文/牛君儀

改革開放以來，隨著人民生活水平的不斷提高，旅游逐漸成為觀眾消費的重要內(nèi)容之一。然而，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、觀眾旅游消費日益增多的今天，旅游類電視節(jié)目卻陷入了發(fā)展瓶頸。本文從我國旅游類電視節(jié)目的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀入手，總結(jié)當(dāng)下旅游類電視節(jié)目存在的問題，從而分析造成這些問題的原因并初步提出解決的思路。

旅游類電視節(jié)目的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

我國的旅游類電視節(jié)目起步于風(fēng)光片和紀(jì)錄片，較早的如《請您欣賞》《祖國各地》等，屬宣傳片性質(zhì)。這種形式迄今仍有保留，但僅是穿插在其他節(jié)目的中間，起“填充”作用。我國第一個完整意義上的旅游類電視節(jié)目是開播于1979年的《中國大地》，作為向國慶30周年的獻(xiàn)禮，該節(jié)目對我國的自然人文景觀進(jìn)行了介紹，同時傳播了大量的地理、歷史和文化知識。應(yīng)該說，《中國大地》在當(dāng)時條件下屬于較好的旅游類電視節(jié)目，但時過境遷，觀眾的審美需求日益提高，單純對旅游地的直觀介紹已不能滿足觀眾的需求了。于是，一種新的節(jié)目形式應(yīng)運而生，即在一檔節(jié)目內(nèi)放置幾個與旅游相關(guān)的板塊，使內(nèi)容更加豐富，形式也更為生動，此類節(jié)目中最具代表性的是《正大綜藝》。該節(jié)目通過與觀眾互動的方式來介紹旅游地的文化和民俗，顯然比早期直觀記錄型的旅游類節(jié)目有了較大進(jìn)步。

上世紀(jì)90年代后，伴隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游類電視節(jié)目開始迅速增長，各電視臺基本都開設(shè)了旅游類電視節(jié)目，甚至相繼出現(xiàn)了專業(yè)的旅游頻道。但是，與數(shù)量上的高增長相反，旅游類節(jié)目在質(zhì)量上卻是乏善可陳，基本沒有出現(xiàn)家喻戶曉的名牌欄目。從表現(xiàn)形式來看，這些節(jié)目大約可劃分為三種類型。其一是紀(jì)錄片形式的，有精美照片和精彩的解說詞，但在此類節(jié)目中，觀眾處于“缺席”狀態(tài)，因而不易引起觀眾的共鳴。其二是由外景主播充當(dāng)“導(dǎo)游”，引領(lǐng)觀眾游賞景區(qū)的風(fēng)光、了解景區(qū)的習(xí)俗，此類節(jié)目形式靈活，較為生動，但其缺陷也十分明顯：首先，主播對景區(qū)風(fēng)物人情的介紹過于走馬觀花，只有“面”而沒有“點”，顯得比較空洞；其次，對旅游地的介紹言過其實，有過分美化之嫌，反而引起了觀眾的疑慮。其三是遵循《正大綜藝》模式，在旅游類電視節(jié)目中加入娛樂、競猜等元素，并有外景主播、現(xiàn)場主播及特約觀眾三方的共同參與和互動，此類節(jié)目可視性較強，對旅游地的介紹也較為深入，但娛樂元素的大量加入，有時難免沖淡了旅游的主題，顯得舍本逐末。

進(jìn)入本世紀(jì)以來，尤其最近的五六年間，旅游類電視節(jié)目陷入了發(fā)展的低谷和瓶頸，收視率銳減，以致遭到裁撤。即使仍在播出的節(jié)目也并不能引起觀眾太大的興趣，反映普遍不夠理想。

旅游類電視節(jié)目與大眾的旅游需求之間有著緊密的聯(lián)系，旅游類節(jié)目的興衰正是大眾旅游需要的風(fēng)向標(biāo)。在上世紀(jì)90年代以前，旅游尤其是長途旅游尚未成為大眾化的生活方式，人們給予旅游類節(jié)目較高關(guān)注，想通過節(jié)目領(lǐng)略異域風(fēng)光并增長見聞。比如，在《正大綜藝》的鼎盛時期，也沒有多少人因為觀看節(jié)目而出國旅游。到90年代以后，旅游日漸成為大眾化的消費方式，但在起始階段，國人的旅游中包含了大量的不理性因素，很多人只是為旅游而旅游，為了適應(yīng)這股浪潮，很多旅游類電視節(jié)目也就“一窩蜂”地開播了。然而，隨著時代的發(fā)展，大眾旅游日漸理性，時至今日，在“一窩蜂”浪潮下開播的旅游類電視節(jié)目已與大眾的實際旅游需求之間產(chǎn)生了較大隔閡。

當(dāng)前旅游類電視節(jié)目中存在的問題及成因

從觀眾的“不買賬”可以清晰地看出當(dāng)前旅游類電視節(jié)目中存在的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是節(jié)目形式單一，內(nèi)容乏味；二是節(jié)目沒有針對性，缺乏亮點和看點；三是節(jié)目實用性不強，對旅游者的幫助不大，與旅游者的需要預(yù)期之間存在較大差距；四是某些節(jié)目粗制濫造，甚至存在弄虛作假的現(xiàn)象；五是節(jié)目總體的可視性不強，一般不會成為觀眾的收視首選。

不可否認(rèn)，造成電視旅游類節(jié)日陷入瓶頸，收視率銳減的原因是多方面的。比如，從大環(huán)境上說，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體構(gòu)成了巨大的沖擊；同時，電視頻道的不斷增多，為觀眾提供了更加多元化的選擇，也使得長期關(guān)注某一檔旅游類節(jié)目的忠實觀眾越來越少。但是，更重要的原因還在于節(jié)目自身。筆者認(rèn)為，造成旅游類電視節(jié)目出現(xiàn)諸多問題的原因主要有以下幾個方面。

節(jié)目定位不夠全面。在思想日益多元化的今天，想要以一檔節(jié)目“包打天下”，吸引所有觀眾的視線無疑是癡人說夢。所以，要使一檔節(jié)目獲得長久的生存和發(fā)展，首先就要有準(zhǔn)確清晰的定位，在節(jié)目開播之初就要想清楚此節(jié)目會引起哪個群體的較多關(guān)注，旅游類電視節(jié)目也是如此。我國早期的旅游類節(jié)目，如《中國大地》《正大綜藝》等，其關(guān)注者大部分是不旅游的人們；而90年代后開播的節(jié)目，其關(guān)注者大部分是“一窩蜂”旅游的人們，所以只要對景區(qū)進(jìn)行扼要介紹就足夠了。但是，隨著旅游理性化程度的提高，仍然延續(xù)這種扼要介紹的節(jié)目方式，顯然不能滿足觀眾的需要。比如，受年齡、職業(yè)等因素影響，不同的旅游者旅游的目的會大不相同，白領(lǐng)階層希望從旅游中獲得精神的放松，所以他們一般會選擇風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施完善的旅游地；老人則更希望通過旅游獲得健康和養(yǎng)生，所以他們會選擇那些少受污染的旅游地；而那些專業(yè)的“驢友”們則更喜歡帶有探險性質(zhì)的目的地。然而，到目前為止，我國還沒有一檔旅游類節(jié)目是針對不同層次不同需求的旅游者而開設(shè)的。

不夠了解觀眾的需要。據(jù)筆者掌握的情況看，從未有哪一檔旅游類節(jié)目在開播之前進(jìn)行過深入的觀眾調(diào)查，也就是說，節(jié)目的策劃者和主創(chuàng)者對于觀眾的需要存在差距，這是造成節(jié)目實用性不強的根本原因。如果說早期的觀眾只要求旅游類節(jié)目具有觀賞性的話，當(dāng)下的觀眾則要求節(jié)目兼具觀賞性和實用性，對于旅游者來說，實用性的要求更為強烈。在這種情況下，對旅游地的一般性介紹顯然不能滿足觀眾需求，人們更需要了解到達(dá)景區(qū)的交通方式、花費預(yù)算以及旅游地的語言習(xí)俗、法律法規(guī)、注意事項等等，一般而言，某一旅游地不可能適合所有的旅游者，如果在節(jié)目中明確指出該旅游地不適合哪些旅游者，會大大增強節(jié)目的實用性，從而吸引觀眾。

創(chuàng)新乏力。當(dāng)今的旅游類節(jié)目雖然數(shù)量眾多，但就其表現(xiàn)形式而言都無外乎前文所述的三種類型，而這三種類型的節(jié)目都已引起觀眾的審美疲勞。當(dāng)然，不可否認(rèn)，某些旅游類節(jié)目的策劃者已經(jīng)意識到了創(chuàng)新的緊迫性，比如央視2012年開播的《3D看天下》節(jié)目，就運用了先進(jìn)的3D拍攝技術(shù)。新技術(shù)的運用使節(jié)目畫面更富于動感，讓觀眾在收看節(jié)目過程中有身臨其境之感。然而，從目前的情勢看，觀眾對《3D看天下》反映平平，并沒有取得主創(chuàng)方預(yù)期的收視效果。就節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式來說，《3D看天下》并未擺脫傳統(tǒng)旅游類節(jié)目的窠臼。由此可見，單純依靠拍攝技術(shù)的進(jìn)步根本無法挽救旅游類節(jié)目的頹勢，要求得旅游類電視節(jié)目的延續(xù)和發(fā)展，就必須在節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式上作出根本性的變革和創(chuàng)新。

盲目跟風(fēng)。許多在本世紀(jì)初開播的旅游類節(jié)目純屬盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致了很多節(jié)目粗制濫造和總體可視性較差的結(jié)果。其實，跟風(fēng)現(xiàn)象在我國的電視創(chuàng)作領(lǐng)域相當(dāng)嚴(yán)重，比如“超女”之后又有“快男”，各種相親節(jié)目更是層出不窮，但都很快的煙消云散了。

針對上述旅游類電視節(jié)目中存在的問題，并依據(jù)造成這些問題的原因，筆者認(rèn)為，要引領(lǐng)旅游類電視節(jié)目走出低谷，實現(xiàn)突破與創(chuàng)新，應(yīng)著手從以下幾個方面進(jìn)行整改：一是寧缺毋濫，裁撤粗制濫造的節(jié)目。對于那些盲目跟風(fēng)、內(nèi)容乏味、質(zhì)量低下的節(jié)目要毫無保留地予以裁撤，使旅游類節(jié)目做到少而精。二是精確定位，走“小眾”化道路。針對不同旅游需要的群體設(shè)計不同內(nèi)容和形式的節(jié)目，且不同節(jié)目之間不存在過多重復(fù)，以求得“小眾”群體對節(jié)目的長期關(guān)注。三是加強節(jié)目的實用性和服務(wù)性。根據(jù)旅游者的實際需求來設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，使旅游類電視節(jié)目真正成為游客的指南。