姜 通

（吉林藝術(shù)學(xué)院高等教育研究所，吉林長春130024）

價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。在商品經(jīng)濟(jì)中，受供求關(guān)系的影響，商品的價(jià)格緊緊圍繞價(jià)值這個(gè)軸心自然而然地上下波動(dòng)，不可能無限偏離價(jià)值。然而，與一般商品的生產(chǎn)制造不同，藝術(shù)品的生產(chǎn)制造過程中所包含的價(jià)值構(gòu)成和決定因素的特質(zhì)，使其價(jià)格比一般商品價(jià)格呈現(xiàn)出更為隱蔽復(fù)雜的形態(tài)。同時(shí)，藝術(shù)品作為人類精神文化審美的核心產(chǎn)物，其獨(dú)特的藝術(shù)功能和價(jià)值內(nèi)在意義均有著更深層次的蘊(yùn)涵。因此，藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格不僅有著與一般商品相同的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也有著與一般商品不同的特殊規(guī)律。

一、藝術(shù)品價(jià)格很難精準(zhǔn)定位

就一般商品來說，其價(jià)格通過量化比較、計(jì)算模式，或者采用勞動(dòng)量表示等技術(shù)手段就能制定相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)品是特殊商品，藝術(shù)品價(jià)格不能量化和測算，只能通過市場交易雙方來共同議定。由于雙方議定的價(jià)格是開放的、動(dòng)態(tài)的、變化的，因此在實(shí)踐中要精準(zhǔn)定位藝術(shù)品價(jià)格是十分困難的。

藝術(shù)品與普通商品相比個(gè)體差異極大，主要體現(xiàn)在復(fù)制型和原創(chuàng)型兩種生產(chǎn)方式上。

復(fù)制型藝術(shù)品屬于同質(zhì)化產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，同質(zhì)化產(chǎn)品因?yàn)榭梢曰ハ嗵娲袌鰞r(jià)格是既定的，版畫、手工藝品和國內(nèi)外名畫印刷品就屬于同質(zhì)型藝術(shù)品，這種藝術(shù)品的價(jià)格確定相對(duì)比較容易。

原創(chuàng)型藝術(shù)品屬于異質(zhì)性產(chǎn)品，而異質(zhì)性來自個(gè)性化生產(chǎn)。原創(chuàng)型藝術(shù)品題材豐富，風(fēng)格迥異，一件一樣，件件不同，不僅體現(xiàn)著藝術(shù)品創(chuàng)作者個(gè)人品行、技能技巧、才情稟賦的差異，而且在年代、產(chǎn)地等方面也表現(xiàn)出一定的差異。原創(chuàng)型藝術(shù)品的異質(zhì)性越大，價(jià)格越難以估量。當(dāng)某種藝術(shù)品達(dá)到其他藝術(shù)品根本無法與之比較時(shí)，人們就再也不能對(duì)這種藝術(shù)品作出“正確價(jià)格評(píng)估”了。隨著時(shí)間的推移，一些同質(zhì)型藝術(shù)品也可能轉(zhuǎn)化為異質(zhì)型。比如歷史各個(gè)時(shí)期名家書畫的仿品，批量生產(chǎn)的日用瓷器等藝術(shù)品，當(dāng)母本仿品和復(fù)制品逐漸消亡和損毀以后，“幸存者”表現(xiàn)出明顯的異質(zhì)型。而這些由同質(zhì)型轉(zhuǎn)化而來的異質(zhì)型藝術(shù)品，其價(jià)格也同樣難以確定。因此，我們說藝術(shù)品價(jià)格難以精確定位，主要是指異質(zhì)型的藝術(shù)品。

二、藝術(shù)品價(jià)格升值空間巨大

一般商品，尤其是一次性消費(fèi)品，其價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)品的消失而逐漸消失，可謂“皮之不存，毛將焉附”。而藝術(shù)品則不同，藝術(shù)品具有重復(fù)消費(fèi)的特性。人們購買藝術(shù)品，不僅可供自己消費(fèi)，還可供他人消費(fèi)；不僅可供當(dāng)代人消費(fèi)，還可傳給后人消費(fèi)，而其價(jià)值不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)消費(fèi)而有所變化。其原因在于，以實(shí)體形態(tài)存在的一般商品是人們直接消費(fèi)的對(duì)象，也是人們要消費(fèi)的目的。藝術(shù)品同樣以物化形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，但物化形態(tài)不是人們要直接消費(fèi)的對(duì)象，人們要消費(fèi)的是這種物質(zhì)媒介所承載的文化符號(hào)。在消費(fèi)過程中，即使這些物質(zhì)實(shí)體受到破壞損毀，但只要“文化符號(hào)”在，只要還能夠傳達(dá)其精神表意，藝術(shù)品的價(jià)格就不會(huì)降低。[1]因此，重復(fù)消費(fèi)對(duì)于藝術(shù)品來說，不僅不能使價(jià)值消失，而恰恰是價(jià)值保值增值的重要因素。藝術(shù)品的創(chuàng)作年代越久遠(yuǎn)，其價(jià)格越發(fā)飆高，尤其是數(shù)量稀少且不可再生的名家精品。如2010年倫敦索斯比印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品拍賣中，20世紀(jì)瑞士超現(xiàn)實(shí)主義雕塑家賈科梅蒂的大型雕塑作品《行走的人I》和奧地利象征主義畫家克林姆特《卡頌的教堂》分別以6 500 萬英鎊和2 700 萬英鎊成交，其成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過估價(jià)。

有些作品創(chuàng)作出來后，雖為名家所作，但當(dāng)作品面世時(shí)，并沒有引起人們的關(guān)注和重視，而創(chuàng)作者逝世若干年后，由于社會(huì)的發(fā)展、觀念的更新，人們的鑒賞能力和水平不斷提高，社會(huì)才重新認(rèn)識(shí)和接納這些價(jià)值珍貴的藝術(shù)精品，此時(shí)作品的價(jià)格與當(dāng)時(shí)價(jià)格相比增長了若干倍。如19世紀(jì)荷蘭后印象派畫家梵高的油畫作品《鳶尾花》和《加歇醫(yī)生的肖像》最具代表性，前者于1987年紐約索斯比拍賣會(huì)以5 390 萬美元的最高價(jià)成交，后者于1990年以8250 萬美元的天價(jià)成交。誰都未曾想到，這兩幅作品從無人問津到舉世聞名時(shí)隔一百年，其價(jià)格卻發(fā)生了如此巨大的變化，這都說明了藝術(shù)品自身的價(jià)格上升空間巨大。

三、藝術(shù)品價(jià)格時(shí)起時(shí)伏

以中國藝術(shù)品市場為例。近年來，中國藝術(shù)品市場異常繁榮，不僅交易量大，交易額也快速增長，然而在繁榮中，藝術(shù)品價(jià)格卻時(shí)起時(shí)伏，甚至出現(xiàn)過山車式的大起大落。根據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)提供的中國油畫拍賣市場行情看，2006年秋拍成交量1 116 件，首次超過1 000 件，成交額119.959 億元；2007年中國以7.3%的份額排名全球藝術(shù)品拍賣市場第三位。該漲勢一直延續(xù)到2008年春拍。到2008年秋拍時(shí)，油畫成交量驟降至400余件，成交額不足5 億元。2010年秋拍時(shí)，成交量和成交額又急劇升高，2011年秋拍時(shí)開始驟降，到了2012年交易量僅為2010年的三分之一，成交額為2010年的二分之一。經(jīng)2013年春拍調(diào)整后略有所漲幅，但至2014年春拍時(shí)，又呈顯低迷狀態(tài)。

在短短幾年的時(shí)間里，藝術(shù)品市場之所以會(huì)出現(xiàn)過山車式的變化，原因固然是多方面的，但供需關(guān)系是影響藝術(shù)品起伏的關(guān)鍵因素。在一般商品中，商品價(jià)格和供求關(guān)系長期處于穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。如需求量大于供應(yīng)量時(shí)，商品價(jià)格就上漲；如需求量小于供應(yīng)量時(shí)，商品價(jià)格就下跌。相應(yīng)的，當(dāng)大批商品價(jià)格上漲時(shí)，需求量減弱，供給量增多；反之當(dāng)大批商品價(jià)格下跌時(shí)，需求量增強(qiáng)，供應(yīng)量減弱。因此，對(duì)于一般商品，市場的需求通常不會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的失衡，其價(jià)格也不會(huì)大幅度起落。

藝術(shù)品不同于一般商品，其供給和需求具有特殊性。首先，藝術(shù)品的價(jià)格與消費(fèi)者的需求有時(shí)呈現(xiàn)出正向關(guān)系。對(duì)一般商品來說，某種商品的價(jià)格越高，購買的人越少，對(duì)其消費(fèi)愿望就越小。換句話說，這種商品的自身價(jià)格和商品的需求時(shí)而呈現(xiàn)反向關(guān)系。但藝術(shù)品不是這種情況，人們追求的是藝術(shù)品帶給他們的一種精深意境和心靈文化直訴，而且他們對(duì)頂級(jí)藝術(shù)品往往表現(xiàn)出很明顯的奢侈行為，而當(dāng)藝術(shù)品價(jià)格下落時(shí)，其奢侈行為隨之淡化，人們的消費(fèi)愿望也隨之減弱。其次，供給量無法呼應(yīng)藝術(shù)品價(jià)格的變化。從市場供應(yīng)看，一般商品的供應(yīng)彈性大，供應(yīng)量會(huì)隨價(jià)格漲跌而增減，然而藝術(shù)品有原創(chuàng)和復(fù)制兩種類型，且區(qū)別很大，市場供應(yīng)價(jià)格的反映程度更加復(fù)雜多變。原創(chuàng)型藝術(shù)品的數(shù)量有限，難以迅速增加供應(yīng)，尤其是過世藝術(shù)家僅有的杰出作品，因其無人超越或復(fù)制一模一樣的作品，總供應(yīng)量無法增加，無法隨價(jià)格變化而變化。復(fù)制型藝術(shù)品屬于流水線生產(chǎn)作業(yè)的產(chǎn)品，雖然品種繁多，供應(yīng)彈性空間廣闊，但處于傳承困難、工藝復(fù)雜的傳統(tǒng)藝術(shù)文化品種也同樣彈性不大。因此，藝術(shù)品供求的諸多不確定性，讓價(jià)格的劇烈動(dòng)蕩成為必然。

四、藝術(shù)品價(jià)格與價(jià)值不相統(tǒng)一

在馬克思關(guān)于商品的理論中，商品價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，商品價(jià)值是商品價(jià)格的形成基礎(chǔ)。受供需關(guān)系的影響，價(jià)格可以在一定范圍內(nèi)圍繞價(jià)值這個(gè)軸心上下波動(dòng)，但總體來說，價(jià)格體現(xiàn)價(jià)值，價(jià)格與價(jià)值是相統(tǒng)一的。藝術(shù)品作為特殊商品，同樣不能脫離這個(gè)規(guī)律，藝術(shù)品價(jià)格在質(zhì)的決定性上，應(yīng)以其價(jià)值的真實(shí)反映為依據(jù)，也就是說，藝術(shù)品的價(jià)值與價(jià)格應(yīng)該保持大體的一致性。但實(shí)際上，藝術(shù)品市場處處可見相反的情況，其結(jié)果往往令人瞠目和不可思議，有的藝術(shù)品價(jià)值較高，其市場價(jià)格反而較低；有的看似很一般的藝術(shù)品卻被消費(fèi)者熱捧，其價(jià)格一路走高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自身的實(shí)際價(jià)值。

藝術(shù)品市場上存在著價(jià)值與價(jià)格極大不一致的現(xiàn)象說明：作為價(jià)值貨幣表現(xiàn)的價(jià)格，雖然在一定程度上能夠顯現(xiàn)出藝術(shù)品的相對(duì)價(jià)值，但單純依據(jù)價(jià)格作為尺度來估量價(jià)值仍然是不全面的。[2]藝術(shù)品價(jià)格的決定因素除了價(jià)值外，還有非價(jià)值因素。非價(jià)值因素主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，由于對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的評(píng)鑒難以形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，受市場供求關(guān)系和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以及人為認(rèn)定主觀性、興趣愛好差異和地域觀念影響等，導(dǎo)致藝術(shù)品的交易價(jià)格時(shí)常與其價(jià)值偏離，有時(shí)甚至違背價(jià)值規(guī)律。[1]另一方面，藝術(shù)品市場的形勢多變和供需雙方之間的復(fù)雜關(guān)系也會(huì)引發(fā)價(jià)格突變，如同受力不均的彈簧，忽高忽低。最近蘇富比拍賣行將在美國紐約拍賣藝術(shù)家雷曼創(chuàng)作的一幅帶有一點(diǎn)藍(lán)色和綠色痕跡的“空白畫”，其估價(jià)約9 千萬至1.2 億元人民幣，產(chǎn)生了各種爭議，蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部門主管亞力山大·羅特表示：“有些事是由市場機(jī)制決定的，這就是為什么它的價(jià)值會(huì)這么高。”由此可見，這種市場價(jià)格與價(jià)值不相統(tǒng)一的反常情況，使藝術(shù)品價(jià)格有別于一般商品價(jià)格普遍固有的規(guī)律。

總而言之，藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格既具有與一般商品價(jià)格相同的屬性，又有不同于一般商品價(jià)格的特殊性。只有正確認(rèn)識(shí)和研析藝術(shù)品價(jià)格的特殊性，才能撥開藝術(shù)品價(jià)格的云霧，還原藝術(shù)品價(jià)值的本真面目，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品文化效用最大化的目的。

[1]姜通.藝術(shù)品的商品二因素特殊性探微[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2013，（1）：13-16..

[2]Jens Beckert，J·rg R·ssel.THE PRICE OF ART-Uncertainty and reputation in the art field[J].European Societies，2013 Vol.15,No.2,178-195.