蘇穎

摘 要：本文根據(jù)國標(biāo)舞的市場需求和文化內(nèi)涵，分析其產(chǎn)業(yè)化趨勢，典型案例選取每年7月在深圳舉行的“中國深圳標(biāo)準(zhǔn)舞——拉丁舞世界公開賽”，具體探討國標(biāo)舞所帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，同時，聯(lián)系黑池舞蹈節(jié)和阿根廷探戈產(chǎn)業(yè)的運作模式，試圖為我國國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尋找對策。

關(guān)鍵詞：國標(biāo)舞大賽；運作模式；產(chǎn)業(yè)化；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J79 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0154-03

國標(biāo)舞，全稱國際標(biāo)準(zhǔn)交誼舞（Ballroom Dancing），又稱“體育舞蹈”，是在世界范圍內(nèi)得到廣泛流傳的男女雙人舞蹈。國標(biāo)舞包括摩登舞和拉丁舞兩大系列十個舞種。其中，拉丁舞分為倫巴、恰恰、桑巴、斗牛和牛仔五個舞種；摩登舞分為華爾茲、探戈、狐步、快步和維也納華爾茲五個舞種。每年的7月份，深圳都會成為全國乃至世界國標(biāo)舞界的焦點，因為一年一度的“中國·深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”固定在這個月舉行。在這個特定的時間和空間里，來自全世界近30個國家和地區(qū)的近1000對選手匯聚深圳，前來參加比賽。近年來，深圳的國標(biāo)舞開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，初步形成了以賽事為核心，帶動周邊產(chǎn)業(yè)共同繁榮的運作模式。

一、國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流

體育市場的發(fā)展需要有較為完善的交通、通訊、媒體、餐飲、酒店、服裝、場地等服務(wù)系統(tǒng)作為保障；反之，體育市場的繁榮將對城市經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。一般而言，大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的推動作用表現(xiàn)為：影響城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動餐飲酒店零售業(yè)繁榮，刺激廣告、房地產(chǎn)的迅速成長，激勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而它對城市社會的推動作用表現(xiàn)為：提升城市形象，促進(jìn)就業(yè)，提高民眾凝聚力，帶動城市軟環(huán)境的建設(shè)[1]。國標(biāo)舞是舞蹈藝術(shù)與體育運動的結(jié)合，有人稱之為“體育舞蹈”。作為一項大型競技賽事，國標(biāo)舞的賽事與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化緊密交織在一起，在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，形成了不同城市各具特色的國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）英國“黑池舞蹈節(jié)”與賽事城市經(jīng)濟(jì)

對于世界上所有國標(biāo)舞的愛好者而言，“黑池”是他們心中向往的舞蹈殿堂。截止2013年，“黑池舞蹈節(jié)”已經(jīng)成功舉辦了88屆，成為世界國標(biāo)舞活動之圣地。黑池是英格蘭中北部的布萊克浦小城，每年5月底，世界國標(biāo)舞高手匯集于此，爭相追逐國標(biāo)舞界的最高榮譽。在布萊克浦，行走于街上的行人也會下意識地合著周圍小店傳出的音樂節(jié)拍舞動身體。整個城市儼然成了一個巨大的舞池。

如今，“黑池舞蹈節(jié)”已不僅僅是一個舞蹈賽事，更是一個節(jié)慶活動，包括比賽、論壇、會議、講座、產(chǎn)品交易、人才交流等眾多環(huán)節(jié)。除了為期7天的國標(biāo)舞錦標(biāo)賽以外，還有大師班課程、世界性國際標(biāo)準(zhǔn)舞會議、舞蹈服裝及舞蹈用品匯展等。國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給布萊克浦當(dāng)?shù)厝藥砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。僅舞蹈服裝展一項，其經(jīng)濟(jì)效益就非?？捎^，即使是一件用不到三尺材料的拉丁舞女選手服裝也動輒上千英鎊。布萊克浦的劇場王后大廳里可以容納上千觀眾，二樓靠后排的座席一天的票價要30英鎊。舞蹈節(jié)期間絡(luò)繹不絕的客源，使得街頭巷尾的家庭旅館和快餐店無不爆滿。除了前往參賽的選手，舞蹈節(jié)期間，城市還吸引了來自世界各地的游客觀眾前往觀看比賽，旅游觀光。

“黑池舞蹈節(jié)”擁有自的官方網(wǎng)站，相關(guān)的比賽信息、門票訂購、往屆賽事資料、賽事期間的餐飲住宿以及各類國標(biāo)舞知識都能到其網(wǎng)站上查詢。通過互聯(lián)網(wǎng)，舞蹈節(jié)實現(xiàn)了全球范圍的傳播。黑池國標(biāo)舞公開賽由最初的地方性、地域性賽事，上升為國家性乃至世界性的比賽，并與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕彤a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，以其獨特的舞蹈比賽形式影響著這個小小城市的發(fā)展軌跡。

（二）阿根廷探戈產(chǎn)業(yè)

阿根廷探戈發(fā)源于阿根廷首都布宜諾斯艾利斯的港口地區(qū)，集音樂、舞蹈、歌唱和詩歌于一身，是阿根廷的“國粹”之一，已經(jīng)成為一項收入可觀的文化產(chǎn)業(yè)。位于布宜諾斯艾利斯的“卡米尼托”街上，各種與探戈相關(guān)的舞廳、酒吧、電影院、劇院、工藝品店、餐廳、旅店、書店琳瑯滿目，而且?guī)缀醯教幎紳B透著探戈舞的文化特色。

近年來，阿根廷政府采取了一系列保護(hù)措施和扶持政策，促進(jìn)探戈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上探戈演出團(tuán)體的頻繁出訪與巡演，在世界范圍內(nèi)形成了一股“探戈熱”，打響了阿根廷探戈品牌的知名度。有種說法認(rèn)為，在一定范圍內(nèi)，它甚至可與美國的可口可樂品牌相媲美。據(jù)統(tǒng)計，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯的各個探戈秀場、餐廳和酒吧，每晚有3000人左右觀看探戈表演，其中70%的觀眾是外國游客。由舞蹈演員、樂手、影音產(chǎn)品、書籍及布宜諾斯艾利斯著名的探戈晚餐秀餐廳等等構(gòu)成的阿根廷探戈產(chǎn)業(yè)鏈，每年在全世界創(chuàng)造出超過20億美元的價值，而阿根廷每年從中得到的回報是1.8億美元，相當(dāng)于阿根廷葡萄酒和其他酒類產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的總和。探戈產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值，推動越來越多的人從事探戈產(chǎn)業(yè)，反過來又保護(hù)了探戈這種舞蹈藝術(shù)和賽事形式。

（三）“中國深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

長期以來，我國的舞蹈活動多是依靠政府文化事業(yè)經(jīng)費的支持，參與慰問、慶典、宣傳交流等形式的非商業(yè)性演出，甚至在舞蹈表演活動中也僅處于伴舞的從屬地位，由此導(dǎo)致舞蹈作品的編排大多只為完成規(guī)定的任務(wù)，甚少考慮演出市場和觀眾的需求，尤其缺乏獨立成長的市場機制。改革開放以來，自負(fù)盈虧的機制引入演出機構(gòu)，推動了舞蹈市場的改革[2]。舞蹈藝術(shù)在市場營銷和社會營銷理念的激勵下，成為促進(jìn)中國舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動力。國標(biāo)舞自從進(jìn)入中國以來，就在探索著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。目前，中國的國標(biāo)舞市場消費人群已經(jīng)超過3000萬，其中少兒培訓(xùn)市場的發(fā)展速度不可小覷。深圳的經(jīng)濟(jì)條件和人口基礎(chǔ)，使其具備了發(fā)展國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)的潛力，而“中國·深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”已經(jīng)在實際從事這樣的嘗試。

1.內(nèi)在經(jīng)濟(jì)性

國標(biāo)舞作為一項體育競技賽事，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它的發(fā)展具有現(xiàn)實意義，能夠為社會增加就業(yè)機會，拉動內(nèi)需，促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高服務(wù)業(yè)比重。包括表演產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)用品銷售業(yè)、保險業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)等，都將在相關(guān)賽事的推動下實現(xiàn)不同程度的增長?！爸袊ど钲跇?biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”被稱為中國的黑池舞蹈節(jié)，經(jīng)過多年的精心打造，已逐漸與國際水平接軌，其影響力不斷擴(kuò)大，文化價值和商業(yè)價值逐步彰顯。多年來，這一賽事已衍生出包括國標(biāo)舞賽事承辦策劃、舞蹈俱樂部、舞蹈用品、培訓(xùn)及教學(xué)、現(xiàn)場演出等一系列成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。每年大賽期間，以中國國標(biāo)舞總會為首的多個舞蹈協(xié)會組織各路選手前來觀摩，總會也會將年度教師、評審培訓(xùn)班安排在比賽期間舉行。此外，賽事組委會還會在賽前舉辦“大師訓(xùn)練營”和“冠軍夏令營”等活動，在比賽現(xiàn)場的外場設(shè)專門的舞蹈用品展銷會。

如今，“中國·深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”的體系愈加成熟，主辦方定期舉辦各種中小型賽事，如每年4月份舉行的深圳市體育舞蹈（國標(biāo)舞）錦標(biāo)賽和6月份舉行的粵港澳（兩岸三地）體育舞蹈（國標(biāo)舞）公開賽等。隨著大賽影響力的深入，將會有越來越多的舞蹈項目在深圳落地，形成獨具特色的國標(biāo)舞文化品牌效應(yīng)，在提升賽事規(guī)模和水平的同時點燃賽事經(jīng)濟(jì)的激情。

2.外部公共性

（1）實現(xiàn)情感交流與文化認(rèn)同

馬林諾夫斯基在其《文化論》中提到：“藝術(shù)一方面是直接由于人類在生理上需要一種情感的經(jīng)驗——即聲、色、形并合的產(chǎn)物。另一方面它有一種重要的完整化的功能，驅(qū)使著人們在收益上推進(jìn)到完美之境，激勵他們以工作的動機。同時，它也是創(chuàng)造價值和標(biāo)準(zhǔn)化的情感經(jīng)驗的有效工具。[3]”作為一項文化藝術(shù)事業(yè)，國標(biāo)舞具有娛樂、健身、交際、文化傳播等功能，可以幫助人們了解一個社會的文化和結(jié)構(gòu)，表達(dá)人們的愿望和群體認(rèn)同。這些特點是舞蹈文化的顯著功能，是人們展示自己作為一個文化人或社會人的重要平臺，也是眾多舞蹈愛好者追尋國標(biāo)舞文化情緣的初衷。

正如英國的功能主義學(xué)者所說，舞蹈是一種加強共同情感的手段，是釋放社會沖突所造成的緊張情緒的一種機會[4]。在國標(biāo)舞比賽期間，人們可以盛裝出席觀看比賽，在比賽進(jìn)行中獲得精神愉悅，熏陶美好心靈；賽后可以跟隨相關(guān)的舞蹈機構(gòu)學(xué)習(xí)舞蹈，體味舞蹈背后的文化內(nèi)涵，在陶冶情操的同時強身健體。隨著人們生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，國標(biāo)舞賽事的參賽者也越來越多，年齡從5～60歲不等。在國標(biāo)舞的世界里，這些愛好者可以拋下工作的苦憂，投入到舞蹈的海洋里放松身心。

（2）塑造城市形象，創(chuàng)造文化氛圍

體育賽事與城市發(fā)展普遍存在正向關(guān)系，即城市越大，實力越強，知名度越高，每年舉辦的體育賽事數(shù)量越多，規(guī)模越大，級別相應(yīng)地也就越高[5]，深圳國標(biāo)舞賽事的發(fā)展正是體現(xiàn)了這樣一個規(guī)律。從單一的由深圳本土舉辦的“中國·深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”，到2009年獲得“WDC標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界杯”連續(xù)十年的舉辦權(quán)，深圳城市經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時也推動著這一賽事在國際國標(biāo)舞界地位的逐步提高，向世界展示著深圳既具有經(jīng)濟(jì)實力，也具有時尚活力的新興城市形象。

與此同時，大型體育賽事的籌辦也促進(jìn)城市自身形象的提升。城市道路的暢通、環(huán)境的美化、賽館的建設(shè)都是賽事興辦城市必然要進(jìn)行的籌備工作。比如2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會、2011年的深圳大運會等，這些城市都利用舉辦賽事的契機加速了特色化現(xiàn)代化城市形象的塑造。伴隨著“中國·深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”賽事水平的不斷提高，在吸引眾多知名國標(biāo)舞愛好者的同時，促進(jìn)深圳旅游業(yè)的發(fā)展，推動城市形象建設(shè)得到了進(jìn)一步優(yōu)化。

二、我國國標(biāo)舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來

回首國標(biāo)舞在中國將近三十年的發(fā)展歷程，從最初體育舞蹈運動協(xié)會獨立支撐國標(biāo)舞發(fā)展的單一賽事時期，到后來在政府機制保障下形成的多元賽事格局，以及如今注重商業(yè)價值和品牌效應(yīng)的市場化改革[6]，盡管我國的國標(biāo)舞已經(jīng)實現(xiàn)了亞洲領(lǐng)先水平，但是由于發(fā)展時間尚短，體系還不盡完善，潛能遠(yuǎn)沒有充分釋放。目前，中國國標(biāo)舞在賽事結(jié)構(gòu)和體制機制、賽事主題和文化傳播、從業(yè)隊伍素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面的欠缺，制約著市場的發(fā)展。如何解決這些問題，影響到未來整個國標(biāo)舞市場的走向。

（一）完善競賽制度，優(yōu)化賽事結(jié)構(gòu)

根據(jù)《體育科學(xué)大詞典》的定義，競賽制度是為實現(xiàn)體育目的和任務(wù)而實施的各種體育規(guī)章、制度、措施的總稱，其意義在于通過對競賽項目、時間、方法和形式做出全面安排，達(dá)到有系統(tǒng)、有目的、有計劃地進(jìn)行競賽的目的。從目前國內(nèi)國標(biāo)舞賽事的情況來看，包括會籍制度、考級制度、積分制度等在內(nèi)的競賽制度，仍然存在不足之處，迫切需要建立各項基礎(chǔ)制度、積分制度和資金管理制度，以完善裁判員運動員的管理考級和賽事組織機構(gòu)的管理，增強參賽者的信心和榮譽感，并為賽事的各項資金提供保障。

與此同時，在國標(biāo)舞賽事日趨蓬勃發(fā)展的情況下，國內(nèi)各大城市中，錦標(biāo)賽、邀請賽、公開賽、積分賽等名目繁多的賽事如雨后春筍般出現(xiàn)，然而賽事彼此間卻缺乏關(guān)聯(lián)，賽事結(jié)構(gòu)分散，難以形成整體效應(yīng)。因此，如何強化各地區(qū)組織和賽事的協(xié)同合作，打造品牌賽事，引進(jìn)國際賽事，成為當(dāng)前國內(nèi)國標(biāo)舞賽事需要優(yōu)先考慮的問題。

（二）設(shè)置賽事主題，促進(jìn)文化傳播

《奧林匹克憲章》提出：“奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值并尊重基本公德原則的生活方式?！眾W林匹克大賽以體育運動為載體，通過對各民族文化的兼容并蓄，塑造出豐富的、世界性的奧林匹克文化內(nèi)容。這正是它能夠引起各民族、各國家共鳴的主要原因。大型體育賽事的傳播，蘊含著文化意識形態(tài)的傳播，在樹立主題、傳輸價值、形成大眾對于體育的熱愛和社會的認(rèn)同方面具有重要的溝通作用。目前雖然國內(nèi)的國標(biāo)舞賽事不少，然而真正對賽事品牌進(jìn)行全方位規(guī)劃和建設(shè)的卻屈指可數(shù)，大多賽事只是停留在簡單的市場營銷層面。

奧林匹克運動已經(jīng)實現(xiàn)了成功的文化傳播和營銷。盡管我國國內(nèi)的國標(biāo)舞賽事尚難以達(dá)到類似的傳播影響力，但仍應(yīng)當(dāng)在力所能及的情況下，盡可能發(fā)揮賽事的文化傳播效應(yīng)。這是賽事實現(xiàn)自身蛻變的重要途徑?；谫悈^(qū)消費者的群體特征，在賽事前期通過準(zhǔn)確的定位和全面的策劃，明確目標(biāo)，制定計劃，突出賽事的理念和主題，規(guī)?；幕瘋鞑ナ强梢詫崿F(xiàn)的。

（三）建設(shè)從業(yè)隊伍，形成科學(xué)管理

作為國標(biāo)舞賽事的兩大主體，參賽者和裁判員的素質(zhì)是賽事能否公平、公正、有序進(jìn)行的決定性因素。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是其國標(biāo)舞發(fā)展的基礎(chǔ)。北、上、廣、深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市憑借其政治經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及地理優(yōu)勢，已經(jīng)走在了國內(nèi)國標(biāo)舞行業(yè)的前列。然而毋庸置疑，當(dāng)前裁判隊伍的執(zhí)裁水平和參賽者素質(zhì)的參差不齊，影響到了賽事的可持續(xù)發(fā)展。我國國標(biāo)舞大賽始終存在著參賽者“專業(yè)打業(yè)余”、“大年齡打小年齡”的不公平現(xiàn)象，裁判員由于對競賽規(guī)則和評分標(biāo)準(zhǔn)掌握不一致而導(dǎo)致實際評判中存在不公平現(xiàn)象。

據(jù)此，對于已經(jīng)在中國實行了將近三十年之久的國標(biāo)舞競賽規(guī)則，需要與時俱進(jìn)開展修訂和完善工作，提高規(guī)則的科學(xué)性、公正性和可操作性，進(jìn)一步適應(yīng)國標(biāo)舞競技性、國際化和奧運化的發(fā)展趨勢[7]。針對參賽選手需要加強資格審查力度，形成完善的選手注冊制；針對裁判員要進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，通過獎懲制度增加評判的公正性和透明度。此外，還須加強從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)，建立信用數(shù)據(jù)庫，以便對從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理。

（四）發(fā)展商演活動，打造完整產(chǎn)業(yè)

從“中國深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”，以及自1990年以來每年都在舉辦的“全國體育舞蹈錦標(biāo)賽”等大型賽事來看，中國的國標(biāo)舞競技賽事已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的勢頭。然而，相比于國際上的“黑池舞蹈節(jié)”、“阿根廷探戈”這些基礎(chǔ)非常堅實的國際賽事，中國國標(biāo)舞賽事的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展基礎(chǔ)和品牌能力都相對比較弱。就世界而言，國標(biāo)舞商演產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，并且出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)溢出，造就了成功的商業(yè)演出。例如風(fēng)靡全球的大型國標(biāo)舞劇——《燃燒地板》即是一項耗資1000萬美金的商演劇目，在全世界巡演，曾出訪中國、澳大利亞、美國、英國、日本、西班牙、加拿大、意大利、法國等多個國家，平均每個城市的演出場次超過10場，在日本甚至已經(jīng)突破100場演出，創(chuàng)下了巡演票房的奇跡。然而目前在中國，大型國標(biāo)舞的展示性表演較少，雖然有國標(biāo)舞劇版《長恨歌》這樣的代表作，但是還沒有形成如國外那樣蓬勃的商演市場，數(shù)以萬計的國標(biāo)舞高手大多都以教學(xué)和參賽為主要就業(yè)出路。

在國內(nèi)國標(biāo)舞市場的開發(fā)上，演出市場是一個值得充分重視的領(lǐng)域。根據(jù)國際經(jīng)驗，著名國標(biāo)舞巨星的專場表演晚會，能夠成為最有影響力的文化產(chǎn)業(yè)拳頭產(chǎn)品。如果此類作品打造成功，將能帶來關(guān)注度和票房等各種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?。?dāng)然，拳頭產(chǎn)品的創(chuàng)作成長，需要眾多國標(biāo)舞專業(yè)舞蹈編導(dǎo)、音樂創(chuàng)作者和策劃人員的通力合作才能實現(xiàn)。

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