毛惠媛, 李筱康

(沈陽(yáng)大學(xué) 工商管理學(xué)院, 遼寧 沈陽(yáng) 110004)

遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化對(duì)策

毛惠媛, 李筱康

(沈陽(yáng)大學(xué) 工商管理學(xué)院, 遼寧 沈陽(yáng) 110004)

研究了旅游產(chǎn)品品牌化理論,分析了遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化建設(shè)的驅(qū)動(dòng)因素和制約因素,提出深度開(kāi)發(fā)滿族民俗文化旅游產(chǎn)品、打造精品旅游產(chǎn)品、突出創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品、以優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目創(chuàng)建特色品牌旅游產(chǎn)品,以及區(qū)域整合、分層聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游產(chǎn)品品牌化的對(duì)策,以期增強(qiáng)遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化的競(jìng)爭(zhēng)力。

遼寧省; 旅游產(chǎn)品; 品牌化; 對(duì)策

近年來(lái),重大旅游項(xiàng)目頻頻在遼寧“安家落戶”,遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景在投資者眼中越來(lái)越好。遼寧省作為我國(guó)的多功能經(jīng)濟(jì)中心,經(jīng)濟(jì)一直保持著較快較穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大不僅帶動(dòng)了商貿(mào)零售業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、建筑業(yè)和食品飲料業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還對(duì)全國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。遼寧省已經(jīng)具備了發(fā)展品牌旅游產(chǎn)品的充分條件,但對(duì)旅游產(chǎn)品品牌化的提升卻不夠,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求。因此,對(duì)遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。

一、 旅游產(chǎn)品品牌化概述

自20世紀(jì)90年代以來(lái),品牌理論被廣泛應(yīng)用到旅游行業(yè)中,并逐漸成為旅游營(yíng)銷管理中必不可缺的一部分。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父Philip Kotler在其“Marketing Management”中指出“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案,或者是這些因素的組合,用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷售商?！盵1]學(xué)者ALKER將品牌定義為:“一個(gè)專有的名字或象征(如一個(gè)標(biāo)識(shí)或包裝設(shè)計(jì)),它意在標(biāo)識(shí)出某個(gè)銷售商提供的產(chǎn)品或服務(wù),同時(shí)把這些與試圖提供類似商品或服務(wù)的其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)?！盵2]Amercian Marketing Association 指出:“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),或者這些元素的組合運(yùn)用,目的是為了標(biāo)識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)是某個(gè)銷售商或銷售團(tuán)體的,并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。”[3]總之,品牌是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始,全球進(jìn)入了國(guó)際品牌化戰(zhàn)略時(shí)代,品牌化其實(shí)是對(duì)某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化,以達(dá)到市場(chǎng)突出和市場(chǎng)區(qū)別的作用。旅游企業(yè)通過(guò)樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成品牌化的共識(shí),通過(guò)品牌化提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證[4]。

二、 遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化的驅(qū)動(dòng)因素

1.支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位

2009年12月,《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2009]41號(hào))提出 “把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。2012年12月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出,在“十二五”期間旅游業(yè)將“初步發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。旅游業(yè)正在由傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè),遼寧也由旅游資源大省向旅游強(qiáng)省前進(jìn)。據(jù)遼寧統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2012年全省全年生產(chǎn)總值24 801.3億元,其中全年旅游總收入3 940億元,旅游收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的15.89%。旅游業(yè)發(fā)展為遼寧省支柱產(chǎn)業(yè)的框架基本形成,成為遼寧省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展最快、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。但隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和綜合實(shí)力的不斷提升,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,旅游資源優(yōu)勢(shì)不突顯,使品牌幾乎成為區(qū)別旅游產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)。在這種情況下,政府及旅游企業(yè)對(duì)品牌化的搶占更加激烈。遼寧要想將本省的旅游產(chǎn)品推向全國(guó)乃至世界,使自己的支柱型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大,就必須建立旅游產(chǎn)品的品牌化,以增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和知名度。

2.追求品牌的市場(chǎng)需求

隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高,旅游業(yè)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng),旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇也經(jīng)歷了從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。旅游者主動(dòng)性加強(qiáng)并重視旅游質(zhì)量的獲得,消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的要求同其他產(chǎn)品一樣,十分看重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。旅游者不僅要求旅游過(guò)程能夠開(kāi)闊視野增長(zhǎng)知識(shí)、了解風(fēng)俗感受文化,更多的是放松身心洗滌心境,深入體驗(yàn)融入自然;不只追求“到此一游”的成就感,還會(huì)對(duì)滿意的旅游產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買并推薦傳播。目前旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和目的地形象成為旅游產(chǎn)品贏得顧客忠誠(chéng)并保持持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。品牌效應(yīng)不僅影響著旅游者的主動(dòng)選擇,也推動(dòng)了旅游產(chǎn)品品牌化的建立。

3.企業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)模式

改革開(kāi)放以來(lái),計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的政策變化使旅游業(yè)越來(lái)越以企業(yè)為主體,政府職能由主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)。旅游業(yè)以其較快的發(fā)展速度受到各地政府的重視,許多地區(qū)將旅游業(yè)作為發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè),這需要政府主導(dǎo)將發(fā)展旅游納入重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。但由于政府決策對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律反應(yīng)不夠及時(shí),致使不公平競(jìng)爭(zhēng)和壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)制約了旅游業(yè)的健康發(fā)展。旅游業(yè)在政府的支持下步入正軌之后,更多的則需要以企業(yè)為主體的自主經(jīng)營(yíng),這便是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的結(jié)果。旅游企業(yè)的發(fā)展有賴于旅游產(chǎn)品的發(fā)展,產(chǎn)品品牌化便是提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

三、遼寧省旅游產(chǎn)品品牌化的制約因素

1.政府扶植力度不夠

旅游產(chǎn)品品牌化的傳播和宣傳需要地方政府的扶植和支持。遼寧省政府目前投入資金在中央電視臺(tái)播放旅游宣傳片,雖然對(duì)遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展起到了相當(dāng)大的促進(jìn)作用,但由于重視時(shí)間較晚,旅游者已形成先入為主的觀念,這在一定程度上損失了大批的潛在游客。另外,遼寧省旅游局網(wǎng)站及各地市旅游局網(wǎng)站的信息更新較慢,數(shù)據(jù)材料陳舊,使得旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者在信息獲取上缺乏實(shí)時(shí)性,降低了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者的積極性。由于在宣傳扶植上的力度不夠,導(dǎo)致遼寧旅游的客源主要集中在了一級(jí)市場(chǎng),潛在市場(chǎng)的旅游效益沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)。

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈

旅游業(yè)所具備的綜合性大、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的特點(diǎn)受到各地政府和旅游企業(yè)的重視,各地旅游目的地都在爭(zhēng)相建立屬于自身特色的旅游產(chǎn)品品牌并取得了一定成績(jī),全國(guó)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈?！?012中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》評(píng)價(jià)結(jié)果顯示,遼寧省旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力在廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東之后排名第七,較前幾年有所上升,但激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)仍不容忽視。遼寧省旅游產(chǎn)品資源豐富,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其旅游產(chǎn)品的優(yōu)越性,增強(qiáng)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,以在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3.缺乏主體創(chuàng)新意識(shí)

“滿韻清風(fēng),多彩遼寧”的旅游品牌定位概括了遼寧旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)。遼寧作為滿族聚居區(qū)和清王朝的發(fā)祥地,其滿族文化的先導(dǎo)地位不容置疑,但由于遼寧滿族和清朝遺址遺跡在知名度和美譽(yù)度上不如北京故宮等滿族文化旅游資源,使得遼寧作為滿族文化故鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到很好的發(fā)揮;同時(shí),“五色旅游產(chǎn)品”雖然將遼寧省的旅游產(chǎn)品涵蓋的較完整,但與河北的五色彩環(huán)以及海南的五色旅游在一定程度上具有同質(zhì)性[5]。遼寧省整合自身資源,提出“一環(huán)三線”的精品旅游路線,其他省市如山東濱州、浙江寧海、河北邱縣和浙江淳安也曾提出過(guò)一環(huán)三線的旅游路線。旅游主體創(chuàng)新意識(shí)的缺乏,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新性,同質(zhì)性產(chǎn)品多。

四、遼寧省旅游產(chǎn)品的品牌化對(duì)策

1.深度開(kāi)發(fā)滿族民俗文化旅游產(chǎn)品

深度挖掘地方建筑和古跡背后的歷史文化,凸顯其文化旅游的特色和優(yōu)勢(shì),使?jié)M族和清朝文化的發(fā)祥地成為遼寧滿族民俗旅游產(chǎn)品品牌化的支柱。地方政府應(yīng)整合沈陽(yáng)“一宮兩陵”、 遼陽(yáng)東京陵、撫順永陵的歷史資源,進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)清前史跡,以及滿族和清朝文化的深度挖掘;打造遼寧省佛教文化旅游產(chǎn)品品牌。讓旅游消費(fèi)者在了解滿族和清朝民俗風(fēng)情及民族服飾的同時(shí)品味中華歷史文化。

在滿族和清朝文化旅游中,除了參觀游覽遺址遺跡,還可以讓旅游者品嘗滿漢全席、穿戴旗裝旗鞋、學(xué)習(xí)滿族禮儀、參與節(jié)慶活動(dòng)、體驗(yàn)祭祀祈福等,同時(shí)利用趙本山等名人效應(yīng),主打品牌產(chǎn)品——東北二人轉(zhuǎn)表演,提高此類產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)的認(rèn)可度;通過(guò)地方特色的遼戲、遼畫、民間歌舞、雜技、曲藝等優(yōu)勢(shì),開(kāi)拓具有地方特色、民族特色、參與性強(qiáng)的文娛活動(dòng),從而達(dá)到開(kāi)發(fā)式保護(hù)民俗鄉(xiāng)情,再現(xiàn)原生態(tài)文化,創(chuàng)造民俗與景觀的和諧統(tǒng)一,加深旅游者的感知體驗(yàn),大力推動(dòng)遼寧省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,從而促進(jìn)遼寧老工業(yè)基地的全面振興[5]。

2.打造精品旅游產(chǎn)品

遼寧省旅游產(chǎn)品的品牌化發(fā)展不可能面面俱到,要有側(cè)重點(diǎn)。只有旅游精品才最能吸引消費(fèi)者,只有旅游精品才能有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。遼寧省應(yīng)通過(guò)依托重點(diǎn)旅游產(chǎn)品,打造精品旅游產(chǎn)品,用旅游品牌產(chǎn)品帶動(dòng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)和文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)遼寧省旅游業(yè)的全面發(fā)展。

政府部門應(yīng)完善當(dāng)?shù)芈糜尉樊a(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施條件,增加創(chuàng)造獨(dú)特、具有專屬性的精品旅游項(xiàng)目,提高旅游者的參與度;以資源為依托,以本溪水洞為龍頭,積極挖掘旅游資源的內(nèi)涵,堅(jiān)持對(duì)沈陽(yáng)的怪坡及隕石山、鞍山的千山玉佛以及遼陽(yáng)的冷熱地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā),提高旅游服務(wù)質(zhì)量,加大對(duì)外的宣傳力度。遼寧省的許多旅游項(xiàng)目經(jīng)過(guò)深入挖掘和包裝,將會(huì)成為全國(guó)的旅游品牌產(chǎn)品。

3.突出創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品

工業(yè)旅游是旅游行業(yè)的一個(gè)新生事物,通過(guò)工業(yè)遺產(chǎn)旅游創(chuàng)造工業(yè)旅游新體驗(yàn)。當(dāng)旅游消費(fèi)者對(duì)各地的名山大川觀賞的差不多,血拼購(gòu)物累了,興趣自然就轉(zhuǎn)向了體驗(yàn)旅游和功能旅游。遼寧省作為具有上百年發(fā)展史的老工業(yè)基地,擁有豐富的工業(yè)旅游資源,擁有在全國(guó)具有重要地位的裝備制造業(yè)、石化工業(yè)及煉油廠等。遼寧省以振興東北老工業(yè)基地為契機(jī),也在不斷創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品,因地制宜、巧妙地引入了一些參與性的活動(dòng)項(xiàng)目,滿足游客在娛樂(lè)過(guò)程中增長(zhǎng)知識(shí)的需要。遼寧省以沈陽(yáng)蒸汽機(jī)車博物館、鞍山鋼鐵公司等工業(yè)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ),進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)技術(shù)和知識(shí)傳播,在增加游客知識(shí)的同時(shí)增強(qiáng)其民族自豪感[6]。地方政府可以通過(guò)實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略,營(yíng)造良好的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境,通過(guò)多形式、多角度、全方位地進(jìn)行宣傳造勢(shì),擴(kuò)大其影響力;建設(shè)依據(jù)不同企業(yè)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)不同的王牌線路,集中省內(nèi)各地工業(yè)旅游資源,實(shí)行區(qū)域性旅游協(xié)作,對(duì)外以一個(gè)品牌集群、一個(gè)旅游特色板塊進(jìn)入旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[7]。

4.以優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目創(chuàng)建特色品牌旅游產(chǎn)品

位于中國(guó)東北部的遼寧省有著開(kāi)展冰雪旅游得天獨(dú)厚的氣候條件及地理資源,通過(guò)2008年以“冰雪迎奧運(yùn),狂歡棋盤山”為主題成功舉辦的中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際冰雪節(jié),使冰雪旅游在遼寧省開(kāi)展得紅紅火火[8]。受氣溫、地勢(shì)影響,雪場(chǎng)的風(fēng)格、功能各具特色,坐落于沈陽(yáng)國(guó)家森林公園內(nèi)的東北亞滑雪場(chǎng),是目前國(guó)內(nèi)城市近郊最大的滑雪場(chǎng);位于沈陽(yáng)蘇家屯白清寨風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)的白清寨滑雪場(chǎng),是我國(guó)僅有的幾家可以承辦國(guó)際大型滑雪比賽的場(chǎng)地之一;位于營(yíng)口鲅魚圈區(qū)的何家溝滑雪場(chǎng),有著深厚的歷史文化積淀;地處瓦房店炮臺(tái)鎮(zhèn)的大連銘湖滑雪場(chǎng),可以讓游客在一天內(nèi),享受到冰火兩重天的美妙意境。目前,遼寧省已擁有棋盤山、東北亞、弓長(zhǎng)嶺等22處滑雪場(chǎng),是遼寧省“五色旅游”的龍頭和重要載體,是遼寧冬季旅游活動(dòng)的靈魂,通過(guò)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、特色項(xiàng)目的建設(shè),突出補(bǔ)缺化、特色化品牌建設(shè)[9]。

遼寧省也是溫泉旅游資源大省,溫泉旅游歷史悠久,文化內(nèi)涵豐富,發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間巨大。2011年在《遼寧省人民政府關(guān)于加快發(fā)展溫泉旅游的意見(jiàn)》中提出,利用5年的時(shí)間加快建設(shè)一批溫泉旅游聚集區(qū)和溫泉旅游新城,培育一批溫泉旅游特色名鎮(zhèn),推出一批溫泉旅游精品;在溫泉旅游標(biāo)準(zhǔn)體系、宣傳促銷、建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品品牌等方面實(shí)現(xiàn)新突破;通過(guò)鞍山理療溫泉、鲅魚圈海濱溫泉、弓長(zhǎng)嶺皇家溫泉等,因地制宜推動(dòng)溫泉旅游發(fā)展,突出地域化的品牌特色。

遼寧省以溫泉為牽動(dòng),整合遼寧省冬季旅游資源,充分利用遼寧冰雪溫泉旅游資源的條件及優(yōu)勢(shì),將冰雪溫泉旅游作為全省“五色”旅游的重要組成部分,打造遼寧省冬季集觀賞性、藝術(shù)性、參與性、娛樂(lè)性于一體的冰雪溫泉旅游資源和系列活動(dòng),使其成為遼寧省休閑旅游產(chǎn)品的補(bǔ)充,它的建設(shè)將吸引更多的休閑旅游者的到來(lái),從而打造遼寧休閑旅游帶補(bǔ)缺化品牌[10]。

5.區(qū)域整合,分層聯(lián)動(dòng)發(fā)展

單個(gè)旅游產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,且旅游消費(fèi)者的消費(fèi)偏好各不相同,因此,在較大目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行促銷宣傳時(shí),需要建立營(yíng)銷聯(lián)盟,打造整體品牌,樹(shù)立“大旅游”的概念,獲得共贏發(fā)展。遼寧省各地市通過(guò)特色旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),打造精品旅游線路,促進(jìn)溫點(diǎn)和冷點(diǎn)地區(qū)旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

遼寧省以沈陽(yáng)和大連旅游產(chǎn)品的影響力最大,但是與周邊城市凝聚力不夠強(qiáng),根據(jù)增長(zhǎng)理論,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行區(qū)域整合,以特色產(chǎn)品帶動(dòng)差、小、弱產(chǎn)品。根據(jù)遼寧省提出的以省會(huì)沈陽(yáng)為中心“一環(huán)三線”的資源整合線路,通過(guò)分層消費(fèi),區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展打造旅游產(chǎn)品品牌化。

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【責(zé)任編輯王立欣】

CountermeasuresofBrandingofTourismProductinLiaoningProvince

MaoHuiyuan,LiXiaokang

(School of Business Administration, Shenyang University, Shenyang 110044, China)

The theory of branding of tourism products is studied, and the driving factors and restricting factors of constructing the branding of tourism product are analyzed. Countermeasures are proposed to strengthen the competitiveness of branding of Liaoning tourism product, such as, deeply developing folk custom and cultural tourism products of Manchurian, producing the innovative industry tourism products, establishing featured brands and integrating the regional products.

Liaoning Province; tourism products; branding; countermeasure

2013-07-10

遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展項(xiàng)目(2013lslktziglx-11)。

毛惠媛(1973-),女,遼寧沈陽(yáng)人,沈陽(yáng)大學(xué)副教授,博士。

2095-5464(2014)02-0143-04

F 592.7

: A