劉浩三

【摘 要】廣播新聞在重現(xiàn)輝煌的幾年后，新聞同質(zhì)化不僅在電臺與電臺之間大量出現(xiàn)，同一電臺、同一頻率內(nèi)也頻頻出現(xiàn)。廣播新聞到底應(yīng)該怎樣做？本文提出了廣播新聞應(yīng)該解決的幾個問題，倡導(dǎo)廣播新聞節(jié)目做出新意、做出層次、做出風(fēng)格，力避簡單重復(fù)。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 同質(zhì)化 風(fēng)格化 節(jié)目互補(bǔ) 聽覺優(yōu)先

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

21世紀(jì)以來，廣播在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)新聞的前期沖擊后，隨著新聞直播的普及運(yùn)用，再次浴火重生，演繹了曾經(jīng)在與電視傳媒之間被打壓、纏斗、突圍的精彩抗?fàn)幹?。新聞直播給廣播新聞生產(chǎn)方式帶來了一系列革命，頻率專業(yè)化（frequency specialization）、類型化（frequency type）大行其道，播音主持人化讓廣播親近而自然，廣播成為國內(nèi)傳播業(yè)改革的排頭兵，并贏回大批受眾。

現(xiàn)在，新聞直播間已經(jīng)不只是廣播的專利，電視媒介也在廣泛使用。記者連線、嘉賓主持、評論員點(diǎn)評等等，由新聞直播衍生出各種新聞傳播的新形式，讓新聞信息傳播得更快、更全、更深。

然而，近兩年廣播新聞傳播也遇到了瓶頸，新聞資源的不足、傳播方式的多元化、節(jié)目編排的不講究、主持人主持風(fēng)格的隨意性等都極大地制約著廣播新聞的發(fā)展。舉一個例子：2013年11月7日，某電臺新聞頻率6：30～7：00的早新聞節(jié)目與7：00～9：00的新聞專題節(jié)目，本屬一個新聞板塊，節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)，播報(bào)手法上也沒有什么明顯的區(qū)別，極易讓人聽后產(chǎn)生審美疲勞。其中如《溫州鹿城多河段河水污染嚴(yán)重，擬對三家涉嫌排污企業(yè)立案》《上海：2014年實(shí)現(xiàn)三級政府“三公經(jīng)費(fèi)”信息全公開》《蘇州市煙草局網(wǎng)站四年不更新，不認(rèn)真答復(fù)網(wǎng)民投訴》《專家稱近4成心臟支架涉臨床濫用，背后利益驅(qū)使引關(guān)注》等報(bào)道播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)方式基本沒有什么區(qū)別。在早晨廣播收聽的黃金時間里，出現(xiàn)這樣大面積的同質(zhì)內(nèi)容，只能說明：目前廣播新聞出現(xiàn)了在信息資源上選材不足、在節(jié)目呈現(xiàn)上編排不講究、在新聞傳遞有效性上無追求等問題。

新聞傳播的目的是信息能夠有效地傳遞到受眾的耳朵里，要讓受眾能夠接受、樂于接受。要做到這一點(diǎn)并不容易，這要求廣播的新聞節(jié)目必須順耳、悅耳才成。試想，一個讓人聽著就累、聽著就煩的節(jié)目，我們的反應(yīng)只能是關(guān)閉它的聲音。

那么，廣播需要什么樣的新聞呢？在現(xiàn)在信息大爆炸的互聯(lián)時代，廣播的新聞一定要比以往更精致、更客觀、更迅捷、更親民、更順耳。

一、廣播新聞的語言表達(dá)

在這方面，筆者不敢妄加說辭，但是依據(jù)從事多年新聞一線特別是中央電臺《新聞和報(bào)紙摘要》采編工作的經(jīng)驗(yàn)，對此還是有一些感觸的。筆者以為：（1）廣播新聞的語言表達(dá)應(yīng)明白順暢，易于接收、接受，聽著讓人感覺舒服。（2）廣播新聞需要受眾聽得見、聽得懂，讓人聽著不費(fèi)勁。（3）廣播新聞?wù)Z言表達(dá)問題要準(zhǔn)確，盡量減少模糊話語。（4）廣播新聞表達(dá)的信息應(yīng)相對完整。（5）應(yīng)受眾多樣性要求，廣播新聞的語言表達(dá)要通俗易懂，增強(qiáng)講述性，減少“官腔”。由于直播中記者連線摒棄讀稿（或即使是讀稿也盡量不表現(xiàn)出來），記者播報(bào)時常常出現(xiàn)“哼啊哈呀”的或感嘆或遲疑或轉(zhuǎn)折的表達(dá)，這完全沒有必要。語言流暢會讓人聽著舒服，親民應(yīng)表現(xiàn)在語言的樸實(shí)、接近、通俗易懂上，新聞講究的就是真實(shí)，聽著能讓人信服，而“哼啊哈呀”反映的恰恰是不自信。不自信何來讓他人信？再有語言的生活化也就是常說的口頭化語言問題。目前，網(wǎng)絡(luò)的普及將信息的戰(zhàn)場帶到了互聯(lián)網(wǎng)上，廣播新聞中的許多資源都來自于網(wǎng)絡(luò)媒介，特別是生活中的熱點(diǎn)問題往往發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)媒體。廣播報(bào)道取材于網(wǎng)絡(luò)新聞，但需要把網(wǎng)絡(luò)上的文字轉(zhuǎn)化為廣播的口頭語言。這一點(diǎn)上，目前我們的記者做得還不夠，往往直接拿稿就念，文字化語言的長句子、書面語的用詞，常常使人聽著別扭、不親近，拉遠(yuǎn)了與受眾的距離。

廣播語言是廣播的主要表達(dá)手段。熟練地、正確地掌握和運(yùn)用這一手段，是廣播工作者必須具備的基本功。廣播編輯、記者、主持人都是語言工作者。語言是廣播賴以完成傳遞任務(wù)的信息載體，更是受眾接受廣播節(jié)目的主要審美對象。掌握、提高語言表達(dá)水平應(yīng)成為廣播從業(yè)者長期的追求。不同的廣播節(jié)目要以不同的語言特點(diǎn)、特有的魅力吸引和感染受眾，給人以聽覺的美感和精神的享受。

二、廣播新聞內(nèi)容的追求：同質(zhì)不同“音”

本文一開始講到了目前廣播新聞遇到的一個大的瓶頸：面對大輪盤的新聞播出，新聞資源相對地欠缺，不僅造成同一地區(qū)各家電臺、各個頻率之間的大量新聞同質(zhì)化，更出現(xiàn)同一頻率、同一板塊節(jié)目同質(zhì)化的情況。受眾在同一時間、同一頻率上反復(fù)聽到的都是那么幾條新聞，其感受可想而知，審美疲勞產(chǎn)生的厭煩對受眾忠誠度是極大的打擊，頻率收聽率下降是必然的結(jié)果。從中央電臺中國之聲這幾年的實(shí)際運(yùn)行來看，這方面也確實(shí)遇到了極大的困難。

解決新聞同質(zhì)化的問題是一個系統(tǒng)工程，需要記者、編輯、主持人以及節(jié)目策劃人員全身心地努力，從新聞資源挖掘到節(jié)目定位、內(nèi)容選擇、主持風(fēng)格上尋求個性化探索。同質(zhì)不同“音”，講的就是在新聞資源、內(nèi)容大致相同范圍的條件下，異化新聞、發(fā)現(xiàn)個性、發(fā)出不同質(zhì)的聲音。像前面講到的某新聞頻率早間新聞節(jié)目與新聞專題節(jié)目，兩個本屬一個時間段新聞板塊，內(nèi)容重復(fù)，報(bào)道角度也無明顯區(qū)別，更無遞進(jìn)的新信息。而新聞節(jié)目與新聞專題節(jié)目在定位之初就應(yīng)該有所不同，為什么不在新聞報(bào)道的角度上、報(bào)道方法上、報(bào)道視野上做出不同的選擇呢？顯然，這是相關(guān)的新聞從業(yè)人員的投入不夠，沒有花精力從節(jié)目定位的不同、從報(bào)道的效果要求，去尋找兩個節(jié)目之間個性化需求，發(fā)出有區(qū)別的聲音。即便是再簡單一點(diǎn)的方法，讓兩個節(jié)目的同質(zhì)報(bào)道之間成為互補(bǔ)也是一種同質(zhì)不同“音”的努力。

同質(zhì)化，即差別不易分清，差異小。在管理上是指產(chǎn)品、服務(wù)趨同，即使在形式上有差別，但在內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量上使用價(jià)值皆一樣。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識別，無特色、無差異，易造成產(chǎn)品的大量浪費(fèi)且不被消費(fèi)者認(rèn)同，更易造成市場上的惡意競爭。新聞同質(zhì)化問題同樣會造成新聞資源的大量浪費(fèi)、受眾的不買賬，也造成了各新聞單位之間的無序競爭、新聞單位內(nèi)部人員、財(cái)力的無用功付出。

正是感受到了國內(nèi)廣播業(yè)一方面存在著大量資源浪費(fèi)、重置，另一方面又整體效力不足。近些年來，國內(nèi)廣播界之間交流協(xié)作的趨勢越來越明顯，中國廣播聯(lián)盟的成立也是在這方面的一種努力。

協(xié)作是一種互補(bǔ)共贏，也是一種個性化努力。在協(xié)作中更易在求同中達(dá)到不同，從而有序地走各自個性化發(fā)展之路。

在新聞同質(zhì)化的背景下，做出不同“音”的新聞，這是國內(nèi)廣播新聞界要解決的普遍問題。

關(guān)于同一電臺、同一頻率中出現(xiàn)的新聞同質(zhì)化問題，同樣也需要電臺內(nèi)部、頻率內(nèi)部的協(xié)作與溝通，樹立電臺一盤棋、頻率一盤棋的理念，有協(xié)作才有分工，各個節(jié)目、各個板塊之間要明確自己的定位，突出自己個性，多在節(jié)目精、深上下功夫。即便是同一新聞主題也要依據(jù)自己節(jié)目定位從自己獨(dú)特的視野做出特色，異化新聞、個性化新聞。同是《溫州鹿城多河段河水污染嚴(yán)重，擬對三家涉嫌排污企業(yè)立案》一條新聞，我們應(yīng)該從中再挖出多條副新聞：溫州水務(wù)部門這些年執(zhí)法情況是怎樣的、溫州沿河百姓受到的傷害及反應(yīng)、排污企業(yè)是如何鉆了法律法規(guī)的空子、排污企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)員工及家屬會不會有不同反應(yīng)……最簡單的辦法是在新聞節(jié)目中提綱挈領(lǐng)，把報(bào)道做得簡明一些、視野大一些，而后在新聞專題中深挖新聞背景、找出新聞細(xì)節(jié)，從而避免出現(xiàn)簡單重復(fù)、讓人生厭的局面。

廣播需要什么樣的新聞，這要從廣播新聞的特點(diǎn)講起。廣播造就的是一種獨(dú)立存在的聲音世界，這是無可替代的。就廣播新聞的特點(diǎn)而言，我們一直強(qiáng)調(diào)它的“新、短、廣、快、活”。而筆者以為，所有這些其實(shí)都是在強(qiáng)調(diào)一個聽覺優(yōu)先，以讓聽者聽起來有吸引力、感覺舒爽為前提。新，才有吸引力，讓人想聽、欲聽；短，才利聽、利記，利于信息的有效傳遞；廣，說的是廣播傳播范圍大；快，講的是廣播信息傳遞的速度優(yōu)勢；活，廣播新聞相比文字新聞更親民、更生活化。

在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，我們總是在講廣播新聞要先聲奪人。廣播奪人就是要“先”“聲”。“先”，廣播要發(fā)揮其自身快速、及時、現(xiàn)場感強(qiáng)的特點(diǎn)；“聲”，講究的就是廣播聲音的力量。廣播新聞，無論如何都應(yīng)該首先從聽覺的角度來策劃、采制、編輯、播出。

那么，從聽覺的角度出發(fā)，廣播新聞應(yīng)該是怎樣的呢？

1.廣播新聞要新，有吸引力

廣播新聞向來是以快制勝，雖然在網(wǎng)絡(luò)時代，廣播新聞的這一優(yōu)勢受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但廣播人自己不能主動放棄，要以創(chuàng)新的精神，變通地保持住這一優(yōu)勢。

第一，直播。這是廣播繼續(xù)保持快的優(yōu)勢最有效的手段，是其他媒介所無法替代的。電視直播沒有廣播直播簡便，網(wǎng)絡(luò)直播目前還做不到廣播直播這樣普遍。廣播人應(yīng)該充分發(fā)揮廣播直播這一利器。

第二，快，講究的是首發(fā)。在一個地區(qū)首先，在一個層面首先，都可以保持快的新鮮感。拿中央電臺來說，做好地方新聞的全國性首發(fā)、海外新聞的國內(nèi)首發(fā)都是重要的一環(huán)。

第三，做好新聞的最新深層解讀。信息時代，海量新聞的爆炸性填塞、轟炸，會使人們疲于應(yīng)對新的事物，無暇認(rèn)知對自己有效的信息，此時，解讀新聞對受眾就非常有吸引力，有甄別地從海量信息中摘出受眾有需要的新聞，告訴他們發(fā)生了什么、為什么發(fā)生、對他們會有什么影響、應(yīng)該怎樣去應(yīng)對等，這正是受眾切身需要的內(nèi)容。

2.關(guān)于廣播新聞的簡短性

廣播是聽覺的產(chǎn)物，聽覺一瞬即逝，沒有反復(fù)閱讀那樣可以強(qiáng)化記憶。所以，廣播新聞一定要短！短新聞、短句式。廣播新聞不需要鋪墊，應(yīng)開門見山，用精煉、形象的語言告訴人們新聞的“5W”。短新聞不是敘事不清晰、說理不透徹，它是考驗(yàn)廣播記者更高的語言提煉功底。至今，業(yè)內(nèi)很多人士還能清楚記得當(dāng)年那篇毛澤東同志的《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》的新聞稿。此篇文字功底應(yīng)該成為廣播記者學(xué)習(xí)的典范。廣播記者一定要謹(jǐn)記：短消息可以報(bào)道大新聞，短句式可以說出大道理。要學(xué)習(xí)用群眾生活化語言，生動、形象地報(bào)道群眾生活中發(fā)生的新聞。

對于復(fù)雜的或者是持續(xù)性發(fā)生的新聞事件，要學(xué)習(xí)用連續(xù)報(bào)道式的手法不斷更新、行進(jìn)式報(bào)道，切不可等事件完全結(jié)束后才報(bào)道。行進(jìn)式報(bào)道的好處，一是保持了廣播新聞短的特點(diǎn)，保持了新聞的新鮮感；二是報(bào)道會很有聲勢，也更給人們以真實(shí)可信的感覺。

3.廣播新聞一定要分層次，在不同節(jié)目中有取舍、有互補(bǔ)

從國內(nèi)外新聞廣播的實(shí)踐來看，首先，新聞廣播形式一定要求新聞短小精煉，時效性強(qiáng)。以美國的1010WINS電臺為例，它每條新聞時長一般只有1～2分鐘。新聞內(nèi)容凝練入耳，簡明直白。其次，新聞專題節(jié)目選取社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度剖析，可以運(yùn)用各種廣播語言進(jìn)行深度報(bào)道。它與《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞聯(lián)播》節(jié)目應(yīng)該是一種互補(bǔ)關(guān)系，但風(fēng)格要輕松許多，平均時長應(yīng)為15分鐘，最長的可有30分鐘。第三，新聞?wù)勗捁?jié)目以新聞事件和社會熱點(diǎn)為談話主題，可以以廣播和受眾之間的實(shí)時交流為傳播形式，實(shí)現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件、反映民眾意見等功能。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，此類節(jié)目一定要有獨(dú)特的風(fēng)格，除了選題之外，還非常看重主持人的風(fēng)格，如美國收聽率排名第一的廣播節(jié)目《拉什·林堡秀》，節(jié)目主要由三部分構(gòu)成：以當(dāng)天新聞為基礎(chǔ)的主持人獨(dú)白、接聽聽眾熱線以及各種搞笑環(huán)節(jié)。這檔節(jié)目之所以廣受歡迎，首先是因?yàn)樗朴谝詩蕵返姆绞奖磉_(dá)自己的觀點(diǎn)。其次就是欄目主持人林堡以其自身的魅力吸引了大批忠實(shí)聽眾。

總之，今天的廣播新聞，一定要該簡明時簡明、該深讀時深讀，要分出層次，播出風(fēng)格，簡單重復(fù)是沒有生命力的。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

（本文編輯：呂曉虹）

參考文獻(xiàn)

1.劉佳 《透過紐約1010WINS解讀全新聞電臺》，載《視聽界》2012年第1期。

2. 霍紅 劉淑范 《美國廣播新聞的特點(diǎn)及其啟示》，載《中國廣播電視學(xué)刊》2010年第3期。