□ 文/新華社副社長(zhǎng) 慎海雄

■ 我們要扎扎實(shí)實(shí)按照中央的要求，牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手、隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，把各項(xiàng)工作抓到位，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，盡快在媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破。

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在出席學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，抓好中央決策部署貫徹落實(shí)，盡快在媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命和新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，應(yīng)對(duì)全球傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。黨的十八屆三中全會(huì)指出，要整合新聞媒體資源，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。在今年年初的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，劉云山同志對(duì)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出了明確要求。在今年4月專門召開的推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)上，劉奇葆同志從六個(gè)方面對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出具體部署；5月9日，奇葆同志又專門聽取新華社推進(jìn)媒體融合發(fā)展有關(guān)情況匯報(bào)并作出指示。

習(xí)近平總書記的重要講話，向全黨全社會(huì)發(fā)出了推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要號(hào)令，是指導(dǎo)我們推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大思想武器。我們要扎扎實(shí)實(shí)按照中央的要求，牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手、隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，把各項(xiàng)工作抓到位，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，盡快在媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破。

在科技爆炸的時(shí)代，任何媒體形態(tài)都有可能被替代而“死亡”，但是，新聞不死。當(dāng)今世界，信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等交叉融合所引發(fā)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革已然出現(xiàn)；展望未來數(shù)十年，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革將同人類社會(huì)發(fā)展形成歷史性交匯，工程科技進(jìn)步和創(chuàng)新將成為推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的重要引擎。新的科技革命浪潮正震蕩著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面。作為時(shí)代瞭望哨的新聞媒體，必然首當(dāng)其沖。如果抓住機(jī)遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，我們就能拓展發(fā)展新空間、贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。反之，可能處處被動(dòng)、日漸式微，甚至淪為自?shī)首詷?、自拉自唱、自說自話的“卡拉OK”，也就談不上影響力，更沒有資格奢談話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)力。因此，我們要以救亡圖存的緊迫感，扎實(shí)推進(jìn)融合發(fā)展，不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，是媒體融合發(fā)展成功的關(guān)鍵。在當(dāng)今“人人都有麥克風(fēng)、人人都是通訊社”的年代，盡管各類輿論場(chǎng)信息海量，但正面的聲音不夠亮。主流媒體難以掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經(jīng)顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的諸多方面不占優(yōu)勢(shì)，越來越難以適應(yīng)傳播生態(tài)的劇烈變化。如果簡(jiǎn)單地將紙媒與新媒體技術(shù)嫁接，就以為融合大功告成，這顯然是幼稚的，在實(shí)踐中也是難以為繼的。必須在深度融合上下功夫，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從新媒體的傳播模式、話語(yǔ)體系等規(guī)律中汲取養(yǎng)分，“反哺”傳統(tǒng)媒體并推動(dòng)其改革創(chuàng)新，催化媒體融合從物理反應(yīng)向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，從而真正鞏固和壯大主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和影響力。中央主要新聞媒體要按照中央的要求，走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

同時(shí)要注意到，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，盡管話語(yǔ)體系、傳播手段等差別很大，但恪守底線、堅(jiān)持原則是相同、相通的，任何媒體都要遵循。而且，新媒體的即時(shí)性特點(diǎn)，更決定了內(nèi)容安全的極端重要性。新媒體基本沒有糾錯(cuò)的機(jī)會(huì)，一旦錯(cuò)誤信息、不當(dāng)言論被發(fā)布，往往覆水難收，要徹底消除負(fù)面影響難上加難。從這個(gè)角度看，對(duì)新媒體的流程監(jiān)管、內(nèi)容把控等，尤其要嚴(yán)格規(guī)范。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一定要立好規(guī)矩、亮明底色、筑牢底線，保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，形成良好的傳播秩序。我們的主要職責(zé)，就是要弘揚(yáng)主旋律，壯大主流輿論場(chǎng)；就是要統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奮精神；就是要促進(jìn)、發(fā)展和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。對(duì)此，不能有半點(diǎn)含糊。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是一項(xiàng)重大改革，也是對(duì)新聞宣傳領(lǐng)域治理能力和治理體系現(xiàn)代化的一個(gè)集中檢驗(yàn)。我們要把習(xí)近平總書記重要講話精神體現(xiàn)到工作的安排部署中，體現(xiàn)到貫徹落實(shí)的具體要求中。要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)媒體融合發(fā)展的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，使媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)，堅(jiān)決打贏這場(chǎng)事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)、事關(guān)中華民族凝聚力向心力的攻堅(jiān)戰(zhàn)。