周衍慶

（濰坊科技學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院， 山東 壽光 262700）

山東壽光林海生態(tài)博覽園“慢游產(chǎn)品”開發(fā)研究

周衍慶

（濰坊科技學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院， 山東 壽光 262700）

山東壽光林海生態(tài)博覽園“慢游產(chǎn)品”開發(fā)具有良好的基礎(chǔ)條件，也有一些成功的做法和經(jīng)驗(yàn)，但仍然存在一些問(wèn)題.今后，林海生態(tài)博覽園在“慢游產(chǎn)品”開發(fā)方面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)降低對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，及時(shí)維護(hù)游樂設(shè)施，不斷豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，要繼續(xù)開發(fā)系列新“慢游產(chǎn)品”.

壽光；林海；慢游產(chǎn)品；開發(fā)

山東壽光是著名的“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市.林海生態(tài)博覽園（簡(jiǎn)稱林海）是壽光第一家國(guó)家 4A級(jí)旅游景區(qū)、濱海國(guó)家濕地公園、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、省級(jí)森林公園，在當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)具有很高的知名度，是一處相對(duì)比較成熟，開發(fā)潛力仍然很大的景區(qū).林海新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，大力開發(fā)“慢游產(chǎn)品”，是林海景區(qū)開發(fā)的重要方向和增長(zhǎng)點(diǎn).

1 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的意義

1.1 慢游及慢游產(chǎn)品的基本含義

“慢游”是相對(duì)于傳統(tǒng)的“快游”來(lái)說(shuō)的.快，表現(xiàn)在旅游過(guò)程中就是路上匆匆忙忙、疲于奔命，到了景點(diǎn)走馬觀花、浮光掠影.慢游，就是游客放慢節(jié)奏，放慢速度，在單位時(shí)間內(nèi)游覽更少的景區(qū)景點(diǎn)，在一個(gè)景點(diǎn)停留的時(shí)間更長(zhǎng)，可以獲得較深層次的旅游感受[1].慢游產(chǎn)品，就是景區(qū)為了滿足游客的需要，對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行再加工，或開發(fā)新旅游產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品自身的吸引力使游客在游覽過(guò)程中能夠真正地慢下來(lái)仔細(xì)觀看，認(rèn)真欣賞，細(xì)細(xì)品味，深度體驗(yàn).

1.2 慢游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)游客的意義

在慢游過(guò)程中，游客以一種輕松的心情融入到景區(qū)之中，慢慢欣賞，用心體驗(yàn)，超越了傳統(tǒng)的觀光旅游，是一種獲取自我身心愉悅的旅游，是一種深度的旅游方式，是旅游本質(zhì)的回歸.游客通過(guò)消費(fèi)慢游產(chǎn)品，獲得了內(nèi)心的幸福.一位哲人說(shuō)：“幸福就是一種心理平衡，平衡的時(shí)間越長(zhǎng)久，幸福的當(dāng)量也就越大.”2013年國(guó)慶黃金周，山東省旅游部門在全省范圍內(nèi)第一次推出系列“慢游產(chǎn)品”，事實(shí)證明，很受歡迎[2].

1.3 慢游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)景區(qū)的意義

慢游產(chǎn)品的開發(fā)最直接的作用就是延長(zhǎng)了游客在景區(qū)的滯留時(shí)間，原來(lái)在一個(gè)景點(diǎn)可能只需要半個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在卻成了兩個(gè)小時(shí)，原來(lái)在一個(gè)景區(qū)可能半天就足夠了，現(xiàn)在呆兩天還嫌不夠.游客滯留時(shí)間的延長(zhǎng)必然伴隨著吃飯、住宿、購(gòu)物、娛樂等消費(fèi)額的大幅上升.游客增加了消費(fèi)額度，景區(qū)就可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，游客自覺自愿地滯留，游客還會(huì)給予景區(qū)更高的評(píng)價(jià).

2 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

2.1 林海開發(fā)慢游產(chǎn)品具有良好的基礎(chǔ)

林海面積 1萬(wàn)余畝，主要的地表事物一是樹木，二是水面.林海的樹木種類多，數(shù)量大，除了路邊、湖邊、塘邊、島上、山上大量的樹木外，還有成片的樹林，具有代表性的有以槐樹為主的槐香園，以多種果樹為主的采摘園.林海的水面非常廣闊，總面積 3000多畝，既有看上去沒有什么東西，以欣賞、垂釣、運(yùn)動(dòng)、娛樂、養(yǎng)殖為主的水域，如不沉湖、霜雪湖、芙蓉湖、魚塘、渾水摸魚池等，也有種植、養(yǎng)殖兼顧的水域，如荷香園等.另外，林海還設(shè)置了形式多樣的娛樂、健身、拓展設(shè)施，有包括了駱駝、鴕鳥、猴子等幾十種動(dòng)物在內(nèi)的動(dòng)物角，有紅墻黃瓦、弘傳佛法、佛光普照的寧國(guó)寺，有多家檔次各異、風(fēng)格不同的賓館飯店.這些設(shè)施和條件成為林海開發(fā)慢游產(chǎn)品良好基礎(chǔ)，也展示了慢游產(chǎn)品開發(fā)的巨大潛力. 2.2 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)還存在不少問(wèn)題

林海管理者已經(jīng)有了比較強(qiáng)的慢游產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)，開發(fā)了一些慢游產(chǎn)品，受到了游客的歡迎.但總體上看，林海慢游產(chǎn)品開發(fā)還處于起步階段，還存在不少問(wèn)題.

一是一些重要的基礎(chǔ)資源仍處于觀光為主的階段，沒有得到深度開發(fā).例如，林海的林，樹種多，面積大，但對(duì)于大部分游客來(lái)說(shuō)除了走走看看，并沒有進(jìn)一步的動(dòng)作.林海的水面幾千畝，雖然也有一些水上項(xiàng)目，如劃船、釣魚等，也開辟了水上游覽線路，但參與的游客并不多.林海的荷花種植面積上千畝，品種幾百個(gè)，但對(duì)于普通游客來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)能分辨不同的荷花品種呢？

二是一些游樂設(shè)施本來(lái)是很好的慢游產(chǎn)品，但由于維修沒有跟上，大部分已經(jīng)不能使用.例如，高架滑索非常有趣，很有吸引力，很有挑戰(zhàn)性，很有刺激性.多年前我去時(shí)連玩了三次，用時(shí)大半個(gè)小時(shí)，仍意猶未盡，參與的游客也很多.但因沒有跟上維護(hù)，近幾年多次入園游覽，這處設(shè)施早已經(jīng)不能使用了，游客只能看一眼而去.這么一處很好的慢游產(chǎn)品，游客玩起來(lái)，可能一個(gè)小時(shí)都不感覺長(zhǎng)，而僅僅看一下，幾分鐘就足夠了，甚至腳步都不需要停留.

三是景區(qū)過(guò)于依靠門票經(jīng)濟(jì)，影響了慢游產(chǎn)品的消費(fèi).林海的大門票是 60元，對(duì)于大部分游客來(lái)說(shuō)，感覺這個(gè)價(jià)格還是非常高的，這已經(jīng)影響了很多游客的進(jìn)入.對(duì)已經(jīng)入園的游客來(lái)說(shuō)，劃船、采摘、游泳、垂釣、拓展等都要再另行收費(fèi)且價(jià)格不低，這樣就嚴(yán)重影響了游客對(duì)這些慢游產(chǎn)品的消費(fèi).

3 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的建議

3.1 門票經(jīng)濟(jì)要適當(dāng)降溫

景區(qū)收取門票、景區(qū)內(nèi)一些項(xiàng)目再收取門票是通行做法，也是景區(qū)經(jīng)營(yíng)的必要條件，但要在價(jià)格的適度上多做研究，要在價(jià)格與游客量之間的關(guān)系上做深入研究.對(duì)于某些知名景區(qū)來(lái)說(shuō)，常常人滿為患，但對(duì)于大部分景區(qū)來(lái)說(shuō)，主要矛盾是游客不足的問(wèn)題.對(duì)于林海來(lái)說(shuō)，60元的門票已經(jīng)不低了，如果不能降低，可以推出一些優(yōu)惠措施，周末、節(jié)假日、重要活動(dòng)期間適當(dāng)優(yōu)惠、半價(jià)等.

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入景區(qū)的游客來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些成本很低甚至沒有什么成本的項(xiàng)目，可以降低價(jià)格或者免費(fèi)讓游客參與.例如，一個(gè)木筏竹筏，一根竹竿，幾個(gè)游客在水里就可以玩上半天，一個(gè)游客送他這樣一個(gè)慢游產(chǎn)品，景區(qū)成本沒有什么增加.相應(yīng)地，游客增加了樂趣，延長(zhǎng)了時(shí)間，就會(huì)有其他方面的消費(fèi)，飲料、就餐等會(huì)給景區(qū)帶來(lái)更多的收入.

再如，不沉湖是林海的亮點(diǎn)和品牌，據(jù)觀察游客體驗(yàn)不沉湖的比例不足 10%，主要是 30元的門票把游客擋住了.為什么不可以門票再降一下，甚至不要門票，只要把游客留住了，游客消費(fèi)就是自然的事情了.

3.2 游樂設(shè)施要及時(shí)維護(hù)

林海設(shè)置了很多游客可以自?shī)首詷返捻?xiàng)目，是很好的慢游產(chǎn)品.例如高架滑索、跨河滑索、各式獨(dú)木橋、鐵索橋、水上滾啤酒桶等，游客都非常喜歡，很多游客特別是年輕人都要試一試、玩一玩，但是絕大部分因?yàn)榫S護(hù)不及時(shí)而不能使用了.相對(duì)于建造這些項(xiàng)目而言，日常維護(hù)費(fèi)用并不高.只有讓這些項(xiàng)目正常使用，游客才能消費(fèi)這些產(chǎn)品，才能使游客真正慢下來(lái).

再如，在林海東門附近的荷鄉(xiāng)水車，是景區(qū)的標(biāo)志性建筑物.但是，很少有游客看到過(guò)水車轉(zhuǎn)動(dòng)，這是因?yàn)槭ゾS護(hù)，現(xiàn)在已經(jīng)不能轉(zhuǎn)動(dòng)了.只有讓水車轉(zhuǎn)起來(lái)，游客看到的水車就不僅僅是兩個(gè)直徑 10多米的大木輪，還要看看水車是怎樣轉(zhuǎn)動(dòng)的，動(dòng)力來(lái)源于什么地方，兩個(gè)大輪子是如何聯(lián)動(dòng)的，大輪子是如何把輪下水池中的水帶到高處的，車輪是如何帶到石碾轉(zhuǎn)動(dòng)的.僅了解一下水車的聯(lián)動(dòng)過(guò)程，半個(gè)小時(shí)的功夫都不夠，而現(xiàn)在從附近走過(guò)就算是看完了.

3.3 文化內(nèi)涵要不斷豐富

豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是慢游產(chǎn)品開發(fā)的重要方向，林海在這方面大有可為.林海景區(qū) 1998年開始建設(shè)，當(dāng)初這里是一處澇洼地鹽堿灘，自然條件非常惡劣，但經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，這里發(fā)生了翻天覆地的變化.林海巨變本身就是一部戰(zhàn)勝困難、尊重規(guī)律、改造自然、順勢(shì)而為的歷史，通過(guò)設(shè)立紀(jì)念物、紀(jì)念館、紀(jì)念墻，印制小冊(cè)子，工作人員講解等形式，讓游客了解林海的發(fā)展變遷過(guò)程，學(xué)習(xí)建設(shè)者不畏困難、改造自然的勇氣和精神，既是開發(fā)了慢游產(chǎn)品，又可以使游客受到教育，增加了旅游過(guò)程中的文化內(nèi)涵.

林海荷花品種多達(dá) 200多個(gè)，觀荷賞荷是林海的品牌之一，但在多數(shù)普通游客的眼中，也許荷花就是一種.可以通過(guò)設(shè)立說(shuō)明標(biāo)牌的形式，讓游客了解荷花主要品種的性狀特點(diǎn)，知道一些文人墨客描寫贊美荷花的詩(shī)句名篇，游客在欣賞荷塘美景的過(guò)程中，對(duì)荷花有了深入的了解，這無(wú)疑就是一種很好的慢游產(chǎn)品.

再如，林海霜雪湖東岸有一輛坦克、兩門大炮，對(duì)很多游客有吸引力.經(jīng)過(guò)的游客都要走到跟前看看，甚至爬上去看個(gè)究竟.僅僅如此，可能 10分鐘就足夠了，如果再用標(biāo)牌向游客介紹一下坦克、大炮的種類名稱，這些武器生產(chǎn)使用的主要年代，這些武器使用過(guò)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，參加過(guò)的主要戰(zhàn)役戰(zhàn)斗，使用過(guò)這些武器的部隊(duì)人員，這些武器發(fā)揮的重要作用等，那么這一處景點(diǎn)用半小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)都是可能的.

林海景區(qū)中設(shè)置了若干雕塑景點(diǎn)，有蘇黃對(duì)弈、漢武躬耕、張飛勒馬觀槐、秦皇崇臺(tái)觀海等.對(duì)于大部分游客來(lái)說(shuō)，并不了解這些歷史人物和相關(guān)事件.如果再設(shè)立標(biāo)牌，游客能比較詳細(xì)地了解這些人物和事件，這就成了慢游產(chǎn)品. 3.4 參與項(xiàng)目需繼續(xù)開發(fā)

有些參與項(xiàng)目已經(jīng)開發(fā)，但運(yùn)營(yíng)時(shí)間少，參與者不多.例如，渾水摸魚項(xiàng)目，大部分時(shí)間摸魚池是干的，可以做到只要溫度合適就開放，游客想?yún)⑴c就參與.果蔬采摘是林海旅游的品牌之一，可以采摘的果樹、蔬菜品種多達(dá)幾十個(gè)，似乎全年都可以采摘，冬天還可以塘中挖藕，但實(shí)際上可以采摘的時(shí)間并不多.可以通過(guò)采摘品種的豐富，再加合理的管理，拉長(zhǎng)采摘的時(shí)間，讓更多游客能夠享受采摘的樂趣.

有些項(xiàng)目已經(jīng)具備了讓游客參與的條件，可以嘗試開放.例如，寧國(guó)寺祈福也是林海的品牌之一，如何祈福，有多種方式.寺內(nèi)建有鐘樓、鼓樓，鐘、鼓體積巨大，擊鼓撞鐘聲音洪亮悅耳.但平時(shí)禁止攀登鐘樓鼓樓，不能近距離觀看鐘鼓，更不能擊打.可以把擊鼓撞鐘開發(fā)為一個(gè)慢游項(xiàng)目，對(duì)擊鼓撞鐘的姿勢(shì)、力度、次數(shù)賦予一定的祈福解讀，吸引游客參與.再如，林海湖中塘中養(yǎng)魚是一個(gè)重要的生產(chǎn)項(xiàng)目，可以讓游客參與到投餌喂魚的過(guò)程中.試想，游客登上小船，在水面上拋撒魚食，大批的魚從四面八方圍過(guò)來(lái)，從水下沖出來(lái)，形成群魚爭(zhēng)食的壯觀場(chǎng)面，游客是多么的高興.

有的慢游產(chǎn)品項(xiàng)目需要積極創(chuàng)造條件進(jìn)行開發(fā).例如，林海已經(jīng)成功打出了深 800米、水溫 50度的溫泉井，可以開發(fā)溫泉洗浴、溫泉養(yǎng)生、溫泉理療等項(xiàng)目，可以建設(shè)溫泉度假村.

總之，山東壽光林海生態(tài)博覽園開發(fā)慢游產(chǎn)品的基本條件非常好，在多年的發(fā)展過(guò)程中也開發(fā)了不少慢游產(chǎn)品.但總體上看，林海的慢游產(chǎn)品類型還不夠豐富，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大游客的需要.今后，林海應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)旅游形勢(shì)發(fā)展變化的需要，更加重視慢游產(chǎn)品的研究開發(fā)，充分利用自身有利條件和現(xiàn)有基礎(chǔ)，使慢游產(chǎn)品的開發(fā)成為林海旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn).

〔1〕李君軼,唐佳,張高軍.慢游:概念、特征及動(dòng)因[J].思想戰(zhàn)線,2012（6）：118～122.

〔2〕桂園.山東旅游部門強(qiáng)力推廣“慢游”新概念[N].中國(guó)廣播網(wǎng)，2011-10-10.

F590.3

A

1673-260X（2014）08-0115-02