[摘要]當(dāng)前，全社會(huì)都在宣揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)，新聞媒體應(yīng)該順勢(shì)而動(dòng)，積極服務(wù)中國(guó)夢(mèng)，本文從定位、責(zé)任、內(nèi)容、風(fēng)格、形式等五個(gè)方面提出了新聞媒體服務(wù)中國(guó)夢(mèng)的具體措施。

[關(guān)鍵詞]新聞媒體；中國(guó)夢(mèng)；正能量

[作者簡(jiǎn)介] 李蔚，中國(guó)華藝廣播公司政策研究中心。

2013年3月17日，習(xí)近平總書記在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上，深入闡釋了中國(guó)夢(mèng)的內(nèi)涵，深刻揭示了實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的必由之路。習(xí)近平總書記指出，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，就是要實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)，民族振興，人民幸福。在這一形勢(shì)下，4月16日，中國(guó)記協(xié)在北京召開“我為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，傳遞正能量主題討論會(huì)”，并與《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)等26家全國(guó)主要媒體和網(wǎng)站，共同發(fā)出《以強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)傳遞正能量倡議書》，號(hào)召和動(dòng)員全國(guó)新聞工作者自覺肩負(fù)為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)鼓與呼的社會(huì)責(zé)任。那么具體而言，對(duì)于我們新聞媒體來說，應(yīng)該如何服務(wù)這個(gè)中國(guó)夢(mèng)呢？

一、擺正態(tài)度定位，唱響中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代最強(qiáng)音

新聞媒體是社會(huì)變革的守望者、解讀者，也是社會(huì)發(fā)展的引導(dǎo)者、建設(shè)者。新聞關(guān)注的是這個(gè)時(shí)代、這個(gè)社會(huì)最前沿的資訊，而到底關(guān)注什么、如何解讀則是新聞媒體的職責(zé)。近些年，在市場(chǎng)壓力下，部分新聞媒體的價(jià)值追求和職業(yè)精神有所下滑，在業(yè)界形成了市場(chǎng)化媒體凌駕于主流媒體，新興媒體領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。有的媒體為了博取眼球，講求經(jīng)濟(jì)效益，不惜低俗化、娛樂化，甚至淪為網(wǎng)絡(luò)信息的采信者、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播者，這一迎合媚俗之風(fēng)，不僅模糊了作為黨和政府執(zhí)政工具的行為，而且有損新聞媒體自身的影響力、公信力和權(quán)威性。之所以產(chǎn)生這一不良傾向，終極原因就是新聞媒體沒有擺正自身的定位，沒有端正的態(tài)度傾向。

著名新聞節(jié)目主持人白巖松曾在一次采訪中說：“新聞報(bào)道，不存在正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的問題，只有真實(shí)的報(bào)道，社會(huì)效果好，都是正面報(bào)道?！惫P者認(rèn)為這話只說對(duì)了一半，誠然，新聞必須真實(shí)，這是生命線；但作為新聞媒體，尤其是中國(guó)的新聞媒體，必須要有自己的態(tài)度和立場(chǎng)，不能不區(qū)分正面負(fù)面。因?yàn)樽鳛辄h和人民的喉舌，新聞媒體要認(rèn)清形勢(shì)，在紛繁的社會(huì)問題面前，能夠時(shí)刻堅(jiān)持正確的立場(chǎng)，始終和黨的方針、政策保持一致，有責(zé)任地運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法解決問題，才能正確把握國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治形勢(shì)的新變化，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾中，把握事物的本質(zhì)和社會(huì)的主流，才能在新聞實(shí)踐中始終保持正確的方向。

中國(guó)夢(mèng)是中華民族繁榮富強(qiáng)的夢(mèng)，也是每個(gè)中國(guó)人幸福安居的夢(mèng)。中國(guó)夢(mèng)的提出，為所有追逐夢(mèng)想的中國(guó)人注入了新的正能量，也為勞動(dòng)者建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義道路提供了新的動(dòng)力。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，就是要通過新聞媒體，通過新聞戰(zhàn)線，凝聚人民群眾的力量，讓大家心往一處想，勁往一處使，共同建設(shè)我們美好的幸福家園。特別是在當(dāng)前新的形勢(shì)下，我們面臨著一系列新的問題，情況錯(cuò)綜復(fù)雜，敏感問題也多，對(duì)新聞報(bào)道提出了更高的要求，所以新聞媒體要時(shí)刻擺正自己的角色定位，增強(qiáng)主流意識(shí)，發(fā)揮其獨(dú)特的社會(huì)功能。主流意識(shí)并不是一種脫離群眾、冠冕堂皇的意識(shí)形態(tài)，而是一種與時(shí)俱進(jìn)、與國(guó)家和人民同進(jìn)步的價(jià)值觀念。對(duì)于新聞報(bào)道而言，無論是贊揚(yáng)真、善、美，還是針砭假、惡、丑，都是增強(qiáng)主流意識(shí)，發(fā)揮報(bào)道正能量的體現(xiàn)。

二、明確責(zé)任使命，傳遞中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代正能量

新聞媒體是時(shí)代發(fā)展的記錄者，也是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和建設(shè)者。新聞工作者只有明確自身的責(zé)任使命，以建設(shè)者的角色做好新聞報(bào)道，才能使每一篇報(bào)道都有正確的出發(fā)點(diǎn)，有明確的建設(shè)性，才能促進(jìn)黨和人民事業(yè)的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，媒體必須有所擔(dān)當(dāng)，有所作為。在新的歷史時(shí)期，新聞工作者并不是脫離群眾的“無冕之王”，也不是遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的旁觀者，而是肩負(fù)著“以正確的輿論引導(dǎo)人”的神圣使命，必須忠實(shí)地服務(wù)于改革開放振興中華的宏圖偉業(yè)。特別是當(dāng)前，全國(guó)上下正在為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”而凝聚力量、奮力拼搏，我們新聞工作者，更應(yīng)牢記自己的神圣使命，努力為全國(guó)各族人民營(yíng)造一個(gè)昂揚(yáng)向上的良好輿論環(huán)境，用手中的筆和鏡頭，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”輸送正能量。

新聞媒體是社會(huì)現(xiàn)象的“放大鏡”，是社會(huì)輿論的“擴(kuò)音機(jī)”。當(dāng)前社會(huì)多元化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)帶來挑戰(zhàn)，一些新聞工作者出現(xiàn)了角色意識(shí)失位，對(duì)正面引導(dǎo)漫不經(jīng)心，對(duì)負(fù)面報(bào)道一擁而上，甚至有些記者習(xí)慣于片面報(bào)道，就喜歡挖掘社會(huì)上所謂的“假惡丑“。例如，有些新聞工作者在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)，不是站在建設(shè)性立場(chǎng)去舒解矛盾，彌合對(duì)立，促進(jìn)不同群體間相互理解尊重，而是懷揣炒作的目的去起哄、去煽風(fēng)點(diǎn)火，擴(kuò)大矛盾。試想，如果我們的新聞媒體總在傳遞負(fù)面的東西，到處都是批判、抱怨、炒作、猜疑，甚至相互詆毀謾罵，這樣非但解決不了實(shí)際問題，還會(huì)讓這個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣更加不正。

實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)，需要媒體向每一位普通百姓傳遞正能量，凝聚正能量，發(fā)揮正能量。我們要立足于社會(huì)和諧的基礎(chǔ)，把黨的利益、人民大眾的利益、社會(huì)的利益放在首要位置，既要報(bào)道近年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化，人民生活的豐富提高，也要實(shí)現(xiàn)新聞信息的真實(shí)準(zhǔn)確和全面客觀；既要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，準(zhǔn)確鮮明地宣傳黨中央的精神，又要如實(shí)反映基層人民群眾的心聲，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，抵制歪理邪說，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，應(yīng)該通過準(zhǔn)確的報(bào)道，探尋新聞背后的真相，充分反映各方意見，進(jìn)而幫助人們進(jìn)行選擇、核準(zhǔn)、分析和解讀。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體傳播人，不僅要贊揚(yáng)好的、歌頌美的，傳播正能量，同時(shí)，也應(yīng)該擔(dān)負(fù)起監(jiān)督之責(zé)，揭露丑的、批評(píng)錯(cuò)的，如果說贊美、歌頌是傳播正能量，那善意的批評(píng)和負(fù)責(zé)的監(jiān)督則是為了匯聚正能量。這兩方面是相輔相成的，而不應(yīng)該就贊美而贊美，就批評(píng)而批評(píng)，人為地把二者分開對(duì)待，這樣做，既是不負(fù)責(zé)任的行為，也不符合辯證唯物主義。即便在面對(duì)負(fù)面事件時(shí)，新聞媒體也要堅(jiān)守先進(jìn)的前進(jìn)方向，客觀、真實(shí)、全面地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，自覺抵制虛假報(bào)道，樹立媒體公信力，傳遞與傳承先進(jìn)文化；自覺抵制網(wǎng)絡(luò)低俗、媚俗、庸俗之風(fēng)，營(yíng)造健康有益的輿論環(huán)境。比如2013年6月7日，廈門發(fā)生了全國(guó)關(guān)注的公交車縱火案，原本一件惡性事件，在廈門市甚至全國(guó)都造成了巨大的恐慌。但在當(dāng)?shù)匦麄鞑康闹苯又笓]下，無論是中央、省屬媒體，還是市屬媒體，他們秉持正義，堅(jiān)守底線，不缺位、不越位，不獵奇、不渲染，客觀公正地報(bào)道事件真相，引導(dǎo)輿論，及時(shí)傳遞正能量。由于新聞媒體的快速、準(zhǔn)確、全面的新聞報(bào)道，迅速消除了社會(huì)恐慌，維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，促使了事件的快速平息，也真正做到了以新聞的內(nèi)涵吸引人，以思想力量感染人，通過新聞?shì)浾摰挠绊懥?，推?dòng)形成統(tǒng)一指導(dǎo)思想、共同理想信念、強(qiáng)大精神力量和基本道德規(guī)范。

記得著名脫口秀節(jié)目主持人魯豫曾在《超級(jí)演說家》總決賽說過這樣一句話：“我們每一個(gè)人都是中國(guó)人，你的腳下就是中國(guó)的土地，你怎樣，中國(guó)便會(huì)怎樣；你陽光，中國(guó)定不會(huì)黑暗?！边@句話是在講“責(zé)任”和“擔(dān)當(dāng)”，我們每個(gè)普通人如果少點(diǎn)抱怨與指責(zé)，多些鼓勵(lì)與理解，在做好自己的同時(shí)，多去關(guān)注他人，幫助他人，那么我們這個(gè)社會(huì)就會(huì)越來越美好。普通百姓如此，新聞媒體就更應(yīng)帶頭“領(lǐng)唱”，我們就是要做有態(tài)度、有責(zé)任的媒體，不管是正面事件還是負(fù)面事件，都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保政治導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、知識(shí)導(dǎo)向、行為導(dǎo)向等的正確性。而作為媒體人也應(yīng)時(shí)刻牢記自己肩負(fù)的重任，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，建責(zé)任媒體，擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)傳遞正能量。這既是黨和人民賦予新聞媒體的時(shí)代重托，也是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的堅(jiān)守，是當(dāng)代新聞工作者的神圣職責(zé)和崇高追求。

三、堅(jiān)持真實(shí)為本，發(fā)出中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代好聲音

從新聞的定義來看，新聞就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，這就說明我們媒體所報(bào)道的新聞事實(shí)必須是客觀真實(shí)的，如果丟失了真實(shí)，新聞也就失去了生命，所以業(yè)界一直都在強(qiáng)調(diào)“真實(shí)是新聞的生命線”。時(shí)下，激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)新聞工作者提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。有些新聞工作者經(jīng)不起社會(huì)的各種誘惑，頻頻出現(xiàn)違背職業(yè)道德的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為收受禮金，制造假新聞，違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，這顯然是為“中國(guó)夢(mèng)”添加了負(fù)能量。

我國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后，新聞界面對(duì)改革開放以來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件的深刻變化，引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了以受眾為中心的轉(zhuǎn)變。在這種形勢(shì)下，某些記者編輯選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)不是其社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，而是僅僅為了滿足某些觀眾的心理需要，以迎合“寧求其怪不求其真”的社會(huì)心態(tài)，所以假新聞順勢(shì)而生。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們的新聞事業(yè)不僅僅是一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力，也是一支強(qiáng)大的精神上、道義上的力量。它更多地承擔(dān)著一種整合社會(huì)的宣傳職能和社會(huì)責(zé)任，正確反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)肌體的健康成長(zhǎng)。尤其在全社會(huì)都在宣揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)、提倡正能量的時(shí)候，作為黨和人民喉舌的新聞媒體更應(yīng)該“正人先正己”，務(wù)必做到“自身正”“自身硬”，不斷提高自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，堅(jiān)持實(shí)事求是、求真務(wù)實(shí)的原則，養(yǎng)成踏實(shí)真誠、謹(jǐn)言慎行作風(fēng)，不捕風(fēng)捉影、添枝加葉，更不要為了經(jīng)濟(jì)利益而故弄玄虛，夸大事實(shí)真相。要堅(jiān)持實(shí)地采訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪、直接采訪，對(duì)新聞事實(shí)反復(fù)求證、多方核實(shí)。規(guī)范新聞信息來源，不憑道聽途說或主觀臆斷采寫新聞，不為追求轟動(dòng)效應(yīng)、發(fā)行數(shù)量和收聽收視率，故意扭曲新聞事實(shí)，編造虛假新聞，努力使新聞報(bào)道做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀。只有這樣，為中國(guó)夢(mèng)傳遞出來的才能是正能量，而且是真能量。

四、凸顯親民風(fēng)范，宣揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)的平等思維

“生活在我們偉大祖國(guó)和偉大時(shí)代的中國(guó)人民，共同享有人生出彩的機(jī)會(huì)，共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)，共同享有同祖國(guó)和時(shí)代一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)。”習(xí)近平總書記指出的“三個(gè)共享”，點(diǎn)明了凝聚人民力量的基礎(chǔ)。公正、公平是社會(huì)創(chuàng)造活力的源泉。中國(guó)夢(mèng)的魅力，就是讓人人看到希望，人人有奮斗舞臺(tái)，匯聚起每個(gè)人最大的能量。正因?yàn)橹袊?guó)夢(mèng)是人民的夢(mèng)，新聞媒體在進(jìn)行媒體報(bào)道時(shí)就要始終緊密地聯(lián)系基層，聯(lián)系民眾，用人民的語言，用人民的故事，反映人民的真實(shí)夢(mèng)想，其傳播的內(nèi)容也要平實(shí)、生動(dòng)、富有感染力。

新聞媒體要詮釋好“中國(guó)夢(mèng)”，還要注意話語權(quán)的平等性，防止說教意味太濃、官話套話太多，其宣傳的要點(diǎn)應(yīng)該從各行各業(yè)、基層出發(fā)，關(guān)注家庭、企業(yè)、個(gè)人，不僅要關(guān)注成功人士，更要挖掘草根代表，關(guān)注困難和邊緣群體，多寫有人情味的個(gè)案和故事。真正做到放下架子，多從小角度切入。同時(shí)增加新聞報(bào)道與評(píng)論的貼近性，報(bào)道、評(píng)述“大人物小故事，平凡人物不平凡事跡”。在深入了解和闡釋黨和政府的大政方針，把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)走勢(shì)的基礎(chǔ)上，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)。

習(xí)近平總書記在十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)上就用通俗易懂的話語對(duì)中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行了深入闡釋。對(duì)新聞媒體來說，更需要通過不同途徑、不同手段不斷解讀、分析中國(guó)夢(mèng)，在中國(guó)夢(mèng)的宣傳中更貼近讀者、更貼近實(shí)際，做到區(qū)分對(duì)象，內(nèi)外有別，針對(duì)不同層次、地區(qū)的受眾特點(diǎn)進(jìn)行傳播。同時(shí)新聞媒體還應(yīng)利用多種技術(shù)手段，以圖文、視頻、文字報(bào)道等生動(dòng)的形式，把“中國(guó)夢(mèng)”的主題進(jìn)行生動(dòng)詮釋，培養(yǎng)廣泛的社會(huì)共識(shí)。

五、整合媒體資源，形成中國(guó)夢(mèng)的宣傳合力

如今是一個(gè)新媒體日新月異、多媒體融合發(fā)展的時(shí)代，也是跨媒體整合優(yōu)勢(shì)、集體出擊的時(shí)代。媒體的環(huán)境日益復(fù)雜，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體形成了共生、競(jìng)爭(zhēng)與融合的局面。在這樣的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體必須抱著逆水行舟不進(jìn)則退的態(tài)度積極應(yīng)對(duì)，這是關(guān)乎生存發(fā)展的一個(gè)大的戰(zhàn)略問題。

宣傳中國(guó)夢(mèng)必須要積極主動(dòng)地拓展多方渠道，融合多種形式廣泛宣傳。不僅要采用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體、移動(dòng)媒體等多種傳媒形式，還要開拓新聞、論壇、社交、文化、體育、旅游、廣告等多種渠道，全方位、立體化、多頻次、密集型地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面，真正做到平面媒體與立體媒體全參與，傳統(tǒng)宣傳與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)齊跟進(jìn)；我們的主流媒體也要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體開展新聞宣傳工作，主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，密切關(guān)注網(wǎng)上輿情，經(jīng)常就網(wǎng)民普遍關(guān)注的問題發(fā)表網(wǎng)上評(píng)論文章，參與在線交流，積極搶占網(wǎng)上輿論制高點(diǎn)，努力掌握網(wǎng)上宣傳話語權(quán)。比如《人民日?qǐng)?bào)》在2013年第一次用微博參加兩會(huì)報(bào)道，嘗試用文字、圖片、微博、音頻、視頻全媒體手段報(bào)道兩會(huì)。通過深化報(bào)道互動(dòng)、強(qiáng)力打造視頻內(nèi)容、拓展合作平臺(tái)，形成了全媒體傳播和輿論引導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》微博還建立了4個(gè)微信組，在記者與記者之間、媒體與媒體之間實(shí)行24小時(shí)互動(dòng)，前方記者既是爆料人、策劃人，也是牽頭人，構(gòu)建了紙媒、微博、音頻、視頻的立體多維報(bào)道空間。從這個(gè)案例，我們也可看出，要想更好地服務(wù)“中國(guó)夢(mèng)”，新聞媒體還要建立跨媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源的充分共享，形成多渠道采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多終端分發(fā)的傳媒新格局。

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