陳沛照,朱艷紅
(湖北民族學(xué)院 民族研究院,湖北 恩施 445000)
□武陵論壇
論民族文化與旅游的協(xié)同發(fā)展
——以湖北省恩施土家族苗族自治州為例
陳沛照,朱艷紅
(湖北民族學(xué)院 民族研究院,湖北 恩施 445000)
民族文化和旅游的協(xié)同發(fā)展是少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢,二者在發(fā)展機(jī)制方面存在著密不可分的關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)恩施州民族文化與旅游協(xié)同發(fā)展的整體效應(yīng),就有必要參照其發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況,遵循一定的優(yōu)化思路。
恩施州;民族文化;旅游;協(xié)同發(fā)展
民族文化與民族旅游是構(gòu)成民族地區(qū)文化生產(chǎn)力的兩個重要因素。在民族地區(qū),文化是旅游的靈魂和主旨內(nèi)容,旅游是文化的載體和傳播渠道,兩者的協(xié)同發(fā)展構(gòu)成了民族地區(qū)的特色與優(yōu)勢,其互動與融合提升了民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,也推動了民族地區(qū)的社會進(jìn)步與和諧發(fā)展。本文以湖北省恩施土家族苗族自治州 (以下簡稱恩施州)為例,論述民族文化與旅游的協(xié)同發(fā)展。
1974年,聯(lián)邦德國著名物理學(xué)家哈肯在西德斯圖大學(xué)創(chuàng)立協(xié)同理論,這在當(dāng)時是一門新興學(xué)科,它主要研究不同事物之間的共同特征、協(xié)同機(jī)理及其從無序到有序之間的轉(zhuǎn)變規(guī)律,從而反映自然界和人類社會發(fā)展與演化的機(jī)理。旅游和民族文化屬于兩個不同的系統(tǒng),它們可以參照協(xié)同發(fā)展的理論予以融合。
(一)可持續(xù)發(fā)展理論
20世紀(jì)80年代,世界環(huán)境與發(fā)展委員會提出了 “可持續(xù)發(fā)展”理論,其核心思想是 “既要滿足當(dāng)代人的需要,又不能對后代人的需要構(gòu)成威脅和影響”,其宗旨是要實(shí)現(xiàn)資源環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)一致,并且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該也必須建立在生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上。民族地區(qū)因其良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)具特色的文化資源而成為極受歡迎的旅游目的地。但民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)屬于文化、生態(tài)、資源依賴型產(chǎn)業(yè),一旦開發(fā)不當(dāng),就會對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源造成 “毀滅性”的破壞,影響區(qū)域社會的可持續(xù)發(fā)展。
(二)增長極理論
20世紀(jì)50年代,法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗朗索瓦佩提出 “增長極”這一概念,意指優(yōu)先把優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和具區(qū)位優(yōu)勢的地區(qū)培育成經(jīng)濟(jì)增長極,并對其他地區(qū)產(chǎn)生極化與擴(kuò)散效應(yīng)、支配效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)?!霸鲩L極理論”對民族文化和旅游協(xié)同開發(fā)具有特殊的意義。在民族地區(qū),通過培育民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長極,為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長點(diǎn),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢帶動,相互推動,使民族文化與旅游條件較好的地區(qū)成為中心區(qū)域,以此帶動鄰近地區(qū)的旅游發(fā)展。
(三)系統(tǒng)理論
1968年,美國生物學(xué)家貝塔朗菲在 《一般系統(tǒng)理論:基礎(chǔ)發(fā)展和應(yīng)用》一書中提出,所有系統(tǒng)共同的基本特征是關(guān)聯(lián)性、整體性、動態(tài)平衡性、時序性、等級結(jié)構(gòu)性等;任何系統(tǒng)都是一個有機(jī)整體,在系統(tǒng)中各要素不會孤立存在,構(gòu)成一個不可分割的整體。在一個共同的生態(tài)系統(tǒng)中,民族文化賦予旅游以特色和優(yōu)勢,旅游是民族文化展演和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的平臺,在一個系統(tǒng)中兩者共同發(fā)揮作用。
(四)比較優(yōu)勢理論
比較優(yōu)勢理論亦稱比較成本貿(mào)易理論,是英國古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖在 《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》一書中提出的,最開始這一理論主要運(yùn)用于國際貿(mào)易,強(qiáng)調(diào)國與國間的貿(mào)易基礎(chǔ)是由于在生產(chǎn)技術(shù)方面存在相對差別。對民族文化與旅游的協(xié)同發(fā)展來說,該理論同樣具有一定的指導(dǎo)意義。民族文化和旅游相結(jié)合具有特色優(yōu)勢、比較優(yōu)勢,在民族地區(qū)旅游開發(fā)過程中,重點(diǎn)和難點(diǎn)是如何進(jìn)行民族文化創(chuàng)意;同時,民族地區(qū)本身就是欠發(fā)達(dá)地區(qū),如何發(fā)揮民族旅游和文化相結(jié)合的比較優(yōu)勢,增強(qiáng)其旅游競爭力也是一個重要命題。
(五)產(chǎn)品生命周期理論
1966年,美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德·維農(nóng)在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中,首次提出 “產(chǎn)品生命周期理論”,即新產(chǎn)品從最初進(jìn)入市場到最后被市場淘汰的周期,這個概念被廣泛運(yùn)用于市場營銷學(xué)。20世紀(jì)80年代,該理論被引入到旅游研究領(lǐng)域,也就是后來的旅游產(chǎn)品生命周期理論。作為一個客觀規(guī)律,旅游產(chǎn)品生命周期理論闡述了產(chǎn)品的探索、發(fā)展、參與、鞏固、停滯、衰退或復(fù)蘇的過程。其關(guān)鍵點(diǎn)是政府和企業(yè)根據(jù)市場的變化和需求,結(jié)合旅游業(yè)之變化進(jìn)行思考創(chuàng)意,創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品。在民族地區(qū),民族文化在旅游產(chǎn)品生命周期中應(yīng)該扮演非常重要的角色,以此增加旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與吸引力。
文化是一個國家或民族在其長期的歷史發(fā)展過程中逐漸形成生產(chǎn)生活方式、價值觀念與行為習(xí)慣,民族文化更是一個國家屹立于世界民族之林的“金字招牌”。民族文化和旅游的結(jié)合已成為少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢,無論是中國旅游的發(fā)展,還是世界旅游的發(fā)展,在其演進(jìn)的過程中,都融合、浸透、體現(xiàn)和折射著文化的濃厚底蘊(yùn)與內(nèi)涵[1]。20世紀(jì)90年代以后,旅游協(xié)同在我國文化旅游領(lǐng)域有了長足發(fā)展,民族文化與旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制方面存在著密不可分的關(guān)系。
(一)民族文化和旅游有著密切的功能性互動
作為少數(shù)民族世代生息繁衍的地方,民族地區(qū)的旅游資源具有極高的文化含量。旅游既是文化的載體,也是文化的傳播渠道。同時,旅游為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個平臺,促進(jìn)了民族文化的大發(fā)展大繁榮。從文化資源開發(fā)方面來看,旅游是文化的重要載體,民族文化是旅游發(fā)展的精神支撐,其開發(fā)過程也是民族文化的碰撞、交流、理解與整合的過程。地方特色和民俗特色是民族地區(qū)旅游資源開發(fā)的核心,具有獨(dú)特性與不可替代性。以恩施土司城景區(qū)為例,體現(xiàn)其外觀的建筑物僅僅是靜態(tài)的物質(zhì)文化展示,而土司城藝術(shù)團(tuán)所表演的土家族民間傳統(tǒng)藝術(shù)和頗具地方特色的民俗文化則是動態(tài)的人文景觀。動靜結(jié)合,增添了游客的現(xiàn)場感與參與樂趣。集大成者當(dāng)首推王府樂舞 “巴風(fēng)古韻”,該舞劇從形式到內(nèi)容,均較好地演繹了土家族文化,用南戲、堂戲、燈戲、儺戲、柳戲、耍耍、毛古斯舞、撒爾嗬、擺手舞等本土藝術(shù)形式向游人再現(xiàn)土家族悠久歷史和淳樸的民俗風(fēng)情,實(shí)現(xiàn)了游客對民族文化的全方位體驗(yàn)[2]。
(二)民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展
文化的滲透性使其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合,進(jìn)而延伸為文化旅游產(chǎn)業(yè),在這種理論與現(xiàn)實(shí)的雙重意義上的交互體由此呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。所以,旅游體現(xiàn)文化價值,為挖掘文化及豐富文化、優(yōu)化文化和保護(hù)文化,進(jìn)而傳承文化提供了途徑;而文化豐富了旅游的內(nèi)涵,提升了旅游的品質(zhì)[3]。沒有旅游的文化缺乏活力,沒有文化的旅游缺乏吸引力。民族地區(qū)要發(fā)展旅游,務(wù)必深入發(fā)掘民族文化內(nèi)涵,承載民族文化精華。2004年12月,經(jīng)國家林業(yè)局批準(zhǔn),恩施州所屬的咸豐縣在原坪壩營林場的基礎(chǔ)上建立坪壩營國家森林公園。在此后的兩年時間里,該景區(qū)先后接待了游客5萬余人,實(shí)現(xiàn)旅游收入200多萬元。近年來,在該景區(qū)土苗民族風(fēng)情園內(nèi)的土家毛古斯、女兒會、苗族蘆笙舞、踩花山等文化表演相繼搬上舞臺與游客見面。富有當(dāng)?shù)靥厣耐良易宀惋嬎牡啦?、牛角酒等飲食文化以及土家族五色斑衣、西蘭卡普等服飾文化產(chǎn)品也對游客產(chǎn)生了極大的吸引力。僅在2010年的第一季度,該景區(qū)就接待國內(nèi)外游客近10萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入3 000萬元,同比增長400%。可見,用旅游承載民族文化,用民族文化發(fā)展旅游,可以使旅游與民族文化相輔相成,從而保持其旺盛的生命力。
(三)文化與旅游部門合作協(xié)調(diào)的工作機(jī)制
我國的旅游和文化屬不同部門管理,但兩者之間實(shí)際上有著很多共同屬性。文化和旅游都具有文化和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性,具有較強(qiáng)的地域性、經(jīng)濟(jì)性、休閑性、傳承性等特征。旅游部門和文化部門可以聯(lián)合開展工作,對文化旅游工作加強(qiáng)指導(dǎo)。有關(guān)地區(qū)可制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,確保實(shí)現(xiàn)民族文化和旅游工作的雙贏局面。涉及到這一方面事務(wù)的主要是文化局、旅游局和民宗局。文化部門應(yīng)致力于文化的挖掘、整理與繁榮,旅游部門應(yīng)致力于地方旅游業(yè)的規(guī)劃、開發(fā)與管理,民族宗教部門則應(yīng)擔(dān)負(fù)起使富有地方特色的民族文化得到傳承和發(fā)展的使命。因此,三個部門的通力合作,就能為民族文化與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)。近年來,恩施州在這方面也進(jìn)行了許多有益的嘗試,取得了較好的效果,但是如何進(jìn)一步理順跨部門的工作機(jī)制,還需要不斷地進(jìn)行探索。
恩施州既是古代巴文化和土家族文化的發(fā)祥地之一,又是中原漢文化與西南少數(shù)民族文化的交匯地。恩施州屬云貴高原武陵山脈東延地帶,自然環(huán)境優(yōu)美,被譽(yù)為祖國的 “三大后花園”(大興安嶺、西雙版納、鄂西林海恩施地區(qū))之一。這一區(qū)域的民族文化資源和旅游資源有著不可分割的共生關(guān)系。民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)作,可以為恩施地區(qū)民族文化旅游協(xié)同發(fā)展提供客觀條件。
(一)恩施州民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的有利條件
民族文化資源與旅游資源的共生性是二者協(xié)同發(fā)展的必要基礎(chǔ)。恩施州氣候宜人,四季分明,境內(nèi)動植物種類繁多,是華中地區(qū)重要的 “動植物基因庫”。恩施州有土家族、苗族、侗族、漢族、回族、蒙古族、彝族等29個民族,各民族和睦相處,文化交相輝映。恩施州是世界優(yōu)秀民歌 《龍船調(diào)》的發(fā)源地,位列鄂西生態(tài)文化旅游圈腹地。有200多萬年歷史的 “建始直立人”形成了著名的 “古人類文化”;有 “二戰(zhàn)”時期反法西斯戰(zhàn)爭勝利所形成的抗戰(zhàn)文化;有湘鄂西革命根據(jù)地積淀的紅色文化。這里有 “亞洲第一溶洞”利川騰龍洞,有蜚聲海內(nèi)外的恩施大峽谷,有國家森林公園坪壩營和國家級自然保護(hù)區(qū)星斗山、七姊妹山等。這些文化和旅游資源都為恩施州民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了有利條件。
(二)恩施州民族文化和旅游協(xié)同發(fā)展之問題
首先,恩施州目前民族文化旅游的協(xié)同性還處于對文化景觀的展演和開發(fā)階段,還沒有形成一套成熟的文化旅游協(xié)同運(yùn)作機(jī)制。民族文化旅游協(xié)同開發(fā)還缺乏深層次的挖掘,這自然降低了其競爭力。其次,恩施州內(nèi)各縣市之間由于行政建制而造成的藩籬還沒有解除,這在一定程度上對恩施州民族文化旅游事業(yè)的發(fā)展形成阻礙。雖然民族文化和旅游資源頗為豐富,在沒有系統(tǒng)規(guī)劃的情況下,往往呈現(xiàn)出 “一盤散沙”的局面,沒有發(fā)揮出應(yīng)有的效力。再次,恩施州一直是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),自身造血能力不足,能支持當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的能力有限,外界對其進(jìn)行文化和旅游的協(xié)同開發(fā)的積極性不高,高水平、高素質(zhì)的人力資源稀缺。最后,用以支撐協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然較為落后,未能形成快捷通暢的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)體系,從而導(dǎo)致了該地區(qū)可進(jìn)入性較差。比如宣恩縣洗草壩景區(qū)距離縣城只有20km,但全程幾乎都是狹窄不平的機(jī)耕路,需要一個多小時的車程。不過,這種情況正在得到一定程度的改變,如咸豐縣坪壩營景區(qū)現(xiàn)在距離縣城55km公里,需要一個半小時的車程;而正在規(guī)劃中的景區(qū)公路到縣城只有25km,僅需半個小時的車程,極大地縮短了景區(qū)和縣城之間的空間距離。
(三)恩施州在民族文化和旅游協(xié)同發(fā)展中的積極探索
恩施州有著豐富的旅游資源與文化資源,雖然協(xié)同發(fā)展起步較晚,但也逐步開始了種種探索,并取得了一定的成績。當(dāng)?shù)卣冀K非常重視二者之間的協(xié)同發(fā)展工作,加大文化和旅游的協(xié)同性深度開發(fā),努力將文化旅游打造成武陵山地區(qū)乃至全國有影響力的品牌。其一是清江土苗民俗風(fēng)情旅游區(qū)的建設(shè)。積極地打造清江流域民族風(fēng)情旅游區(qū),推動土家族苗族特色文化和旅游的協(xié)同開發(fā),努力將恩施打造成鄂西生態(tài)文化旅游圈的中心區(qū)域,并以此推進(jìn)全國先進(jìn)自治州的建設(shè)步伐。其二是恩施州南線民族風(fēng)情旅游開發(fā)。使一些少數(shù)民族村寨、民族文化項(xiàng)目和民族文化傳承人得到保護(hù),這既保護(hù)了傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn),同時又提升了民族文化旅游的核心競爭力,為其協(xié)同發(fā)展提供新的動力和平臺。其三是重點(diǎn)打造一批 “名片”式文化旅游景點(diǎn)。如通過招商引資等形式,加大對騰龍洞、大水井、梭布埡石林等景區(qū)的建設(shè),讓民族文化和自然景觀互相融合。旅游需要文化提升品位,文化需要旅游繁榮市場[4]。如今,恩施州民族文化旅游業(yè)不斷發(fā)展,八方游客紛沓而至,特別是在 “五一”“十一”等黃金周期間,大小賓館人滿為患、一房難求。通過發(fā)展文化旅游事業(yè),演繹和傳承了民族文化,發(fā)展了地方經(jīng)濟(jì),也極大地提高了恩施州在全國的知名度和美譽(yù)度。
(一)確定以文化為主題發(fā)展旅游的總體思路
根據(jù) “土苗風(fēng)情園、生態(tài)恩施州”的現(xiàn)實(shí)狀況,恩施州在確定旅游業(yè)發(fā)展思路的時候,需把握旅游的文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性,以文化為主題,以發(fā)展為目標(biāo),促進(jìn)民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步。民族文化是旅游發(fā)展的靈魂,發(fā)展旅游需以民族文化為依托。推進(jìn)恩施州旅游發(fā)展,還要深入挖掘民族文化的內(nèi)涵,推進(jìn)民族文化資源向旅游產(chǎn)業(yè)集聚,充分發(fā)揮民族文化資源的先天優(yōu)勢,以此提升旅游業(yè)的核心競爭力。近年來恩施土家女兒城、恩施土司城、利川大水井等景區(qū)在這個方面做出了榜樣,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。
(二)加大恩施州民族文化旅游的宣傳力度
文化和旅游雖然是兩個分離的系統(tǒng),但卻有著密不可分的聯(lián)系。推進(jìn)民族文化與旅游業(yè)的聯(lián)合宣傳,可以使二者得到有效的推廣,相得益彰。在很多地區(qū),文化產(chǎn)業(yè)已成地方經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),而旅游業(yè)更是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。加大民族文化旅游的宣傳力度是進(jìn)一步挖掘民族文化、提升旅游產(chǎn)業(yè)層次的需要。要積極地打造宣傳平臺,普及民族文化旅游知識。充分利用和整合恩施州內(nèi)外的媒體資源,加大與高等院校、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的合作,讓世界了解恩施的文化旅游,讓恩施的文化旅游走向世界。
(三)推進(jìn)恩施州民族文化旅游品牌的建設(shè)
恩施州民族文化旅游形象受到 “大三峽”旅游形象和張家界旅游形象的沖擊,在國內(nèi)的旅游市場上沒有形成自己的品牌。民族文化旅游產(chǎn)品開發(fā)水平和推廣水平相對較低,沒有形成較強(qiáng)的競爭力和吸引力。推進(jìn)民族文化旅游的品牌建設(shè),才能為恩施州民族文化旅游向縱深發(fā)展提供必要條件。民族文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、強(qiáng)融合性、高品牌影響力以及永續(xù)更新性等特征,它為旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的增值點(diǎn),豐富了旅游的文化內(nèi)涵。近年來,利川騰龍洞、恩施大峽谷等景區(qū)正在加大力度打造,并逐漸形成了自己的品牌效應(yīng),但是在全國范圍還是缺乏影響力。
(四)重視恩施州民族文化旅游人才的儲備戰(zhàn)略
人才戰(zhàn)略是民族文化旅游協(xié)同發(fā)展的重要組成部分,人事部門、旅游部門、文化部門以及其他政府職能部門可以加強(qiáng)工作聯(lián)絡(luò)或者成立相關(guān)工作小組,加快文化旅游人才市場體系的建立和完善。同時,也要建立人才的考核和激勵機(jī)制,增強(qiáng)人才的競爭意識,提高他們的創(chuàng)新意識與參與精神,提高經(jīng)濟(jì)待遇,加大獎勵力度,賦予他們以人文關(guān)懷,讓優(yōu)秀的人才脫穎而出。要充分認(rèn)識到民族文化旅游智力資源的重要性,為各類人才創(chuàng)造寬松的工作環(huán)境。堅持 “引進(jìn)”與 “培養(yǎng)”并舉的人才工作思路,既要引進(jìn)具有豐富旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)干家,還要引進(jìn)具有深厚理論功底的研究者,同時還要充分整合和利用現(xiàn)有的各級各類教育資源,加強(qiáng)本土人才的培養(yǎng)力度。
(五)加快恩施州基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐
近年來,恩施州各項(xiàng)事業(yè)加快發(fā)展,全州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。高速公路和鐵路相繼建成通車,許家坪機(jī)場改擴(kuò)建也順利完成,另有兩條國道線縱橫于境內(nèi)。全州已建成了較為便捷的立體式交通網(wǎng),還有多條高速公路和鐵路線正在規(guī)劃建設(shè),恩施市也逐漸形成了武陵地區(qū)的交通樞紐之一。建成了覆蓋恩施全州的信息網(wǎng),以及外聯(lián)華中、內(nèi)聯(lián)全州各地的電網(wǎng)。這為海內(nèi)外客商在恩施州投資興業(yè)提供了良好的條件。2011年,湖北省啟動了湖北武陵山少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè),這為恩施州的快速發(fā)展提供了重要的政策支撐。恩施州民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的推進(jìn)和各項(xiàng)政策的扶持,從而步入良性的發(fā)展軌道。
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[責(zé)任編輯:慶 來]
F592.63
A
1674-3652(2014)06-0028-04
2014-07-25
國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“武陵民族地區(qū)的族際互動與‘兩個共同’研究”(13XMZ004);湖北省民宗委民族文化研究重點(diǎn)項(xiàng)目“旅游開發(fā)與民族村落文化變遷研究”(HBMW200911)。
陳沛照,男(土家族),湖北恩施人,副教授,碩士生導(dǎo)師,主要從事南方民族社會與文化研究。