魏華

【摘 要】隨著科學技術的大力發(fā)展，計算機網(wǎng)絡的普及，智能手機、微博等時效性極強、傳播速度極快、互動性極強的新媒體方式的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)也相應進入了數(shù)字時代，極大地沖擊著傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，給其的發(fā)展帶來了巨大的危機，同時特給予包括圖書在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒帶來改革的力量與勇氣，從這個意義上說，“全媒體”時代的到來在某種程度上為圖書出版業(yè)提供了進一步改變發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，調(diào)整經(jīng)營模式，在危機中尋找生機的魄力。

【關鍵詞】環(huán)境變化；變革；機遇與挑戰(zhàn)

新媒體時代讓社會發(fā)展進入數(shù)字時代，加強了地區(qū)、國家之間的聯(lián)系。隨著現(xiàn)代信息技術日新月異的成長，促進了傳播手段的多樣化，隨之而來的是在媒體環(huán)境中掀起了一場“大地震”，對以紙張為主要傳播媒介的圖書出版業(yè)來說，“全媒體”時代的帶來，也許在某種程度上來說，不可避免的是一場災難，但是是危機也是機會，如何利用數(shù)字化挑戰(zhàn)，為圖書行業(yè)的發(fā)展迎來“春天”，成為圖書出版行業(yè)在“全媒體”時代涅槃重生的重要舉措。

一、“全媒體”時代圖書策劃編輯環(huán)境的變化

在媒體環(huán)境大換血的情況下，圖書出版業(yè)相關發(fā)展環(huán)境也相應發(fā)生了變化。21世紀是數(shù)字化的時代，分析“全媒體”時代的環(huán)境發(fā)展特點，對于圖書出版業(yè)的進一步發(fā)展十分有必要的。

1.“全媒體”時代促進圖書出版行業(yè)傳播模式的多樣化

隨著數(shù)字化進程的加速和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛擴展，出版、傳媒、網(wǎng)絡、電子、電信等行業(yè)間的融合特點日益突出，媒介融合的現(xiàn)實意義是消費者利用無所不能的終端，通過無處不在的網(wǎng)絡，獲取各自所需要的服務[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，促進了視頻、音頻、圖文等等消息大力發(fā)展，同時加上智能手機，平板電腦等的輔助，讓數(shù)字化發(fā)展得更為徹底，促進媒體業(yè)發(fā)展模式的多樣化。

圖書出版行業(yè)在數(shù)字化時代大力發(fā)展的環(huán)境下，必須轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，打破數(shù)字時代的發(fā)展障礙，結合“全媒體”時代環(huán)境的變化，努力開拓進一步發(fā)展的陣地，借助全新的傳播媒介，使圖書出版業(yè)化危機為機遇，將圖書的內(nèi)容策劃與編輯方式高科技化，借助網(wǎng)絡平臺和手機普及的宣傳功能，轉(zhuǎn)變圖書出版業(yè)的一元經(jīng)營發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣l(fā)布，借助網(wǎng)絡調(diào)查功能，了解消費者對圖書出版業(yè)的要求，實現(xiàn)不同消費群對圖書出版行業(yè)的消費愿望，在圖書的策劃編輯中加入時下民眾關注的焦點話題，讓圖書出版行業(yè)策劃與編輯更加“接地氣”，符合大眾的審美品味與接收方式，促進圖書出版業(yè)的大力發(fā)展。

2.閱讀時間破碎化，內(nèi)容選擇娛樂化

當前，圖書出版迎來了由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇期，數(shù)字出版注定將成為出版行業(yè)的一場重大革命。在“全媒體”時代背景下，圖書出版不僅要面對內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化，生產(chǎn)模式、閱讀形態(tài)的數(shù)字化，而且要在產(chǎn)品運作、營銷傳播等多個方面借助“全媒體”的優(yōu)勢，將內(nèi)容和營銷做到極致[2]。就目前的閱讀群體，多為80后、90后，閱讀群體的年輕化促使圖書策劃編輯方面也相應進行一些轉(zhuǎn)變，首先，年輕人更喜歡用便捷的方式閱讀，多采用電子圖書，網(wǎng)絡在線閱讀的方式來滿足閱讀需求，其次，年輕人忙于工作或者學習，只能在工作學習之余來閱讀，這既要求圖書內(nèi)容不能太承重，輕松娛樂性強，以緩解年輕人的生活夜里，又要求圖書策劃編輯更加便捷，以手機、網(wǎng)絡等方式為載體，讓年輕人在車站等不便拿厚厚的圖書進行閱讀的場合方便閱讀，這樣，既可以保障年輕客戶群，同時可以豐富圖書內(nèi)容，幫助圖書出版順利打開市場。

二、圖書出版策劃與編輯的機遇與挑戰(zhàn)

Web 2.0 時代是新媒體發(fā)展的嶄新時代，技術的進步使得媒體格局由碎片走向聚合。不同區(qū)域的媒體，行業(yè)媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體，重新向少數(shù)強勢媒體聚集合流。新媒體的廣告呈現(xiàn)出了全新的價值，對于圖書市場來說新媒體的競爭致使圖書市場不再是簡單的圖文競爭[3]，而是內(nèi)容與傳播方式的綜合競爭，既是競爭，當然是既有機遇又有挑戰(zhàn)。

時代與科學技術的發(fā)展，促進互聯(lián)網(wǎng)與傳播業(yè)的大力發(fā)展，電視，網(wǎng)絡，手機的普及與發(fā)展，使得圖文并茂的新型傳播方式受到人民的歡迎，這對于傳播方式單一的傳統(tǒng)圖書策劃編輯工作受到了極大的挑戰(zhàn)，單純的字面閱讀已經(jīng)不能滿足人們早已習慣的豐富多彩的視覺體驗，圖書出版行業(yè)逐漸淡出了人們的事業(yè)，不再是消費者滿足閱讀愿望的第一選擇。另外厚厚的大部頭書籍攜帶起來也十分不方便，也早已不適應如今快節(jié)奏的生活方式，再加上網(wǎng)絡資源的免費化，相對于書籍相對昂貴的價格老說，增加了消費者的購買壓力，這就是“全媒體”時代對圖書策劃編輯帶來的巨大發(fā)展挑戰(zhàn)。

任何時候，機遇都是與挑戰(zhàn)并存的，“全媒體”時代不僅僅只是圖書出版業(yè)發(fā)展的巨大障礙，同時也提供了巨大的發(fā)展機遇。首先，全媒體時代豐富了消費者獲取消息的途徑，增加了信息量，同時也為圖書策劃編輯工作提供了多樣的寫作素材，鼓勵圖書編輯策劃工作者積極深入消費者群體，了解消費者的接受心理，增加優(yōu)秀作品產(chǎn)量，提高圖書資源的寶貴度。同時，時代的發(fā)展也激發(fā)圖書媒體工作者學習的熱情，將新型的文學、圖像等先進技術的卓越吸引力內(nèi)化為圖書編輯出版的競爭力，使傳統(tǒng)圖書與先進新媒體有機結合，提高圖書的閱讀趣味，增加圖書多樣閱讀方式，引導消費者選擇高質(zhì)量，內(nèi)容新的圖書，將讀書閱讀方式重新成為人們閱讀選擇的首選。

伴隨著信息技術的提高和應用普及，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境都發(fā)生了顯著變化，受眾的閱讀習慣正由“紙質(zhì)閱讀”向“數(shù)字化閱讀”轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟收益上，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入逐年增長，且增長幅度大。與此相對應的是，我國的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)正面臨競爭加劇、重新洗牌、效益下降，甚至一些出版社面臨選題資源枯竭、經(jīng)營虧損的嚴重局面[4]。在這種大形勢的影響下，圖書編輯策劃必須順應時代發(fā)展與消費者的消費需求，將“全媒體”時代的挑戰(zhàn)當做圖書策劃編輯的發(fā)展動力，圖書出版行業(yè)雖然目前可能存在著巨大的發(fā)展困難與阻礙，但是并不能阻擋圖書編輯出版的決心，化挑戰(zhàn)為動力，迎來圖書出版行業(yè)發(fā)展的春天。

【參考文獻】

[1]劉寒娥.數(shù)字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略[J].內(nèi)蒙古社會科學（漢文版），2011（03）.

[2]聶慶.“全媒體“時代圖書策劃編輯的轉(zhuǎn)型與思考[J].科技與出版，2013（1）.

[3]蔣薇.新媒體時代對圖書編輯素質(zhì)結構的要求[J].神州，2013（12）.

[4]毛潤政.新媒體時代編輯角色轉(zhuǎn)型探析[J].編輯之友，2013（08）.