受者及傳播者等多種身份。

1.4族群化

大眾媒體出現(xiàn)的QQ、BBS、地區(qū)生活論壇、技術(shù)論壇等為興趣相同的群體提供了交流與分享的平臺，族群內(nèi)所有成員能夠參與互動，并形成特定的人際交往群體，實現(xiàn)集體交流，并與多個成員之間進行語音、會話及視頻聊天等。

2.大眾傳媒對高校思想政治教育的消極影響

2.1思想政治教育受到不良信息的干擾

大眾媒體下人們處于信息的海洋，眼界得到開闊，能夠在網(wǎng)絡(luò)上及時掌握信息，然而另一方面，高校思想政治教育受到的較大的干擾。學(xué)生在面對媒體提供的信息時，接觸信息面更廣、渠道更多、同時接觸的觀點更加，這就導(dǎo)致他們在面對信息時無所適從；大眾傳媒過濾及控制信息的技術(shù)相對落后，這就使得大量的腐朽思想等信息混雜在經(jīng)濟、政治、學(xué)術(shù)等信息中，對教育者更好的接受教育產(chǎn)生了干擾。

2.2市場化趨勢導(dǎo)致思想政治教育的削弱

市場經(jīng)濟體制下，大眾傳媒為了求得自身的生存及發(fā)展，多需要革新觀念，走向市場，部分傳播媒介為了爭取更多的受眾，采取迎合的方式推銷自己，有償新聞、虛假新聞等較多，嚴(yán)重影響了大學(xué)生的身心健康，高校思想政治教育的影響力明顯下降。

2.3信息污染對教育對象造成的影響

大眾媒體在豐富人們的信息內(nèi)容的同時亦帶來了大量的污染信息，組織及個人基本難以挑選及把關(guān)信息，信息傳播由單向變?yōu)槎嘞?，受體主體地位得以體現(xiàn)，能夠主動的提取自己需要的各類信息，然而傳播手法相對隱秘，同時技術(shù)控制相對落后等導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息污染現(xiàn)象嚴(yán)重，而大學(xué)生的抵抗能力及識別能力均比較低，這就使得高校思想政治教育面臨著嚴(yán)峻的考驗。

2.4外來腐朽思想對思想政治教育的沖擊

大眾傳媒不受語言、民族、低于及國籍等限制，負(fù)載的信息傳播更廣，這就導(dǎo)致西方外來文化大量涌入，目前網(wǎng)絡(luò)上存在較多的外國媒體對我國政治造謠惑眾、挑動敵對分子制造政治事件等，而西方享樂主義、利己主義等思潮的涌入等使得高校思想政治教育面臨著較大的挑戰(zhàn)。

3.應(yīng)對大眾傳媒對高校思想政治教育消極影響的措施

3.1提高大學(xué)生思想政治教育素質(zhì)，做好宣傳教育

大眾媒體是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，而其帶來的消極影響亦是不能完全避免的，因此思想政治教育者要采取措施從根本上扭轉(zhuǎn)上述觀念，加強對學(xué)生的正確引導(dǎo)，利用、掌握網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，消除網(wǎng)絡(luò)對學(xué)生思想的負(fù)面影響。堅持正確的教育方向，主動積極的學(xué)習(xí)相關(guān)理論，并借鑒國外的教育觀念，積極的開展思想政治教育。用馬克思主義來武裝受教育的頭腦，使其在面對網(wǎng)絡(luò)信息時能夠自覺篩選積極信息，自覺抵制西方敵對勢力的滲透及分化。

3.2通過網(wǎng)絡(luò)加強與學(xué)生的互動性交流

網(wǎng)絡(luò)交流系統(tǒng)中的，大學(xué)生多采用E-MAIL、QQ、BBS、播客及播客等，教師在與學(xué)生進行交流時候，要充分尊重學(xué)生的主體地位，針對不同的受教育群體采用不同的交流模式，從而對大學(xué)生進行全面深入的思想政治教育，拓展教育途徑，增加大學(xué)生思想政治教育的實效性。在互動性交流中，教育者需要做到以下幾點：注重受體與主體的平等性，注意保護學(xué)生的隱私，嚴(yán)禁輕易指責(zé)學(xué)生，對于學(xué)生反映的問題，教育者要及時的進行處理。

3.2構(gòu)建思想政治教育平臺

高校要充分的利用大眾媒體這一媒介建立思想政治教育的平臺，學(xué)校在建設(shè)網(wǎng)站時，前期需要做好調(diào)研、定位等工作，集思廣益，廣泛聽取大學(xué)生的意見等，集中在反映校園文化風(fēng)貌、展示學(xué)生主體風(fēng)采和馬克思主義理論宣教平臺的官網(wǎng)發(fā)揮效用，從而增加網(wǎng)站對大學(xué)生的吸引力。

總結(jié)

大眾媒體的發(fā)展必然會對高校思想政治教育帶來機遇及挑戰(zhàn)，高校在面對大眾媒體帶來的消極影響時，要順應(yīng)潮流，采取主動積極的措施，加強學(xué)生的思想政治教育，通過與學(xué)生溝通交流等鞏固教育成果，從而更好的抵制大眾媒體帶來的消極影響。

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