張翠

摘 要：河源被譽(yù)為“長三角的后花園”“青山綠湖碧水城”，適合走生態(tài)旅游發(fā)展之路。本文就河源市發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析，并提出其旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：河源市 生態(tài)旅游 發(fā)展對(duì)策

生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的旅游活動(dòng)。近年來，隨著環(huán)保觀念日益深入人心和我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，生態(tài)旅游獲得了長足的發(fā)展。河源市政府積極響應(yīng)國家號(hào)召，結(jié)合河源市優(yōu)厚的旅游資源，積極探索和發(fā)展生態(tài)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)保護(hù)和社會(huì)效益三贏。

河源市是廣東省的一個(gè)地級(jí)市，位于廣東省東北部，全市面積1.58萬平方公里。河源市客家文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境良好，氣候宜人。鐵路、公路，尤其高速公路的修建和完善，構(gòu)筑了河源四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，形成粵東北地區(qū)最重要的交通樞紐。在發(fā)展生態(tài)旅游觀念的指導(dǎo)下，河源市政府提出了“客家古邑，萬綠河源，溫泉之都，恐龍之鄉(xiāng)”的旅游宣傳口號(hào)，并獲得了“國家優(yōu)秀旅游城市”“中國十大特色休閑旅游城市”等殊榮。河源市政府將河源打造成國內(nèi)外知名的生態(tài)旅游城市的目標(biāo)為時(shí)不遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)將逐步實(shí)現(xiàn)。但與此同時(shí)，也存在許多問題與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)對(duì)河源市生態(tài)旅游面臨的優(yōu)勢與劣勢，機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的對(duì)策。

一、發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢與機(jī)遇分析

1.豐富的旅游資源

（1）悠久的歷史。河源歷史悠久，是嶺南文化發(fā)源地之一，是一個(gè)有著深厚人文歷史和文化底蘊(yùn)的“客家古邑”。客家祖先在兩千多年前，就從遙遠(yuǎn)的中原遷居到河源，并在這里定居下來。他們把中原的先進(jìn)文化和當(dāng)?shù)氐耐林幕嗷ト诤希罱K形成了獨(dú)具特色的客家文化。

（2）豐富的自然資源。河源有著一流的水、空氣和一流的森林，森林覆蓋率達(dá)到70%以上，享有“萬綠河源”的美譽(yù)。同時(shí)，它擁有華南地區(qū)最大的人工湖——萬綠湖和廣東第二大水庫楓樹壩水庫。另外，河源享有“溫泉之都”的美譽(yù)，地?zé)豳Y源非常豐富。

（3）獨(dú)具特色的恐龍文化。河源是名副其實(shí)的“恐龍故鄉(xiāng)”，擁有世界第一的恐龍資源?，F(xiàn)今出土的恐龍蛋化石近14000枚，已于2005年載入吉尼斯世界紀(jì)錄。河源恐龍資源最特別之處在于，集恐龍蛋、恐龍骨骼、恐龍足印三種化石于一體，這是迄今為止世界其他地方所沒有的。

2.優(yōu)越的地理位置

河源市地處廣東省東北部，東江中上游。東邊與梅州市、汕尾市接壤，西面與韶關(guān)市毗鄰，南部與惠州市接壤，北部與江西省交界。同時(shí)，河源市距離珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)較近，是珠江三角洲的后花園，又是重要的中轉(zhuǎn)站，因此吸引著眾多的珠三角游客甚至廣大的華南地區(qū)的游客。

3.市政府高度重視

河源市委市政府提出了建設(shè)“旅游強(qiáng)市”“廣東生態(tài)旅游示范區(qū)”，把旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“客家古邑·萬綠河源”旅游城市形象，使旅游業(yè)得以快速發(fā)展。

二、發(fā)展生態(tài)旅游劣勢與挑戰(zhàn)分析

1.配套基礎(chǔ)設(shè)施落后

首先，公共交通設(shè)施落后，難以滿足游客的出行需求。尤其是自助游，難以開展。其次，河源市區(qū)一些公共場所臟、亂、差，垃圾桶較少，垃圾隨處可見，影響了城市市容。公共場所相配套的公共廁所較少，衛(wèi)生不過關(guān)。第三，酒店設(shè)施和廣州、深圳、珠海等大中城市存在一定的差距，服務(wù)人員職業(yè)素養(yǎng)有待提高。

2.旅游人才缺乏

旅游教育落后，缺乏資金建設(shè)完善設(shè)施，僅有一所大專院校，缺乏培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才的教育機(jī)構(gòu)。

3.旅游產(chǎn)品單一

景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)同質(zhì)化，參與性和娛樂性不強(qiáng)，易產(chǎn)生惡性競爭，使游客產(chǎn)生審美疲勞。旅游產(chǎn)品對(duì)游客缺乏吸引力，導(dǎo)致旅游消費(fèi)份額較少，只占15%左右，而旅游者85%的費(fèi)用花費(fèi)在吃、住、行上。

三、生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策分析

1.加強(qiáng)公共交通設(shè)施建設(shè)

加大對(duì)公共交通設(shè)施的資金投入，加快完善市區(qū)公交站場、交通樞紐的建設(shè)，同時(shí)不斷提高營運(yùn)效率和服務(wù)質(zhì)量，更好地方便游客出行。

2.加大旅游人才教育投入

政府要注重旅游人才的培養(yǎng)，增加旅游教育的投入，建設(shè)一批高等旅游院校，為河源旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

3.合理設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品

景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)既要注重差異化，避免走相同的路線，又要增強(qiáng)參與性，避免游客審美疲勞。同時(shí)，注重文化建設(shè)，政府要倡導(dǎo)群眾保護(hù)歷史文物和傳統(tǒng)文化。突出客家文化內(nèi)涵，增強(qiáng)群眾對(duì)客家文化的認(rèn)同感，樹立品牌形象和文化，讓游客看到一個(gè)豐富的、有靈魂的城市。

（作者單位：河源理工學(xué)校）