吳希

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在品牌和商品的宣傳中平面設(shè)計(jì)的作用越來越明顯，日常生活和工作中各種廣告招貼和平面海報(bào)等片面設(shè)計(jì)也屢見不鮮。本文從平面設(shè)計(jì)的概念入手，分析了平面設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成元素和視覺元素的審美價(jià)值。希望能為平面設(shè)計(jì)提供一些可供參考的意見。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺元素；審美元素

平面設(shè)計(jì)是傳達(dá)視覺形象的載體，是由文字和圖形組合而成的。平面設(shè)計(jì)中的元素則主要是由視覺元素來進(jìn)行體現(xiàn)的，文字、色彩和圖形則是最基本的視覺要素。平面設(shè)計(jì)的作品要想充分展現(xiàn)審美作用，就需要通過對各視覺要素的特點(diǎn)進(jìn)行分析和了解，根據(jù)審美法則來對這些元素進(jìn)行科學(xué)和合理的設(shè)計(jì)。故而，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示出有效的視覺效果、讓觀眾記憶深刻，平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值分析就顯得相當(dāng)重要。

一、平面設(shè)計(jì)的基本概念闡述

在二維空間中，除了影視設(shè)計(jì)外的其他設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)。通常而言，平面設(shè)計(jì)指的是在一定的規(guī)則下，在平面中將各個(gè)不相同的基本圖形進(jìn)行組合，從而形成比較豐富的圖案。進(jìn)而利用輪廓線來對地和圖的界限進(jìn)行劃分，最終實(shí)現(xiàn)對形象的具體描繪。

平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的立體空間感是圖形組成的一種虛幻空間，并不是真實(shí)的三維空間。平面設(shè)計(jì)的要素主要包括圖形、色彩和文字等。通過組合這些基本要素，可以讓觀眾的視覺美感得到有效激發(fā)，進(jìn)而觀眾的審美情趣得到滿足。最終觀眾便可以通過觀賞獲取設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，進(jìn)而產(chǎn)生一種設(shè)計(jì)共鳴。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的構(gòu)成

（一）圖形元素。幾何元素中，點(diǎn)是最小的一種。但是點(diǎn)卻可以對位置進(jìn)行詳細(xì)的確認(rèn)，線和面的起點(diǎn)、終點(diǎn)都是點(diǎn)，在方向和形狀方面點(diǎn)都是一樣的。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)也是最簡單的一種形態(tài)，從幾何上來分析，線是由很多點(diǎn)組成的，而面則是有很多線形成的。故而，點(diǎn)、線、面是組成圖形的重要元素，亦是基礎(chǔ)元素。

（二）色彩元素。無論是平面設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)，色彩具有非常重要的作用。通過色彩可以創(chuàng)造出視覺沖擊效果，而且色彩也可以讓設(shè)計(jì)作品的效果得到有效展示，充分吸引觀眾。

在平面設(shè)計(jì)中要想對各種情感進(jìn)行恰到好處的表達(dá)必須通過對色彩進(jìn)行調(diào)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。概而言之，設(shè)計(jì)過程可以利用對飽和度、色相和明度的調(diào)整，來對情感進(jìn)行闡述。而在對美進(jìn)行傳遞和塑造的過程中，色彩是一種非常重要的工具，可以對民族文化進(jìn)行弘揚(yáng)，對歷史進(jìn)行傳承。所以，色彩會直接影響平面設(shè)計(jì)的效果，可塑性非常強(qiáng)。

（三）文字元素。在人類文明發(fā)展的過程中，文字是一項(xiàng)非常偉大的發(fā)明，文化內(nèi)涵一旦需要進(jìn)行表達(dá)時(shí)，最終依然通過文字來實(shí)現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中，往往采用的處理方式是文字的顏色和字體的調(diào)整，加之對文字和圖形進(jìn)行組合。文字在經(jīng)過一定的處理后，可以讓文字對某種意義進(jìn)行說明，另外也可以讓文字具有欣賞審美的價(jià)值，對觀眾的審美產(chǎn)生影響。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值

（一）沖擊之美。在平面設(shè)計(jì)構(gòu)建審美的過程中，主要是利用圖形、文字、色彩以及特殊符號等來對平面設(shè)計(jì)的主體進(jìn)行表現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到視覺方面的沖擊之美，而非僅僅為了對情感進(jìn)行抒發(fā)。受到平面設(shè)計(jì)的整體發(fā)展水平和構(gòu)成元素的影響，視覺沖擊效果往往會存在一定的差異。另外，審美效果也會受到觀眾審美心理和背景的影響。因此，在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)過程中，要重視設(shè)計(jì)的目的性，進(jìn)而根據(jù)不同的目標(biāo)觀眾來進(jìn)行，這樣才能給觀眾帶來更強(qiáng)的視覺沖擊。只有將沖擊之美徹底發(fā)揮，觀眾才能在關(guān)注平面設(shè)計(jì)的第一時(shí)間產(chǎn)生共鳴，接受創(chuàng)作者的理念和其中的審美價(jià)值。

（二）秩序之美。秩序美是平面設(shè)計(jì)過程中對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行審美處理時(shí)的主要目標(biāo)。在藝術(shù)形式的構(gòu)建過程中，要將設(shè)計(jì)對象形象化和具體化，就需要對平面設(shè)計(jì)各個(gè)基本要素進(jìn)行相互的配合來有效實(shí)現(xiàn)。另一方面，在平面設(shè)計(jì)的審美特征中，秩序美也是非常重要的組成部分。通過秩序美可以讓觀眾感受到平面設(shè)計(jì)作品的視覺舒適感和平衡感，可以讓觀眾的視覺審美能力得到有效提升。

（三）藝術(shù)之美。平面設(shè)計(jì)在市場經(jīng)濟(jì)下要想更好的發(fā)展和進(jìn)步，就需要通過對商品進(jìn)行宣傳。究其本質(zhì)來看，商品經(jīng)濟(jì)之下平面設(shè)計(jì)主要起的是信息傳遞作用。這就要求設(shè)計(jì)人員對客戶的實(shí)際需求重點(diǎn)考慮，從而來得到客戶的審美共鳴和認(rèn)同，以確保平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值有效展現(xiàn)出來，并與市場經(jīng)濟(jì)下宣傳的實(shí)際需求相適應(yīng)。在對商品進(jìn)行宣傳前，首先要對其進(jìn)行藝術(shù)的美化，讓消費(fèi)者的購買欲可以在藝術(shù)方式下被有效激發(fā)，這樣才能讓消費(fèi)市場更加穩(wěn)定和持續(xù)的發(fā)展，從而來適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)下復(fù)雜多變的市場環(huán)境。其次，在對消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)的過程中，消費(fèi)者也能夠感受到平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美。最終，通過藝術(shù)之美的價(jià)值讓觀眾產(chǎn)生一種信服感，達(dá)成平面設(shè)計(jì)的目的。

四、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值對平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用提示

（一）文字的設(shè)計(jì)。無論是日常生活還是工作中，大眾能夠觀通過觀看文字的藝術(shù)表現(xiàn)形式來領(lǐng)悟?qū)徝里L(fēng)格各異的審美效果。視覺圖形的個(gè)性化、意象化、藝術(shù)化以及多元化是現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)的幾種方式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，信息在傳遞的過程中不再受到地域的限制，文化的融合和交流也在快速發(fā)展，這也就要求平面設(shè)計(jì)人員需要對自身的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行不斷完善和更新。

在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員首先需要加強(qiáng)自身獨(dú)特的想象力和理念思考。其次，在社會不斷的發(fā)展過程中，文字成為了視覺傳遞過程中最重要的載體。在現(xiàn)階段的平面設(shè)計(jì)的漢字設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)積極借鑒和吸收了國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代化的藝術(shù)思想理念。文字成為了平面設(shè)計(jì)中主要的設(shè)計(jì)對象，通過對文字的設(shè)計(jì)能讓視覺的傳達(dá)效果得到有效提升。最后，在現(xiàn)代視覺傳媒中，圖片和文字的作用都非常重要。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，應(yīng)用文字可以讓作品的渲染力得到有效提升，讓視覺沖擊效果加強(qiáng)。這就需要平面設(shè)計(jì)作品務(wù)必針對文字的設(shè)計(jì)格調(diào)和外形重點(diǎn)考慮，確認(rèn)圖形和文字是否和設(shè)計(jì)主題相適應(yīng)。

（二）圖片的設(shè)計(jì)。正常情況下，設(shè)計(jì)圖片的過程中要重視構(gòu)圖圖層的層次感，以滿足觀眾的視角要求。簡言之，平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該要將主次表現(xiàn)出來，不能出現(xiàn)次要大于主要的情況。故而，在實(shí)際的構(gòu)圖過程中要對元素和圖形的層次感重點(diǎn)關(guān)注。讓視覺效果得到有效增強(qiáng)的過程中滿足設(shè)計(jì)作品的主體得到充分的表達(dá)，這樣才能讓觀眾印象深刻。所以，平面設(shè)計(jì)的過程中，通過對色彩的合理搭配，讓觀眾能有效感受到日常生活和工作的自然色彩，讓觀眾產(chǎn)生視覺通感。這也是所謂的視覺線的牽引作用。例如說在食品包裝上如果采用橙色就能讓消費(fèi)者的食欲得到有效激發(fā)，這樣構(gòu)圖對觀眾的視覺牽引效果就能有效發(fā)揮出來。

（三）色彩的設(shè)計(jì)。色彩的設(shè)計(jì)是滿足平面設(shè)計(jì)的重要途徑。首先，圖形和色彩之間應(yīng)該要相互協(xié)調(diào)，在構(gòu)建色彩的過程中應(yīng)該要和圖形相適應(yīng)，讓圖形和色彩兩者之間是相互作用。其次，色彩也要和內(nèi)容相互統(tǒng)一。在商品經(jīng)濟(jì)之下，只有根據(jù)商品的內(nèi)容來進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)，才能將設(shè)計(jì)的作用真正體現(xiàn)出來。最終才能和消費(fèi)者的實(shí)際心理需求相適應(yīng)，滿足消費(fèi)者的實(shí)際審美需求，從而有效刺激消費(fèi)者的購買欲望。

結(jié)束語：

加強(qiáng)對平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值分析，能夠讓平面設(shè)計(jì)中的審美元素能充分發(fā)揮出自身的作用和功效。商品經(jīng)濟(jì)之下，平面設(shè)計(jì)只有豐富觀眾的審美感受和體驗(yàn)，才能不斷迎合時(shí)代潮流實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的最終目的。（作者單位：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

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