王志剛　臧之筠

[摘 要]隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，廣告市場(chǎng)也逐漸發(fā)展壯大。在廣告行業(yè)中，平面設(shè)計(jì)的方式多種多樣。但在以往的平面設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)理念過于陳舊，設(shè)計(jì)方式也比較局限。人們對(duì)廣告的需求量逐漸變大，使得以往的廣告平面設(shè)計(jì)思想已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找媾蛎浀囊螅虼?，平面設(shè)計(jì)人員致力于尋求新的設(shè)計(jì)理念，新的設(shè)計(jì)方案，使新的平面設(shè)計(jì)方式努力達(dá)到觀眾的要求。而情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)方式是廣告平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也使平面設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)高潮。

[關(guān)鍵詞]情景互動(dòng)式 創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì)

以往的廣告模式是平面設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出市場(chǎng)需求的平面廣告，然后再通過媒體將設(shè)計(jì)效果、理念呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾了解其設(shè)計(jì)理念，并因此購買其宣傳的產(chǎn)品或者投資產(chǎn)品項(xiàng)目，這就達(dá)到了平面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。但由于以往的廣告平面設(shè)計(jì)思想過于陳舊，形式過于老套，使得設(shè)計(jì)方案往往達(dá)不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據(jù)以往平面設(shè)計(jì)人員總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)的理念實(shí)行改革，制定創(chuàng)新型設(shè)計(jì)方案，使平面設(shè)計(jì)更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時(shí)，情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)方式在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)運(yùn)而生，其設(shè)計(jì)理念是平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)廣告的過程中，可以建立良好的互動(dòng)平臺(tái)，與觀眾或者客戶進(jìn)行合理有效的互動(dòng)后，將其要求的條件或者建議放進(jìn)設(shè)計(jì)方案中，并結(jié)合合理的設(shè)計(jì)手法，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。這是廣告設(shè)計(jì)中的一大創(chuàng)新思想，也是改善以往設(shè)計(jì)理念的有效手段。這種設(shè)計(jì)方式達(dá)到了客戶的要求標(biāo)準(zhǔn)，更使觀眾參與到設(shè)計(jì)中來，有效做到與觀眾的互動(dòng)，情景互動(dòng)式創(chuàng)意也因此越來越受到業(yè)界的歡迎，并被廣泛使用。

一、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的定義

情景互動(dòng)式的創(chuàng)意理念在現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應(yīng)用范圍。對(duì)于以往單一的廣告平面設(shè)計(jì)來說，如今的情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)方式不僅使觀眾與設(shè)計(jì)人員可以進(jìn)行雙向互動(dòng)，更建立了客戶交流平臺(tái)，使設(shè)計(jì)人員根據(jù)客戶提供的設(shè)計(jì)方向，進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)?？梢娀?dòng)式的設(shè)計(jì)方式在廣告設(shè)計(jì)中是十分可行的，這也引起大多數(shù)廣告業(yè)公司的重視，使越來越多的廣告公司運(yùn)用了互動(dòng)式創(chuàng)意進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。雖然以往的平面設(shè)計(jì)也存在一定的互動(dòng)設(shè)計(jì)方式，但其形式比較普通，也比較統(tǒng)一，并沒有受到業(yè)界的關(guān)注。而新的互動(dòng)式設(shè)計(jì)理念是建立在情景模式基礎(chǔ)上的，是情景與互動(dòng)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。創(chuàng)新型情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)使觀眾有自主參與權(quán)，使其努力參與到客戶體驗(yàn)中去，并提出合理化的參考建議，這對(duì)平面設(shè)計(jì)人員改善其設(shè)計(jì)方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺(tái)使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)提出對(duì)設(shè)計(jì)平面的有利意見，包括對(duì)設(shè)計(jì)方式的建議、對(duì)廣告服務(wù)的建議及對(duì)產(chǎn)品展示的建議等，使設(shè)計(jì)人員隨時(shí)進(jìn)行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關(guān)注度，也隨之提高產(chǎn)品的關(guān)注度及銷量。

二、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意的特點(diǎn)

在平面設(shè)計(jì)中，情景互動(dòng)式創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新有深遠(yuǎn)的影響，互動(dòng)式設(shè)計(jì)平臺(tái)的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)人員不再像以前一樣盲目地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，而是有方向、有目的地進(jìn)行設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；?dòng)式創(chuàng)意的特點(diǎn)有很多種，這里針對(duì)其參與性、隨時(shí)性、適應(yīng)性特點(diǎn)進(jìn)行分析。

2.1情景互動(dòng)式創(chuàng)意的參與性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的參與性對(duì)平面設(shè)計(jì)有重大意義，由于建立了互動(dòng)平臺(tái)，使客戶或者消費(fèi)者能參與其中，并且對(duì)設(shè)計(jì)者提出自己的見解與意見，使設(shè)計(jì)者根據(jù)其提出的意見進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)特點(diǎn)給消費(fèi)者提供了一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，不需要任何的身份驗(yàn)證，消費(fèi)者只需登錄到自己的賬戶，與平面設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設(shè)計(jì)人員也可以自由地選擇消費(fèi)者的建議，使設(shè)計(jì)理念更加深入人心。

2.2情景互動(dòng)式創(chuàng)意的隨時(shí)性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意也具有隨時(shí)性的特點(diǎn)，其重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)客戶及觀眾的建議對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行隨時(shí)的修改。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)理念并不像以往的設(shè)計(jì)，修改設(shè)計(jì)需要制定詳細(xì)的方案，并根據(jù)制定的方案進(jìn)行合理的修整與維護(hù)。而對(duì)于新的平面設(shè)計(jì)方式，情景式的互動(dòng)平臺(tái)很好地解決了修改難這一問題，情景互動(dòng)式的創(chuàng)新使設(shè)計(jì)人員在接到合理的設(shè)計(jì)方案后，對(duì)原有的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，使其滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求。

2.3情景互動(dòng)式創(chuàng)意的適應(yīng)性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的出現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步起到了很大的推動(dòng)作用，這種創(chuàng)新理念也非常適應(yīng)整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展，非常適應(yīng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。情景互動(dòng)的創(chuàng)新給廣告設(shè)計(jì)帶來了新的元素，并一直適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)的原有理念，兩種理念進(jìn)行融合，其結(jié)果是廣告界的新變革。

三、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的意義

隨著社會(huì)廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)也在不斷地創(chuàng)新，情景互動(dòng)式創(chuàng)意無疑是廣告平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)物，而其主要的特點(diǎn)又對(duì)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步創(chuàng)造一定的價(jià)值，對(duì)于以往的廣告互動(dòng)來說，情景互動(dòng)的方式更能傳達(dá)給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會(huì)的需求。由于社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，使越來越多的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上呈現(xiàn)，這也使得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的情景互動(dòng)式創(chuàng)意在廣告中的作用越來越大，并且應(yīng)用范圍越來越廣。情景互動(dòng)式廣告創(chuàng)意不斷發(fā)展的主要后部推動(dòng)力是社會(huì)廣告市場(chǎng)及社會(huì)廣告媒介等與之相關(guān)的社會(huì)市場(chǎng)的無形助手。這些影響互動(dòng)式創(chuàng)意的市場(chǎng)因素隨著社會(huì)高新技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)情景互動(dòng)式創(chuàng)意的要求也越來越高，并促使其不斷地創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是建立在情景互動(dòng)式的參與性特點(diǎn)基礎(chǔ)上的。

平面廣告設(shè)計(jì)的情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想也在不斷地創(chuàng)新與進(jìn)步，如今的互動(dòng)式創(chuàng)意廣告技術(shù)已經(jīng)非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會(huì)各界的需求。由于傳統(tǒng)式的廣告平臺(tái)只重視對(duì)社會(huì)基礎(chǔ)信息的傳達(dá)和對(duì)客戶基本要求的實(shí)現(xiàn)，這導(dǎo)致廣告形式過于一致化，廣告內(nèi)容過于統(tǒng)一，設(shè)計(jì)思想不夠創(chuàng)新，但現(xiàn)在的互動(dòng)式創(chuàng)意思想已經(jīng)融入了新的互動(dòng)形式，使消費(fèi)者合理地參與到廣告設(shè)計(jì)中來，使原有的設(shè)計(jì)思想加上現(xiàn)有的互動(dòng)式設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更符合社會(huì)人群對(duì)廣告設(shè)計(jì)的高要求。endprint

情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想已經(jīng)被國外的廣告公司廣泛應(yīng)用，但事實(shí)上這種廣告互動(dòng)形式仍然是建立在原有廣告設(shè)計(jì)思想基礎(chǔ)上的。以往的平面設(shè)計(jì)也包含了很多形式的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，而對(duì)于其它的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，情景互動(dòng)式的設(shè)計(jì)創(chuàng)意具有以下優(yōu)點(diǎn)：①由于其它的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意僅僅是廣告設(shè)計(jì)者依據(jù)自己的設(shè)計(jì)思想完成平面廣告設(shè)計(jì)后，將自己的設(shè)計(jì)思想傳達(dá)給消費(fèi)者或者應(yīng)用客戶，這種形式使消費(fèi)者或客戶只能被動(dòng)地接受設(shè)計(jì)者傳達(dá)的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意給消費(fèi)者或客戶以表達(dá)自己想法的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，使其可以在體驗(yàn)廣告平面的設(shè)計(jì)后，對(duì)設(shè)計(jì)意圖與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出自己的意見，設(shè)計(jì)者看到意見后依據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)情況進(jìn)行合理的調(diào)整與修改，這是情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)理念的重要體現(xiàn)；②情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想不僅注重互動(dòng)式的創(chuàng)意形式，更強(qiáng)調(diào)在合理的情景下進(jìn)行互動(dòng)，這種建立情景的互動(dòng)形式使得參與互動(dòng)的群體可以在一個(gè)相對(duì)生活化的情景下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動(dòng)性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想更貼近消費(fèi)客戶的生活，使消費(fèi)者適應(yīng)互動(dòng)式的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式，也更容易接受廣告的設(shè)計(jì)形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念是情景與互動(dòng)相結(jié)合的廣告表現(xiàn)形式，這種設(shè)計(jì)模式是廣告設(shè)計(jì)的一次突破性的創(chuàng)新，也為廣告界的平面設(shè)計(jì)發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)，這種創(chuàng)新形式使平面廣告設(shè)計(jì)更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達(dá)的思想與理念。

四、總結(jié)

情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想是平面廣告設(shè)計(jì)上的一次創(chuàng)新，也是使消費(fèi)者或觀眾更容易接受廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的重要手段。這種情景互動(dòng)的表現(xiàn)手法注重情景性與互動(dòng)性相融合的特點(diǎn)，使觀眾處在生活化的情景模式下，對(duì)廣告所表現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)與理解，并在消費(fèi)者與設(shè)計(jì)人員的互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應(yīng)市場(chǎng)需求的平面設(shè)計(jì)。但這種情景互動(dòng)式創(chuàng)意也并不是完美的平面設(shè)計(jì)理念，也有其不足之處，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)情況進(jìn)行合理分析后，再對(duì)情景互動(dòng)式創(chuàng)意進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)用，使其可以為平面設(shè)計(jì)發(fā)揮最大的作用，也可以為廣告市場(chǎng)創(chuàng)造更大的價(jià)值。 （責(zé)任編輯：尹雨）

參考文獻(xiàn)：

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2009，26（11）：67-74.

[2]張建華.廣告學(xué)概論[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2011，5（16）：70-74.

[3]劉文沛，應(yīng)宜倫.互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].中國輕工業(yè)出版社，2009，3（7）：86-89.

[4]西瑟斯，巴隆.（美）廣告媒體策劃[M].中國人民大學(xué)出版社，2012，3（4）：65-69

[5]王志俊.圖形設(shè)計(jì)[M].中國青年出版社，2012，3（4）：58-62.endprint