馬潔

內(nèi)容摘要：在我國實施農(nóng)村城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為“三農(nóng)”經(jīng)濟發(fā)展中的重要支撐，是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟和提升地區(qū)文化競爭力的主導(dǎo)性作用力量，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅速發(fā)展也使得文化旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代信息技術(shù)的融合在農(nóng)村地區(qū)具備更加廣闊的應(yīng)用前景，包括信息技術(shù)拓展市場、信息技術(shù)規(guī)劃旅游景區(qū)、多媒體虛擬技術(shù)展示以及信息化服務(wù)管理等在內(nèi)的多項融合路徑為“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的指示路徑，本文對此進行重點分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 產(chǎn)業(yè)融合 信息技術(shù) 三農(nóng)經(jīng)濟

農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)建立在鄉(xiāng)土資源旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，標定農(nóng)、林、牧、副、漁等自然媒介，在繁榮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的同時，也可以最大限度的宣揚農(nóng)村文化，開發(fā)農(nóng)村景觀。一般來講，農(nóng)村文化旅游經(jīng)濟表現(xiàn)為優(yōu)美的田園風光、舒緩的生活節(jié)奏、區(qū)別于中心城市的生活方式以及基于民俗文化的傳統(tǒng)手工藝等，這些尤其對處于巨大壓力下的城市工作者具有獨特的吸引力，因此可以調(diào)動城鄉(xiāng)間貿(mào)易流通和經(jīng)濟要素對流。對于普通消費者，農(nóng)村文化旅游需要考慮旅行費用和時間等因素，然而我國農(nóng)村地區(qū)受制于歷史因素和傳統(tǒng)觀念等原因，長期以來無法深度開發(fā)旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展落后，要想改變這種消極的被動式第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式，就要抓住信息技術(shù)時代的政策性機遇，超越常規(guī)思維，通過產(chǎn)業(yè)融合來實現(xiàn)地區(qū)乃至全國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的復(fù)合型發(fā)展。

農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展的基礎(chǔ)條件

信息化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合建立在城鄉(xiāng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)變的基礎(chǔ)上，2005年以后，中央有關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展問題的“一號文件”都連續(xù)性的強調(diào)了信息化建設(shè)在繁榮農(nóng)村經(jīng)濟方面的突出作用，工信部主導(dǎo)下的五部委聯(lián)合署名文件《（2010-2012）農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化行動計劃》中指出“農(nóng)村信息化是推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會、培育新型農(nóng)民、切實提高國民素質(zhì)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、縮小城鄉(xiāng)差距、實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化格局的現(xiàn)實選擇”，我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合的條件已經(jīng)基本成熟?！笆晃濉逼陂g我國實施的“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”戰(zhàn)略使得農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，農(nóng)村信息化建設(shè)有了質(zhì)的飛躍，多媒體廣播電視技術(shù)實現(xiàn)了“村村通”，信息化體系趨于健全，逐漸在全國范圍內(nèi)形成了“縣級信息服務(wù)機構(gòu)、鄉(xiāng)級信息站、村級信息點”的信息產(chǎn)業(yè)組成格局，全部省級農(nóng)業(yè)部門設(shè)立完成專門性信息工作職能機構(gòu)，地市級和縣級信息化管理服務(wù)機構(gòu)建設(shè)完成率超過80%，農(nóng)村地區(qū)達到70%，有超過100萬個信息服務(wù)基站和70余萬信息員服務(wù)主體信息化戰(zhàn)略。

在產(chǎn)業(yè)融合消費環(huán)境方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋人口在2010年突破40%，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過五億，居民信息化消費意向增長明顯，在線旅游預(yù)訂市場增長速率遠超網(wǎng)民增長速度。2012年網(wǎng)上旅游預(yù)訂用戶平均規(guī)模達到4000萬人次，相比2008年增幅超過100%，2012年末，攜程旅游網(wǎng)對網(wǎng)站超過10000名用戶進行了實名出行計劃問卷調(diào)查，結(jié)果顯示有超過96.6%的受訪者表示出游前會通過互聯(lián)網(wǎng)搜集旅游信息，72%的游客習慣于網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂旅游產(chǎn)品。上海市旅游局在線旅游信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到590億元，相比2011年同比增長33%，預(yù)計未來兩年全國旅游電子商務(wù)市場年增長率均保持最低20%速率，2013年全年有望達到750億元規(guī)模，顯示了巨大的商機和行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以信息技術(shù)開拓農(nóng)村文化旅游市場

信息科學技術(shù)以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為主要代表，構(gòu)成電子通信模式下的科學發(fā)展主導(dǎo)領(lǐng)域，涵蓋技術(shù)群體十分廣泛，包括微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電子技術(shù)、感測技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及控制顯示技術(shù)等多個方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，農(nóng)村地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)品可以借助互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)而得到迅速的傳播，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)向鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢愈發(fā)明顯。以目前的發(fā)展情況來看，農(nóng)村旅游經(jīng)濟的主要客源來自于地理位置較近的周邊省市地區(qū)，客戶群體呈現(xiàn)出年輕化和高學歷化特征，組織形式多以家庭和單位團體為主，專業(yè)化的農(nóng)村旅行社規(guī)模較小，且不構(gòu)成主流旅游發(fā)展形式。

一方面，在年輕人群體中，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成主要信息獲取渠道，旅游經(jīng)營者也因此將主要精力投放于互聯(lián)網(wǎng)宣傳市場，通過網(wǎng)站、微博、論壇以及聊天軟件等多種形式進行旅游廣告植入，相比之下，官方旅游網(wǎng)站具有更加透明和權(quán)威的特點而受到游客青睞，這方面已經(jīng)具有成功的先例。例如，延安市旅游局在2011年5月開立并運營“新浪微博企業(yè)平臺”，截止2013年9月30日，已經(jīng)有超過66萬粉絲數(shù)量，綜合排名全國城市旅游局官方微博粉絲數(shù)量第一位，顯示了良好的宣傳和營銷影響力，極大的提升了“全民微博”時代的延安地區(qū)旅游經(jīng)濟形象，由此可見信息化條件下的電子旅游傳播平臺公眾性效應(yīng)。旅游信息化正是集電子商務(wù)與電子政務(wù)于一體的市場拓展經(jīng)濟組織形式，在旅游信息傳播速度、旅游質(zhì)量組織優(yōu)化以及交互旅游形象等方面日益具有不可替代的作用。

另一方面，在信息技術(shù)與農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展融合方面，消費者影響力和旅游景區(qū)規(guī)劃建設(shè)十分重要。由于農(nóng)村旅游經(jīng)濟開發(fā)主要以村鎮(zhèn)為組織單位，區(qū)域內(nèi)的統(tǒng)一性規(guī)劃較為困難，產(chǎn)業(yè)融合要以“不犧牲生態(tài)環(huán)境”為發(fā)展原則，農(nóng)田、民居以及植被覆蓋、水土流失率等信息都要進行動態(tài)監(jiān)控，這些都需要耗費極大的人力和物力，遙感技術(shù)的應(yīng)用卻可以彌補這一缺憾，既可以豐富農(nóng)村旅游信息度，清晰旅游全景圖像，又可以較為直觀、現(xiàn)實和立體性的獲得旅游景觀的重復(fù)觀測和寬視野優(yōu)勢，方便旅游資源調(diào)查，并且在景區(qū)規(guī)劃過程中有助于提升規(guī)劃人員的工作效率，增強農(nóng)村旅游設(shè)計方案的藝術(shù)性與創(chuàng)造性，科學的加強對農(nóng)村地區(qū)旅游景觀及周邊生態(tài)環(huán)境的保護開發(fā)力度，突出“產(chǎn)業(yè)融合不破壞環(huán)境、景區(qū)規(guī)劃不浪費資源、經(jīng)濟增長加注技術(shù)因素”的現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展原則。

信息技術(shù)提升農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理水平endprint

農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟不同于都市旅游的主要方面在于城鄉(xiāng)文化的二元特征，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村原生態(tài)自然景觀與城市鋼筋水泥文明的巨大差異構(gòu)成吸引旅游消費者的核心營銷點，因此，農(nóng)村文化旅游要減少機械化和現(xiàn)代化元素，最大程度的保持質(zhì)樸寧靜的天然屬性，這就要求通過信息技術(shù)提升農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平，以科學的管理理論和必要的技術(shù)手段來提升外來游客的旅游體驗，減少原始生活方式下的不適應(yīng)現(xiàn)象。信息技術(shù)下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平提升可以通過建設(shè)鄉(xiāng)土資源數(shù)據(jù)庫而得到實現(xiàn)，注重監(jiān)控型安全設(shè)備的投入和應(yīng)用力度，以便于在更大的平臺上實現(xiàn)旅游信息化管理，為大區(qū)域旅游經(jīng)濟技術(shù)合作提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。

信息化對于提升農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理水平最顯著的方面在于移動通訊技術(shù)和電子商務(wù)平臺的引入，在此方面，四川省北川地區(qū)已經(jīng)探索出了一條特色化發(fā)展道路（如表1），北川地區(qū)的羌族文化、大禹文化、紅色文化和地震文化都通過信息技術(shù)平臺向全國進行了展示，極大的帶動了旅游文化市場的發(fā)展。北川地區(qū)文化旅游產(chǎn)品交易所和韋斯特商品交易所的成功表明基于信息技術(shù)的電子商務(wù)發(fā)展對于提振區(qū)域經(jīng)濟具有巨大的示范和外溢作用，前者對繁榮偏遠地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的視角，是集產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和金融經(jīng)濟于一身的交集空間；后者為北川地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也創(chuàng)造了良好的伴隨機遇，電子交易平臺的成功運行也推動了周邊地區(qū)的電子化和信息化建設(shè)步伐，既發(fā)展了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民增收，增加農(nóng)村企業(yè)績效，也為建設(shè)社會主義新農(nóng)村和發(fā)展災(zāi)后經(jīng)濟做出了重要貢獻。

多媒體虛擬技術(shù)展示農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源

農(nóng)村地區(qū)旅游包含互有聯(lián)系的兩個漸進式目標，旅游消費者在欣賞田園風光的同時，會進一步的從中體會和領(lǐng)悟到農(nóng)耕文化和原始民族風俗特點，了解民族聚居歷史與地區(qū)燦爛文化，較之傳統(tǒng)大眾旅游形式具備更加鮮明的個性。然而，在鄉(xiāng)土文化日益遠離現(xiàn)代都市人視野的今天，口頭相傳型信息傳播形式已經(jīng)不能全面滿足游客的鄉(xiāng)土文化認知需求，導(dǎo)游講解的知識和經(jīng)驗局限也會阻礙旅游經(jīng)濟的信息互換，多媒體虛擬展示技術(shù)應(yīng)運而生。

多媒體虛擬展示技術(shù)以更加直觀的形式宣揚農(nóng)村特色旅游文化，并將信息技術(shù)作為新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)支撐，具有代表性的措施便是“三維虛擬景區(qū)”，通過三維互動技術(shù)真實還原現(xiàn)實旅游景區(qū)，游客可以體驗到身臨其境的旅游信息展示服務(wù)，實現(xiàn)與“虛擬游客”之間的心得互談，在到達真實景點之前最大限度的做好信息搜集工作，綜合而言，以多媒體信息技術(shù)為典型的旅游經(jīng)濟融合可以在以下幾個方面促進農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

鄉(xiāng)村旅游景觀與外來消費者的一站式宣傳展示。旅游經(jīng)濟較之其他實體經(jīng)濟的最大特點在于資源不可移動性，多媒體平臺下的景觀展示和創(chuàng)意互動可以活躍景區(qū)固化景觀，使得分布式景點連接成流動性風景，增加消費者的旅游經(jīng)濟體驗，促進農(nóng)村特色文化旅游在更大的范圍內(nèi)推廣。

農(nóng)村旅游景區(qū)的多媒體嵌入式應(yīng)用。消費者對于旅游景區(qū)的感知僅僅停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介上是遠遠不夠的，基于移動平臺如IOS、Android以及Windows iPhone等的眾多應(yīng)用是集合旅游文化構(gòu)思、手法創(chuàng)新、創(chuàng)新設(shè)計以及游覽觀光知名度的重要媒介，是“去紙化”經(jīng)濟趨勢的今天農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀著力點。

電子化旅游紀念品應(yīng)用于偏遠地區(qū)旅游特色的后續(xù)跟進式宣傳。多媒體信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得電子化旅游紀念品和旅游出版物成為可能，農(nóng)村風光可以直接以數(shù)據(jù)形式植入多媒體光盤，使得旅游消費者可以實現(xiàn)旅游體驗回顧，并分享給周圍的家人和朋友，有助于進行新客戶源的開發(fā)和引入。

多媒體架構(gòu)下的農(nóng)村旅游資源開發(fā)與保護作用。農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要格外注意對于原生態(tài)環(huán)境的保護和支持，借助于多媒體平臺，以鄉(xiāng)、社為單位的“農(nóng)家樂”經(jīng)濟組織可以實現(xiàn)及時的信息互通，實時了解散布式景觀動態(tài)，通過多媒體工具如電視會議等來實現(xiàn)統(tǒng)分結(jié)合的地區(qū)旅游資源協(xié)調(diào)，實現(xiàn)旅游業(yè)的動態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

1.唐靜.生態(tài)旅游經(jīng)濟異化的生態(tài)反思[J].中國人口·資源與環(huán)境，2011（4）

2.何艷琳.論政府在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式中的作用[J].商業(yè)時代，2012（5）

3.閆立媛.區(qū)域性旅游城市旅游廣告投放策略實證研究[J].商業(yè)時代，2012（12）

4.李偉.E時代旅游信息服務(wù)人員的信息素質(zhì)探討-基于面向旅游者的旅游信息服務(wù)分析[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011（16）

5.高海生.環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的主要問題及對策[J].河北學刊，2010（27）

6.張補宏.淺析旅游新經(jīng)濟-旅游信息產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與提升[J].地理與地理信息科學，2011（1）

7.王松霈.走向二十一世紀的生態(tài)經(jīng)濟管理[M].中國環(huán)境出版社，2002

8.賽迪顧問：北川電子商務(wù)發(fā)展帶來的啟示. http：//www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2011-09-16/endprint

農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟不同于都市旅游的主要方面在于城鄉(xiāng)文化的二元特征，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村原生態(tài)自然景觀與城市鋼筋水泥文明的巨大差異構(gòu)成吸引旅游消費者的核心營銷點，因此，農(nóng)村文化旅游要減少機械化和現(xiàn)代化元素，最大程度的保持質(zhì)樸寧靜的天然屬性，這就要求通過信息技術(shù)提升農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平，以科學的管理理論和必要的技術(shù)手段來提升外來游客的旅游體驗，減少原始生活方式下的不適應(yīng)現(xiàn)象。信息技術(shù)下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平提升可以通過建設(shè)鄉(xiāng)土資源數(shù)據(jù)庫而得到實現(xiàn)，注重監(jiān)控型安全設(shè)備的投入和應(yīng)用力度，以便于在更大的平臺上實現(xiàn)旅游信息化管理，為大區(qū)域旅游經(jīng)濟技術(shù)合作提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。

信息化對于提升農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理水平最顯著的方面在于移動通訊技術(shù)和電子商務(wù)平臺的引入，在此方面，四川省北川地區(qū)已經(jīng)探索出了一條特色化發(fā)展道路（如表1），北川地區(qū)的羌族文化、大禹文化、紅色文化和地震文化都通過信息技術(shù)平臺向全國進行了展示，極大的帶動了旅游文化市場的發(fā)展。北川地區(qū)文化旅游產(chǎn)品交易所和韋斯特商品交易所的成功表明基于信息技術(shù)的電子商務(wù)發(fā)展對于提振區(qū)域經(jīng)濟具有巨大的示范和外溢作用，前者對繁榮偏遠地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的視角，是集產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和金融經(jīng)濟于一身的交集空間；后者為北川地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也創(chuàng)造了良好的伴隨機遇，電子交易平臺的成功運行也推動了周邊地區(qū)的電子化和信息化建設(shè)步伐，既發(fā)展了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民增收，增加農(nóng)村企業(yè)績效，也為建設(shè)社會主義新農(nóng)村和發(fā)展災(zāi)后經(jīng)濟做出了重要貢獻。

多媒體虛擬技術(shù)展示農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源

農(nóng)村地區(qū)旅游包含互有聯(lián)系的兩個漸進式目標，旅游消費者在欣賞田園風光的同時，會進一步的從中體會和領(lǐng)悟到農(nóng)耕文化和原始民族風俗特點，了解民族聚居歷史與地區(qū)燦爛文化，較之傳統(tǒng)大眾旅游形式具備更加鮮明的個性。然而，在鄉(xiāng)土文化日益遠離現(xiàn)代都市人視野的今天，口頭相傳型信息傳播形式已經(jīng)不能全面滿足游客的鄉(xiāng)土文化認知需求，導(dǎo)游講解的知識和經(jīng)驗局限也會阻礙旅游經(jīng)濟的信息互換，多媒體虛擬展示技術(shù)應(yīng)運而生。

多媒體虛擬展示技術(shù)以更加直觀的形式宣揚農(nóng)村特色旅游文化，并將信息技術(shù)作為新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)支撐，具有代表性的措施便是“三維虛擬景區(qū)”，通過三維互動技術(shù)真實還原現(xiàn)實旅游景區(qū)，游客可以體驗到身臨其境的旅游信息展示服務(wù)，實現(xiàn)與“虛擬游客”之間的心得互談，在到達真實景點之前最大限度的做好信息搜集工作，綜合而言，以多媒體信息技術(shù)為典型的旅游經(jīng)濟融合可以在以下幾個方面促進農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

鄉(xiāng)村旅游景觀與外來消費者的一站式宣傳展示。旅游經(jīng)濟較之其他實體經(jīng)濟的最大特點在于資源不可移動性，多媒體平臺下的景觀展示和創(chuàng)意互動可以活躍景區(qū)固化景觀，使得分布式景點連接成流動性風景，增加消費者的旅游經(jīng)濟體驗，促進農(nóng)村特色文化旅游在更大的范圍內(nèi)推廣。

農(nóng)村旅游景區(qū)的多媒體嵌入式應(yīng)用。消費者對于旅游景區(qū)的感知僅僅停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介上是遠遠不夠的，基于移動平臺如IOS、Android以及Windows iPhone等的眾多應(yīng)用是集合旅游文化構(gòu)思、手法創(chuàng)新、創(chuàng)新設(shè)計以及游覽觀光知名度的重要媒介，是“去紙化”經(jīng)濟趨勢的今天農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀著力點。

電子化旅游紀念品應(yīng)用于偏遠地區(qū)旅游特色的后續(xù)跟進式宣傳。多媒體信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得電子化旅游紀念品和旅游出版物成為可能，農(nóng)村風光可以直接以數(shù)據(jù)形式植入多媒體光盤，使得旅游消費者可以實現(xiàn)旅游體驗回顧，并分享給周圍的家人和朋友，有助于進行新客戶源的開發(fā)和引入。

多媒體架構(gòu)下的農(nóng)村旅游資源開發(fā)與保護作用。農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要格外注意對于原生態(tài)環(huán)境的保護和支持，借助于多媒體平臺，以鄉(xiāng)、社為單位的“農(nóng)家樂”經(jīng)濟組織可以實現(xiàn)及時的信息互通，實時了解散布式景觀動態(tài)，通過多媒體工具如電視會議等來實現(xiàn)統(tǒng)分結(jié)合的地區(qū)旅游資源協(xié)調(diào)，實現(xiàn)旅游業(yè)的動態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

1.唐靜.生態(tài)旅游經(jīng)濟異化的生態(tài)反思[J].中國人口·資源與環(huán)境，2011（4）

2.何艷琳.論政府在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式中的作用[J].商業(yè)時代，2012（5）

3.閆立媛.區(qū)域性旅游城市旅游廣告投放策略實證研究[J].商業(yè)時代，2012（12）

4.李偉.E時代旅游信息服務(wù)人員的信息素質(zhì)探討-基于面向旅游者的旅游信息服務(wù)分析[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011（16）

5.高海生.環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的主要問題及對策[J].河北學刊，2010（27）

6.張補宏.淺析旅游新經(jīng)濟-旅游信息產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與提升[J].地理與地理信息科學，2011（1）

7.王松霈.走向二十一世紀的生態(tài)經(jīng)濟管理[M].中國環(huán)境出版社，2002

8.賽迪顧問：北川電子商務(wù)發(fā)展帶來的啟示. http：//www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2011-09-16/endprint

農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟不同于都市旅游的主要方面在于城鄉(xiāng)文化的二元特征，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村原生態(tài)自然景觀與城市鋼筋水泥文明的巨大差異構(gòu)成吸引旅游消費者的核心營銷點，因此，農(nóng)村文化旅游要減少機械化和現(xiàn)代化元素，最大程度的保持質(zhì)樸寧靜的天然屬性，這就要求通過信息技術(shù)提升農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平，以科學的管理理論和必要的技術(shù)手段來提升外來游客的旅游體驗，減少原始生活方式下的不適應(yīng)現(xiàn)象。信息技術(shù)下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟管理服務(wù)水平提升可以通過建設(shè)鄉(xiāng)土資源數(shù)據(jù)庫而得到實現(xiàn)，注重監(jiān)控型安全設(shè)備的投入和應(yīng)用力度，以便于在更大的平臺上實現(xiàn)旅游信息化管理，為大區(qū)域旅游經(jīng)濟技術(shù)合作提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。

信息化對于提升農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理水平最顯著的方面在于移動通訊技術(shù)和電子商務(wù)平臺的引入，在此方面，四川省北川地區(qū)已經(jīng)探索出了一條特色化發(fā)展道路（如表1），北川地區(qū)的羌族文化、大禹文化、紅色文化和地震文化都通過信息技術(shù)平臺向全國進行了展示，極大的帶動了旅游文化市場的發(fā)展。北川地區(qū)文化旅游產(chǎn)品交易所和韋斯特商品交易所的成功表明基于信息技術(shù)的電子商務(wù)發(fā)展對于提振區(qū)域經(jīng)濟具有巨大的示范和外溢作用，前者對繁榮偏遠地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的視角，是集產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和金融經(jīng)濟于一身的交集空間；后者為北川地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也創(chuàng)造了良好的伴隨機遇，電子交易平臺的成功運行也推動了周邊地區(qū)的電子化和信息化建設(shè)步伐，既發(fā)展了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民增收，增加農(nóng)村企業(yè)績效，也為建設(shè)社會主義新農(nóng)村和發(fā)展災(zāi)后經(jīng)濟做出了重要貢獻。

多媒體虛擬技術(shù)展示農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源

農(nóng)村地區(qū)旅游包含互有聯(lián)系的兩個漸進式目標，旅游消費者在欣賞田園風光的同時，會進一步的從中體會和領(lǐng)悟到農(nóng)耕文化和原始民族風俗特點，了解民族聚居歷史與地區(qū)燦爛文化，較之傳統(tǒng)大眾旅游形式具備更加鮮明的個性。然而，在鄉(xiāng)土文化日益遠離現(xiàn)代都市人視野的今天，口頭相傳型信息傳播形式已經(jīng)不能全面滿足游客的鄉(xiāng)土文化認知需求，導(dǎo)游講解的知識和經(jīng)驗局限也會阻礙旅游經(jīng)濟的信息互換，多媒體虛擬展示技術(shù)應(yīng)運而生。

多媒體虛擬展示技術(shù)以更加直觀的形式宣揚農(nóng)村特色旅游文化，并將信息技術(shù)作為新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)支撐，具有代表性的措施便是“三維虛擬景區(qū)”，通過三維互動技術(shù)真實還原現(xiàn)實旅游景區(qū)，游客可以體驗到身臨其境的旅游信息展示服務(wù)，實現(xiàn)與“虛擬游客”之間的心得互談，在到達真實景點之前最大限度的做好信息搜集工作，綜合而言，以多媒體信息技術(shù)為典型的旅游經(jīng)濟融合可以在以下幾個方面促進農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

鄉(xiāng)村旅游景觀與外來消費者的一站式宣傳展示。旅游經(jīng)濟較之其他實體經(jīng)濟的最大特點在于資源不可移動性，多媒體平臺下的景觀展示和創(chuàng)意互動可以活躍景區(qū)固化景觀，使得分布式景點連接成流動性風景，增加消費者的旅游經(jīng)濟體驗，促進農(nóng)村特色文化旅游在更大的范圍內(nèi)推廣。

農(nóng)村旅游景區(qū)的多媒體嵌入式應(yīng)用。消費者對于旅游景區(qū)的感知僅僅停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介上是遠遠不夠的，基于移動平臺如IOS、Android以及Windows iPhone等的眾多應(yīng)用是集合旅游文化構(gòu)思、手法創(chuàng)新、創(chuàng)新設(shè)計以及游覽觀光知名度的重要媒介，是“去紙化”經(jīng)濟趨勢的今天農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀著力點。

電子化旅游紀念品應(yīng)用于偏遠地區(qū)旅游特色的后續(xù)跟進式宣傳。多媒體信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得電子化旅游紀念品和旅游出版物成為可能，農(nóng)村風光可以直接以數(shù)據(jù)形式植入多媒體光盤，使得旅游消費者可以實現(xiàn)旅游體驗回顧，并分享給周圍的家人和朋友，有助于進行新客戶源的開發(fā)和引入。

多媒體架構(gòu)下的農(nóng)村旅游資源開發(fā)與保護作用。農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要格外注意對于原生態(tài)環(huán)境的保護和支持，借助于多媒體平臺，以鄉(xiāng)、社為單位的“農(nóng)家樂”經(jīng)濟組織可以實現(xiàn)及時的信息互通，實時了解散布式景觀動態(tài)，通過多媒體工具如電視會議等來實現(xiàn)統(tǒng)分結(jié)合的地區(qū)旅游資源協(xié)調(diào)，實現(xiàn)旅游業(yè)的動態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

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