洪波

書畫一直是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。在中國眾多書畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者中，既存在經(jīng)驗豐富的經(jīng)紀人，也有急功近利的機會主義者。

書畫一直是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。在中國眾多書畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者中，既存在經(jīng)驗豐富的經(jīng)紀人，也有急功近利的機會主義者。

7月13日，中國書畫五十人論壇在北京大學(xué)舉行。本次論壇以“藝術(shù)企業(yè)的商業(yè)模式”為主題，關(guān)注書畫投資的創(chuàng)新模式、藝術(shù)品抵押模式探討、藝術(shù)策展與書畫經(jīng)紀、文交所交易模式風(fēng)險與控制、書畫家的素養(yǎng)、書畫藝術(shù)的大眾教育與產(chǎn)業(yè)拓展等當(dāng)前書畫行業(yè)備受關(guān)注的幾大議題。

“現(xiàn)在整個藝術(shù)品市場最大的問題，是大家都想坐享其成，這種機會主義的特征特別明顯。比如從一個人那里拿到一幅畫，想賣給另外一個人，一過手馬上加大錢，或者把它放在那兒，等到三年它升值三十倍、五十倍，這種機會主義的想法特別多?！?北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授在論壇上表示。

陳少峰呼吁，應(yīng)該將傳統(tǒng)文化、美學(xué)和自然審美與現(xiàn)代商業(yè)適度結(jié)合，整合學(xué)術(shù)、金融、傳媒、品牌等七大平臺，為書畫家提供全面而系統(tǒng)的運作和服務(wù)，全力打造以學(xué)術(shù)為主，金融、投資為輔的書畫大平臺。

藝術(shù)品市場要回調(diào)

“現(xiàn)在藝術(shù)品市場要回調(diào)，不會像過去那么火熱。我們正好可以利用這個機會回到理性?！?陳少峰說。

在陳少峰看來，在過去很長一段時間里，隨便一個書畫家的作品，隨便一個經(jīng)營機構(gòu)，只要對這一畫家進行一些推薦，可能他就能賣起來。但是接下來可能不是，我們要換一種方法。

“過去經(jīng)常講‘內(nèi)容為王，現(xiàn)在是‘內(nèi)容不為王，從而造成一個很嚴重的后果：大家不支持書畫家提高他的水平，而把重心、精力和金錢都花在跟它沒關(guān)的事情上?！?陳少峰說。

在陳少峰看來，書畫家才是我們的核心內(nèi)容，書畫作品只是書畫家的衍生產(chǎn)品?！拔覀円龅氖菚嫾遥皇菚?，書畫家是才是最核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就像娛樂圈里，明星和編劇是最重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。” 陳少峰說。

現(xiàn)在的畫廊為什么做不好？陳少峰認為有兩個原因：一是經(jīng)營者不懂得怎么做，二是經(jīng)營者沒有實力。在他看來，很多畫廊不是企業(yè)的機構(gòu)，是個人買賣畫，甚至有些書畫家既是書畫家，又是經(jīng)營者，他沒有企業(yè)的理念，沒有企業(yè)的整體價值，沒有一種團隊，很容易成為個體戶。

“我現(xiàn)在想做一個書畫家的經(jīng)紀，他有一千幅作品在市面上，我只獲得他五張作品，九百多張作品在別人手里，我怎么做他的經(jīng)紀？我替他經(jīng)紀服務(wù)就變成了為所有其他人作嫁衣裳?！?陳少峰說。

因此，陳少峰認為，如果你想真正讓一個投資公司或者畫廊全面的替你做經(jīng)紀服務(wù)，就必須給他所有作品讓他做經(jīng)紀服務(wù)。

三個理念 七個平臺

陳少峰提出發(fā)展未來藝術(shù)品市場的三個理念：第一個理念是回歸到文化和藝術(shù)，必須‘以人為王。把實際內(nèi)容做好，在這基礎(chǔ)上去做衍生產(chǎn)品的開發(fā)。第二個理念是中國的傳統(tǒng)有很多東西是值得我們?nèi)ネ诰?。我們現(xiàn)在有些書法家，中國傳統(tǒng)的詩詞歌賦也不太懂，中國的哲學(xué)也不太懂，這是有點兒問題的，必須研究中國的哲學(xué)、美學(xué)和詩詞楹聯(lián)。第三個理念就是藝術(shù)家創(chuàng)作要專業(yè)化。

在陳少峰看來，書畫家要專心的做他的創(chuàng)作，不要去做經(jīng)營；如果你確實經(jīng)營能力很高，就去給別人做經(jīng)營，一個人最好不要有兩個身份。

陳少峰舉例，很多人覺得“我為什么不能同時當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)演員”？其實這兩個角色正好是對立的：當(dāng)演員需要讓自己的角色盡可能突出，當(dāng)導(dǎo)演是不要讓哪一個角色過分的突出。既當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)演員，看起來兩邊都賺了，其實在世界上只有極少數(shù)的人才能做到既當(dāng)好導(dǎo)演，又當(dāng)好演員。大多數(shù)既當(dāng)演員又當(dāng)導(dǎo)演的作品都非常平庸，基本上沒有價值。

陳少峰希望能夠用七個平臺來為書畫家服務(wù)。第一是學(xué)術(shù)平臺，包括對書畫家風(fēng)格的定位，內(nèi)涵的提升。第二是金融平臺，包括藝術(shù)金融。第三個平臺是專業(yè)平臺，包括行業(yè)協(xié)會，專業(yè)鑒定和評估。第四個平臺是投資平臺，在這個平臺上，書畫家只要證明你很優(yōu)秀，你所有的作品都可以很快賣座。第五個是傳媒、公益活動和學(xué)術(shù)批評的組合。第六個平臺是國際交流。第七個平臺是推動品牌延伸的平臺。

據(jù)陳少峰介紹，“中國書畫五十人論壇”已邀請50名潛力型、學(xué)術(shù)造詣基礎(chǔ)深厚的書法家、畫家，作為合作伙伴、有關(guān)藝術(shù)品投資公司與基金的重點經(jīng)紀服務(wù)與投資對象，同時還邀請了50名學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作伙伴，含學(xué)者、批評家、收藏家、經(jīng)營者、投資人、銀行藝術(shù)金融經(jīng)理人、傳媒人士等，作為書畫家的經(jīng)營顧問單位。通過公益性的學(xué)術(shù)、投資聯(lián)誼交流活動，將論壇全力打造成為中國具有影響力的書畫家創(chuàng)作成果交流、學(xué)術(shù)交流、對外交流以及書畫家經(jīng)紀服務(wù)、書畫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的大型交流平臺。