中國的市場競爭正在發(fā)生著根本性變化——消費者的消費理念逐漸轉(zhuǎn)變，不再是單純的購買產(chǎn)品，更多開始關(guān)注企業(yè)的品牌形象、信賴度、服務(wù)以及附加的品牌價值。這些轉(zhuǎn)變促使每個行業(yè)的企業(yè)老板們也在改變自己的思維方式，他們開始關(guān)注自身品牌的知名度到底如何？所處的行業(yè)位置怎樣？消費者對品牌的印象如何？品牌競爭狀況如何？

國內(nèi)首創(chuàng)中國品牌力指數(shù)

近日，中國企業(yè)品牌研究中心宣布，國內(nèi)首創(chuàng)的以提升企業(yè)產(chǎn)品品牌競爭力為目的品牌力測定模型 “2014年C-BPI研究成果”正式發(fā)布。C-BPI是國內(nèi)首個基于中國市場特點和消費需要特征的品牌力評價指數(shù)，中國企業(yè)品牌研究中心及直屬研究咨詢機構(gòu)Chnbrand實施的中國品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）調(diào)查項目是受工信部專項扶持的中國品牌建設(shè)基礎(chǔ)工程，作為一個連續(xù)的年度調(diào)查項目，C-BPI于2011年首次實施，2014年為第四屆。

C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行為的Brand Power指數(shù)，是消費者和企業(yè)最信賴的品牌評價制度。通過每年發(fā)布C-BPI研究結(jié)果，幫助消費者做出明智的消費選擇，幫助企業(yè)建立品牌管理體系。從行業(yè)層面來看，C-BPI研究結(jié)果可以反映細分行業(yè)整體品牌力現(xiàn)狀、品牌競爭強度等。從國家層面看，C-BPI指數(shù)發(fā)布能夠通過優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、幫助企業(yè)提升品牌戰(zhàn)略管理體系來促進本土品牌的國際競爭力，為開發(fā)和培育世界性品牌提供支持。

獨立、客觀的評價制度

2014C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國30個城市，調(diào)查對象為15歲到60歲之間的常住居民，根據(jù)性別、年齡、收入進行隨機抽樣調(diào)查，總樣本數(shù)量為13500個，采用入戶面訪，調(diào)查時間從2013年8月20日開始至2014年1月18日結(jié)束，歷時151天，覆蓋行業(yè)由2011年105個行業(yè)增加到2012年152個行業(yè)，隨后在此基礎(chǔ)上增加到2013年的170個及2014年的178個行業(yè)，涉及被評價的主流品牌達到8500 多個。

據(jù)中國企業(yè)品牌研究中心相關(guān)負責人介紹，C-BPI作為由消費者評價出來的指數(shù)，是最能代表消費者心聲的，調(diào)查結(jié)果在各行業(yè)采用品牌排行榜的直觀形式，意在最大程度的幫助消費者在中國市場做出明智的購買選擇。

C-BPI指數(shù)是怎么算出來的

C-BPI是通過對消費者認知的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進行測定，以認知度和忠誠度的影響力及表現(xiàn)力為中心，通過計算認知度和忠誠度的加權(quán)平均值，來測量Brand Power。也就是說，C-BPI是從消費者的認知結(jié)構(gòu)出發(fā)，對品牌的認知度和忠誠度進行測定，并以認知度（第一提及40%，未提示提及20%，有提示提及10%）、忠誠度30%的權(quán)重進行加權(quán)計算得出，滿分1000分。

C-BPI指數(shù)有什么用

C-BPI旨在每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以認知度和忠誠度構(gòu)成的Brand Power調(diào)查結(jié)果，依據(jù)C-BPI調(diào)查結(jié)果，可以激勵企業(yè)提高自身品牌競爭力，可以解讀消費者在選擇品牌時的真實想法，倡導合理的消費觀念，保護消費者權(quán)益。

編輯觀點

齊勇

隨著我國提出“制造大國”向“制造強國”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以及消費市場從“商品消費”進入“品牌消費”的客觀環(huán)境變化，企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)為企業(yè)品牌之間的競爭，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)和行業(yè)的頭等大事。然而，現(xiàn)實的情況是，中國企業(yè)在加強競爭力、進行戰(zhàn)略性品牌管理方面還沒有一個標準化的、持續(xù)的基礎(chǔ)性參考指標。提升中國企業(yè)品牌競爭力，建立科學、客觀、系統(tǒng)的品牌管理體系已迫在眉睫。希望中國經(jīng)濟環(huán)境里能有越來越多的“C-BPI”出現(xiàn)。endprint