李曉芳

摘 要：我們知道機(jī)頂盒是當(dāng)前國(guó)內(nèi)信息家電中具有代表性的設(shè)備，隨著廣電市場(chǎng)份額的不斷縮小，機(jī)頂盒的生存發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。文中通過(guò)對(duì)機(jī)頂盒現(xiàn)狀以及與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品進(jìn)行分析，展望了機(jī)頂盒未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為廣電市場(chǎng)的定位提供幫助，有助于增長(zhǎng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：機(jī)頂盒 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN948 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）09（c）-0055-01

通常我們將所有的的電視機(jī)附屬設(shè)備統(tǒng)一稱為機(jī)頂盒。作為目前信息家電中的重要設(shè)備，其有利于鞏固電視作為家庭娛樂(lè)的重要工具的地位，同時(shí)，在新技術(shù)的推動(dòng)下，機(jī)頂盒開(kāi)始在商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行推廣。這里我們討論的機(jī)頂盒，不包括廣義范圍內(nèi)的模擬設(shè)備，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、有限電視機(jī)頂盒、數(shù)字衛(wèi)星接收解碼器等。我們看到在三網(wǎng)融合的催化與電視機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的情況下，機(jī)頂盒面臨著被淘汰的危險(xiǎn)，亟待轉(zhuǎn)型。

1 機(jī)頂盒發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 機(jī)頂盒特點(diǎn)

機(jī)頂盒的軟件穩(wěn)定，簡(jiǎn)單易用，同時(shí)其應(yīng)用比較單一，功耗較小而且運(yùn)行穩(wěn)定性較強(qiáng)。另外，其芯片具有高級(jí)安全特性，對(duì)于數(shù)字版權(quán)管理更加科學(xué)有效。

1.2 面臨的問(wèn)題

（1）生產(chǎn)廠家很多，但其市場(chǎng)份額有限。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家包括一些傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，還有專業(yè)開(kāi)發(fā)機(jī)頂盒的公司。對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)制造商而言，其芯片來(lái)自于供應(yīng)商，在一定程度上限制了機(jī)頂盒的擴(kuò)展空間。

隨著3G/4G時(shí)代的到來(lái)，很多替代型產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，對(duì)機(jī)頂盒的生存發(fā)展有著巨大的威脅。比如智能電視、3D電視棒的出現(xiàn)，強(qiáng)烈沖擊機(jī)頂盒市場(chǎng)，搶占了機(jī)頂盒的市場(chǎng)份額。如何改變現(xiàn)狀，保證機(jī)頂盒的生存空間以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展迫切的擺在我們面前。

（2）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力不足。我們知道，目前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的平臺(tái)技術(shù)被少數(shù)運(yùn)營(yíng)商、制造商掌握，同時(shí)，因?yàn)槟壳斑€處于收視壟斷局面，對(duì)機(jī)頂盒的創(chuàng)新意識(shí)淡薄。當(dāng)下，單個(gè)機(jī)頂盒只能匹配一臺(tái)電視機(jī)，對(duì)于有多臺(tái)電視的家庭而言，無(wú)法滿足其需要。這也從側(cè)面體現(xiàn)出機(jī)頂盒市場(chǎng)劃分存在廣闊的空間，同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)在的高端機(jī)頂盒而言，其功能的多少與操作的難易嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，不利于占有市場(chǎng)。另外，因?yàn)闄C(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)商的資金周轉(zhuǎn)的時(shí)期過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的缺乏，不利于開(kāi)展機(jī)頂盒的研究與創(chuàng)新等工作。

（3）多種CA機(jī)制并存，區(qū)域壟斷明顯。定制包銷(xiāo)的市場(chǎng)讓消費(fèi)者完全喪失自主權(quán)。廣電總局雖然出臺(tái)了針對(duì)CA系統(tǒng)混亂的解決方案，但其方案與實(shí)際實(shí)現(xiàn)不能匹配兼容，不能從根本上改變其混亂局面。同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域壟斷影響了機(jī)頂盒市場(chǎng)，在一定程度上抑制了機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)積極性。

（4）終端智能化終端可以完全拋開(kāi)機(jī)頂盒而存在。大家知道，機(jī)頂盒負(fù)通過(guò)將接收的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)進(jìn)行輸出，致使數(shù)字電視無(wú)其他附加價(jià)值存在，影響了數(shù)字電視機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，電視網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)模式開(kāi)始被只能終端模式悄悄取代，作為未來(lái)的發(fā)展方向，終端智能化的時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)到了帷幕，電視業(yè)的概念發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，三網(wǎng)融合以及一體機(jī)的出現(xiàn)，已經(jīng)可以脫離機(jī)頂盒而存在。

2 機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)

作為廣電網(wǎng)絡(luò)的重要支撐，其有線電視網(wǎng)絡(luò)有著更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、數(shù)字化不斷深入的今天，未來(lái)的機(jī)頂盒中對(duì)于數(shù)據(jù)服務(wù)、交互業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽等功能有著較為廣發(fā)的需要。對(duì)于機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)概括為以下幾點(diǎn)：

（1）多功能性，目前，大眾群體比較追捧具有多項(xiàng)娛樂(lè)功能的設(shè)備，這是機(jī)頂盒的一個(gè)發(fā)展方向。作為高新機(jī)頂盒，其芯片功能十分強(qiáng)大，融合了多種功能，能夠進(jìn)行高清解碼同時(shí)支持多媒體應(yīng)用，比如進(jìn)行RMVB、MP4等視頻文件的播放，還可以進(jìn)行文本、圖片的處理等功能。

（2）技術(shù)開(kāi)放性，開(kāi)放式的平臺(tái)能夠?qū)㈦娨?、網(wǎng)絡(luò)以及程序統(tǒng)一化，同時(shí)，其具備多業(yè)務(wù)、多接口的特點(diǎn)能夠作為家庭網(wǎng)關(guān)，另外，技術(shù)的開(kāi)放性，有助于其擴(kuò)展功能，與家庭通訊、娛樂(lè)以及生活等方面的服務(wù)進(jìn)行對(duì)接，能夠給用戶帶來(lái)更為豐富的信息、娛樂(lè)體驗(yàn)。

（3）機(jī)卡分離，當(dāng)前，我國(guó)的有線用戶眾多，雖然數(shù)字電視進(jìn)入市場(chǎng)，但其還沒(méi)有完全普及，部分用戶短時(shí)間仍然需要機(jī)頂盒收看數(shù)字節(jié)目，同時(shí)，因?yàn)槲覈?guó)CA系的混亂，區(qū)域壟斷性較強(qiáng)，阻礙機(jī)頂盒的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，機(jī)卡分離能夠解決這個(gè)問(wèn)題，也是我們未來(lái)廣電數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

（4）對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，針對(duì)目前機(jī)頂盒市場(chǎng)存在的問(wèn)題，其市場(chǎng)不夠明確細(xì)化，在以后的發(fā)展中，我們需要開(kāi)發(fā)例如定制化廣告、節(jié)目推介等服務(wù)，細(xì)化用戶市場(chǎng)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，我們知道目前機(jī)頂盒的網(wǎng)絡(luò)較為普及，便于我們收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高我們的定制服務(wù)水平。

（5）低成本，計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)和電視之間的無(wú)縫連接也可能使得目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策在電腦、手機(jī)、電視的對(duì)接融合下變得較為微妙，而在不就的將來(lái)，我們可以看到PC互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站可以直接進(jìn)軍電視市場(chǎng)，其不需要大的投入就可以延伸至互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，這就給互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)重大的威脅。目前廣電行業(yè)通過(guò)招標(biāo)采購(gòu)、集約采購(gòu)方式大批量采購(gòu)機(jī)頂盒，用以減少投入，其采購(gòu)成本的降低，在無(wú)形中也減少了用戶的投入。

（6）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，我們了解到基地昂和的功能區(qū)域多樣化，但是其操作的復(fù)雜性阻礙了其在家庭娛樂(lè)活動(dòng)中的推廣，這就需要我們對(duì)其操作的簡(jiǎn)便性進(jìn)行調(diào)整，能夠?qū)崿F(xiàn)多種終端對(duì)其進(jìn)行操控，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，便于市場(chǎng)推廣。

以上是我們對(duì)機(jī)頂盒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的總結(jié)，但是其發(fā)展還需要一定的時(shí)間。因?yàn)楫?dāng)前并沒(méi)有真正形成互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)通道，其很多業(yè)務(wù)功能處于開(kāi)發(fā)階段，另外智能機(jī)頂盒的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化還需要一定的時(shí)間，但是我們可以看到在未來(lái)機(jī)頂盒能夠支持多種雙向接入方式的機(jī)頂盒，同時(shí)能夠支持多種視屏的播放，以多功能的家庭網(wǎng)關(guān)形象被用戶廣泛應(yīng)用。

3 結(jié)論

綜上所述，我們對(duì)機(jī)頂盒的特點(diǎn)以及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，著重探討了未來(lái)機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)。我們認(rèn)識(shí)到當(dāng)前機(jī)頂盒市場(chǎng)面臨巨大的挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)份額以及生存發(fā)展受到嚴(yán)重威脅，需要我們從技術(shù)與市場(chǎng)兩個(gè)方面著手，對(duì)其技術(shù)的開(kāi)放性、功能的多樣性以及市場(chǎng)的細(xì)化與用戶的體驗(yàn)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 臧巖.中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2009（8）：177.