牛沛

從《漢字英雄》看文化綜藝節(jié)目走俏成因

牛沛

隨著《漢字英雄》節(jié)目的走俏，其節(jié)目本身以及它所代表的文化綜藝節(jié)目迅速為廣大受眾所熟悉。文化綜藝節(jié)目的走俏，在進(jìn)一步增加電視綜藝節(jié)目種類、豐富廣大受眾選擇的同時(shí)，也刮起了一股電視綜藝節(jié)目的發(fā)展風(fēng)。文化綜藝節(jié)目的走俏，不僅僅表現(xiàn)在收視率上，更表現(xiàn)在節(jié)目所傳遞的理念，所傳遞的文化成功地被廣大受眾所接收。那么文化綜藝節(jié)目走俏的原因，除了種種電視綜藝節(jié)目相關(guān)成功因素外，其中最重要的因素之一就是因?yàn)樗淼闹袊?guó)傳統(tǒng)文化。文化綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和存在是有極大的意義的，它豐富了電視綜藝節(jié)目種類，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目發(fā)展，傳承了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。而且在未來(lái)的發(fā)展上，它還會(huì)有更多、更好的路去走，文化綜藝節(jié)目當(dāng)下的成功能夠帶給受眾、社會(huì)很多的正能量，而這種正能量隨著文化綜藝節(jié)目不斷的發(fā)展和完善，會(huì)顯示出更大力量。

電視綜藝節(jié)目 文化綜藝節(jié)目 傳統(tǒng)文化

一、以《漢字英雄》為代表分析走俏成因

1.政策成因。

任何一檔欄目想要獲得成功，必然要得到相關(guān)政策的支持。我國(guó)的媒體監(jiān)察方式為事前審查制度，無(wú)論什么類型的節(jié)目，也無(wú)論一檔節(jié)目的發(fā)布者是什么級(jí)別，只有在政策允許范圍內(nèi)，才有可能獲得成功。首先，我國(guó)的廣播電視事業(yè)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)都處于跟風(fēng)模仿、忽視品質(zhì)的狀態(tài)。例如，一檔本就不是原創(chuàng)的電視節(jié)目火了，馬上會(huì)有多檔從形式到內(nèi)容一模一樣的、毫無(wú)新意的節(jié)目搬上電視熒屏。收視率是所有欄目共同的追求，一檔欄目對(duì)于收視率有所追求并沒(méi)有錯(cuò)，但是令人遺憾的是，一些節(jié)目制作單位追求高收視率的方法不是精心制作，大膽進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)則創(chuàng)新，而是一味地迎合受眾需求，不講究節(jié)目品質(zhì)，甚至有的節(jié)目更是無(wú)下限地嘩眾取寵、以假亂真。試想如果所有的節(jié)目都是如此，那將給我國(guó)的廣播電視事業(yè)帶來(lái)什么？將給我們的社會(huì)、民眾帶來(lái)什么？因此，在這樣的背景下，廣電總局對(duì)于綜藝節(jié)目有了更高的要求，要求綜藝節(jié)目切實(shí)在豐富思想內(nèi)涵、引領(lǐng)價(jià)值追求、提升審美品質(zhì)、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)上下功夫；其次，隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步、國(guó)力的增強(qiáng)、與外國(guó)文化交流的不斷密切，上至政府領(lǐng)導(dǎo)，下至平民百姓，都認(rèn)識(shí)到了自身傳統(tǒng)文化的重要性。因此，我國(guó)政府采取多種方式來(lái)增加傳統(tǒng)文化在民眾心中的分量，例如在政策上增設(shè)傳統(tǒng)節(jié)日的假期，加大城市傳統(tǒng)文化建設(shè)等。就是在這些政策出臺(tái)的背景下，《漢字英雄》節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生了，也正是因?yàn)槿绱?，《漢字英雄》得到了政策的支持，為欄目的成功奠定了基礎(chǔ)。

2.社會(huì)影響成因。

合理選擇社會(huì)流行趨勢(shì)，更容易被受眾接受。近年來(lái)，一股國(guó)學(xué)熱、傳統(tǒng)文化熱漸漸取代了之前的所謂“哈韓”“哈日”“哈歐美”，成為了社會(huì)的流行趨勢(shì)。以往過(guò)節(jié)日，大多是感恩節(jié)、圣誕節(jié)，現(xiàn)在過(guò)節(jié)日，多是端午、中秋；以往火的是少年英語(yǔ)學(xué)習(xí)班，現(xiàn)在火的是少年國(guó)學(xué)館。甚至在國(guó)外，大批的外國(guó)朋友越來(lái)越重視中國(guó)傳統(tǒng)文化，熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，多個(gè)孔子學(xué)院的建立，大批外國(guó)友人來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)，這也許就是新時(shí)代的“哈中”吧。這一切都說(shuō)明我們的傳統(tǒng)文化已經(jīng)越來(lái)受到重視，已經(jīng)越來(lái)越走進(jìn)大眾的日常生活，社會(huì)也需要傳統(tǒng)文化以更多的形式出現(xiàn)，《漢字英雄》就適應(yīng)了這一社會(huì)需求，而且節(jié)目?jī)?nèi)容又是貼近群眾生活，適應(yīng)社會(huì)潮流的，因此它的走俏是必然的。

3.受眾需求成因。

供求關(guān)系不平衡，使得受眾希望找到新型節(jié)目。電視綜藝節(jié)目的跟風(fēng)模仿、忽視品質(zhì)使綜藝節(jié)目變得毫無(wú)吸引力，而這一狀態(tài)則引起了受眾和電視節(jié)目之間供求關(guān)系的極為不平衡。電視綜藝節(jié)目的制作是為了服務(wù)受眾的需求，受眾對(duì)于電視綜藝節(jié)目的選擇則是建立在自身喜好和實(shí)際需要上的?？墒菬o(wú)論是哪類綜藝節(jié)目，大同小異的形式和內(nèi)容總是讓受眾不想進(jìn)行選擇，這就導(dǎo)致了供求關(guān)系不平衡的尷尬狀況，一方面是涌現(xiàn)出大量節(jié)目，另一方面是受眾無(wú)節(jié)目可選擇，這種情況不僅沒(méi)有做到為受眾服務(wù)，還造成了大量的資源浪費(fèi)。受眾渴望在眾多大同小異的綜藝節(jié)目中尋找到新大陸。又由于社會(huì)上現(xiàn)今的國(guó)學(xué)熱、傳統(tǒng)文化熱，受眾對(duì)于傳統(tǒng)文化有著極大的興趣和熱愛(ài)，希望能夠了解到更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化?！稘h字英雄》的出臺(tái)，適時(shí)地滿足了受眾的需求，再加之《漢字英雄》以寓教于樂(lè)的形式展示華夏文明，所以《漢字英雄》節(jié)目一經(jīng)推出便迅速走俏。

4.自身成因。

節(jié)目主旨的確立是《漢字英雄》成功的第一步。節(jié)目旨在展示華夏文明，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，這一節(jié)目主旨定位使得《漢字英雄》在眾多綜藝類型節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，在大同小異的綜藝節(jié)目市場(chǎng)上完成了節(jié)目的規(guī)則創(chuàng)新；在節(jié)目制作上，《漢字英雄》節(jié)目以綜藝節(jié)目形式為載體，展示華夏文明，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。綜藝節(jié)目的形式，有著樂(lè)趣、娛樂(lè)的特點(diǎn)，在輕松娛樂(lè)的環(huán)境下，通過(guò)參與選手的帶動(dòng)，經(jīng)過(guò)嘉賓評(píng)委深入淺出的講解，真正吸引了受眾的注意力，真正做到了雅俗共賞，真正做到了向全部受眾展示、傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化；在節(jié)目傳播渠道的選擇上，《漢字英雄》不僅依靠傳統(tǒng)大眾媒體的傳播，而且依靠新興網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，更為突破的是聯(lián)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)推出同名社交游戲“漢字英雄”，增加受眾的參與度，提升節(jié)目互動(dòng)性，從而更好地完成節(jié)目主旨和目的。通過(guò)這些節(jié)目自身制作的用心，通過(guò)節(jié)目各方面的突破和創(chuàng)新，《漢字英雄》得以迅速走俏。

5.傳統(tǒng)文化成因。

《漢字英雄》作為一檔電視文化綜藝節(jié)目，它的內(nèi)容選材自然也受到電視綜藝節(jié)目選材標(biāo)準(zhǔn)的約束。首先，節(jié)目?jī)?nèi)容必須是有一定群眾基礎(chǔ)，中國(guó)傳統(tǒng)文化現(xiàn)在炙手可熱，成為受眾追捧的話題；其次，內(nèi)容的選擇要有一定的厚度，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化之一的中國(guó)漢字，其厚重感自然是不言而喻，它歷經(jīng)了幾千年的流傳和變遷，它也是中華文明的記錄方式和直接見(jiàn)證者；最后，必須要對(duì)所選內(nèi)容有相當(dāng)?shù)陌芽亓Γ稘h字英雄》在河南推出，可謂是恰當(dāng)之至，中原是中華文明的發(fā)源地，在這片中原大地上生活的人們，對(duì)于傳統(tǒng)文化的敬畏和尊崇更是其他地區(qū)無(wú)可比擬的。而傳承傳統(tǒng)文化的重要性，自然也是《漢字英雄》節(jié)目能夠成功的原因，我們之所以能夠驕傲地自稱中國(guó)人，除了我們生在、長(zhǎng)在這個(gè)國(guó)度，證明我們中國(guó)人身份的，證明我們國(guó)度地位的，除了一個(gè)個(gè)區(qū)域的劃分，更重要的是因?yàn)槲覀冇兄约旱奈拿鳎兄约旱膫鹘y(tǒng)文化。一個(gè)沒(méi)有自己歷史和自己文化的民族、國(guó)度是可悲的。所謂的傳統(tǒng)文化的傳承，其實(shí)傳承的是我們的民族、傳承的是我們民族的自我完善。文化傳承是具有民族性的基本機(jī)制，也是文化維系民族共同體的內(nèi)在動(dòng)因。所以，傳統(tǒng)文化的厚重、流行和傳承傳統(tǒng)文化的重要性，自然是《漢字英雄》走俏的重要成因。

二、對(duì)于文化綜藝節(jié)目的發(fā)展建議

文化綜藝節(jié)目是以綜藝節(jié)目的形式，展現(xiàn)文明，傳承文化，在如今電視事業(yè)迅速發(fā)展的環(huán)境下，文化綜藝節(jié)目想要一如既往地吸引受眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目主旨和目的，獲得更好的發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行堅(jiān)持和創(chuàng)新。

1.以綜藝形式為載體傳承傳統(tǒng)文化。

寓教于樂(lè)，是中國(guó)電視媒體較長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)的一種追求，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益（樂(lè)看）與社會(huì)效益（宣教）的一種融匯與平衡。綜藝形式輕松、娛樂(lè)的特點(diǎn)在傳承傳統(tǒng)文化時(shí)會(huì)產(chǎn)生很大的優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)今的幾檔文化綜藝節(jié)目就可以得到印證，《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》《中國(guó)猜謎大會(huì)》等，都是通過(guò)輕松幽默、寓教于樂(lè)、深入淺出的方式，將傳統(tǒng)文化潛移默化地印在受眾的腦海中，而且此種方式可以最大限度地達(dá)到雅俗共賞，真正做到向全社會(huì)的展示和傳承。因此，無(wú)論是當(dāng)今的文化綜藝節(jié)目亦或是之后的文化綜藝節(jié)目，都應(yīng)在堅(jiān)持這個(gè)形式的基礎(chǔ)上對(duì)具體節(jié)目方式進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同文化特性選擇不同的節(jié)目方式，如《漢字英雄》根據(jù)漢字的自身文化特點(diǎn)，節(jié)目具體形式為聽(tīng)寫漢字的方式，而《成語(yǔ)英雄》采取你畫我猜的方式等。

2.以全媒體為傳播渠道傳承傳統(tǒng)文化。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體事業(yè)有了很大進(jìn)步，其進(jìn)步的顯著特征之一就是媒介種類的增多。從起始的傳統(tǒng)大眾媒體一統(tǒng)天下，發(fā)展到如今的傳統(tǒng)大眾媒體、新興網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體多種媒介并存的局面。民眾獲知新聞的渠道越來(lái)越多，民眾對(duì)于媒介的選擇也越來(lái)越多。根據(jù)這一狀況，文化綜藝節(jié)目在之后發(fā)布運(yùn)行渠道上的選擇，應(yīng)該采取多種渠道并存的模式，或者說(shuō)更好地實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)早已倡導(dǎo)的三網(wǎng)合并。在電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的同時(shí)，增大在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體上的投放，最大可能地增加節(jié)目覆蓋率，照顧到每種媒介人群的收看，這樣也可以更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目主旨，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。

3.打造新型文化綜藝的品牌戰(zhàn)略。

為了文化綜藝節(jié)目能夠得到持久的好的發(fā)展，也為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，各個(gè)文化綜藝節(jié)目就務(wù)必打造自身品牌價(jià)值，增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力。圍繞文化綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，打造文化綜藝品牌戰(zhàn)略可以從以下兩方面去實(shí)施：首先，根據(jù)傳統(tǒng)文化豐富多彩的特點(diǎn)，細(xì)化節(jié)目?jī)?nèi)容，不求節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，但是必須做到精而準(zhǔn)。我們有著悠久的文化，文化種類也豐富多彩，比如有著漢字文化、飲食文化、民俗文化、姓氏文化、語(yǔ)言文化、藝術(shù)文化，等等，之后的文化綜藝節(jié)目，可以根據(jù)選擇一種文化形式進(jìn)行展示和傳承，這樣不僅細(xì)化了節(jié)目?jī)?nèi)容，而且滿足了受眾不同的文化需求，更有利于節(jié)目的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳承；其次，根據(jù)不同媒體的特性，打造不同的發(fā)布模式，比如在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上可以進(jìn)行節(jié)目視頻的投放，在報(bào)紙或者雜志上，可以進(jìn)行文字形式的競(jìng)猜或者文化的講解，在移動(dòng)媒體上，除了可以進(jìn)行上述方式投放以外，更可以根據(jù)移動(dòng)媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目同名小游戲的投放，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)力。通過(guò)以上兩個(gè)方面的實(shí)施，必然可以增強(qiáng)文化綜藝節(jié)目的社會(huì)影響力，打造出獨(dú)有的文化品牌，使得節(jié)目得到更好的發(fā)展，傳統(tǒng)文化得到更好的傳承。

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牛 沛 中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院

（責(zé)編 樊 譽(yù)）