周映河

摘 要 隨著中國與國際化接軌步伐的加快，大量的先進技術(shù)涌入中國市場，其中數(shù)字技術(shù)以勢不可擋的勁頭，在中國社會、經(jīng)濟和文化等領(lǐng)域掀起了改革熱潮，對中國各行各業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀均有極大的沖擊性，本文主要從現(xiàn)代視覺傳達角度，解析信息數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達之間的立體交互關(guān)系及影響。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)視覺傳達 數(shù)字技術(shù) 創(chuàng)新設(shè)計

中圖分類號：J504 文獻標(biāo)識碼：A

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)在人類的生活方式、行為方式、思維方式等方面留下了深深的印記，數(shù)字技術(shù)在改變?nèi)祟愃幍氖澜绲耐瑫r，也在悄悄的改變著人類自身。數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計方面的改革成果，在視覺傳達設(shè)計方面尤為突出。在與傳統(tǒng)思維和技法不斷進行抗衡的過程中，現(xiàn)代視覺設(shè)計也不斷地受到數(shù)字技術(shù)的“侵襲”。

1 數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)視覺傳達變革中的應(yīng)用

在當(dāng)前信息數(shù)字時代，越來越多的人開始注意到數(shù)字技術(shù)對于視覺設(shè)計的影響，隨著我國市場變革的日益激烈，現(xiàn)代視覺設(shè)計中開始以數(shù)字技術(shù)的融入為特色，在產(chǎn)品銷售和推廣方面形成新主力，這不僅給企業(yè)和社會帶來經(jīng)濟和社會效益，對于傳統(tǒng)視覺傳達的突破性改革實踐方面也同樣起到了極為重要的推動作用。

1.1 傳統(tǒng)視覺傳達的從印刷美術(shù)設(shè)計到多元化構(gòu)成

視覺傳達技術(shù)源自19世紀(jì)中葉歐美印刷美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域以設(shè)計的延伸和拓展為目標(biāo)的嘗試性改革。俄國在1913年之后連續(xù)四年的構(gòu)成主義運動，尤其是1918年由德國的“包豪斯”設(shè)計學(xué)院所倡導(dǎo)的教育方針改革和制度完善等活動中，視覺傳達技術(shù)才開始從現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域進入到以“構(gòu)成”為主要課程內(nèi)容的培養(yǎng)技術(shù)和藝術(shù)的多樣化融合和多元化應(yīng)用的人才培養(yǎng)進程中。視覺藝術(shù)從抽象的藝術(shù)表達方式和創(chuàng)造性思維中汲取了新鮮的養(yǎng)分，以極具時代性的設(shè)計理念為特色，將視覺藝術(shù)的發(fā)展空間拓展到以藝術(shù)表現(xiàn)為追求目標(biāo)，依靠技術(shù)的輔助功能來構(gòu)建起來的視覺性空間藝術(shù)表達領(lǐng)域中，此時的視覺傳達尚未脫離傳統(tǒng)理念中僅僅在于形象表達方面具有效用的地位，因此并不能被視為視覺設(shè)計和傳達史上的第一次革命。

1.2 多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)輔助下的傳統(tǒng)視覺傳達革命

視覺傳達的第一次變革始于20世紀(jì)90年代，受到多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的視覺傳達在以國際化為發(fā)展目標(biāo)的信息高速公路的沖擊下，原有的只需要帶給人類以視覺表達和信息傳遞的職責(zé)，也開始向拓展人類視野，改變傳統(tǒng)信息傳遞方式，與互聯(lián)網(wǎng)進行融合以滿足虛擬社區(qū)中的溝通交流功能需要，同時，在信息傳播渠道和媒體表現(xiàn)形式方面，在數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)的帶動下，視覺傳達設(shè)的多媒體表現(xiàn)形式研究也開始步入探索軌道，更具有藝術(shù)性和更高效的視覺傳達效果成為該時代，傳統(tǒng)視覺從設(shè)計和傳達進行自我改革和完善的工作重點，數(shù)字技術(shù)在視覺傳達領(lǐng)域內(nèi)的有效融合也與計算機數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)一起成為具有劃時代意義的重要成果。作為視覺傳達和視覺設(shè)計改革的催化劑，數(shù)字技術(shù)與計算機技術(shù)對視覺設(shè)計和傳達方式產(chǎn)生了最有力的推動作用，而傳統(tǒng)視覺傳達和技術(shù)設(shè)計也從此開始了其作為人類共通語言的創(chuàng)新性變革之路，并承擔(dān)起數(shù)字化時代，為滿足基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所構(gòu)建起來的社會空間中的信息傳播和交流需要的主要媒介的重任。

1.3 數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)視覺傳達交互性發(fā)展的推動

1960年，視覺傳達以獨立的傳達形象出現(xiàn)在日本的世界設(shè)計大會上，同樣作為獨立傳達方式的還有影像，視覺傳達在此時已經(jīng)可以將人類復(fù)雜的情感元素等，通過藝術(shù)創(chuàng)造的形式進行加工使之融合在藝術(shù)創(chuàng)作中。傳播技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，為視覺傳達和設(shè)計拓寬了覆蓋領(lǐng)域，從商業(yè)美術(shù)到工藝美術(shù)，從工藝美術(shù)專向印刷美術(shù)，再深入到裝潢設(shè)計和平面設(shè)計等行業(yè)，視覺傳達的階段性成長歷程最終停留在以視覺媒體作為載體的視覺符號傳播探索中，數(shù)字化技術(shù)、多媒體形式、信息傳播技術(shù)等的同步發(fā)展，則為藝術(shù)設(shè)計和視覺傳達的相互融合添加了催化劑，并不斷影響著視覺傳達的效果、速度、形式以及水平等。視覺傳達在與數(shù)字技術(shù)之間的立體交互性融合的過程中，也逐步呈現(xiàn)出立體化和動態(tài)化的發(fā)展趨勢，原本的平面化和靜態(tài)化也開始從單一化的媒體形式中分離出來，經(jīng)過多媒體的整合創(chuàng)新后，可以從平面到四維進行視覺傳達和表現(xiàn)，而被傳達的視覺符號和信息也開始具有了交互性特征。

2 傳統(tǒng)視覺傳達與數(shù)字技術(shù)的立體交互性表現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)的延展性魅力在視覺傳達設(shè)計中，主要以傳播手段和工具的模式進行滲透，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計語言在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，出現(xiàn)了視覺形式方面的新變革，當(dāng)數(shù)字技術(shù)作為新鮮血液與傳統(tǒng)視覺設(shè)計進行有效的融合時，傳統(tǒng)視覺傳達逐漸增加了現(xiàn)代化的具有時代性和靈動性的氣息。隨著數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)視覺設(shè)計中的嘗試運用和不斷的研究探索，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則為數(shù)字技術(shù)何傳統(tǒng)視覺設(shè)計的融合打開了一扇通往全世界的窗戶，全球信息同步共享的便捷性，為傳統(tǒng)視覺傳達和視覺設(shè)計帶來了隨時共享、分享、交流的便利，而不同地域、空間、時間下對數(shù)字技術(shù)在視覺設(shè)計和視覺傳達方面的運用，更是為當(dāng)前傳統(tǒng)視覺傳達的改革提供了新的契機。

2.1 傳統(tǒng)視覺傳達自我中的立體交互性

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達設(shè)計帶來了數(shù)字化的變革方向，與此同時，傳統(tǒng)視覺傳達和設(shè)計過程中所出現(xiàn)的時間、區(qū)域、風(fēng)格等方面的瓶頸也被打破，一種完全人性化的人機交互圖形界面在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，將技術(shù)與藝術(shù)進行完美的融合，進而依靠虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還原視覺傳達的本身價值，不同國家、不同種族、不同文化特征下的藝術(shù)壁壘一旦被打破，傳統(tǒng)的視覺傳達和設(shè)計方式，在計算機技術(shù)和軟件的幫助下，從思維和創(chuàng)作方式的創(chuàng)新方面，找到自由發(fā)展的空間，借助數(shù)字技術(shù)和虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交系統(tǒng)，越來越多的設(shè)計師可以真正實現(xiàn)將藝術(shù)想法作為現(xiàn)實來進行實踐性實驗，設(shè)計師的思維和創(chuàng)新能力在與數(shù)字技術(shù)的交互下，新的產(chǎn)品設(shè)計和新的營銷、宣傳的方式、策略也開始慢慢打破廣告枯燥無味的桎梏，極具沖擊力的立體廣告形式和立體傳播方式也同時成長起來。endprint

2.2 福娃設(shè)計中的立體交互性

數(shù)字技術(shù)帶來的新視覺效應(yīng)促使傳統(tǒng)視覺設(shè)計和傳播從二維向三維甚至思維立體空間角度過渡，借助數(shù)字技術(shù)和多媒體軟件等的應(yīng)用，設(shè)計師可以按照創(chuàng)意表達的需要，以數(shù)字技術(shù)為依托，將傳統(tǒng)視覺設(shè)計中融入多種描述技法、藝術(shù)技巧和創(chuàng)意思維等，利用計算機的便捷操作，來進行數(shù)字視覺效果的展現(xiàn)。2008年的北京奧運會的設(shè)計就將視覺傳達和數(shù)字技術(shù)兩者之間的立體交互式融合優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，以吉祥物福娃的設(shè)計過程為例，設(shè)計者在多次演示之后，將“福娃”的形象輪廓以虛實結(jié)合的手法進行繪制，在開幕式上，將聲音、圖像、文字和影響等有機融合成一體，再利用多媒體技術(shù)將制作好的“福娃”形象投放到每一個需要該圖標(biāo)的位置，再配合雄渾壯闊的現(xiàn)場活動，“福娃”的形象由靜到動，從動到靜，從平面到三維立體，從三維躍然游人的掌上，“福娃”的形象自此被深深地映入在游客和各大媒體受眾的眼中和心里，經(jīng)過無限制的傳播后，福娃的含義和形象與2008年奧運會一起成為當(dāng)年最熱門的話題。

2.3 信息承載量拓展后的立體交互性

數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的視覺設(shè)計之間存在著互通性，視覺設(shè)計中的數(shù)字視覺主要是以“數(shù)字技術(shù)”為創(chuàng)作和技術(shù)處理的依據(jù)，基于數(shù)字媒體的輔助，創(chuàng)作出具有獨立意義和審美價值點的視覺表現(xiàn)和體驗，數(shù)字技術(shù)發(fā)揮得越徹底，整個視覺設(shè)計的表現(xiàn)則越完整和立體，數(shù)字技術(shù)直接拓寬了視覺傳達的信息量的容積，同時也對視覺傳達的整體范疇進行了擴容，視覺傳達所附著的信息量也隨之增長，受到信息覆蓋領(lǐng)域逐漸增大的影響，數(shù)字技術(shù)將視覺傳達中原有的功能點，在改變設(shè)計方法的前提下，進行了全新視覺體驗的表達，如2008年奧運會開幕式時那一枚枚經(jīng)典的煙花大腳印，采用航拍的方式，從鳥瞰的角度忠實記錄煙花的每一次綻放，并呈現(xiàn)到受眾的眼前，給予受眾全新的視覺體驗，其中煙花的設(shè)計需要計算時間，其中所隱藏的數(shù)字技術(shù)種類和載體的數(shù)量，均無法估量。

3 立體交互性對數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)視覺傳達的促進

3.1 立體交互性對數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的促進

數(shù)學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)視覺傳達中，以立體交互性為融合點，隨著傳統(tǒng)視覺傳達逐漸向現(xiàn)代型的轉(zhuǎn)變，而逐漸深入到工業(yè)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、廣告設(shè)計以及繪畫藝術(shù)等領(lǐng)域，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、多媒體廣告、數(shù)字電影等也開始進入視覺傳達載體的歷史舞臺，當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計的未來價值取向和未來視覺傳遞中表現(xiàn)形式的選擇等，已經(jīng)成為當(dāng)前數(shù)字技術(shù)進行系統(tǒng)升級的重要依據(jù)，同樣，受到立體交互性的影響，傳統(tǒng)視覺傳達在新媒體中的多樣化應(yīng)用，也開始對數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新提出了新的要求，以未來視覺傳達和設(shè)計為課題，數(shù)字技術(shù)更需要在視覺設(shè)計的表現(xiàn)技法、思維創(chuàng)新、全球化、個性化和靈活化等要求方面進行多元化的整改，突破現(xiàn)有的對圖畫、文字、聲音、語言等的有效融合現(xiàn)狀，重視視覺感官在傳達設(shè)計延伸領(lǐng)域的創(chuàng)作需要，配合設(shè)計師創(chuàng)作性的設(shè)計出更為獨特的視覺設(shè)計產(chǎn)品，以數(shù)字技術(shù)革命的形式，將技術(shù)、技巧、經(jīng)驗、表現(xiàn)、形象、價值等設(shè)計元素納入到技術(shù)創(chuàng)新中來，最大化地實現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意草圖，在這樣的發(fā)展方向里，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新表現(xiàn)才有可能取代傳統(tǒng)視覺傳達的設(shè)計和表現(xiàn)技法，在為傳統(tǒng)視覺傳達何設(shè)計注入設(shè)計靈感的同時，也豐富了自身的功能性。

3.2 立體交互性對傳統(tǒng)視覺傳達的推動

立體交互性應(yīng)用到傳統(tǒng)視覺傳達中，主要從視覺傳達設(shè)計、圖像設(shè)計、傳統(tǒng)美學(xué)概念、圖像制作、企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)宣傳視頻的設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等不同方面進行數(shù)字藝術(shù)傳達系統(tǒng)的構(gòu)建和信息的傳遞。立體交互性巧妙地將不同視覺下的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字藝術(shù)軟件搭配起來，在進行創(chuàng)作的過程中，傳統(tǒng)視覺傳達里也開始融入了多學(xué)科的交叉式概念和思維，諸如藝術(shù)、心理學(xué)、設(shè)計、傳播學(xué)、數(shù)字技術(shù)等學(xué)科的相關(guān)知識點和新理念，這些知識點和理念對數(shù)字技術(shù)促進下設(shè)計者的設(shè)計視覺和設(shè)計情感的引導(dǎo)起到了直接的推動作用，并有利于設(shè)計者匯總現(xiàn)有資源和思想，匯總出一個最佳的視覺形象，并利用其所創(chuàng)造出的視覺語言和視覺符號，構(gòu)建起合理化、科學(xué)化的視覺創(chuàng)意體驗空間。在傳統(tǒng)視覺傳達的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中，立體交互性的三維立體技術(shù)表現(xiàn)為傳統(tǒng)視覺傳達的多媒體、多渠道選擇帶來了新的思考方向，比如當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所承載的各類網(wǎng)站，按照視覺傳達效果的美感要求和網(wǎng)站本身的構(gòu)造設(shè)計，由立體交互性所引導(dǎo)的頁面設(shè)計，必然會出現(xiàn)更為繁雜的站內(nèi)鏈接關(guān)系和更為豐富的功能性，尤其是在符合人體舒適度的界面窗口排列、字體大小、字間距、菜單和圖像的顯示方式、色彩的搭配以及視頻應(yīng)用等方面，以一個較為龐大的信息傳遞視覺傳達系統(tǒng)的形式，來幫助來訪者獲得感官上的體驗，與此同時收獲滿意度和關(guān)注度。

4 反思數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)視覺傳達中的立體交互性應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)視覺傳達立體交互時，傳達的信息量和傳遞的次數(shù)均不受限制，傳達的方式多種多樣，此種改造下的信息必須重新設(shè)定傳播渠道，使用兩者的交互性特征來處理圖像或者播放信息視頻，信息的傳播更加便捷、多樣和豐富化?？萍甲鳛閿?shù)字技術(shù)下，傳統(tǒng)視覺進行創(chuàng)新式改革的助推器，其所提供的思維方式、設(shè)計工藝、理論模式以及創(chuàng)意點等均為藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展提供了寶貴的意見和建議。新媒體和新技術(shù)形式的誕生，并不意味著原有技術(shù)和媒體形式的消亡，因此立體交互性的應(yīng)用務(wù)必從多元化發(fā)展的多媒體角度進行運作方式的調(diào)整。伴隨著數(shù)字化時代視覺傳達的創(chuàng)造敏感性的不斷升級，傳統(tǒng)視覺傳達和數(shù)字技術(shù)立體交互所產(chǎn)生的作用力，反饋在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和科學(xué)技術(shù)的提升角度，則可以直接轉(zhuǎn)化為設(shè)計生產(chǎn)力的價值和效益。

數(shù)字技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中帶來的新突破，主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是被藝術(shù)化的技術(shù)表現(xiàn)，一方面是被技術(shù)滲透后的藝術(shù)表現(xiàn)，無論使用哪種表現(xiàn)形式，均離不開科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)體系雙方面在理念和視角等方面的同步發(fā)展。此外，隨著數(shù)字化視覺的不斷拓展，傳統(tǒng)視覺傳達技術(shù)在被使用時，務(wù)必要保持創(chuàng)造性的敏銳直覺，尤其是在新技術(shù)的使用中，科技與設(shè)計生產(chǎn)力的能力之間必須堅持不斷轉(zhuǎn)化，以此來推動我國傳統(tǒng)視覺傳達在數(shù)字化時代的快速發(fā)展。

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