劉瑩

【摘 要】在人們思想觀念多元化、媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，本文就廣播媒體如何承擔(dān)起唱響主旋律、傳播正能量的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】主旋律宣傳 節(jié)目制作 敘事角度

【中圖分類(lèi)號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，“能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”，要求“堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”。然而，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深化，各種思想文化交流交融，人們思想觀念日益多元化。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，媒體的競(jìng)爭(zhēng)也日趨劇烈，面對(duì)雙重壓力和挑戰(zhàn)，廣播媒體如何創(chuàng)作出既鼓舞人，又讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀主旋律作品？北京人民廣播電臺(tái)首次全頻率推出系列勵(lì)志故事“國(guó)人自述——我的夢(mèng)”，獲得了良好的社會(huì)反響。筆者以此為例，和大家共同探討這一課題。

一、節(jié)目基本情況

“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳是貫徹落實(shí)黨的十八大精神的一個(gè)重要組成部分，是當(dāng)前宣傳思想工作的重中之重。為此，北京人民廣播電臺(tái)提出“貼近生活、整合資源、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、形成規(guī)模”的報(bào)道思路，整合全臺(tái)9個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播原本零散和相對(duì)獨(dú)立的各種資源，首次全頻率推出了系列勵(lì)志故事“國(guó)人自述——我的夢(mèng)”。節(jié)目請(qǐng)改革開(kāi)放以來(lái)各界代表人物真情講述自己的夢(mèng)、圓夢(mèng)經(jīng)歷以及他們對(duì)中國(guó)夢(mèng)的理解。每個(gè)故事長(zhǎng)1分30秒，在9個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播的黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，并在北京廣播網(wǎng)和《新廣播》報(bào)以專(zhuān)題頁(yè)面和專(zhuān)欄形式連續(xù)刊播、刊載，形成大規(guī)模、高密度、立體化、全覆蓋的宣傳態(tài)勢(shì)，以達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量的宣傳效果。

二、播出情況調(diào)查

在第一輪節(jié)目播出之后，北京人民廣播電臺(tái)廣播發(fā)展研究中心通過(guò)微博、撥打短信平臺(tái)號(hào)碼庫(kù)和聽(tīng)眾服務(wù)中心號(hào)碼庫(kù)等方式招募了58位熱心聽(tīng)眾，現(xiàn)場(chǎng)用近100分鐘的時(shí)間，連續(xù)收聽(tīng)51個(gè)人物故事，并就“人物選擇”“語(yǔ)言感染力”“啟示性和觸動(dòng)性”“制作水準(zhǔn)”4項(xiàng)指標(biāo)，為每個(gè)人物作品打分。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談的方式，收集聽(tīng)眾對(duì)這一報(bào)道的評(píng)價(jià)。

當(dāng)天參與調(diào)查的聽(tīng)眾連續(xù)收聽(tīng)51個(gè)人物報(bào)道，用時(shí)近100分鐘，中途沒(méi)有聽(tīng)眾離席，聽(tīng)眾行為反映出這一系列節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾具有很強(qiáng)的吸引力。聽(tīng)眾評(píng)分結(jié)果顯示，其中有50個(gè)人物故事的分?jǐn)?shù)在80分以上。從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，系列報(bào)道達(dá)到了當(dāng)初的策劃設(shè)想，在傳遞正能量、以個(gè)人事跡影響廣大聽(tīng)眾方面得到了聽(tīng)眾極大的認(rèn)可。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)81%的聽(tīng)眾表示曾經(jīng)收聽(tīng)過(guò)該系列報(bào)道。問(wèn)卷中“您是否會(huì)向親友分享“國(guó)人自述——我的夢(mèng)”系列報(bào)道，或向他們推薦這一報(bào)道？”一題中，75%的聽(tīng)眾確定會(huì)與親友分享。曾經(jīng)收聽(tīng)過(guò)相關(guān)信息的聽(tīng)眾中，有98%的聽(tīng)眾是從廣播中收聽(tīng)的；23%的聽(tīng)眾從北京廣播網(wǎng)上獲取過(guò)相關(guān)系列報(bào)道的信息；13%的聽(tīng)眾從《新廣播》報(bào)上看過(guò)相關(guān)系列報(bào)道信息。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)看，廣播渠道擔(dān)當(dāng)了系列報(bào)道的傳播主力，北京廣播網(wǎng)和《新廣播》報(bào)起到了明顯的正向協(xié)同效果。

從以上分析我們可以看出，這是一次得到受眾認(rèn)可的成功嘗試。實(shí)踐證明，主旋律作品可以既蕩氣回腸又委婉動(dòng)聽(tīng)，成為廣大受眾喜聞樂(lè)聽(tīng)、愿意收藏的藝術(shù)精品。對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真的分析，或許能為廣播媒體做好主旋律宣傳報(bào)道，提供些許有價(jià)值的參考。

三、創(chuàng)作特點(diǎn)分析

1.全新的敘事角度

該系列報(bào)道完全采用人物自述的形式，不加任何旁白。故事主人公涵蓋了科技界、軍事界、教育界、音樂(lè)影視界、曲藝界、體育界等各行各業(yè)人士。既有像于丹、張召忠、李云迪、郎平等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成功人士，也有像“光愛(ài)學(xué)?！毙ｉL(zhǎng)石清華、交警孟昆玉等胸懷夢(mèng)想奮斗的普通人。

在講述自己經(jīng)歷的時(shí)候，穿插著感人的小故事。例如：國(guó)家級(jí)功勛試飛員徐勇凌曾因駕駛失誤導(dǎo)致飛機(jī)墜毀的故事；濮存昕第一次登臺(tái)時(shí)刻骨銘心的記憶；張召忠?guī)Р≡诘卣鹋飯?jiān)持學(xué)習(xí)……沒(méi)有說(shuō)教、訓(xùn)誡、勸導(dǎo)，讓聽(tīng)眾自己去感悟、去體味，從他人的人生故事、奮斗足跡當(dāng)中找到自己前進(jìn)的坐標(biāo)。從一個(gè)全新的角度詮釋“每個(gè)人的前途命運(yùn)都與國(guó)家和民族的前途命運(yùn)緊密相連”的主題，對(duì)社會(huì)起到正面激勵(lì)的作用。

2.標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式

節(jié)目打破了傳統(tǒng)廣播常用的單兵作戰(zhàn)、單打獨(dú)斗的生產(chǎn)模式，采取標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制作方式，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、每一個(gè)工作流程都有非常具體的要求。例如：在工作安排上，總編室統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各專(zhuān)業(yè)廣播記者為主要采編力量，負(fù)責(zé)前期采訪(fǎng)和粗剪素材，制作人員后期加工，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自帶領(lǐng)審稿團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)審聽(tīng)，廣告部和各專(zhuān)業(yè)廣播安排播出。各部門(mén)既有合作又有各自任務(wù)。在具體節(jié)目?jī)?nèi)容上，要求節(jié)目必須涵蓋主人公的自我介紹、個(gè)人夢(mèng)想、圓夢(mèng)歷程以及對(duì)中國(guó)夢(mèng)的理解四部分內(nèi)容；采訪(fǎng)要求有具象描述，有細(xì)節(jié)，有必要的音響，語(yǔ)言表達(dá)和聲音素材要清晰；表現(xiàn)形式上要求必須是人物自述，不能有旁白，要給音響、音樂(lè)、音效以表現(xiàn)的空間，通過(guò)音樂(lè)的轉(zhuǎn)換來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和情感的深化。依據(jù)這樣的標(biāo)準(zhǔn)化流程制作生產(chǎn)出來(lái)的節(jié)目，質(zhì)量均勻，比個(gè)體生產(chǎn)的作品水平大幅提高，好作品占了絕大多數(shù)。

3.廣播劇的創(chuàng)作手法

該節(jié)目采訪(fǎng)人物涉及面很廣，形形色色的經(jīng)歷和職業(yè)，使他們講述的故事內(nèi)容非常豐富，語(yǔ)言特色鮮明。郎平的豪氣、農(nóng)民企業(yè)家張寶貴的樸實(shí)、“爸爸”校長(zhǎng)石清華的熱情、奧運(yùn)冠軍林丹的霸氣、學(xué)者張頤武的文氣、軍事專(zhuān)家張召忠的嚴(yán)謹(jǐn)……在創(chuàng)作過(guò)程中，制作人員有側(cè)重地突出主人公與常人的不同之處，很好地把握主人公身上的特色和亮點(diǎn)，結(jié)合主人公過(guò)往經(jīng)歷中留下的聲音片段，并配以符合他們身份特點(diǎn)的音樂(lè)、音效，營(yíng)造出富有畫(huà)面感的生動(dòng)場(chǎng)景，將一個(gè)個(gè)奮斗者的形象真實(shí)、立體地呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前，從而增強(qiáng)故事整體的可聽(tīng)性。

例如：“奧運(yùn)冠軍葉詩(shī)文”一則，當(dāng)葉詩(shī)文講到她克服種種困難，為了夢(mèng)想咬牙堅(jiān)持時(shí)，節(jié)目加入了倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳比賽現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的音效，主持人那種激昂、振奮的解說(shuō)，使主人公的身份鮮活地浮現(xiàn)在聽(tīng)眾眼前，迅速把聽(tīng)眾拉回到那個(gè)激情四射的賽場(chǎng)，使主人公的整體形象豐滿(mǎn)、特性鮮明，能夠給聽(tīng)眾留下深刻的印象。

在“盲人鋼琴調(diào)音師陳燕”一則中，首先出現(xiàn)的是陳燕給鋼琴調(diào)音的音效，一個(gè)一個(gè)按琴鍵的聲音很獨(dú)特，能夠從一開(kāi)始就吸引聽(tīng)眾的注意力，同時(shí)引出主人公的身份，直觀地為聽(tīng)眾描繪出“鋼琴調(diào)音師”這一陌生職業(yè)的特點(diǎn)。主人公講述她第一次到客戶(hù)家服務(wù)的經(jīng)歷時(shí)說(shuō)到“一下車(chē)就走錯(cuò)路”，配上了車(chē)輛川流不息、汽車(chē)?guó)Q笛而過(guò)的音效，不但能夠還原現(xiàn)場(chǎng)，而且充分地體現(xiàn)了一個(gè)盲人面對(duì)車(chē)水馬龍時(shí)那種慌忙、無(wú)助的心境，也為展現(xiàn)主人公的頑強(qiáng)、自立起到了鋪墊作用。

四、做好主旋律報(bào)道的思考和啟示

1.節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活

主旋律報(bào)道容易陷入生搬硬套、教條說(shuō)教的泥潭，要做好主旋律報(bào)道，首先，人物選擇非常關(guān)鍵，聽(tīng)眾對(duì)重量級(jí)的人物會(huì)有更高的關(guān)注度，這種對(duì)“感興趣的人”的關(guān)注，有可能轉(zhuǎn)化為對(duì)整個(gè)主題報(bào)道的關(guān)注，同時(shí)與草根百姓相似的生活背景，對(duì)聽(tīng)眾而言更具有親切感和現(xiàn)實(shí)意義，能將作品中的事例投射到自身的生活和工作中，這類(lèi)節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾而言更有吸引力。其次，找準(zhǔn)節(jié)目細(xì)微處的落點(diǎn)，使它與受眾的感受緊密連接，讓受眾自主思考，從淺顯易懂的小故事、小細(xì)節(jié)中領(lǐng)悟道理，獲得鼓舞。

2.加強(qiáng)資源整合

在強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢(shì)面前，如果依靠個(gè)人力量的單打獨(dú)斗，就好似戰(zhàn)場(chǎng)上的散兵游勇，會(huì)不戰(zhàn)而敗。在重大主題宣傳報(bào)道中，要改變廣播日常節(jié)目的生產(chǎn)模式，在做好頂層設(shè)計(jì)、科學(xué)策劃、統(tǒng)籌安排的基礎(chǔ)上，集結(jié)最優(yōu)秀的采編、制作人員，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程，各部門(mén)通力合作，成系列、成規(guī)模、分步驟、有節(jié)奏地推出有份量的優(yōu)秀作品，重拳出擊，才能產(chǎn)生影響。

在“國(guó)人自述——我的夢(mèng)”系列報(bào)道兩個(gè)月的采制中，北京人民廣播電臺(tái)全臺(tái)50余人參與，共采訪(fǎng)60余位人物，播出作品51篇。北京人民廣播電臺(tái)9個(gè)頻率每天滾動(dòng)播出，共計(jì)播出10528條次，總時(shí)長(zhǎng)263小時(shí)。節(jié)目播出后在聽(tīng)眾中引起了強(qiáng)烈反響，聽(tīng)眾反映：“這些圓夢(mèng)故事，讓我切身地感受到，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，需要每一個(gè)人付出辛勤勞動(dòng)，增強(qiáng)了我為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)奮斗的責(zé)任感和使命感?！薄拔乙褜?shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的美好愿望轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，腳踏實(shí)地地做好本職工作?！薄肮?jié)目有現(xiàn)場(chǎng)感、有沖擊力，扣人心弦。”

3.強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)

廣播的優(yōu)勢(shì)是什么？是聲音。廣播的聲音是實(shí)在的、具體的，它能給人無(wú)限的想象空間，幫助收聽(tīng)者產(chǎn)生聯(lián)想，撩撥人的心弦，不知不覺(jué)中完成傳達(dá)與說(shuō)服的功能，這是廣播的魅力所在，也是廣播的生存之本。在創(chuàng)作中，要把廣播的聲音優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，利用各種手段豐富聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，用聲音激發(fā)情感引起共鳴，達(dá)到以聲傳情、以情感人的效果。

4.播出宣傳立體多元化

如今是“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，把握好廣播傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，充分利用自身媒體優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，同時(shí)也要加強(qiáng)與報(bào)紙、電視以及新興媒體的互動(dòng)融合，拓寬傳播渠道。對(duì)節(jié)目進(jìn)行適度加工，多渠道推送，用主動(dòng)、自信的聲音和姿態(tài)去融入、引導(dǎo)各種媒體中的多元聲音，讓受眾以更便利的方式獲得更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，以達(dá)到最佳的傳播效果。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）